Maîtriser les groupes de publicités à mot‑clé unique (SKAG)

Comprendre les groupes de publicités à mot-clé unique

Qu'est-ce qu'un SKAG ? De manière générale, c'est un moyen d'utiliser les campagnes Google Ads pour cibler des mots-clés et des données démographiques spécifiques. Le concept peut être appliqué à la publicité et au marketing en dehors de Google Ads, mais nous prenons cet exemple spécifique pour mieux comprendre de quoi il s'agit et comment cela fonctionne.

Lorsque vous utilisez Google Ads, le logiciel vous guidera à travers différentes décisions afin de vous aider à dire à l'algorithme quoi et qui cibler avec vos publicités. Par exemple, si vous vendez du matériel de pêche, vous devez le faire savoir à Google Ads lors du processus d'installation. Et si, comme nous l'espérons, vous savez également qui sont vos principaux acheteurs, vous pouvez utiliser des algorithmes de manière à cibler les personnes qui achètent du matériel de pêche.

Plus précisément, vous pouvez utiliser plusieurs mots-clés différents dans votre campagne publicitaire. Pour utiliser les SKAG, l'idée est d'avoir une publicité unique pour chaque mot clé individuel. Si "pêche" est l'un de vos mots-clés, vous devez y associer une publicité. Des mots-clés relatifs à la pêche, à la navigation de plaisance, à la pêche à la mouche et autres peuvent figurer dans votre campagne, et chacun d'entre eux aura une publicité unique.

Gardez à l'esprit que même si vous vous concentrez sur des mots-clés uniques, vous pouvez avoir plusieurs mots-clés (y compris des mots-clés négatifs) dans une seule et même campagne.

C'est l'origine même de l'idée des SKAG. Chaque publicité se concentre sur son mot-clé particulier. Ce faisant, vous pouvez toujours utiliser une approche plus large de la publicité, mais les publicités que les spectateurs voient sont rationalisées, ce qui les rend plus percutantes, plus faciles à retenir et très efficaces.

Groupes de publicités à mot-clé unique contre groupes de publicités à thème unique

Les SKAG ont encore plus de sens en tant que modèle publicitaire lorsque vous les comparez à d'autres options. Une autre stratégie importante consiste à utiliser des groupes de publicités à thème unique (STAG).

Les STAG sont une évolution du concept des SKAG. Lorsque les SKAG ont été développés pour la première fois, les algorithmes n'étaient pas aussi sophistiqués qu'aujourd'hui. Les requêtes de recherche mal orthographiées et les mots-clés associés mais pas identiques peuvent ne pas associer des clients potentiels à votre campagne publicitaire.

Les STAG ont été développés pour aider à résoudre ce problème. Au lieu d'utiliser des mots-clés littéraux, les STAG se concentrent sur des thèmes. En partant de l'exemple de la vente d'équipement de pêche, un SKAG peut utiliser le mot "boîte de rangement" pour l'un des groupes de publicités. Dans le même temps, un STAG placerait quant à lui l'ensemble de la campagne sous le thème "équipement de pêche".

Cela simplifie vos intrants en tant qu'annonceur, ce qui facilite la gestion de votre budget publicitaire. Après tout, Google facture généralement par clic ses publicités, et si vous en avez plusieurs en cours pour chacun de vos mots-clés, il peut être compliqué de budgétiser chacune d'entre elles.

En fin de compte, l'approche thématique vous permet de consolider les idées publicitaires en thèmes généralisés sans sacrifier votre capacité à atteindre les prospects pertinents.

Tout cela signifie-t-il que les SKAG sont devenus obsolètes et que toutes les publicités doivent utiliser des STAG à la place ?

Non, et il y a quelques raisons à cela.

Tout d'abord, la correspondance de mots-clés est beaucoup plus sophistiquée qu'avant, et les termes de recherche mal orthographiés conduisent quand même les chercheurs aux bonnes publicités. L'approche thématique n'est plus nécessaire pour résoudre ce problème spécifique.

Deuxièmement, certaines campagnes fonctionnent mieux avec les SKAG car elles fournissent un contenu plus utile pour les mots-clés qui ne sont pas similaires.

Voici un exemple.

La pêche en haute mer et la pêche à la mouche sont des sports très différents, mais un même fabricant peut proposer des équipements pour ces deux activités. Vous ne voulez probablement pas que votre équipement pour la haute mer fasse l'objet de la même campagne que des trains d'atterrissage (à quelques exceptions près). Par conséquent, vous pouvez faire la publicité de ces produits très différents en les plaçant dans des groupes SKAG distincts. Il s'agit d'un exemple classique d'utilisation de plusieurs groupes de publicités dans une seule campagne.

Vous pouvez également utiliser différents thèmes, mais si votre ligne de produits ou de services est suffisamment segmentée, les SKAG seront plus efficaces que les STAG.

Bien sûr, vous pouvez tirer parti des deux stratégies. Vous pouvez avoir une campagne STAG où le thème est un emplacement que vous souhaitez cibler, et une campagne SKAG visant un tout nouveau produit dont vous souhaitez informer tout le monde.

Pourquoi les SKAG sont-ils importants ?

Jusqu'à présent, nous avons examiné de manière générale comment les SKAG peuvent fonctionner pour vous lorsque vous utilisez un compte Google Ads. Maintenant, il est temps de passer en revue certains des avantages spécifiques que vous pouvez attendre d'une campagne SKAG réussie. En bref, les SKAG vous aident à générer des publicités réactives aux recherches, mais les avantages de cette approche pourraient vous surprendre.

Taux de clics

La principale raison d'utiliser l'approche SKAG est d'augmenter les taux de clics et la pertinence de la publicité. Vous voulez montrer vos publicités à des personnes qui cliqueront dessus et suivront le lien. Les SKAG ont tendance à fournir les meilleurs taux de clics de toutes les publicités en ligne.

Cela est dû au fait qu'ils sont spécifiques. Vous montrez des publicités à des personnes qui ont cherché exactement ce que vous vendez, il n'est donc pas surprenant qu'elles cliquent dessus et suivent le lien plus souvent qu'avec des publicités moins spécifiques.

Coût par clic

La mesure du coût par clic profite également aux entreprises. Étant donné que vos SKAG Google Ads sont spécifiques, les personnes qui ne sont pas des acheteurs probables sont très peu susceptibles de cliquer sur les annonces. Cela signifie que votre coût total de paiement par clic diminue proportionnellement à la taille de vos campagnes publicitaires.

Dans le même temps, votre taux de conversion tend à stimuler un engagement plus élevé avec une bonne planification PPC SKAG. Rassemblez les deux, et vous obtiendrez un excellent résultat. Le coût net (ou gain) par clic est généralement beaucoup plus élevé avec les SKAG.

Suivi des performances publicitaires

En dehors des chiffres d'affaires bruts, les SKAG offrent un autre avantage intéressant. Ils sont plus faciles à suivre. En fait, vous obtenez un rapport sur les termes de recherche pour chaque groupe de publicités existant.

Étant donné que chaque mot-clé possède son propre groupe de publicités, il est facile de voir les mots-clés et les publicités qui performent bien et ceux qui performent moins bien. Google suivant déjà ces chiffres pour vous, il vous suffit d'examiner vos numéros SKAG pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Cela est particulièrement vrai pour comparer les SKAG aux STAG. Avec un thème, il est difficile de savoir quels mots-clés spécifiques génèrent les meilleurs résultats, ce qui fait que les évaluations des performances sont davantage basées sur des suppositions. Avec les SKAG en revanche, il n'y a pas de mystère ; vous pouvez utiliser les données pour recueillir des informations sur vos dépenses publicitaires à mesure que vous progressez.

Comment optimiser les SKAG

Bien que tout cela semble intéressant, vous devez tout de même organiser vos SKAG pour qu'ils fonctionnent bien.

Bien que tout cela semble intéressant, vous devez tout de même organiser vos SKAG pour qu'ils fonctionnent bien.

Vous l'avez probablement déjà deviné, mais vous utiliserez les données de performance pour optimiser vos SKAG. Avec votre campagne initiale, vous ferez de votre mieux pour rechercher des mots-clés et des publicités rentables pour pour ces derniers (la recherche par mot-clé est très utile). Une fois que vous les aurez mis en place, les données orienteront le reste de votre stratégie.

La première chose à prendre en compte lors de l'optimisation de vos SKAG est le type de correspondance. Vous obtiendrez des résultats de Google qui vous indiqueront s'il s'agit d'une correspondance large, d'une correspondance de phrase ou d'une correspondance exacte de mot-clé. Si vous obtenez des correspondances plus larges que des correspondances exactes, vous pouvez vérifier quels modificateurs Google a ajoutés pour justifier la correspondance. Si l'un d'eux apparaît beaucoup, vous devez l'utiliser et en faire l'un de vos mots-clés.

Vous devez également consulter les taux de clics et les taux de conversion. Un mot-clé qui ne correspond pas mais qui génère d'excellents taux de clics et de conversions convient parfaitement. L'algorithme s'ajuste de lui-même ; vous pouvez le laisser suivre son cours.

Les mots-clés qui ne reçoivent pas de clics, ou qui reçoivent des clics mais pas de conversions, doivent être réévalués. En effet, si vous investissez dans le trafic payant et que cela ne génère pas de ventes, vous subissez une perte.

Malheureusement, il n'y a pas de grande stratégie magique pour optimiser les SKAG. Il s'agit d'examiner les données et de prendre des décisions spécifiques à chaque étape du processus. Cependant, vous serez en mesure de voir exactement comment chaque mot-clé fonctionne dans le même groupe de publicités, ce qui élimine beaucoup de conjectures dans le processus.

Utilisez les SKAG dans votre prochaine stratégie de mots-clés

Les SKAG peuvent vous aider à renforcer votre présence en ligne et à attirer des clients potentiels vers votre entreprise. Afin de garantir le succès de votre stratégie SKAG, il est important de mener une recherche approfondie sur les mots-clés et de comprendre votre audience afin de sélectionner les meilleurs mots-clés possibles.

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