3 raisons de ne jamais acheter de listes de diffusion par e‑mail

Que sont les listes de diffusion par e-mail ?

Les listes de diffusion par e-mail sont un ensemble d’adresses électroniques que les personnes ont accumulées dans l’intention de les vendre à des entreprises intéressées. Ces entreprises annoncent souvent qu’elles « vendent des leads », bien que bon nombre d’adresses électroniques figurant sur ces listes de diffusion ne soient pas vérifiées. En réalité, la plupart des personnes qui vendent des listes de diffusion par e-mail ne savent pas si ces adresses électroniques sont utilisées ou si elles seraient même intéressées par vos produits ou services.

Vous pouvez acheter des listes d’e-mails auprès de l’un des nombreux vendeurs que vous pouvez trouver en ligne, mais il n’y a aucune garantie que vous obtiendrez quoi que ce soit en échange de votre argent. En effet, vous obtenez une liste d’adresses électroniques qui signaleront immédiatement vos e-mails comme étant des spams, ce qui peut entraîner toute une série d’autres problèmes.

Faire les choses de manière organique est important lorsqu’il s’agit de marketing par e-mail, et c’est particulièrement vrai pour votre liste de diffusion. Prendre le temps de créer une liste de diffusion de manière organique produira toujours de meilleurs résultats que d’acheter une liste de diffusion qu’un vendeur a également vendue à une douzaine d’autres entreprises.

Achat de listes de diffusion par e-mail

Une recherche rapide sur Google vous montrera certains des nombreux sites Web sur lesquels vous pouvez acheter des listes de diffusion par e-mail. L’achat d’une liste de diffusion par e-mail est très simple : il suffit de se rendre sur l’un de ces sites Web, de payer pour la liste d’adresses électroniques et de la recevoir peu de temps après. Tout cela semble plutôt bien, alors quel est le problème avec l’achat de listes de diffusion par e-mail ?

En réalité, l’achat de listes de marketing par e-mail ne vaut presque jamais la peine, car les gens ne veulent pas faire affaire avec des entreprises qui achètent des listes de diffusion par e-mail. Si votre meilleure tentative de marketing par e-mail consiste à acheter une liste de diffusion par e-mail et à l’utiliser pour envoyer des e-mails de marketing de masse, les gens vont avoir une mauvaise première impression. Même si vous convertissez quelques clients, vos chances de créer une audience qui vous rapporte un retour sur investissement décent sont faibles.

Est-il légal d’acheter/vendre des contacts par e-mail ?

Le respect de la loi est un élément essentiel du marketing par e-mail. Donc, est-il en fait légal d’acheter et de vendre des contacts par e-mail ? Croyez-le ou non, il n’existe pas de loi interdisant la vente de listes de diffusion par e-mail aux États-Unis. Vous êtes donc libre d’acheter et de vendre autant d’adresses que vous le souhaitez. Dans d’autres pays comme le Royaume-Uni, il existe des lois qui empêchent les entreprises de vendre des adresses électroniques sans le consentement des propriétaires de ces adresses électroniques.

Il y a également le problème de ce que vous faites avec la liste des e-mails que vous achetez, car même les États-Unis ont des lois en matière de spam et d’autres pratiques douteuses en matière d’e-mails. La Loi CAN-SPAM de 2003, par exemple, vous interdit de spammer les personnes qui refusent vos e-mails et d’envoyer des e-mails sans informations d’identification. Si vous vendez une liste de diffusion par e-mail à quelqu’un sachant qu’il va l’utiliser pour envoyer des spams, vous pouvez être reconnu coupable de conspiration.

Même si vous achetez une liste de diffusion, il est impératif de vous assurer que vous n’enfreignez aucune loi concernant le marketing par e-mail. Ces lois varient en fonction de votre juridiction, alors assurez-vous de consulter les lois de votre pays relatives au marketing par e-mail.

Listes conformes et non conformes avec Mailchimp

En tant que dirigeant d’entreprise, investir dans une liste de contacts par e-mail peut être tentant, en particulier lorsque vous prenez en compte le temps nécessaire à la création organique d’une liste de diffusion. Si vous pensez acheter une liste de diffusion, il est important de vous assurer que la liste de diffusion soit conforme. Cela signifie que vous avez l’autorisation d’envoyer par e-mail aux personnes figurant sur votre liste de diffusion des documents marketing, ce qui est en fait obligatoire selon la loi dans certains pays.

Parce qu’il est si facile de créer une adresse électronique gratuite, il est aussi plus facile que jamais d’acheter des listes d’e-mails. Les entreprises peuvent collecter des adresses électroniques provenant de tout Internet et les compiler dans une liste pratique, mais ces adresses électroniques peuvent même ne plus être utilisées. Pire encore, vous pourriez acheter une liste d’adresses électroniques ne souhaitant pas recevoir des e-mails promotionnels, ce qui signifie que vos e-mails marketing ne passeront pas bien.

Si vous souhaitez vous conformer aux exigences légales en matière de marketing par e-mail, voici quelques-unes des choses que vous devez faire :

• Obtenez l’autorisation d’envoyer un e-mail aux personnes de votre liste de diffusion
• Fournissez des informations d’identification lorsque vous envoyez des e-mails
• N’utilisez pas d’informations trompeuses dans votre en-tête et votre ligne objet
• Faites savoir aux gens qu’il s’agit d’un e-mail publicitaire
• Ajoutez un bouton de désabonnement qui permet aux gens de se désabonner de vos e-mails
• Honorez toutes les demandes de désinscription le plus rapidement possible

Établir des relations à long terme avec les clients

Il est important pour les dirigeants d’entreprise d’établir des relations solides avec leurs clients, en particulier lorsqu’il s’agit de marketing par e-mail. Si les gens ont l’impression que vous essayez de les tromper ou que vous êtes trop insistant sur vos produits ou services, ils peuvent avoir l’impression que vous vous souciez plus de vos résultats que de vos clients. C’est pourquoi l’utilisation d’e-mails Opt-in pour construire une liste de diffusion est une meilleure stratégie à long terme que l’achat d’une liste d’e-mails.

Lorsque vous créez votre liste de diffusion de manière organique, vous disposez d’une liste d’adresses électroniques de clients intéressés par votre marque. Acheter une liste de diffusion signifie que vous prenez un pari et que vous espérez que les gens montreront de l’intérêt une fois qu’ils auront lu vos e-mails. Cela peut demander plus de travail, mais construire votre propre liste de diffusion par e-mail est le meilleur moyen d’établir des relations honnêtes et à long terme avec vos clients.

Les meilleures façons de créer votre propre liste de diffusion par e-mail

Maintenant que vous savez pourquoi il est préférable de créer votre propre liste de diffusion par e-mail plutôt que d’acheter une liste d’e-mails, vous vous demandez peut-être comment y parvenir. Bien que cela puisse prendre un peu de temps, la création d’une liste de diffusion est une question simple qui consiste à donner aux gens une raison de s’abonner à vos e-mails. Il existe de nombreuses façons de le faire, mais il est important de le faire de manière organique.

Les formulaires contextuels sont un excellent moyen de demander aux gens de rejoindre votre liste de diffusion. Lorsqu’un utilisateur visite votre site Web, vous pouvez le configurer afin qu’un formulaire rapide s’affiche et demande son adresse électronique. Vous pouvez même offrir une incitation aux personnes qui s’inscrivent à votre liste de diffusion, comme une réduction sur leur prochain achat. Assurez-vous d’inclure un bouton de sortie qui permet aux personnes de fermer cette invite si elles ne souhaitent pas s’inscrire à votre liste de diffusion.

Vous pouvez également inciter les gens à rejoindre votre liste de diffusion en offrant des notifications exclusives sur les nouveaux produits, les ventes à durée limitée ou toute autre information qui pourrait intéresser vos clients. Là encore, l’idée est de donner aux gens une raison de rejoindre eux-mêmes votre liste de diffusion.

Le marketing sur les réseaux sociaux est une partie importante des campagnes de marketing en ligne modernes, alors encouragez les gens à rejoindre votre liste de diffusion via vos publications sur les réseaux sociaux également. Vous pouvez parler aux gens des avantages de rejoindre votre liste de diffusion et inclure un lien pour vous inscrire.

N’oubliez pas que la création de votre propre liste de diffusion par e-mail demande du temps et des efforts. Les gens ne rejoindront pas votre liste de diffusion s’ils n’ont pas une bonne raison, c’est donc à vous de déterminer comment encourager les gens à rejoindre votre liste si vous souhaitez maximiser votre campagne marketing par e-mail.

L’achat d’une liste de diffusion par e-mail en vaut-il la peine ?

Même si cela peut paraître tentant d’acheter une liste de diffusion par e-mail, cela n’est jamais une bonne idée. Vous souhaitez faire du marketing auprès de personnes intéressées par votre marque, il est donc préférable de créer votre propre liste de diffusion au fil du temps. Les e-mails Opt-in sont un outil essentiel pour créer une liste de diffusion de clients fidèles.

Le marketing par e-mail n’est pas facile, mais il peut être très rentable si vous le faites correctement. Avec Mailchimp, vous avez accès à tous les outils et ressources dont vous avez besoin pour créer une liste de diffusion et donner un coup de pouce à votre campagne de marketing par e-mail. Si vous avez besoin d’aide en matière de marketing par e-mail, essayez Mailchimp dès aujourd’hui.