10 étapes pour créer une stratégie de site Web

Qu'est-ce qu'une stratégie de site Web ?

Une stratégie de site Web est essentiellement un business plan à long terme structuré autour de votre site Web. Cette stratégie va au-delà de la conception graphique que vous choisissez pour votre site Web : elle oriente le contenu que vous créez, vos efforts marketing, etc.

Une stratégie de site Web comprend généralement plusieurs parties, y compris la conception de votre site Web, la stratégie de votre marque, la recherche et l'utilisation de mots-clés ainsi que l'analyse. Toutes ces parties individuelles fonctionnent ensemble pour vous aider à concevoir et à développer un site Web efficace, ce qui vous permet d'optimiser votre site Web d'une manière qui correspond à vos objectifs. La stratégie de votre site Web peut également vous aider à définir les bases de votre image de marque, notamment la personnalité, l'apparence et l'objectif de votre marque.

Tout site Web devrait commencer par une stratégie, surtout si vous en créez un pour votre entreprise. Plus vous consacrerez de temps à élaborer une stratégie, plus votre site Web sera performant.

Comment développer votre stratégie de site Web en 10 étapes

Avec un peu de temps et d’efforts, vous pouvez créer une stratégie pour vous aider à créer le meilleur site Web pour votre marque. Un guide de stratégie de contenu peut également vous aider à comprendre comment utiliser ce dernier pour optimiser votre site Web. En attendant, voici comment vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de site Web.

1. Définir vos objectifs

Aucun plan n'est complet sans objectifs. Prenez donc le temps d'en fixer quelques-uns pour votre site Web. Vous souhaitez peut-être vendre davantage de produits ou de services, ou encore augmenter les ventes d'un produit particulier. Vous pouvez également vous fixer comme objectif d'obtenir un nombre spécifique de visiteurs uniques chaque mois ou de convertir un certain pourcentage de visiteurs en leads. Les objectifs que vous vous fixez déterminent ce vers quoi votre stratégie est orientée, d'où l'importance de définir des cibles claires.

2. Trouver une histoire à raconter

Chaque marque a une histoire à raconter, alors trouvez votre histoire et déterminez comment vous voulez la raconter. Si vous souhaitez raconter une histoire à des fins de branding, trouvez une idée intéressante et authentique et veillez à ce qu'elle soit simple.

3. Faire un inventaire de votre contenu

Avant de lancer votre site Web, déterminez le type de contenu que vous proposez. Vous avez probablement une histoire de base sur votre marque, mais avez-vous des vidéos, des témoignages ou des articles de blog que vous êtes prêt à partager ? Le contenu est essentiel si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web et convertir les visiteurs en clients. Si vous utilisez du contenu écrit ou créé précédemment mais non publié, vous pouvez toujours ajouter des mots-clés pertinents pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

4. Identifier votre audience cible

Une chose que vous devez faire est de déterminer la bonne audience cible pour votre site Web. Chaque entreprise cible un groupe démographique spécifique différent, il est donc judicieux de déterminer qui utilise vos produits ou services. Le moyen le plus simple de procéder est d’examiner toutes les données existantes dont vous disposez sur vos clients, notamment leur âge, leur emplacement et d’autres informations qui vous permettent de segmenter votre audience cible.

Si vous ne disposez pas de données existantes à exploiter, vous pouvez envoyer une enquête à vos clients pour déterminer votre audience cible. Gardez à l'esprit qu'il vous faudra peut-être offrir une incitation pour collecter suffisamment de données pour comprendre votre groupe démographique cible.

5. Planifier votre site Web

Une fois que vous avez compris les bases, prenez le temps de planifier votre site Web. Il y a beaucoup de décisions à prendre lorsque vous créez un site Web, notamment choisir entre une conception statique et dynamique, décider d’un design réactif ou adaptatif et déterminer le budget de votre projet.

Au cours de ce processus de planification, vous pouvez également travailler avec un web designer pour commencer à élaborer une ébauche de votre site Web. Vous n'êtes pas obligé de conserver la même conception de site Web du début à la fin, mais il peut être très utile de disposer d'un plan sur lequel s'appuyer. Cela vous permet également d'adapter votre stratégie Web à votre site, à vos clients et à vos besoins.

6. Développer votre site Web

L’étape suivante pour créer une stratégie de site Web consiste à le développer. Vous ne pouvez pas surveiller les performances ou ajouter du nouveau contenu tant que vous n’avez pas lancé votre site Web, alors contactez un web designer ou utilisez un logiciel spécialisé pour commencer. Le créateur de site Web de Mailchimp peut vous aider à créer un site à partir d’un modèle, même si vous n’avez aucune expérience en programmation.

N'oubliez pas que vous devrez acheter un nom de domaine et un hébergement Web pour mettre votre site Web en ligne.

7. Mots-clés de recherche

Avant de commencer à planifier ou à rédiger un contenu, utilisez outils spécialisés pour déterminer les mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit référencée. En utilisant certains mots-clés dans un contenu de haute qualité, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche lorsque des internautes les saisissent. Ces mots-clés peuvent changer de temps à autre. Il est donc judicieux de consulter régulièrement leur classement.

8. Planifier et rédiger le contenu

Maintenant que vous savez quels mots-clés vous souhaitez utiliser dans votre site Web, vous pouvez commencer à planifier et à rédiger du contenu. Lorsque vous planifiez du contenu pour votre site Web, veillez à utiliser votre mot-clé environ une ou deux fois pour 100 mots. Si vous créez une stratégie de site Web qui implique d’utiliser des mots-clés plus que cela, vous risquez d’être pénalisé pour bourrage de mots-clés (keyword stuffing).

Si vous voulez garder une certaine fluidité, mélangez les différents types de contenu pour vos lecteurs. Les articles de format court peuvent être un bon moyen de partager des informations de base, tandis que les billets plus longs vous permettent d'approfondir certains sujets, ce qui peut apporter une plus grande valeur pour les lecteurs.

9. Analyser vos résultats au fil du temps

Votre site Web ne sera probablement pas très performant si vous n'utilisez pas d'une manière ou d'une autre des outils d'analyse. Vous n'avez pas besoin d'être une entreprise entièrement axée sur les données, mais vous devez surveiller des éléments tels que le nombre total de visiteurs mensuels, les visiteurs uniques mensuels, le taux de rebond, la provenance des visiteurs, etc. Il est essentiel de comprendre les performances de votre site Web, même lorsque celui-ci est en ligne depuis plusieurs années. Heureusement, Mailchimp facilite la mesure du succès de votre site Web et de votre campagne marketing grâce à des outils d'analyse.

10. Ajuster en conséquence

Il est probable que vous ne parviendrez pas à créer une stratégie de site Web parfaite du premier coup. La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez apporter de petits ajustements à votre site en fonction des analyses et de ce que vous apprenez en le gérant. Peut-être souhaiterez-vous réorienter votre site Web pour vous concentrer davantage sur le blog, ou peut-être souhaiterez-vous créer un site plus axé sur l'e-commerce. Il se peut même que vous deviez modifier vos mots-clés pour vous classer dans des catégories plus pertinentes. Quoi qu'il en soit, il n'y a aucune honte à revenir en arrière et à apporter des modifications à votre stratégie de site Web.

Mettre votre stratégie Web en action

Maintenant que vous savez comment créer une stratégie de site Web, il est temps de la mettre en action. Assurez-vous de prendre le temps de définir des objectifs clairs et pertinents, afin de pouvoir suivre vos progrès pendant son exécution.

Avec Mailchimp, il est facile de créer un site Web de qualité. Mailchimp propose des modèles qui peuvent vous aider à construire un excellent site Web avec très peu d'expérience, et vous pouvez également créer votre propre site de A à Z. Nous proposons également des outils de marketing par e-mail pour vous aider à atteindre une audience plus large.