¿Qué son los enlaces de retroceso y por qué son importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

¿Qué son los backlinks?

Si ya sabes un poco sobre SEO, puede que te preguntes: "¿Qué es un backlink?" Los backlinks de SEO son un enlace de otro sitio web a tu sitio web. Los backlinks de alta calidad pueden aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad en la búsqueda, lo que se traduce en más tráfico que llega a tu sitio web.

El backlinking es solo un aspecto del SEO. Dado que el backlinking tiene lugar desde tu sitio web, se llama SEO fuera de página en lugar de SEO en página, que se refiere al contenido de tu sitio. Los backlinks de alta calidad son como avales; son una recomendación de otro sitio web para ver tu contenido y aprender más sobre un tema específico.

En última instancia, los backlinks son la forma que tienen los motores de búsqueda para determinar la autoridad y relevancia de tu sitio web para las consultas de búsqueda. Dado que, cuanto más autorizado sea el contenido de tu sitio web, más te recompensará Google, el backlinking es necesario para el SEO.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Ahora que comprendes qué es un backlink, puede que te preguntes por qué son importantes. Los backlinks de SEO permiten el crecimiento del sitio web de muchas maneras diferentes. Si quieres clasificarte en la primera página de SERP, tendrás que destacar entre tus competidores. Desafortunadamente, la mayoría de las pequeñas empresas hacen algún tipo de SEO. Sin embargo, para las pequeñas empresas, el SEO suele limitarse a esfuerzos en la página que implican palabras clave específicas en el contenido del sitio web para clasificarse más alto en los SERP y ganar más tráfico web.

Los backlinks en SEO mejoran tus clasificaciones porque ven la calidad y cantidad de los enlaces como autoridad y votos de confianza de otros sitios web. Por lo tanto, cuantos más backlinks tenga tu sitio web, mejor clasificado estará en términos de búsqueda. Aunque no siempre es así, puede aumentar la clasificación de tus páginas para términos de búsqueda relevantes. Pero, por supuesto, hay muchos otros factores a tener en cuenta, como el SEO en la página y la velocidad de la página.

La creación de backlinks también facilita la búsqueda de tu sitio web online, mejorando tu visibilidad. Los motores de búsqueda encuentran contenidos que rastrear consultando las páginas que ya han rastreado, revisando las páginas más populares. Cuando empieces a usar backlinks, los motores de búsqueda pueden descubrir tu contenido más fácilmente.

Además, los backlinks pueden proporcionarle más visitantes del sitio web a través del tráfico de referencia. Las personas que leen un sitio web popular pueden hacer clic en tus backlinks, lo que las llevaría a una página relevante para encontrar más información sobre un tema en particular.

Los backlinks también pueden impulsar tu autoridad de dominio. Aunque la autoridad de dominio no es un factor de clasificación de Google, muchas herramientas de SEO utilizan esta métrica para ayudar a identificar formas de mejorar tu estrategia comparándote con la competencia. En última instancia, cuanto mayor sea tu autoridad de dominio, más probabilidades tendrás de llegar a los primeros puestos en los SERP. Por lo tanto, aunque la autoridad de dominio no es un factor de clasificación, usarlo para medir tu mejora puede ayudarte a determinar si tus esfuerzos están mejorando tus clasificaciones.

Los backlinks también aumentan el conocimiento de la marca en línea. Las empresas nunca deben dejar de invertir en campañas de concienciación de marca porque siempre deben atraer nuevos clientes destacando nuevos productos y servicios. Al obtener backlinks de sitios web autorizados que reciben miles de visitantes mensuales, puedes aumentar el conocimiento de tu marca llegando a los visitantes del otro sitio web.

El uso de backlinks es bastante fácil, pero requiere tiempo y estrategia. Sin embargo, no necesitas ser un experto en SEO para crear backlinks para tu sitio web.

¿Hay desventajas del uso de backlinks en el marketing?

Si bien los backlinks son necesarios si deseas que las páginas de tu sitio web se clasifiquen en los motores de búsqueda, la creación de backlinks puede volverse desastrosa si se hace mal. Google y otros motores de búsqueda tienen directrices específicas sobre cómo los sitios web pueden obtener backlinks. La recopilación de backlinks que van en contra de las reglas de Google puede afectar a toda tu estrategia de SEO, haciendo que bajes en las clasificaciones.

Los motores de búsqueda considera spam cuando se crean demasiados backlinks. Debido a que hace muchos años, los vendedores se aprovecharon de lo fácil que era comprar backlinks para su sitio web, los motores de búsqueda han tomado medidas enérgicas contra los backlinks de spam. Sin embargo, obtener demasiados backlinks demasiado rápido puede hacer que los motores de búsqueda piensen que estás participando en tácticas de SEO. Estos backlinks, conocidos como backlinks tóxicos, pueden tener el mismo texto de anclaje o provenir de sitios web con puntuaciones de confianza bajas.

Además, aunque los backlinks de SEO son un factor de clasificación importante, no son el único factor que cuenta para la clasificación. Pasar demasiado tiempo construyendo backlinks y no lo suficiente desarrollando contenido de calidad para tu sitio web que satisfaga la intención del usuario y utilice palabras clave impide que tus páginas web se posicionen para tus palabras clave objetivo.

El backlinking también lleva mucho tiempo y muchas personas que intentan realizarlo por su cuenta acaban con muchos sitios web de baja calidad, lo que puede tener el efecto contrario en sus clasificaciones. En su lugar, debes buscar backlinks de alta calidad de otros sitios web reconocidos y populares. Aunque las páginas mejor clasificadas suelen tener más backlinks, las pequeñas empresas deberían centrar su energía en crear backlinks de calidad en lugar de buscar el mayor número de backlinks.

¿Qué hace que un backlink sea bueno?

Aunque hay muchos backlinks malos, conocer los atributos de un buen backlink puede ayudarte a desarrollar la estrategia de backlinking correcta. Los mejores backlinks son relevantes, autorizados y dirigen el tráfico de referencia a tu sitio.

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es la relevancia. Tus backlinks deben estar en sitios o páginas que sean relevantes para la página que estás compartiendo. Por ejemplo, puedes buscar oportunidades de usar backlinks en blogs de perros si vende productos para perros. Además, es más probable que los lectores de un blog de perros hagan clic en tu enlace que los lectores de un blog de belleza.

La autoridad es otra consideración importante porque los backlinks de sitios de alta autoridad son de mayor calidad y transfieren su autoridad a tu página web. Por supuesto, esto no siempre es así, ya que la autoridad se divide entre todos los backlinks en una página web específica. Desafortunadamente, los sitios web de alta autoridad no siempre tienen mucho tráfico. Sin embargo, el tráfico siempre es algo a tener en cuenta porque, cuanto más tráfico reciba un sitio web, más probable es que envíe tráfico de referencia a tu página. Dicho esto, los backlinks de páginas de alto tráfico no necesariamente influyen a las clasificaciones.

El tipo de backlink también afecta a lo beneficioso que será para tu sitio web. Hay dos tipos de backlinks a tener en cuenta: los enlaces de seguimiento y los enlaces de no seguimiento. Los backlinks de no seguimiento no influyen tanto en las clasificaciones como los enlaces de seguimiento, pero aún pueden transferir cierta autoridad. Por lo tanto, priorizar los enlaces de seguimiento es tu mejor apuesta para garantizar que tu estrategia de uso de backlinks pueda mejorar tus clasificaciones.

Además, debes tener en cuenta el texto de anclaje utilizado para promocionar tus backlinks. El texto de anclaje es el texto con hipervínculo que contiene la URL de vuelta a tu sitio web. Lo creas o no, no puedes usar cualquier texto de anclaje para tus backlinks. Los textos de anclaje optimizados con palabras clave pueden parecer spam para Google y otros motores de búsqueda, porque creen que estás intentando manipularlos en lugar de ofrecer contenido relevante y útil. En su lugar, opta por un texto de anclaje natural que se adapte perfectamente al texto del sitio web.

El uso de backlinks es un proceso con un único objetivo: aumentar el tráfico del sitio web al ayudar a las páginas de tu sitio web a clasificarse más alto en los SERP. Sin embargo, ese no es su verdadero propósito. Después de todo, tu objetivo principal debería ser aumentar el tráfico de tu sitio web. Si tus backlinks no envían tráfico a tu sitio web, no son eficaces. En su lugar, piensa en los backlinks como una forma de impulsar el tráfico del sitio y aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda en lugar de usarlos como un método para manipular los motores de búsqueda para tener mejores clasificaciones. Medir el impacto de la campaña puede ayudarte a determinar qué backlinks aportan más tráfico para mejorar tu estrategia.

Asegúrate de enlazar a otros sitios además de a los tuyos

Si ya has empezado a invertir tiempo y dinero en SEO, sabes que hay dos tipos importantes de enlaces: los backlinks y los enlaces internos. Aunque los backlinks ayudan a aumentar la autoridad de la página y el dominio, los enlaces internos pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web y la importancia de las diferentes páginas. Sin embargo, hay un tercer tipo de enlace que siempre hay que tener en cuenta al intentar mejorar tus clasificaciones: los enlaces externos. Por enlace externo se entiende cuando tu sitio se vincula a otro sitio. Aunque parezca que estos enlaces quitan a visitantes de tu página, pueden ser increíblemente beneficiosos para el SEO.

Los enlaces externos pueden mejorar tu credibilidad al permitirte citar tus fuentes y proporcionar enlaces para referencias mientras ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y utilidad de tus páginas. ¿Quieres un mejor sitio web SEO? Dado que hay tantos aspectos diferentes del SEO que considerar, incluidos los muchos tipos de oportunidades de vinculación, es posible que necesites ayuda. Mailchimp facilita la creación de backlinks ayudándote a crear una lista de difusión de sitios web a los que puedes dirigirte. También puedes ganar backlinks de forma pasiva creando contenido útil y autorizado utilizando el creador de sitios web de Mailchimp para actualizar tu blog y páginas de destino para mejorar tu estrategia de SEO y marketing de contenido.