No olvides los enlaces de retroceso en tu estrategia de marketing. Aquí te explicamos todo lo que necesitas saber sobre los enlaces de retroceso y por qué es un aspecto crucial para el reconocimiento de dominios.
Para sobresalir en un mercado abarrotado, debes hallar las formas de atraer a nuevos clientes. Es posible que ya conozcas la SEO y cómo puede atraer más tráfico cualificado a tu sitio web ayudándote a posicionarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS). Sin embargo, la SEO es compleja, y es difícil para los propietarios de pequeñas empresas comprender todos los factores de clasificación que afectan a su posición en las SERP, lo que, en última instancia, repercute en su número de visitantes web.
Los backlinks son uno de los aspectos más importantes de la SEO porque demuestran a los motores de búsqueda como Google que tu sitio web tiene autoridad, especialmente si otros dominios de alta autoridad están enlazando a él. Tener una estrategia eficaz de creación de backlinks es clave para garantizar tu éxito en las SERP. Cuantos más backlinks de alta calidad obtengas, mayor será la clasificación en los motores de búsqueda. Pero ¿qué es el backlinking?
¿Qué son los backlinks?
Si no sabes mucho sobre SEO, es posible que te preguntes qué es un backlink. Los backlinks de SEO son un enlace de otro sitio web a tu sitio web. Los backlinks de alta calidad pueden aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad en la búsqueda, lo que se traduce en la llegada de más tráfico a tu sitio web.
El backlinking es solo un aspecto de la SEO. Dado que el backlinking ocurre fuera de tu sitio web, se conoce como SEO fuera de página en lugar de SEO en página, y se centra en el contenido de tu sitio. Los backlinks de alta calidad son como avales; son recomendaciones de otro sitio web para ver tu contenido y aprender más sobre un tema específico.
En última instancia, los backlinks son la forma que tienen los motores de búsqueda para determinar la autoridad y relevancia de tu sitio web para las consultas de búsqueda. Cuanto más autoridad tenga el contenido de tu sitio web, más te recompensará Google. Esto hace que el backlinking sea necesario para la SEO.
¿Por qué son importantes los backlinks?
Ahora que comprendes qué es un backlink, puede que te preguntes por qué son importantes. Los backlinks de SEO permiten el crecimiento del sitio web de muchas maneras diferentes. Si quieres clasificarte en la primera página de SERP, tendrás que destacar entre tus competidores.
En la SEO, los backlinks mejoran tus clasificaciones porque ven la calidad y cantidad de los enlaces como autoridad y votos de confianza de otros sitios web. Por lo tanto, cuantos más backlinks tenga tu sitio web, mejor clasificado estará en términos de búsqueda. Aunque no siempre es así, puede aumentar la clasificación de tus páginas para términos de búsqueda relevantes. Sin embargo, hay muchos otros factores a considerar, como la SEO en la página y la velocidad de la página.
La creación de backlinks también facilita la búsqueda de tu sitio web en Internet, mejorando tu visibilidad. Los motores de búsqueda encuentran contenido para rastrear revisando las páginas que ya han rastreado, centrándose en las más populares. Cuando empieces a usar backlinks, los motores de búsqueda pueden descubrir tu contenido más fácilmente.
Además, los backlinks pueden proporcionarle más visitantes a yu sitio web a través del tráfico de referencia. Las personas que lean un sitio web popular podrán hacer clic en tus backlinks, lo que las llevaría a una página relevante para encontrar más información sobre un tema en particular.
Los backlinks también pueden impulsar la autoridad de tu dominio. Aunque la autoridad del dominio no es un factor de clasificación de Google, muchas herramientas de SEO utilizan esta métrica para ayudar a identificar formas de mejorar tu estrategia comparándote con la competencia. En última instancia, cuanto mayor es la autoridad de tu dominio, más probabilidades tienes de llegar a los primeros puestos en las SERP. Por lo tanto, aunque la autoridad del dominio no es un factor de clasificación, usarlo para medir tu mejora puede ayudarte a determinar si tus esfuerzos están mejorando tus clasificaciones.
Los backlinks también aumentan el conocimiento de la marca en Internet. Las empresas nunca deben dejar de invertir en campañas de conocimiento de la marca porque siempre deben atraer nuevos clientes destacando nuevos productos y servicios. Al obtener backlinks de sitios web autorizados que reciben miles de visitantes mensuales, puedes aumentar el conocimiento de tu marca llegando a los visitantes del otro sitio web.
El uso de backlinks es bastante fácil, pero requiere tiempo y estrategia. Sin embargo, no necesitas ser un experto en SEO para crear backlinks para tu sitio web.
¿Hay desventajas del uso de backlinks en el marketing?
Si bien los backlinks son necesarios para que las páginas de tu sitio web se clasifiquen en los motores de búsqueda, la creación de backlinks puede provocar un desastre si se hace incorrectamente. Google y otros motores de búsqueda tienen pautas específicas sobre cómo los sitios web pueden obtener backlinks. La recopilación de backlinks que violan las reglas de Google puede afectar negativamente a toda tu estrategia de SEO, lo que podría llevar a un retroceso en tu clasificación.
La creación excesiva de backlinks se considera spam para los motores de búsqueda. Debido a que los profesionales del marketing aprovecharon lo fácil que era comprar backlinks para sus sitios web hace muchos años, los motores de búsqueda han tomado medidas enérgicas contra los backlinks no deseados. Sin embargo, obtener demasiados backlinks demasiado rápido puede hacer que los motores de búsqueda piensen que estás participando en tácticas de SEO de sombrero negro. Estos backlinks, conocidos como backlinks tóxicos, pueden tener el mismo texto de anclaje o provenir de sitios web con puntuaciones de confianza bajas.
Además, aunque los backlinks de SEO son un factor de clasificación importante, no son el único factor que cuenta para la clasificación. Pasar demasiado tiempo construyendo backlinks y no lo suficiente desarrollando contenido de calidad para tu sitio web que satisfaga la intención del usuario y utilice palabras clave impide que tus páginas web se posicionen para tus palabras clave objetivo.
El backlinking también lleva mucho tiempo y muchas personas que intentan realizarlo por su cuenta acaban con muchos sitios web de baja calidad, lo que puede tener el efecto contrario en sus clasificaciones. En su lugar, debes buscar backlinks de alta calidad de otros sitios web reconocidos y populares.
Aunque las páginas mejor clasificadas suelen tener más backlinks, las pequeñas empresas deberían centrar su energía en crear backlinks de calidad en lugar de buscar el mayor número de backlinks.
¿Qué hace que un backlink sea bueno?
Aunque hay muchos backlinks malos, conocer los atributos de un buen backlink puede ayudarte a desarrollar la estrategia de backlinking correcta. Los mejores backlinks son relevantes, autorizados y dirigen el tráfico de referencia a tu sitio.
Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es la relevancia. Tus backlinks deben estar en sitios o páginas que sean relevantes para la página que estás compartiendo. Por ejemplo, puedes buscar oportunidades de usar backlinks en blogs de perros si vende productos para perros. Además, es más probable que los lectores de un blog de perros hagan clic en tu enlace que los lectores de un blog de belleza.
La autoridad es otra consideración importante porque los backlinks de sitios de alta autoridad son de mayor calidad y transfieren su autoridad a tu página web. Por supuesto, esto no siempre es así, ya que la autoridad se divide entre todos los backlinks en una página web específica.
Desafortunadamente, los sitios web de alta autoridad no siempre tienen mucho tráfico. Sin embargo, el tráfico siempre es algo a tener en cuenta porque, cuanto más tráfico reciba un sitio web, más probable es que envíe tráfico de referencia a tu página de destino. Dicho esto, los backlinks de páginas de alto tráfico no necesariamente afectan a las clasificaciones.
El tipo de backlink también afecta su beneficio en general para tu sitio web. Hay dos tipos de backlinks a tener en cuenta: los enlaces de seguimiento y los enlaces de no seguimiento. Los backlinks de no seguimiento no influyen tanto en las clasificaciones como los enlaces de seguimiento, pero aún pueden transferir cierta autoridad. Por lo tanto, priorizar los enlaces de seguimiento es tu mejor apuesta para garantizar que tu estrategia de uso de backlinks pueda mejorar tus clasificaciones.
Además, debes tener en cuenta el texto de anclaje utilizado para promocionar tus backlinks. El texto de anclaje es el texto con hipervínculo que contiene la URL de vuelta a tu sitio web. Lo creas o no, no puedes usar cualquier texto de anclaje para tus backlinks. Los textos de anclaje optimizados con palabras clave pueden parecer spam para Google y otros motores de búsqueda, porque creen que estás intentando manipularlos en lugar de ofrecer contenido relevante y útil. En su lugar, opta por un texto de anclaje natural que se adapte perfectamente al texto del sitio web.
El uso de backlinks es un proceso con un único objetivo: aumentar el tráfico del sitio web al ayudar a las páginas de tu sitio web a clasificarse más alto en los SERP. Sin embargo, ese no es su verdadero propósito. Después de todo, tu objetivo principal debería ser aumentar el tráfico de tu sitio web. Si tus backlinks no envían tráfico a tu sitio web, no son eficaces.
En su lugar, piensa en los backlinks como una forma de impulsar el tráfico del sitio y aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda en lugar de usarlos como un método para manipular los motores de búsqueda para tener mejores clasificaciones. Medir el impacto de la campaña puede ayudarte a determinar qué backlinks aportan más tráfico para mejorar tu estrategia.
Cómo encaja el uso de backlinks en tu estrategia global de SEO
El backlinking funciona de la mano con otras tácticas de optimización de motores de búsqueda para aumentar el rendimiento de tu sitio web. Si bien las palabras clave y el contenido forman la base de tus esfuerzos en la página, los enlaces entrantes sirven como validación externa, lo que indica a los motores de búsqueda que tu sitio es confiable y valioso.
Piensa en tu estrategia de creación de enlaces como el puente que conecta tu contenido de calidad con una clasificación más alta en los motores de búsqueda, ayudando a los bots de los motores de búsqueda a descubrir y priorizar tus páginas en los resultados de búsqueda.
El backlinking y otras tácticas de SEO como las palabras clave y el contenido
Mientras que las palabras clave y la optimización del contenido se centran en lo que hay directamente en tu sitio web, los backlinks actúan desde fuera para aumentar tu credibilidad.
Tu publicación de blog podría tener una perfecta selección de palabras clave y un contenido increíble, pero sin validación externa a través de enlaces, es más difícil para los motores de búsqueda determinar su verdadero valor.
El mejor enfoque combina un contenido sólido en la página con una estrategia sólida de creación de enlaces, ya que ambos elementos actúan en conjunto para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cómo el backlinking refuerza la autoridad del dominio y la visibilidad
Los enlaces entrantes le dicen a los bots que rastrean tu sitio que vale la pena referenciar tu contenido. Cuando los bots de los motores de búsqueda rastrean los sitios web en Internet y encuentran varios sitios que enlazan con el tuyo, lo interpretan como una señal de que tu dominio tiene autoridad en tu sector.
Esta mayor autoridad del dominio ayuda a que todas tus páginas tengan un mejor rendimiento en las clasificaciones de los motores de búsqueda, creando un efecto compuesto donde cada backlink de calidad fortalece la visibilidad de todo tu sitio web.
Tipos de backlinks comunes
No todos los backlinks son iguales. Comprender los diversos tipos de backlinks puede ayudarte a desarrollar una estrategia más efectiva para adquirir enlaces externos. Algunos enlaces aparecen de forma natural cuando otros sitios hacen referencia a tu contenido, mientras que otros requieren un alcance activo y la creación de relaciones con los propietarios de sitios web.
Saber qué tipos de backlinks seguir puede marcar la diferencia entre un esfuerzo desperdiciado y mejoras reales en el rendimiento de tu búsqueda.
Backlinks editoriales
Los backlinks editoriales son los enlaces que aparece en un sitio web que hace referencia natural a tu contenido. Estos enlaces suelen aparecer en artículos, publicaciones de blog o páginas de recursos donde el autor elige citar tu trabajo como fuente o lectura adicional.
Dado que estos enlaces se obtienen a través de la calidad de tu contenido en lugar de ser solicitados, los motores de búsqueda los consideran señales altamente creíbles de la autoridad de tu sitio web.
Backlinks en blogs como invitado
Cuando escribes para sitios web externos de tu sector, a veces puedes obtener un backlink a tu sitio en el propio blog o en tu biografía de autor. Esta estrategia te permite acceder al público de otro sitio web mientras demuestras tu experiencia tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.
Backlinks de directorios y foros
Las presentaciones en directorios y la participación en foros pueden proporcionar backlinks, aunque tienden a tener menos peso que los enlaces editoriales o de publicaciones de invitados. Los directorios de empresas, los listados específicos del sector y los debates relevantes en los foros pueden contribuir a tu perfil general de enlaces cuando se hacen estratégicamente.
Sin embargo, concéntrate en directorios de calidad y contribuciones significativas a los foros en lugar de enviar spam a sitios de baja calidad, ya que este enfoque incluye oportunidades de creación de enlaces rotos en las que puedes ayudar a los sitios a corregir enlaces inactivos mientras obtienes un backlink a cambio.
Asegúrate de enlazar a otros sitios además de los tuyos
Si ya has empezado a invertir tiempo y dinero en SEO, sabes que hay dos tipos importantes de enlaces: los backlinks y los enlaces internos. Aunque los backlinks ayudan a aumentar la autoridad de la página y el dominio, los enlaces internos pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web y la importancia de las diferentes páginas.
Sin embargo, hay un tercer tipo de enlace que siempre hay que tener en cuenta al intentar mejorar tus clasificaciones: los enlaces externos. Por enlace externo se entiende cuando tu sitio se vincula a otro sitio. Aunque parezca que estos enlaces quitan a visitantes de tu página, pueden ser increíblemente beneficiosos para el SEO.
Los enlaces externos pueden mejorar tu credibilidad al permitirte citar tus fuentes y proporcionar enlaces para referencias mientras ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y utilidad de tus páginas.
Conclusiones clave
- Los backlinks son enlaces de otros sitios web en Internet a tu sitio, lo que indica a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable.
- Los backlinks de calidad de sitios web relevantes y de alta autoridad son más importantes que tener una gran cantidad de enlaces de baja calidad.
- El backlinking es más efectivo cuando se combina con contenido de alta calidad en la página y una optimización efectiva de palabras clave como parte de una estrategia integral de SEO.
- Los backlinks editoriales obtenidos de forma natural a través de contenido de alta calidad son los que más peso tienen, mientras que los blogs de invitado y los presentaciones en directorios también pueden ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda cuando se hacen estratégicamente.