¿Qué es la curación de contenidos? Consejos y ejemplos

¿Qué es el contenido curado?

Un curador de contenidos selecciona el contenido que desea compartir en las plataformas de redes sociales. El contenido curado es contenido externo cuidadosamente seleccionado que puedes compartir en tu blog o en las redes sociales.

La curación de contenido consiste en algo más que compartir la publicación de otra persona; te lleva tiempo asegurarte de que compartes el contenido correcto con tu público para aumentar tu credibilidad y participación.

Además, curar el contenido puede ayudarte a ahorrar tiempo y recursos ya que no tienes que crear el contenido tú mismo. En vez de eso, encuentras contenido relevante que puedes compartir en tus propios canales para mantener el interés de tu público.

Cómo funciona la curación de contenido

La creación de blogs requiere mucho tiempo y, aunque puede que compartas tus blogs en las redes sociales, es posible que con el tiempo te quedes sin contenido que compartir y tengas que crear contenido para las redes sociales. Por suerte, el contenido curado te permite complementar tus artículos de blog existentes con contenido escrito y diseñado por otros.

No obstante, la curación de contenidos no es tan fácil como parece. No basta con buscar un tema en Google, obtener el enlace y compartirlo en tu blog o redes sociales, sino que debes seguir un proceso de curación de contenidos, que consiste en lo siguiente:

Encontrar contenido relevante

La curación de contenidos requiere que encuentres contenidos de alta calidad para tu público. El contenido que compartas en línea debe ser relevante para tus seguidores, que aborde temas que les interesen en función de tu sector o nicho.

Por ejemplo, supongamos que eres un fabricante de vehículos electrónicos. Podrías compartir artículos escritos por revistas especializadas o de consumo sobre políticas gubernamentales, innovaciones y otros temas populares, dependiendo de tu público. En este caso, es posible que tu público esté formado por consumidores, por lo que las revistas de consumo pueden ser la mejor opción, pero hay muchas fuentes en línea entre las que elegir.

Organizar

Una vez que hayas encontrado el contenido que deseas compartir, es hora de organizarlo. Algunos contenidos son más oportunos que otros. Por ejemplo, un artículo sobre un evento reciente debe publicarse lo antes posible para que sea relevante.

Por lo tanto, debes organizar el contenido seleccionado por relevancia e incluir una parte en el proceso de planificación. Aunque el contenido curado puede complementar tu estrategia de contenido, no debes confiar exclusivamente en él.

Programar

Una vez que hayas organizado todo el contenido curado por relevancia, puedes programar las publicaciones en tu CRM o en las herramientas de redes sociales.

Beneficios de la curación de contenido

La curación de contenidos es una parte esencial de una estrategia global de marketing de contenidos para muchas empresas que carecen de recursos para crear sus propios contenidos con regularidad. Algunas ventajas de la curación de contenidos son las siguientes:

Conectar con tu público

Tu público espera actualizaciones periódicas de tu marca, y no puedes hacerlo en las redes sociales o en el blog de tu empresa sin contenido. La curación de contenido puede ayudarte a conectar con tu público al proporcionar contenido relevante e informativo que podría interesarle.

Ahorra tiempo y dinero

Por desgracia, muchas marcas no tienen los recursos para crear su propio contenido. La curación de contenido ahorra tiempo y dinero, lo que reduce la necesidad de una empresa de contratar a más profesionales de marketing para crear contenido para las redes sociales o el blog de la empresa.

Mantener la relevancia

Tu público siempre está buscando información relevante. Si bien las redes sociales son una valiosa herramienta de ventas, no debes vender constantemente a tu público; en su lugar, debes proporcionarles recursos donde puedan aprender más sobre un tema concreto.

Compartir contenido curado también puede posicionarte como un líder de opinión en tu sector. Aunque no hayas escrito el contenido tú mismo, puedes añadir un comentario a la publicación compartida para aportar tu punto de vista sin necesidad de crear un artículo largo.

Interactuar con otras empresas

La curación de contenido puede ayudar a construir relaciones, lo que te permite establecer contactos. El contenido curado puede ser una gran herramienta de relaciones públicas, ya que te permite compartir el artículo de una publicación con tu propia opinión y etiquetarlos en el post.

Tras haber compartido un post, puedes ponerte en contacto con la publicación para informarles de que has compartido su artículo y comenzar una relación beneficiosa con los diferentes periodistas que cubren tu nicho.

Prácticas recomendadas para la curación de contenido

La curación de contenido puede ayudarte a conectar con tu público y fomentar la participación, pero debe hacerse bien. Ahora que entiendes la importancia del contenido curado y cómo puede ayudar a tu negocio en las redes sociales, puedes empezar con algunos de estos consejos:

Tener en cuenta la cantidad de contenido curado

No debes depender únicamente del contenido curado, sino que este debería complementar tu estrategia de marketing de contenido.

Por lo tanto, si publicas cinco veces a la semana, solo una de esas publicaciones debe provenir de otra fuente. Demasiado contenido curado puede reducir la credibilidad de tu marca porque puede parecer que no tienes contenido u opiniones propias.

Además, como el contenido curado no está alojado en tu sitio web, en última instancia estarás enviando tráfico a otro sitio web, lo que no servirá para aumentar el tráfico ni las ventas de tu sitio web.

Entender a tu público

Si deseas curar el contenido de la forma correcta, debes conocer el tipo de contenido que tu público quiere ver. Esto es fácil si ya creas tu propio contenido y sabes lo que consigue más clics.

Sin embargo, si acabas de empezar a curar contenido, debes investigar a tu público para determinar qué contenido funcionará mejor. Por ejemplo, si vendes productos para mascotas directamente a los consumidores, es posible que desees curar contenido de publicaciones de renombre de las que los consumidores hayan oído hablar.

Seleccionar contenido solo de fuentes fiables

Hay mucha información en línea, por lo que es esencial filtrar el contenido potencial para asegurarte de que solo compartes contenido de fuentes de confianza. Por supuesto, si hay blogueros populares expertos en la industria, puedes compartir contenido de sus sitios web y publicaciones conocidas.

Personalizar el contenido

Una vez que tengas un enlace o una publicación para compartir en tus canales de redes sociales, deberías dedicar tiempo adicional a personalizarla. Por ejemplo, puedes añadir tu opinión y punto de vista escribiendo un breve comentario como texto del post antes de compartirlo con tu público. Esto mostrará a tus seguidores que te tomaste el tiempo necesario para leer y comentar el artículo, al mismo tiempo que les proporcionas un punto de vista adicional, lo que en última instancia te posiciona como un líder de opinión en tu sector.

Etiquetar tus fuentes

Etiqueta tus fuentes, incluyendo la publicación, el bloguero o el periodista. Etiquetar la fuente puede ayudarte a crear relaciones y generar credibilidad, lo cual es positivo para otras iniciativas de marketing como las relaciones públicas.

Programar las publicaciones

Tener un calendario de contenido te ayudará a ahorrar tiempo. Una vez que hayas seleccionado el contenido curado, puedes utilizar una herramienta de gestión de redes sociales para programar las publicaciones en el momento adecuado para llegar a la mayoría de la gente.

Un calendario de contenido puede ayudarte a ahorrar tiempo porque siempre sabrás sobre qué vas a publicar cada día, y te ayudará a organizar mejor tus temas para asegurarte de que no estás creando duplicados o utilizando demasiado contenido curado.

Medir los resultados

El contenido curado puede no funcionar en todas las empresas, sobre todo, si tus seguidores esperan recibir noticias tuyas directamente y no suelen hacer clic en los enlaces.

También debes tener en cuenta la plataforma de redes sociales que estás utilizando. Por ejemplo, los artículos curados no funcionarán tan bien en Instagram, una plataforma de redes sociales basada en fotos, en comparación con Facebook o LinkedIn. Sin embargo, siempre debes medir los resultados para saber qué tipos de contenido curado funciona mejor con tu público y en qué plataformas.

Interactuar con tu público

El contenido curado facilita la participación del público y te ahorra tiempo y dinero durante el proceso de creación de contenido. En lugar de confiar solo en el contenido que creas, puedes encontrar fuentes con artículos, infografías y otro contenido informativo que puede encantar a tus seguidores en las redes sociales. Por supuesto, nunca debes confiar exclusivamente en el contenido curado, pero puede ser una gran herramienta para complementar tu estrategia global de marketing en redes sociales.

Mailchimp facilita la publicación de contenido curado en las redes sociales conectando tus páginas de redes sociales y creando y diseñando tus publicaciones desde el panel de control. Con nuestras herramientas de gestión de redes sociales, puede crear los mensajes adecuados para compartirlos con el público apropiado y conocer los datos para medir qué tipo de contenido curado funciona mejor. ¿Quieres aprender a crear una estrategia de contenido exitosa? Lee nuestra guía de estrategia de contenido.