Tirer parti de l’intelligence de contenu : Perspectives stratégiques pour les chefs d’entreprise

L’intelligence de contenu fait référence à l’utilisation de l’intelligence artificielle et du machine learning pour améliorer les efforts de marketing de contenu de votre entreprise grâce à des informations exploitables basées sur les données. Votre stratégie de contenu repose sur des études de marché, un design graphique, du contenu écrit, des publications et des tactiques entrantes qui attirent les visiteurs sur votre site Web.

Grâce à une plate-forme d'intelligence de contenu, vous pouvez rechercher l'efficacité de certains types de contenu en ligne, ce qui vous aide à créer un contenu de meilleure qualité qui stimule la sensibilisation et augmente votre visibilité en ligne.

Les outils d'intelligence de contenu vous permettent d'en savoir plus sur votre audience cible et de trouver le bon type de contenu à créer tout en l'optimisant pour des canaux de distribution de contenu spécifiques. Vous pouvez utiliser une plate-forme d'intelligence de contenu pour créer des blogs qui soutiendront vos efforts en matière de référencement et de marketing par e-mail, créer un plan de contenu et mesurer les performances de chaque élément de contenu.

Ces plate-formes s’appuient sur des données recueillies à partir de diverses sources, telles que vos concurrents, le Web et votre site Web, pour en savoir plus sur votre audience cible. Vous pouvez effectuer une analyse des écarts de contenu pour déterminer les types de contenu dont votre site Web aurait besoin.

Ensuite, une fois le contenu créé, les outils d'intelligence de contenu utilisent l'IA pour analyser le style, le ton de la voix, la capacité de classement, la densité des mots clés, etc. avant de le publier en ligne.

Mais l'intelligence du contenu ne se limite pas à la création de contenu ; elle vous aide à mesurer ses performances pour savoir si elle attire et convertit des clients. Mesurer l’impact de chaque élément de contenu et votre stratégie globale de contenu peut vous aider à créer des éléments plus efficaces à l’aide de données recueillies grâce à des technologies intelligentes.

Avantages d’un logiciel d’intelligence de contenu

Les plate-formes d'intelligence de contenu permettent aux marketeurs de créer du contenu marketing plus efficace sous forme de blogs, de publications sur les réseaux sociaux, d'e-mails, etc. Si vous avez déjà une stratégie de contenu efficace, vous vous demandez peut-être si cela vaut la peine d’investir dans ces outils pour votre entreprise. Voici quelques avantages de l’utilisation d’outils optimisés par l’IA tout au long du processus de création de contenu :

• Efficacité : Les plate-formes d'intelligence de contenu peuvent réduire le temps nécessaire à la réalisation d'études de marché et au développement de contenu.
• Analyse : Ces outils peuvent analyser des éléments de contenu individuels et fournir des recommandations d’amélioration.
• Automatisation : De nombreuses plate-formes de contenu vous permettent d’automatiser divers aspects de la création de contenu à l’aide de l’intelligence artificielle pour vous aider à exécuter plus efficacement votre stratégie de contenu.

Chaque plate-forme d'intelligence de contenu est différente. Certaines sont conçues pour le référencement afin de vous aider à optimiser les blogs et les pages web afin de les classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). D’autres plate-formes d’intelligence de contenu se concentrent sur la mesure de l’impact total du contenu publié sur un site Web ou sur la création de contenu tout au long de l’analyse des données.

D’autre part, des plate-formes d’intelligence de contenu plus efficaces analysent le contenu, fournissent des informations exploitables pour améliorer ce contenu et aident les marketeurs à créer un meilleur contenu.

Au cœur de chaque stratégie d’intelligence de contenu se trouvent la collecte de données, la recherche par mots-clés, la planification de contenu et le suivi.

Collecte de données et analyse des concurrents

L’intelligence de contenu commence par la collecte de données et l’analyse des concurrents. L'analyse des big data permet aux outils d'intelligence de contenu d'analyser le contenu disponible sur le Web en temps réel et de fournir à votre équipe des données qui peuvent améliorer son contenu, le rendant meilleur que tout ce qui est disponible.

Par exemple, si vous rédigez une page Web et souhaitez l'optimiser pour le référencement, l'intelligence de contenu analysera les meilleurs résultats dans les SERP pour le mot-clé que vous avez choisi afin de vous fournir des mots-clés et des informations exploitables sur ce que fait la concurrence pour se classer si haut. Beaucoup de ces plate-formes vous permettent également de comparer les meilleurs résultats pour les mots-clés ou les titres de longue traîne afin de vous aider à déterminer le classement des différentes pages dans les SERP.

La collecte de données peut également vous aider à analyser le contenu des e-mails, vous donnant des informations et des conseils en temps réel sur ce que vous pouvez faire différemment pour optimiser votre contenu pour les abonnés, les différentes boîtes de réception et les audiences. Grâce à la recherche automatique optimisée par l'IA, vous pouvez en savoir plus sur les abonnés de votre liste de diffusion, ce qui vous aide à créer plus de campagnes conçues pour informer et convertir.

Recherche et optimisation par mots-clés

Lors du développement du contenu du site Web, il n’y a aucune raison de ne pas l’optimiser pour les moteurs de recherche. Après tout, la plupart des consommateurs commencent leur recherche de nouveaux produits et services en ligne en utilisant plusieurs sources pour comparer des produits similaires et finalement choisir la marque auprès de laquelle acheter.

Si vous souhaitez garder une longueur d'avance sur la concurrence, vous devez optimiser votre site Web pour le référencement afin d'attirer plus de visiteurs. Malheureusement, tout le monde n’est pas un expert en référencement. Bien que la recherche par mots-clés soit facile avec les bons outils, d’autres facteurs contribuent à aider un classement de page sur les moteurs de recherche. Les mots-clés seuls ne vous placeront pas au premier rang sur Google, mais ils peuvent améliorer vos efforts de référencement sur page.

L’intelligence de contenu analyse différents éléments de contenu Web pour identifier les mots-clés et vous fournir des recommandations basées sur l’analyse des données. Vous pouvez utiliser ces outils pour créer du nouveau contenu ou optimiser le contenu existant du site Web afin de le rendre plus susceptible de se classer dans les SERP.

L’intelligence de contenu est basée sur des données en temps réel, ce qui peut réduire le temps nécessaire à la recherche de mots-clés, à la recherche d’exemples de concurrents et au lancement du processus de création de contenu. Il empêchera également la cannibalisation du contenu en examinant le contenu de votre site Web existant et en déterminant s’il sera en concurrence avec des éléments nouveaux ou d’autres éléments existants.

Planification et création de contenu

La collecte de données et la recherche par mots-clés se déroulent en coulisses ; elles sont gérées par des techniques d'IA et de machine learning qui permettent aux plate-formes d'intelligence de contenu de fournir aux marketeurs des informations utiles pour créer du contenu.

Grâce à ces outils, vous pouvez planifier votre contenu en décrivant, définissant la structure et le format, et commencer à créer un contenu pertinent, précieux et optimisé. Les outils d'intelligence de contenu optimisés par IA peuvent même vous aider à créer ces grandes lignes en suggérant des titres et des en-têtes basés sur la collecte de données et l'analyse des concurrents.

Si vous souhaitez écrire un blog sur les meilleures chaussures pour les coureurs, le logiciel d'intelligence de contenu utilisera l'intelligence artificielle pour créer un plan pour vous. Beaucoup de ces outils utilisent désormais des générateurs de contenu comme ChatGPT pour améliorer le traitement et la génération du langage naturel, améliorant ainsi la qualité du contenu qu’ils produisent.

Mais ce n’est pas tout. Si vous avez déjà utilisé un générateur de contenu comme ChatGPT, vous savez à quel point il est facile pour lui de créer du contenu écrit. Bien qu'ils n'en soient qu'à leurs débuts et qu'il faille encore des éditeurs et des rédacteurs humains pour valider leur travail, de nombreux outils d'intelligence de contenu utilisent des générateurs de contenu d’IA pour aider les marketeurs de contenu à créer un meilleur contenu.

Si vous devez incorporer un mot-clé spécifique et que vous ne pouvez pas déterminer où il doit aller, votre plate-forme de renseignement peut vous le dire.

Suivi et optimisation des performances

Les outils d'intelligence de contenu ne cessent pas de fonctionner une fois que votre contenu est diffusé en direct sur votre site Web. Vous pouvez y revenir pour examiner ses performances, en comparant sa position dans les SERP à celle de la concurrence. Les outils d'intelligence de contenu peuvent vous aider à surveiller vos classements pour diverses pages au fil du temps.

Il est important d’examiner régulièrement le contenu existant, car les classements SEO sont susceptibles d’être modifiés. L'objectif principal du marketing de contenu est de créer un meilleur contenu que la concurrence, alors ne soyez pas surpris si vous êtes déjà sorti du top des résultats de recherche si vous n'optimisez pas continuellement votre contenu en fonction des changements dans la concurrence et l'intention de recherche des utilisateurs.

Si vous remarquez une baisse des classements, vous pouvez revenir aux éditeurs d’intelligence de contenu et à la recherche pour réoptimiser le contenu en fonction de nouvelles données. L’exécution d’un nouveau rapport dans un éditeur de contenu vous permettra de voir comment vos classements ont changé et d’identifier les lacunes de mots-clés.

Votre blog peut être dépassé si un concurrent publie un contenu plus pertinent ou plus précieux. Ensuite, vous pouvez utiliser un logiciel d'intelligence de contenu pour riposter, afin de rivaliser avec leur nouveau contenu en mettant à jour votre contenu existant pour l'aider à se classer plus haut.

Les outils d’intelligence artificielle peuvent également être utilisés pour créer un tout nouveau contenu que vous pouvez suivre et optimiser au fil du temps. En utilisant les données des concurrents, vous pouvez effectuer une analyse de contenu qui vous aide à déterminer comment vous vous positionnez par rapport à la concurrence.

L'intelligence de contenu peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu tout en rationalisant tous les processus impliqués, de l'analyse des données à la planification et à la création de contenu. La façon dont vous utilisez l’intelligence de contenu dépendra en grande partie des processus internes. Si vous avez des spécialistes du marketing de contenu au sein de votre organisation, chaque membre de l’équipe peut être responsable d’un aspect différent de la création de contenu.

Que vous ayez un marketeur produisant du contenu ou dix marketeurs travaillant ensemble en équipe, voici quelques façons de tirer parti de l’intelligence de contenu pour créer un contenu plus efficace qui attire et convertit.

Créez un contenu de haute qualité et précieux

La meilleure façon d’utiliser l’intelligence du contenu est de créer du contenu. Ces outils peuvent vous aider à identifier les personnalités de  votre audience cible tout en résolvant les problèmes et en fournissant des solutions mettant en valeur votre marque. Vos efforts de marketing de contenu peuvent bénéficier des gains de temps que vous pouvez obtenir en utilisant les technologies d’IA et de machine learning pour prendre en charge l’analyse des données, la création de contenu et l’optimisation.

Une plate-forme efficace d'intelligence de contenu peut s'intégrer à d'autres outils de gestion de contenu, ce qui vous permet d'acquérir une compréhension approfondie de vos données, du comportement de vos clients et de la manière de créer du contenu hautement performant pour chaque étape du parcours client.

Cela vous aidera également à intégrer des éléments multimédias tels que des photos, des vidéos et des infographies pour un engagement amélioré, suggérant le nombre de fichiers multimédia que vous devez ajouter à votre contenu pour le rendre plus attrayant et améliorer ses performances.

Personnalisation et segmentation de l’audience

L’intelligence de contenu peut également aider à segmenter votre audience et à créer du contenu pour chaque segment, ce qui vous permet de créer du contenu plus personnalisé basé sur des données réelles. Grâce aux données collectées et organisées par les plate-formes d'intelligence de contenu, vous pouvez adapter le contenu à des types spécifiques de clients, ce qui vous permet de les attirer en choisissant les bons mots-clés et les points faibles à traiter.

Si vous vendez des logiciels de comptabilité, vous pouvez avoir deux produits différents conçus pour deux audiences distinctes : les dirigeants de PME et les comptables. Dans ce cas, vous devrez créer deux types de contenu distincts qui répondent aux problèmes de chaque segment et les convainquent que votre produit est la meilleure solution pour eux.

Votre système de gestion de contenu peut vous aider à analyser divers types de données sur les consommateurs et la concurrence tout en fournissant des informations basées sur les données à l'aide de l'intelligence artificielle et du machine learning pour améliorer la stratégie de création de contenu pour divers segments d'audience.

De plus, ces outils peuvent vous aider à identifier d’autres opportunités précieuses. De nombreuses plate-formes d'intelligence de contenu vous permettent d'envoyer automatiquement des informations pertinentes aux clients en fonction des actions qu'ils ont entreprises sur votre site Web en surveillant le comportement et en initiant des flux de travail sans intervention humaine.

Optimisation de l’expérience utilisateur

L'optimisation de votre site Web pour les conversions va au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque les clients arrivent sur votre site Web, vous voulez les guider tout au long du parcours d’achat, ce qui leur permet de passer plus facilement de visiteurs du site Web à acheteurs.

Ces outils peuvent fournir des informations précieuses sur la structure et la navigation de votre site Web, vous aidant ainsi à déterminer comment créer des URL en fonction des mots-clés et de votre structure organisationnelle existante. De plus, cela peut vous fournir des stratégies techniques d'optimisation du SEO et de l'expérience utilisateur, y compris des informations sur la vitesse des pages, avec des conseils pour réduire le temps nécessaire au chargement des pages.

D’autres outils de contenu UX peuvent vous aider à voir comment les utilisateurs perçoivent votre site Web. Les cartes thermiques vous permettront de comprendre l'engagement du site Web en visualisant la façon dont les clients parcourent vos pages.

De plus, l'intelligence de contenu vous aide à vous concentrer sur la réactivité mobile. Ces outils vous permettent d'examiner la version mobile de votre site Web pour vous aider à l'optimiser pour différentes tailles d'écran et différents appareils.

Par exemple, un programme peut vous indiquer que des fonctionnalités spécifiques de votre site Web ne se chargent pas sur mobile, ce qui indique que vous devrez peut-être trouver une nouvelle façon de concevoir votre version mobile ou de mettre à jour le contenu existant pour le rendre plus accessible sur mobile.

Création de liens et sensibilisation

Chaque site Web qui souhaite se classer dans les SERP a besoin d’une stratégie de backlinking efficace. Une plate-forme d'intelligence de contenu peut vous aider à découvrir des opportunités de création de liens en recueillant des données sur vos concurrents et sur l'origine de leurs backlinks.

Vous pouvez également déterminer les textes d'ancrage utilisés par vos concurrents, les types de sites Web qu'ils ciblent et les pages auxquelles ils sont le plus liés, ce qui vous donne un point de départ pour votre propre stratégie de backlinking.

En créant un contenu optimisé et pertinent, vous pouvez élaborer une stratégie de backlinking plus efficace qui donne envie aux autres propriétaires de sites Web de publier ou de renvoyer vers votre site Web, ce qui augmentera votre autorité et permettra à vos pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche.

De plus, un outil efficace d'intelligence de contenu peut améliorer les efforts de sensibilisation, que vous essayiez de créer des liens avec du guest posting ou de travailler avec des influenceurs. L’analyse du marché et de vos concurrents peut vous aider à identifier les opportunités, y compris les influenceurs qui ont déjà travaillé dans votre niche.

Intégration aux réseaux sociaux

Une partie du processus de création de contenu consiste à trouver le meilleur moyen de le distribuer et de le promouvoir. Vous pouvez créer un blog, mais l’optimisation des moteurs de recherche peut prendre du temps pour obtenir des résultats. Si vous souhaitez que les visiteurs du site Web y accèdent rapidement, vous devez le promouvoir sur d’autres canaux comme les réseaux sociaux. Votre stratégie de contenu doit inclure une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux qui vous aide à partager du contenu précieux en ligne.

Vous pouvez utiliser les plate-formes de réseaux sociaux pour faciliter la distribution de contenu, ce qui vous permet d'interagir avec votre audience et de favoriser les conversations qui vous aident à établir des relations. De plus, vous pouvez mesurer les indicateurs des réseaux sociaux pour de meilleures informations commerciales.

Adoptez l’intelligence de contenu pour la réussite de l’entreprise

Élaborez une stratégie de marketing de contenu plus efficace avec des plate-formes d’intelligence de contenu conçues pour vous aider à maximiser les retours, à attirer et convertir les clients et à créer des campagnes plus efficaces.

La suite marketing tout-en-un de Mailchimp utilise l'IA pour vous aider à commercialiser plus intelligemment. Avec une visibilité en temps réel sur les performances de vos campagnes et des informations basées sur les données, les marketeurs de marketing de contenu peuvent améliorer leurs campagnes en temps réel, optimiser le contenu existant et créer de nouveaux contenus précieux qui les aident à convertir les visiteurs du site Web en acheteurs. Inscrivez-vous sur Mailchimp dès aujourd’hui.