De nos jours, beaucoup de contenus circulent sur Internet. Selon une statistique, 7,5 millions d'articles de blog seront publiés chaque jour en 2023. Chaque fois que vous téléchargez un contenu en ligne, vous serez confronté à une concurrence féroce à l'attention des lecteurs.
Dans le même temps, il est essentiel de présenter votre contenu à une plus vaste audience. Cela est particulièrement important si vous utilisez un marketing de contenu générer du trafic vers votre propre blog, accroître la sensibilisation et les conversions pour votre petite entreprise, ou entretenir votre réputation de leader d'opinion.
Pour vous démarquer, vous ne pouvez pas vous en tenir à la publication de contenu de haute qualité. Vous devez également optimiser le SEO de votre contenu et le promouvoir efficacement. Bien que la publicité de votre propre contenu sur les plateformes de réseaux sociaux soit un moyen d'amplifier la portée, les petites marques et les marques établies commencent à utiliser la syndication de contenu pour y parvenir.
Qu'est-ce que la syndication de contenu ?
En bref, la syndication de contenu se produit lorsque des rédacteurs indépendants, des dirigeants d'entreprises indépendants ou de petites entreprises republient leur contenu existant sur des sites tiers. Le contenu syndiqué englobe tous les types de formats de contenu, des articles aux infographies en passant par les vidéos.
La syndication de contenu est antérieure à l'ère numérique. À l'époque des médias imprimés uniquement, les grands journaux et magazines incluaient souvent du contenu syndiqué provenant d'écrivains indépendants et de publications plus petites et plus spécialisées.
Cette pratique demeure populaire aujourd'hui, car elle crée une situation de gagnant-gagnant pour les deux parties. Le créateur de contenu est plus exposé, ce qui peut se traduire par une meilleure réputation en ligne, et le site tiers obtient un contenu gratuit de bonne qualité et pertinent pour son audience.
Guest post vs contenu syndiqué
On parle de publication de guest post lorsqu'un nouveau contenu est publié spécifiquement pour un site Web. Lorsque vous rédigez un guest post, vous ne pouvez pas le publier ailleurs (même pas sur votre propre blog ou site Web) car le site Web d'hébergement possède légalement votre blog et tous les droits de publication.
Par contre, on parle de contenu syndiqué lorsque le même contenu est réutilisé sur différentes plateformes et que l'auteur possède tous les droits de publication sur son contenu. Un trait commun entre le guest post et le contenu syndiqué est qu'ils contribuent tous deux à améliorer la performance SEO hors page, ce qui peut aider à améliorer le classement de votre moteur de recherche.
Plagiat vs contenu syndiqué
On parle de plagiat lorsque vous publiez le contenu d'une autre personne sur votre site Web ou sur d'autres sites sans la créditer. Cependant, pour la syndication de contenu, il existe généralement, voire toujours, un backlink vers la page de contenu d'origine.
Le contenu syndiqué peut également être accompagné d'une déclaration qui spécifie exactement où le contenu est apparu à l'origine, p. ex. : "Article publié à l'origine sur le nom du site Web le date".
Trois types de contenu syndiqué
Gagné
Avec la syndication de contenu gagnée, vous devez présenter votre contenu original à d'autres sites Web et publications connexes. Et avant même de pouvoir franchir cette étape, vous devez savoir quelles publications syndiquent le contenu sur leurs sites.
Commencez par identifier les publications qui permettent cette pratique, p. ex., HuffPost, Fast Company et Search Engine Journal. Soyez également attentif aux publications syndiquées lorsque vous naviguez sur le Web. Les indications d'une publication syndiquée comprennent des expressions telles que "initialement paru le", "initialement publié dans" et "republié avec autorisation".
Une fois que vous avez identifié ces publications, il suffit de contacter leurs éditeurs et de leur demander de syndiquer votre contenu.
Gratuit
La syndication de contenu gratuite est exactement comme son nom l'indique : c'est gratuit, sans conditions. Contrairement à la syndication gagnée ou payée, vous n'avez même pas besoin de contacter qui que ce soit pour publier quoi que ce soit : la décision vous appartient.
Des sites Web tels que Quora, LinkedIn, et Medium vous permettent de publier votre contenu tel quel et quand vous le souhaitez. À la fin de votre article, n'oubliez pas de faire un backlink vers votre site Web où votre article est apparu pour la première fois. Vous pouvez également utiliser des forums publics tels que Reddit pour publier des liens vers votre contenu, le cas échéant.
Bien sûr, avec la syndication gratuite, vous ne pourrez pas cibler ceux qui voient votre contenu, identifier où l'article est publié, ou suivre vos résultats. Ne perdez pas cela de vue.
Payant
La syndication de contenu payant consiste à payer un site Web tiers pour syndiquer du contenu à l'intention de votre audience cible. Outbrain et Taboola sont des exemples de partenaires de syndication de contenu Web payante. Avec ces services de syndication, votre contenu apparaît généralement sous forme de widgets à la fin d'articles éditoriaux pertinents.
Vous pouvez également payer des sites Web plus réputés pour syndiquer du contenu par le biais de leurs publipostages électroniques (en anglais, email blasts). Si vous apparaissez dans la lettre d'information électronique d'une grande publication, votre contenu pourrait être vu par des milliers de personnes en un seul jour.
Payer d'autres sites Web pour syndiquer du contenu peut ne pas sembler très attrayant, d'autant plus que vous pouvez syndiquer votre contenu gratuitement. Cependant, vous payez essentiellement pour du marketing basé sur les comptes où vous pouvez apparaître devant plusieurs leads qualifiés et organisés qui seront déjà plus ouverts à l'idée d'acheter vos produits et services.
Avantages de la syndication de contenu
Un rapport de DemandGen 2023 a montré que 30 % des experts B2B considéraient la syndication de contenu comme la tactique la plus efficace pour la génération de leads. Étant donné que la syndication de contenu peut être si efficace, explorons ses principaux avantages.
Accroît la notoriété de votre entreprise et de votre marque
Travailler avec des sites Web partenaires peut renforcer la notoriété de votre marque, en particulier s'il s'agit de publications faisant autorité ou influentes dans le secteur d'activité concerné. Par exemple, apparaître dans un grand point de vente est particulièrement précieux pour une nouvelle entreprise, petite entreprise ou entreprise de niche qui cherche à établir sa clientèle et à accroître la crédibilité de sa marque.
Développe l'autorité du site Web
La syndication de contenu sur une plateforme tierce qui a une vaste audience est importante pour renforcer l'autorité de votre site Web. Cela est dû aux précieux backlinks qui renvoient de ce site Web au vôtre, ce qui peut vous aider à vous créditer, vous et votre marque.
Ces backlinks aident également à générer du trafic organique et de référence vers votre site Web, ce qui augmentera à son tour votre taux de conversion. Enfin, plus il y a de backlinks dans chaque élément de contenu, plus l'élément sera classé dans la recherche Google.
Génère plus de traction pour le même élément de contenu
La création de contenu de haute qualité peut rapidement se transformer en un investissement important, en particulier si c'est quelque chose que vous devez faire régulièrement. En ajoutant tous les différents composants qui entrent dans la publication de contenu : la rémunération des rédacteurs, le temps d'édition et le travail graphique, un article peut vous coûter entre 100 USD et 300 USD. Avec tout type de syndication de contenu, même payant, vous pouvez présenter chaque élément de contenu à un plus grand nombre de personnes, à un coût relativement faible.
Inconvénients de la syndication de contenu
Malheureusement, la syndication de contenu a quelques inconvénients que nous allons passer en revue.
La duplication de contenu peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche
La syndication de contenu est une forme de duplication de contenu, ce qui signifie que le même élément de contenu apparaîtra plus d'une fois sur Internet. Bien que Google n'inflige pas officiellement de pénalité pour le contenu dupliqué, Google filtre le contenu répété.
Lorsque Google doit choisir quelle page Web afficher à partir de chaque élément de contenu répété, Google choisit généralement la page ayant l'autorité la plus élevée, qui peut ou non être la publication originale.
Fait ironique, la syndication de contenu signifie que votre propre page Web peut être surclassée sur les moteurs de recherche, ce qui réduit la visibilité organique.
Vous ne pouvez pas collecter de leads avec du contenu syndiqué
La plupart des principales plateformes de syndication de contenu qui ont de vastes audiences ne vous donnent pas la possibilité d'ajouter votre widget d'opt-in aux e-mails à leur site pour votre élément de contenu syndiqué.
Par conséquent, bien que ces sites puissent générer un flux de trafic cohérent vers votre contenu hébergé, vous ne pourrez pas capter de leads potentiels et les acheminer via votre programme de nurturing par e-mail, qui consiste à "nourrir" les leads avec des informations pertinentes.
Le contenu syndiqué ne peut pas être mis à jour, contrairement au contenu original
Si vous devez mettre à jour un ancien article de blog sur votre site en fournissant de nouvelles informations, vous pouvez le faire en quelques minutes. Mais avec la syndication de contenu Web, les mises à jour peuvent ne pas être si faciles. Par conséquent, l'intégralité de votre article pourrait sembler obsolète, ce qui pourrait à son tour affecter votre crédibilité.
Huit bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du contenu syndiqué
Étant donné qu'il y a quelques inconvénients à créer du contenu syndiqué, en fin de compte, devriez-vous le faire ? La réponse est un oui retentissant ! Voici huit bonnes pratiques si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos efforts de syndication de contenu.
Créez vos identifiants avec un contenu de haute qualité
Avant d'utiliser d'autres plateformes pour syndiquer votre contenu, il est judicieux de commencer à publier des guest posts pour créer vos identifiants. Cela peut ultérieurement aider les éditeurs à approuver vos demandes de syndication de contenu plus facilement, en particulier si votre guest post apparaît sur un blog populaire ou un site très réputé.
Et si vous commencez à écrire pour des sites qui ont des réseaux de syndication de contenu réputés, tels que Business Insider et TIME, il vous sera peut-être plus facile de demander à l'éditeur de syndiquer le même article de blog sur ses autres sites une fois que vous pourrez vous prévaloir de quelques articles publiés par eux.
Identifiez votre audience cible avant de contacter des sites tiers
En fin de compte, la syndication de contenu est une forme de marketing de contenu et une tactique de génération de leads. Si vous choisissez simplement vos partenaires de syndication de contenu Web en fonction de la taille de leur audience, vous risquez de ne pas présenter votre contenu aux personnes que vous souhaitez atteindre. Soyez spécifique quant à la nature de votre audience cible et choisissez vos sites Web partenaires en conséquence.
Rédigez toujours un message de sensibilisation hautement personnalisé
Étant donné la popularité actuelle de la syndication de contenu parmi les marketeurs de contenu, les éditeurs de sites Web de syndication de contenu très réputés sont susceptibles de recevoir chaque jour des centaines de demandes de syndication de contenu. Pour que votre demande se démarque des autres, vous devez prouver que votre contenu convient parfaitement bien à la publication concernée.
Renseignez-vous sur leur audience, leur style d'écriture spécifique, et le type de contenu qu'ils publient habituellement. Cela vous aidera à élaborer un message de sensibilisation hautement personnalisé pour augmenter les chances que votre demande de syndication soit acceptée.
Prévoyez une stratégie d'accompagnement pour les réseaux sociaux afin d'amplifier la portée du contenu
Les réseaux sociaux peuvent être un ajout utile à tout plan de syndication de contenu. Les gens peuvent ne pas continuer à consulter un certain site Web, mais ils recevront continuellement des mises à jour et des notifications sur leurs flux sociaux. Partager votre article sur les réseaux sociaux est un moyen d'augmenter sa portée.
Une fois que vous savez quel type de publications, quel contrat de cession de droits d'auteur (Copyright Transfer Agreement, CTA), quelles heures de publication et quelles fréquences de publication peuvent vous permettre d'obtenir le plus d'interactions et de vues possible, utilisez une application de programmation des réseaux sociaux pour vous assurer que votre calendrier de publication de contenu fonctionne comme une machine bien huilée.
Utilisez HTML pour contrer le contenu dupliqué
Non seulement le code HTML peut améliorer votre performance SEO sur n'importe quel moteur de recherche, mais il peut également vous aider à contrer les effets des contenus répétés. Voici comment y parvenir.
Redirection 301
Utilisez la redirection 301 dans votre code HTML pour indiquer aux moteurs de recherche que la page en question a été déplacée vers une nouvelle URL. Si le même contenu est accessible via différents domaines, vous pouvez choisir l'un d'entre eux comme destination préférée et utiliser la redirection 301 pour acheminer le trafic de toutes les autres URL vers l'URL préférée. Votre page préférée sera ainsi indexée dans les résultats du moteur de recherche au lieu de la version syndiquée.
Balise canonique (Rel=“canonical”)
Dans le format HTML, l'attribut "rel" explique la relation entre une ressource liée et le document actuel. Cette balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle page (parmi plusieurs sites qui renferment le contenu dupliqué) est la version originale. Par conséquent, la page originale apparaîtra dans les résultats de recherche Google au lieu des pages syndiquées, ce qui peut résoudre le problème potentiel lié au fait que votre contenu original soit subordonné au contenu syndiqué.
Cette balise est également utilisée sur les sites Web externes. Demandez simplement au propriétaire du site externe d'ajouter la balise au code HTML de votre contenu syndiqué.
Balise meta robots noindex
Une balise meta robots indique à Google comment vous souhaitez indexer une page. La balise noindex informe Google que vous ne souhaitez pas que cette page particulière soit indexée et diffusée à d'autres utilisateurs.
Comme pour la balise canonique, vous pouvez demander aux propriétaires de sites externes d'utiliser la balise noindex dans le code HTML de votre contenu syndiqué. Cela empêchera la page syndiquée d'apparaître dans les résultats de recherche, ce qui améliorera la visibilité et le SEO de votre contenu original.
Surveillez régulièrement les résultats de la syndication du contenu
La syndication de contenu n'est pas une approche qui consiste à "mettre en place et oublier". Afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement (RSI), vous devez continuer à surveiller les résultats que vous obtenez. Pour avoir un impact sur vos résultats, vous devez avoir un flux constant de leads qualifiés qui finissent par se convertir. Pour comprendre la qualité des leads, vous devez tenir compte des éléments suivants :
- Pourcentage de leads qualifiés : le nombre de leads correspondant à votre profil client idéal à partir du nombre total de leads.
- Pourcentage de conversions : le nombre de leads qualifiés qui se convertissent à partir de contenu syndiqué.
- Coût par lead : le montant moyen que chaque lead issu de la syndication de contenu coûte.
- Niveau d'engagement : le nombre accru de vues et d'interactions sur votre contenu syndiqué par rapport aux articles de blog qui n'ont pas été syndiqués.
- Trafic du site Web : l'augmentation globale du nombre de visiteurs sur votre site Web et vos comptes sociaux après la mise en œuvre de la syndication de contenu.
Ne vous attendez pas à obtenir des résultats extraordinaires en un jour ; attendez quelques mois pour évaluer dans quelle mesure le contenu syndiqué fonctionne bien pour vous et vos objectifs commerciaux.
N'ayez pas peur d'expérimenter !
Une fois que vous avez créé une base de données sur les résultats, vous pouvez commencer à expérimenter avec votre contenu pour voir comment votre audience réagit. L'ajout d'un contenu visuel changera-t-il certains résultats ? Les infographies fonctionnent-elles mieux que les articles ? L'intégration d'une vidéo dans un article augmente-t-elle le nombre de vues sur un article syndiqué ?
N'hésitez pas à essayer de nouveaux supports et à combiner différents types de contenu les uns avec les autres : les résultats obtenus pourraient vous surprendre.
Élaborez un programme de suivi en utilisant le nurturing par e-mail
Maintenant que vous avez une liste de leads issue de votre plan de syndication de contenu, vous devez assurer un suivi à leur sujet. Selon Adobe, 96 % des visiteurs de votre site Web ne sont pas encore prêts à acheter. Une méthode de suivi efficace augmentera vos chances de convertir les leads, d'autant plus qu'un parcours client moyen comprend de 5 à 20 points de contact.
Une tactique courante consiste à utiliser le nurturing par e-mail qui éduque stratégiquement les leads à propos des principaux avantages de votre produit ou service et les rend plus susceptibles d'acheter.
Vous pouvez également mettre en place un modèle de notation des leads pour déterminer dans quelle mesure chaque lead est susceptible d'acheter à chaque point de contact d'engagement. Une fois qu'un lead a atteint un certain score, il est temps de le transmettre à votre équipe commerciale.
Consensus : Les efforts de syndication de contenu appropriés peuvent améliorer n'importe quelle stratégie de marketing de contenu
Comme les responsables des ventes le savent, la sensibilisation est la première étape de toute décision d'achat. La syndication de contenu est un moyen éprouvé de présenter votre contenu à une plus vaste audience, plus rapidement et, sans doute, de manière plus rentable. Nous espérons que vous trouverez cette ressource utile pour vous lancer dans la syndication de contenu.