Investir dans le marketing par e-mail peut vous assurer un bon retour sur investissement (ROI) en stimulant les ventes et en incitant les clients à renouveler leurs achats. Cependant, le marketing par e-mail est plus complexe que l'envoi ponctuel d'e-mails à vos abonnés. Vous devez en effet mettre en place une stratégie et trouver des moyens de maximiser la délivrabilité afin de vous assurer que tous les abonnés reçoivent vos messages.
Vous connaissez probablement déjà les bases du marketing par e-mail. Vous aurez ainsi besoin d'un titre accrocheur, d'une offre convaincante et d'abonnés. Il existe cependant de nombreux aspects du marketing par e-mail que les dirigeants de PME ne connaissent pas ou auxquels ils n'ont pas encore pensé, tels que la délivrabilité.
Par « délivrabilité », on entend la rapidité avec laquelle vos e-mails parviennent aux boîtes de réception des abonnés. En effet, pour que vos clients puissent bénéficier des offres spéciales et lire vos communications, ils doivent recevoir vos e-mails. Mais certains obstacles peuvent empêcher vos messages de parvenir à vos clients fidèles, ce qui nuit à votre délivrabilité et fait grimper le taux de rebond.
L'utilisation d'une adresse IP dédiée permet d'éviter les rebonds d'e-mails et de s'assurer que tous les abonnés reçoivent vos e-mails. Mais qu'est-ce qu'une adresse IP dédiée et comment pouvez-vous commencer à l'utiliser pour améliorer la délivrabilité de vos messages ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les IP dédiées et sur la manière de commencer à envoyer des e-mails à partir de celles-ci afin d'améliorer la délivrabilité et de stimuler le retour sur investissement de votre marketing par e-mail.
Qu'est-ce qu'une adresse IP dédiée ?
Une adresse IP dédiée est un protocole Internet (IP) désigné pour les sites Web, les utilisateurs et les serveurs. Chaque ordinateur, smartphone, télévision et appareil compatible avec Internet possède une adresse IP unique.. Une adresse IP dédiée est une adresse IP statique qui ne change pas. Elle est similaire à l'adresse IP de votre domicile puisqu'elle est propre à votre entreprise et à vos campagnes par e-mail. Cependant, contrairement à l'adresse IP de votre ordinateur, une IP dédiée est utilisée pour envoyer des campagnes par e-mail en masse aux abonnés.
Adresse IP dédiée et adresse IP partagée
Lorsque vous utilisez une plate-forme de marketing par e-mail, vous envoyez des e-mails à partir d'une adresse IP partagée par de nombreux expéditeurs. En revanche, une IP dédiée n'est disponible que pour votre entreprise.
Lorsque vous envoyez des campagnes de marketing par e-mail à partir d'une adresse IP dédiée, vous avez un contrôle total sur vos campagnes et sur la délivrabilité. En revanche, plusieurs utilisateurs enverront des e-mails à partir d'une seule adresse IP lorsqu'ils utilisent une IP partagée. La plate-forme place donc les expéditeurs sous la même adresse pour faciliter la tâche des utilisateurs. Le regroupement dépend du fournisseur de services d'e-mail (ESP).
Qui a besoin d'une adresse IP dédiée ?
Certaines entreprises qui envoient des e-mails marketing n'ont pas besoin d'adresses IP dédiées. Elles peuvent toutefois être intéressantes si vous souhaitez contrôler totalement votre réputation d'expéditeur et envoyer des campagnes de grande envergure. Les entreprises qui envoient des milliers d'e-mails peuvent avoir intérêt à utiliser des adresses IP dédiées pour améliorer la délivrabilité et avoir un contrôle total sur leur réputation.
L'envoi d'e-mails à partir de la même adresse IP qu'un autre expéditeur peut nuire à votre stratégie de marketing par e-mail. Par exemple, si un expéditeur se livre à des pratiques de spam, comme l'envoi de campagnes par e-mail à des listes achetées, votre réputation d'expéditeur peut en être affectée, car vous utilisez la même adresse IP. Une IP dédiée peut toutefois atténuer ces risques.