10 conseils pour booster l'engagement
Même si les algorithmes d'Instagram sont amenés à évoluer, il existe toujours des moyens de booster l'engagement.
1. Inclure un appel à l'action
Il est difficile de booster l'engagement en submergeant vos spectateurs et auditeurs de vidéos aléatoires et sans leur expliquer les raisons qui vous motive à les montrer. Agir ainsi ne suscitera que de l'indifférence de leur part. S'ils venaient à réagir, ce serait probablement manifester leur incompréhension,
avec des réponses du type "et donc ?". Toutes ces réactions illustrent le fait qu'ils ne comprennent simplement pas l'objectif de votre contenu sur Instagram. Il est temps pour vous de leur donner une raison de regarder vos vidéos et de les inviter à agir.
Vous pouvez ajouter un appel à l'action, comme "Obtenir plus d'informations" ou "En savoir plus sur ce sujet en cliquant ici", et le placer directement sur la vidéo ou sous forme de lien dans la description. Vous avez également la possibilité de fournir l'information à la fin de la vidéo.
Quel que soit votre choix, l'appel à l'action influencera vos spectateurs. Sans cela, ils ne sauront peut-être pas ce qu'ils doivent faire après avoir visionné (ou écouté) vos vidéos.
Vous pouvez aussi ajouter un appel à l'action comme "Likez et abonnez-vous", qui maintiendra leur engagement et les incitera à revenir sur votre canal. Après cela, vous pouvez les encourager avec une vente douce, un autre type d'appel à l'action moins agressif qu'un bouton "Achetez ce produit dès maintenant".
Dans tous les cas, l'algorithme d'Instagram ne saura pas que vous avez un produit ou service à valoriser si vous ne vous organisez pas. Aussi, assurez-vous d'attirer leur attention à la fin avec un appel à l'action en lien avec le sujet de votre vidéo.
2. Organiser des concours ou des distributions de cadeaux
Nous aimons tous gagner des concours. La récompense ne doit pas forcément être onéreuse. Certaines personnes participeraient, même pour un bon d'achat de 5 $ à valoir dans leur café préféré.
Vous pouvez également organiser un concours de contenu, dont vous seriez le juge, et demander aux participants de faire une vidéo à diffuser sur votre canal. Vous pouvez aussi choisir des personnes de façon aléatoire grâce à un logiciel de tirage au sort. Vous pouvez aussi choisir des noms au hasard dans votre fichier après leur inscription.
Il est également possible de créer des concours automatisés. Ce type de concours sélectionne les vainqueurs à la fin du concours, sans que votre présence ne soit requise. Les prix ou récompenses monétaires sont ensuite envoyés par voie postale ou électronique.
Les concours sont une excellente opportunité de développer votre audience, car vous pouvez transformer la demande de participation en une action que l'internaute doit réaliser, comme identifier des amis dans les commentaires sous la publication ou partager le concours en story. Ainsi, la participation est gratuite et votre compte peut accroître son audience.
3. Collaborer
Il peut être difficile de réussir en faisant cavalier seul. Parfois, deux personnes peuvent aller plus loin qu'une personne seule.
Si vous êtes ami avec un abonné connu, vous pouvez lui demander de faire une collaboration avec vous sur Instagram.
S'il accepte, cela peut vous inspirer de nouvelles idées en matière d'engagement, mais également faire augmenter le nombre de vos mentions J'aime, de partages et d'abonnés.
L'engagement est une interaction à double sens. Lorsque les visiteurs de votre page commentent vos publications Instagram, faites en sorte de répondre le plus rapidement possible.
Veillez à ce que vos notifications push soient activées afin d'être immédiatement informé des nouveaux messages. Ainsi, vous pourrez en prendre connaissance au plus vite. Le fait de répondre aux commentaires peut vous aider à créer des liens avec des clients potentiels.
5. Faire des vidéos en direct
Cela vous prendra peut-être du temps de développer votre audience avec des vidéos en direct sur Instagram. Cependant, il suffit parfois d'une seule vidéo pour devenir viral, et ainsi entraîner davantage de vidéos populaires. Suite à cela, les utilisateurs Instagram augmentent généralement leur engagement en tant que fans.
Le direct permet de montrer aux utilisateurs qu'il s'agit bel et bien de vous. Après tout, difficile de truquer une vidéo en direct, même si cela reste possible. Cependant, lorsque vous faites de telles vidéos, prenez garde à ne pas vous mettre dans l'embarras, sauf si vous souhaitez que les spectateurs se moquent de vous et vous trouvent ridicule.
Veillez à établir un plan d'action avant de faire votre direct. Par exemple, demandez-vous si vous souhaitez être plutôt sérieux ou amusant. Souhaitez-vous informer ou divertir ?
Il est également important, au préalable, d'avoir en tête les sujets que vous souhaitez aborder. Vous pouvez le faire même si vous ne prévoyez pas de les répéter.
Les personnes s'ennuient facilement. Elles recherchent constamment du nouveau contenu, que ce soit sous forme de vidéos, de Reels, de photos, de memes, et bien plus encore. Pourquoi ne pas surprendre les internautes en leur proposant de temps à autre du contenu dans des formats différents ?
Vous pouvez par exemple leur montrer un Reel drôle de votre animal domestique si cela est cohérent par rapport à votre marque, publier une citation inspirante sur la famille, ou encore, partager un diaporama vidéo expliquant comment créer un objet artisanal en particulier.
À ce propos, il est important d'utiliser tous les outils de réseaux sociaux dont vous disposez. Par exemple, examinez les analyses Instagram de vos publications pour savoir quel contenu fait écho chez vos abonnés.
Pensez également à effectuer des recherches concernant les analyses du site Web et l'engagement généré par les publications d'autres personnes, afin de déterminer celles qui sont le plus populaires. N'oubliez pas, il ne s'agit pas de copier ou de voler l'idée d'une autre marque, mais de vous en inspirer tout en développant la vôtre.
N'oubliez pas de créer votre propre persona, sans quoi vous serez considéré comme un plagiaire. Dans tous les cas, vous savez ce que font vos concurrents sur Instagram, et donc, ce qui fonctionne ou non. Envisagez de vous faire aider par l'assistant de création, un outil conçu pour sublimer et personnaliser chacune de vos publications.
7. Travailler avec des influenceurs
Le terme "influenceurs" désigne les personnes qui sont déjà connues sur Instagram. Celles-ci disposent généralement d'un persona établi et incarnent leur propre marque, ou représentent une entreprise, des produits ou des services.
Attirer le bon influenceur peut prendre du temps, mais cette attente sera récompensée lorsque vous trouverez la personne parfaite pour promouvoir vos publications. Si cette personne a suffisamment d'influence sur son audience, ce peut être un moyen de gagner la confiance de l'audience et d'accroître la vôtre.
Lorsque vous rechercherez un influenceur, faites attention à ne pas trop insister, sinon cela n'aura pas l'air naturel. N'essayez pas non plus de créer de faux compte en prétendant que vous avez obtenu le soutien d'un influenceur.
Par ailleurs, vous ne devriez pas les payer pour qu'ils prétendent aimer vos publications Instagram s'ils ne vous connaissent pas. Toutefois, vous pouvez choisir de continuer à interagir sur les pages de l'influenceur et de tenter de vous faire remarquer en agissant ainsi. Certains influenceurs vous proposeront peut-être de vous apporter leur soutien, ce qui peut être une opération de relations publiques rentable pour eux.
8. Montrer les coulisses à votre audience
Outre le côté professionnel, pensez à partager quelques aspects personnels à votre audience dans vos stories.
Vous pouvez également inviter votre audience à vous rencontrer en coulisses, lorsque vous tournez des vidéos ou que vous vaquez à vos occupations. Montrez-leur une partie de l'authenticité qu'ils ont besoin de voir pour réaliser que vous êtes un être humain comme eux, en veillant à ne pas en faire trop.
9. Créer des infographies percutantes
Les infographies peuvent transmettre un message puissant sans que vous ayez besoin de vous montrer. Cependant, vous pouvez également envisager de créer des infographies sur un tableau blanc lorsque vous vous enregistrez ou choisir de dessiner les chiffres à la main durant votre présentation sur Instagram.
Les infographies traditionnelles fonctionnent aussi sur Instagram et vous n'avez pas à vous y inclure pour qu'elles soient efficaces. Trouvez des données qui soutiennent votre cause et appuient votre vérité, et réalisez votre propre infographie, ou publiez-en une qui corresponde à votre story.
Vous pouvez également créer des infographies comprenant plusieurs images qui illustreraient différents éléments. Cela donne à votre audience une chance de partager les faits qui leur parlent le plus.
10. Être fidèle à votre marque
Une fois encore, sachez que l'une des pires façons de détruire votre réputation est d'essayer de copier une autre marque. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas partager ce que d'autres publient sur votre compte, mais vous pouvez vous porter préjudice en essayant d'être quelqu'un que vous n'êtes pas.
Ne vous forcez pas à agir comme une autre personne simplement parce que vous pensez que ça vous rendra populaire, vous pourriez déclencher une protestation temporaire. Cependant, si vous n'êtes pas fidèle à votre marque, les internautes le remarqueront d'emblée.
Trouvez votre propre identité. N'essayez pas de copier la marque d'un autre. Ceci peut être toléré si vous apportez une véritable valeur ajoutée par rapport à un autre utilisateur Instagram. Les abonnés attendent de l'originalité de la part des comptes qu'ils suivent.
