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Comment lancer un podcast ? Étapes et conseils pour en créer un

Les podcasts peuvent constituer un levier puissant pour de nombreuses entreprises.

Si vous cherchez à établir une marque, c’est un type de contenu qui vous permet de toucher votre public de manière engageante, sans les contraintes de la diffusion télévisée ou radiophonique.

Autrefois, les grandes et petites entreprises considéraient la publicité télévisée comme le meilleur moyen de faire connaître une marque. Mais aujourd'hui, quelle est la première chose que font les jeunes consommateurs lorsqu'ils voient une publicité à la télévision ? Ils prennent leur smartphone !

Leur attention se tourne vers Twitter, Snapchat, TikTok ou YouTube. Tandis que l’attention décroît pendant les publicités, les auditeurs potentiels de podcasts restent engagés. Pourquoi ? Parce que le podcast est un médium respectueux du temps des consommateurs. Il n’est plus nécessaire d’adapter son emploi du temps pour atteindre ses clients ; au contraire, ils accèdent au contenu audio quand cela leur convient, à n’importe quel moment de la journée.

Lorsque vous créez un podcast, vous produisez du contenu exclusif auquel la majorité des gens peuvent accéder depuis leur fichier audio sur leur appareil mobile, qu'il soit matin ou soir. Vous pouvez proposer vos produits / services de manière subtile, tout en développant une relation de confiance.

Plutôt que de condenser un message dans une publicité de 30 secondes, le podcast vous permet de distiller votre proposition de valeur de façon progressive. À travers ce type de podcast, vous pouvez captiver et fidéliser vos auditeurs potentiels, qui reviendront chercher plus d’informations ou de divertissement grâce à ce format engageant et authentique.

Qu'est-ce qu'un podcast ?

En 2021, Statista estimait à 120 millions le nombre d'auditeurs de podcasts aux États-Unis, ce qui en fait une source de choix pour développer votre entreprise. Au fait, qu'est-ce qu'un podcast ?

In 2021, there were an estimated 120 million podcast listeners in the United States.

Avec les podcasts, les auditeurs peuvent commencer à écouter un contenu audio, le mettre en pause et le reprendre à tout moment. Ce médium de divertissement est également accessible depuis n'importe quel appareil connecté à Internet, comme un smartphone, un ordinateur portable, une tablette, ou encore une montre ou une enceinte connectées.

Inutile, toutefois, d'investir dans un équipement de production onéreux pour lancer votre podcast. Votre créativité peut séduire des auditeurs du monde entier.

Les avantages d'un podcast

Les podcasts génèrent un excellent retour sur investissement. Ils peuvent également fournir à votre entreprise plusieurs avantages.

Benefits of starting a podcast and sharing episodes on a podcast hosting platform

Générer du trafic vers votre site Web

Si certaines personnes ont des sites Web et d'autres des podcasts, celles qui disposent des deux outils sont moins nombreuses. Si vous possédez un site Web, vous pouvez établir votre marque à l'aide d'iTunes et de Spotify, et ainsi accroître votre trafic par le biais des réseaux sociaux et de Google.

Approfondir les relations avec votre audience

Les vidéos ou articles de blog ne conviennent pas à tout le monde. Certains doivent accomplir d'autres tâches tout en consommant du contenu informatif et divertissant. Le format audio vous permet de toucher des potentiels auditeurs que vous n’auriez pas atteints autrement, créant ainsi une connexion plus personnelle et engageante.

Booster la crédibilité et l'autorité

L'un des principaux avantages de la création de votre propre podcast réside dans l'opportunité de vous imposer comme une autorité dans votre secteur. Chaque épisode devient un levier incontournable que les auditeurs peuvent réécouter et indexer pour référence. Plus vous publiez de contenus exclusifs, plus vous devenez une source fiable d'informations pour votre audience.

Décupler la notoriété

Les podcasts permettent aux auditeurs d’être multitâches et d’explorer des sujets variés. Ils écoutent des épisodes parce qu'ils sont attirés par des sujets captivants ou inspirants. En proposant du contenu engageant, vous encouragez ces auditeurs potentiels à revenir pour vos prochains contenus.

Que ce soit grâce à des interviews d'influenceurs, à des moments humoristiques ou à la diffusion de musiques libres, votre podcast doit se renouveler continuellement pour maintenir l'intérêt et favoriser la fidélisation. Offrir un podcast accessible et engageant vous aide à renforcer la notoriété de votre marque et à rester dans l’esprit de votre audience sur le long terme.

Réadapter du contenu existant

Les podcasts permettent également aux marques de redonner vie à du contenu ancien. Il arrive qu'un texte de qualité ne soit pas apprécié à sa juste valeur, mais lorsque ce contenu rédigé se transforme en élément audio, il atteint une nouvelle audience plus large. Si vous avez un blog, vous disposez déjà de beaucoup de documentation prête à être utilisée pour votre podcast.

Comment débuter un podcast ?

Tel qu’évoqué précédemment, toutes les entreprises devraient et pourraient avoir un podcast, et ce, quel que soit le type d'entreprise. Pour lancer votre podcast, il vous suffit de respecter ces 6 étapes de base.

1. Définir votre sujet

D'après Influencer Marketing Hub, on comptabilisait environ 2 millions de podcasts actifs en 2022. Pourquoi devrait-on choisir le vôtre parmi tant d'options disponibles ?

There were approximately 2 million active podcasts in 2021

Tout simplement parce que vous fournissez les informations qu'ils recherchent.

Pour attirer une audience et l'accroître au fil du temps, vous devez avoir une compréhension profonde de ce que vous essayez de partager avec le monde, et en connaître les raisons.

Lors du choix d'un sujet, pensez également à déterminer le format de podcast idéal. Il existe divers styles, comme les podcasts conversationnels, les monologues et les interviews. Sélectionnez celui qui est le plus adapté à votre futur épisode de podcast.

2. Choisir le nom du podcast

Une fois que vous avez défini le thème de votre podcast et identifié votre persona - auditeur, il est temps de lui trouver un nom. Le titre de votre podcast doit être :

  • Court, facile à retenir et à prononcer
  • Simple à écrire
  • Descriptif
  • Unique (et ne pas enfreindre les marques déposées d'autres émissions)
  • Original
  • Attrayant pour vos potentiels auditeurs

Ne laissez pas votre ego guider le choix du nom de votre émission. À moins d'être déjà connu, évitez d'utiliser votre nom personnel dans le titre.

Votre stratégie marketing doit s'appuyer sur des éléments qui captent immédiatement l’attention, sinon vous risquez de perdre des visiteurs dès leur arrivée sur votre page. En plus du nom, pensez à créer un logo et d'autres éléments visuels pour renforcer votre identité de marque.

Pour maximiser l'impact, envisagez d'intégrer des fichiers audio ou un aperçu en format MP3 de vos prochains contenus, rendant ainsi votre podcast accessible et engageant dès le premier regard.

3. Trouver votre audience

L'un des conseils les plus importants pour commencer un podcast est qu'il vous faut définir votre audience, et ce que vous pouvez lui apporter. Plus vous définirez clairement votre audience cible, plus il vous sera facile de produire et promouvoir votre podcast.

Votre audience cible comprend : Les personnes intéressées par votre sujet Les personnes qui ont le temps d'écouter votre podcast Les personnes ayant les caractéristiques démographiques (âge, sexe, revenus, niveau d'éducation, lieu de résidence, centres d'intérêt, etc.) que vous essayez de toucher

Obtenez des informations utiles grâce à Google Trends, Facebook Insights et aux analyses fournies par Mailchimp.

4. S'équiper avec du matériel de qualité

Les podcasteurs ont généralement besoin d’un micro de qualité décente dans leur équipement. Bien qu’ils n’oublient ni le casque ni l’écran anti-bruits, qui peut coûter plusieurs milliers de dollars, ils négligent souvent d’investir dans un ordinateur avec une mémoire vive suffisante pour gérer le montage audio et stocker les fichiers audio des futurs épisodes.

Nous vous le redisons : inutile de dépenser des sommes astronomiques pour débuter. La clarté sonore et la qualité d’enregistrement sont des leviers incontournables pour capter l’attention des potentiels auditeurs et garantir un podcast accessible à tous.

En vous concentrant sur des équipements essentiels et en utilisant des logiciels de podcast adaptés, vous pourrez produire des contenus de haute qualité sans dépasser votre budget.

5. Enregistrer, éditer et diffuser

Une fois prêt, appuyez sur le bouton d'enregistrement et c'est parti. Vous pouvez réaliser votre premier épisode avec ou sans script, mais assurez-vous de vous en tenir au sujet de votre épisode. Quel que soit votre choix, veillez à engager l'audience avec un récit narratif puissant.

Une fois votre enregistrement terminé, vous devrez l'éditer et le diffuser sur au moins un site d'hébergement. Il existe maintes plates-formes sur lesquelles vous pouvez télécharger vos fichiers audio, dont Buzzsprout, Libsyn et Anchor.fm. Le service d'hébergement de podcasts que vous utiliserez dépendra de facteurs précis, comme votre budget et la durée de l'épisode. Vous devrez également vérifier si le service en question peut intégrer vos épisodes à différents annuaires de podcasts, notamment Spotify et Apple Podcasts.

De plus, YouTube dispose aussi de toute la place nécessaire pour les podcasts, et le site détient un avantage considérable en comparaison aux autres plates-formes : les podcasts diffusés sur YouTube sont indexés par Google, ce qui permet aux internautes du monde entier de les trouver facilement. En utilisant YouTube comme hébergeur de podcasts, vous permettez aux internautes de retrouver tous vos podcasts à l'aide des hashtags que vous leur aurez attribués.

D'après une étude réalisée par Edison Research, 19 % des "super auditeurs" trouvent des podcasts via YouTube, tandis que 13 % découvrent de nouveaux podcasts par le biais d'une recherche sur Internet. Par conséquent, prenez le temps d'apprendre à télécharger des vidéos sur YouTube et à éditer vos podcasts vidéo.

Quelle que soit la plate-forme sur laquelle vous décidez de diffuser votre podcast, assurez-vous d'optimiser la description de votre podcast avec des mots-clés et autres détails importants qui capteront l'intérêt des internautes et les inciteront à vous écouter.

6. Promouvoir votre podcast

Pour réussir en tant que podcasteur, il est essentiel de promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux et d'autres canaux marketing, y compris les e-mails et le publipostage. Le bouche-à-oreille reste utile, mais une campagne promotionnelle complète constitue un levier puissant pour maximiser la portée de votre émission et attirer davantage de potentiels auditeurs.

Le marketing d'influence peut également jouer un rôle clé pour diffuser votre podcast et promouvoir votre produit / service. Cette approche repose sur la confiance établie par des campagnes de recommandations afin d’inciter les auditeurs à découvrir et partager votre contenu.

Lors de l'édition de votre podcast, pensez à investir dans des logiciels de podcast ou un logiciel de montage pour garantir une qualité sonore irréprochable. Profitez de cette étape pour ajouter des musiques libres et des effets sonores afin de rendre votre podcast plus engageant et attractif. Ces éléments contribuent à capter l’attention et à fidéliser votre audience sur la durée.

Développer votre marque en commençant un podcast

Les podcasts sont un levier incontournable pour vendre votre produit / service auprès de n’importe quelle audience. En plus de faciliter la promotion de vos produits / services, ils offrent de nombreux avantages : renforcer votre crédibilité et votre autorité, accroître votre notoriété et générer du trafic vers votre entreprise. Les podcasts permettent également de se lancer facilement avec un investissement minimal. Gardez ces éléments en tête lorsque vous décidez de franchir le pas.

Si vous êtes prêt à propulser votre carrière d'influenceur, Testez Ausha pour optimiser la diffusion de votre podcast. Ausha propose des outils de diffusion podcast et d’automatisation qui vous aideront à engager davantage de potentiels auditeurs et à faire croître votre audience de manière significative.

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