Come aumentare il traffico del brand sul tuo sito web

L’ottimizzazione dei contenuti con parole chiave rilevanti per la tua azienda viene detta ottimizzazione per il motore di ricerca (SEO). Molte relazioni commerciali si formano nel momento in cui qualcuno digita una parola o una frase in un motore di ricerca per trovare un sito web. Conoscendo i termini di ricerca che le persone usano per scoprire il tuo sito web, rende più facile attirare un numero maggiore di visitatori. Certi termini potrebbero essere specifici per te, ad esempio un brand o il nome di un prodotto. Oppure possono essere attributi o vantaggi come “tutto naturale”, “consegna gratuita” o qualcos’altro che ti distingue.

In Google Analytics, puoi visualizzare i termini utilizzati dai visitatori del tuo sito web per trovarti nel passato e utilizzare tali parole chiave per aiutarti a ottimizzare i contenuti del sito. Può anche essere istruttivo dare un’occhiata ai termini utilizzati dalla concorrenza sui propri siti web, sui social media o nelle email.

Google Search Console è un altro strumento gratuito che puoi utilizzare per vedere la frequenza con cui il tuo sito web appare nei risultati di ricerca, quali termini di ricerca generano il maggior numero di visitatori e quante persone fanno clic sul tuo sito nei risultati di ricerca.

I suggerimenti seguenti possono aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi SEO:

• Rendi visibile il tuo sito web. Assicurati che il tuo sito contenga descrizioni dettagliate delle tue offerte e dei loro vantaggi, in modo che i motori di ricerca come Google e Bing possano farlo emergere. Inoltre, crea un titolo SEO descrittivo per il tuo sito web per consentire a più persone di trovarti. È possibile aggiungere un titolo SEO durante la creazione del sito web.
• Sfrutta i contenuti del tuo sito web. I post del blog, gli articoli, le testimonianze del pubblico e altri contenuti aiutano a migliorare il modo in cui ti posizioni nelle ricerche e attirano visitatori sul tuo sito web.
• Ottimizza la grafica. Sebbene i motori di ricerca siano molto più efficaci nell’indicizzare le parole rispetto agli elementi visivi, le immagini e i video possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento su Google se ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili. Se includi immagini nel tuo sito web, assicurati che abbiano un breve testo alternativo che le descriva, per fornire al motore di ricerca un’alternativa di testo da interpretare.

2. Crea pagine di destinazione mirate

Indirizzare un visitatore del sito web a una pagina di destinazione dedicata che contiene proprio ciò a cui sono interessati li aiuta a interagire con il tuo sito web e, in definitiva, con la tua attività. Utilizza i dati analitici del sito web per creare pagine che mettano in evidenza i contenuti creati su misura per rispondere alle priorità dei visitatori del sito web. Potrebbe trattarsi di una promozione speciale basata sui post che qualcuno ha letto o sugli aggiornamenti alle nuove funzionalità di un prodotto che sta cercando.

Puoi integrare questo messaggio personalizzato nelle attività di marketing che stai portando avanti creando tag per i tuoi contatti. Un tag è un’etichetta per un contatto che può informare sul contenuto che offri e assicurare che sia pertinente.

Se ti stai chiedendo come indirizzare il traffico verso il tuo sito web, un ottimo modo è creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità che possano rispondere a una domanda o fornire una soluzione a un problema specifico. Ciò può aiutare a creare l’autorità del tuo sito web e posizionare la tua attività come leader del settore.

La creazione di contenuti unici, interessanti e utili può anche aiutare i tuoi sforzi in ambito SEO. Più ottimizzi i tuoi contenuti e le visite al sito, più in alto sarà il tuo sito nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP). Inoltre, la pubblicazione di contenuti informativi di valore può aumentare la probabilità di visitatori ripetuti. Questo perché i lettori sapranno che i tuoi contenuti sono utili e affidabili.

Quando crei contenuti, assicurati che siano facili da leggere e seguire. Ad esempio, un sottotitolo del sito web aiuterà il lettore a trovare le informazioni che sta cercando in modo rapido e semplice.

4. Usa gli annunci digitali per promuovere il tuo sito

Li hai visti dappertutto su Internet: annunci che promuovono di tutto, dai corsi online agli occhiali da sole e molto altro. Tali annunci sono chiamati annunci digitali o banner e sono progettati per indirizzare il traffico verso un sito web o una pagina di destinazione specifica per la campagna. Funzionano perché possono essere inseriti su siti web o blog che attirano un pubblico specifico, come gli appassionati di bricolage fai-da-te o di attività all’aperto.

Sulle piattaforme social come Facebook e Instagram, gli annunci digitali possono essere indirizzati a gruppi estremamente specifici, suddivisi in base a caratteristiche come età, genere, interessi o livello di istruzione. I dati che hai sull’attività dei visitatori del tuo sito web, come quali pagine o prodotti hanno guardato e quando, possono aiutarti a creare e gestire facilmente annunci mirati alle persone che sono all’interno del mercato per qualcosa che offri.

Potresti voler lavorare con un consulente o un’agenzia per sviluppare una strategia a pagamento per i social media e decidere dove inserire i tuoi annunci e per quanto tempo gestirli. Un professionista in questo campo sarà anche in grado di fornirti informazioni su quale tipo di risultati aspettarsi da una campagna e come migliorare le proprie prestazioni nel tempo.

5. Migliora la tua reputazione nella ricerca locale

L’algoritmo locale di Google restituirà i risultati locali, quindi assicurati di utilizzarli a vantaggio del tuo sito web. Le classifiche dei motori di ricerca locali consentono di trovare il tuo sito web quando qualcuno cerca servizi localizzati nella propria area geografica. Ad esempio, se devi riparare il tuo condizionatore e vivi a Chicago, puoi digitare “riparazione del condizionatore a Chicago” in un motore di ricerca.

Migliorando la tua reputazione nella ricerca locale, puoi fare più affare con chi si trova nelle aree vicine. Inoltre, i clienti possono inviare una testimonianza online per parlare della loro esperienza positiva con il tuo brand, contribuendo a far crescere la tua credibilità.

Un modo collaudato per generare traffico sono le email. L’email può essere un potente strumento di promozione per mirare e informare il tuo pubblico e per indirizzare le persone a pagine specifiche del tuo sito web.

Esistono due forme principali di promozioni via email.

• Le newsletter via email possono contenere informazioni e promozioni utili, come vendite o eventi. Possono indirizzare i membri del pubblico sul tuo sito web affinché leggano un articolo o approfittino di un’offerta. Anche se potrebbero non portare tanti nuovi visitatori al sito web, possono rappresentare un modo efficace per generare visite e vendite dal tuo pubblico migliore: quelli che già ti conoscono.
• Le email promozionali possono evidenziare vendite o eventi specifici. Ad esempio, potresti promuovere una degustazione di vini o un trunk show nel tuo negozio. Le email promozionali possono anche aiutarti a mostrare nuovi prodotti, servizi o video che hai pubblicato.

In entrambi i casi, puoi segmentare il pubblico delle email sulla base dei dati per inviare versioni personalizzate della tua newsletter o offerte ai segmenti più ricettivi. Quando il tuo pubblico target vede il valore che puoi apportare alla sua azienda, potresti chiederti perché non hai implementato prima una campagna email.

“La cosa più importante delle email è che ti consentono di parlare con persone che vogliono avere tue notizie”, afferma Sean Fletcher, Senior Product Marketing Manager di Mailchimp. “E non devi proporre la stessa cosa a tutti, perché hai accesso a dati che ti consentono di inviare contenuti mirati rilevanti per ogni persona. Mettiamo che qualcuno abbia acquistato delle scarpe sul sito di recente. Potresti creare un segmento in base alla cronologia degli acquisti e inviare loro campagne email con i tuoi ultimi modelli.”

7. Ottieni più backlink da fonti affidabili

I backlink, link in entrata, sono link presenti su altri siti web che rimandano a una pagina specifica del tuo sito. Più backlink di qualità ottieni, più alta è la posizione sui motori di ricerca. Questo perché i backlink dicono ai motori di ricerca quanto è popolare il tuo sito web tra gli utenti e ne aumentano l’autorità. I backlink devono provenire da un sito affidabile; in caso contrario, potrebbe verificarsi l’effetto opposto.

Ecco alcuni altri motivi per cui i backlink sono importanti per la tua azienda:

• Più alta è la tua posizione sui motori di ricerca, più visitatori attirerà il tuo sito.
• I backlink aiutano a stabilire e creare fiducia tra i consumatori.
• I backlink possono rendere le persone più consapevoli dell’esistenza del tuo brand.

8. Coinvolgi il tuo pubblico sui social media

Potresti utilizzare i social media per pubblicare alcuni contenuti dello stesso tipo di contenuti che ospiti sul tuo sito web, come articoli, foto o promozioni. Sapevi che oltre ad amplificare il tuo messaggio, i social media possono indirizzare il traffico del sito web? Ad esempio, se il tuo sito web supporta l’e-commerce, potresti promuovere una vendita sui social media e indirizzare il traffico verso di esso.

La chiave è selezionare il canale social che funziona meglio per il tuo messaggio e che puoi gestire in modo efficace. Questo varierà, a seconda del tuo modello di business e del pubblico a cui desideri rivolgerti. Ad esempio, LinkedIn rappresenta una buona scelta se vuoi promuovere un white paper o un webinar a un pubblico professionale, mentre Instagram si presta maggiormente agli elementi visivi, come le immagini dei prodotti.

“Puoi fare dei test per vedere dove ottieni il massimo dalla tua strategia di awareness e questo ti aiuterà a capire a cosa dovresti dedicare tempo e risorse”, afferma Jon Holbrook, Senior Product Marketing Manager di Mailchimp.

Quando crei e gestisci il tuo sito web in Mailchimp, puoi utilizzare quel contenuto nei post social, che puoi creare e pubblicare sulla piattaforma con facilità.

Indipendentemente dalla piattaforma su cui pubblichi, assicurati di indirizzare gli utenti a pagine mirate, in modo che ci sia una chiara connessione tra ciò che hanno visto nel post sui social e il link su cui fanno clic, osserva Jon. “La tua home page è progettata per un pubblico ampio, quindi sii specifico con le tue pagine di destinazione.”

Quindi, se non sai come aumentare il traffico sul sito web, prova ad aumentare la tua presenza sui social media.

9. Lavora con gli influencer

Una delle cose migliori che puoi fare per la tua azienda è avviare relazioni con gli influencer del settore. Puoi farlo in molti modi:

• Presentali alla tua attività attraverso la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni.
• Chiedi loro di commentare un nuovo processo, prodotto o servizio.
• Suggerisci argomenti che puoi scrivere con la loro firma o con la tua, aggiungendo link al tuo sito.

Molti consumatori seguono determinati influencer, quindi questo può aiutare la tua azienda a ottenere credibilità e a convertire i visitatori del sito web in clienti.

10. Coinvolgi la tua community

Coinvolgere la tua community, inclusi clienti, influencer, altri brand ed esperti del settore, può aumentare la visibilità del tuo brand online. Di conseguenza, le persone potrebbero essere più inclini a visitare il tuo sito web.

Condividere il post LinkedIn di un influencer o rispondere a una recensione su Yelp può fare molto per definire il tuo brand. Perciò, quando si tratta di indirizzare il traffico del sito web, non dimenticare di aggiungere coinvolgimento alla tua strategia.

Molte aziende conducono anche sondaggi o concorsi a premi per interagire con la propria community online e locale.

11. Migliora le pubbliche relazioni

Ti sei mai chiesto: “Come posso aumentare il traffico sul mio sito web?” Beh, un modo semplice per aumentare il traffico web sul tuo sito è sviluppare una campagna strategica di pubbliche relazioni per mettere in risalto la tua azienda agli occhi di nuovi potenziali clienti e partner.

Pubblicare un comunicato stampa, apparire in TV, parlare in un programma radiofonico o essere citato in un articolo può fornire credibilità e aumentare la consapevolezza del brand. Inoltre, molte di queste campagne di PR possono essere condivise sui social media per continuare a creare traffico.

Aumenta il traffico del brand con Mailchimp

Tutti i piccoli imprenditori sono pieni di impegni, ma trovare il tempo per promuovere il tuo sito web è importante. “Puoi avere il miglior sito web del mondo, ma se non generi traffico verso di esso, nessuno saprà quanto sia eccezionale il sito o la tua azienda”, afferma Wade. “È una parte essenziale della crescita della tua attività e ti ripagherà.”

Tuttavia, ottenere più traffico sul tuo brand e sito web richiede tempo e dedizione. Con la gamma di strumenti di marketing di Mailchimp, puoi lavorare in modo più intelligente, non più duro, per ottenere i risultati desiderati. Dagli intuitivi Website Builder alla segmentazione delle campagne di marketing, abbiamo tutto ciò che ti serve.