Dire che il marketing moderno è complesso è un tale eufemismo che è difficile descrivere l'errore contenuto in queste parole.
Per surclassare i migliori esperti di marketing, è necessario avere una buona padronanza di concetti di psicologia, sociologia, matematica avanzata e molto altro.
Fortunatamente, puoi fare tutto questo senza dover conseguire più titoli di studio specialistici. Tutto quello che devi fare è sfruttare la tecnologia, che può trasformare tutto.
Tutto questo può essere fatto facilmente con l'email marketing. Utilizzando l'intelligenza artificiale (AI), chi si occupa dell'email marketing può ottimizzare notevolmente la sua efficienza ed efficacia. Scopriamo come.
Come usare l’AI nell’email marketing
Come si usa l'AI nell'email marketing? Questo è un grande interrogativo e, dal momento che nei siti è oramai presente tanta tecnologia AI, la risposta può essere complessa. L'AI può effettuare calcoli rapidi, scrivere oggetti di email, darti ispirazione per la tua strategia di email marketing e molto altro.
C'è molto da dire, ma di seguito possiamo soffermarci sugli usi più comuni. Diamo ora un'occhiata agli strumenti per l'email marketing basati sull'AI e a cosa possono fare
Ideazione dei contenuti
A volte, la parte più impegnativa dell'email marketing è trovare delle idee generali. Una volta che sai di cosa parlare, dare forma al contenuto diventa più facile. Se ti è capitato di fissare una schermata o una pagina vuota nel tentativo di dare inizio a un progetto, avrai già capito.
Gli strumenti di scrittura basati sull'AI possono risolvere facilmente questo problema. ChatGPT ha fatto notizia ed è piuttosto noto, quindi usiamolo come esempio (riparleremo di questa particolare tecnologia di AI in seguito).
Essendo uno strumento di generazione di linguaggio naturale, puoi digitare le richieste in ChatGPT e ti verranno fornite idee complete. Puoi parlargli della tua attività e lui personalizzerà diverse idee per il tuo brand.
Anche se non utilizzerai alla lettera nessuna delle idee dell'AI, si tratta di uno strumento che può sempre stimolare la tua creatività. Questo è solo il primo esempio di email marketing con l'AI.
Convalida di email
Una delle sfide significative dell'email marketing è creare una mailing list di qualità. In questo l'AI può aiutarti.
Esistono diversi modi per implementare l'AI in questo processo.
In primo luogo, l'AI può revisionare le liste dei programmi di email marketing esistenti e confrontarne le metriche per stabilire la probabilità che un singolo indirizzo email (o un'intera lista) possa essere importante. In questo modo, puoi evitare email di bassa qualità e risparmiare molto tempo e fatica.
In secondo luogo, l'email marketing basato sull'AI può aiutarti a tenere traccia delle risposte e delle interazioni per classificare la qualità dei vari indirizzi email. Con queste informazioni, gli strumenti di AI possono persino curare una mailing list per te.
Frequenza di invio
L'AI spesso dà il meglio di sé quando ha la possibilità di eseguire operazioni matematiche (una potente funzionalità del machine learning), e questo è uno dei casi. Forse ti sembrerà che sia sufficiente inviare email con cadenze regolari per avere successo, ma in realtà il marketing è qualcosa di molto più complesso.
Se invii email troppo presto, rischi di stancare i destinatari, portandoli a non leggere i tuoi messaggi. Potrebbero anche annullare l'iscrizione o bloccare la tua email.
Ma se le invii troppo raramente, ti lasci sfuggire delle opportunità.
L'AI può tenere traccia del valore generato da ogni email inviata e analizzare la frequenza delle tue attività per aiutarti a creare una pianificazione ottimizzata.
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Dati approfonditi sulle campagne
I dati approfonditi sulle campagne email potenziate dall'AI ampliano quanto detto nella sezione precedente. Potresti considerare la frequenza delle email come un unico dato approfondito in un mare di possibilità.
Altri dati approfonditi che puoi valutare sono i metodi di contatto che risultano più utili, i tipi di prodotti che ottengono più risposte, i tipi di intestazioni di email che danno più risultati e molto altro ancora.
Gli strumenti di AI non possono solo tenere traccia di vari dati approfonditi per te, ma anche aiutarti a capire quali altri dati approfonditi vale la pena esaminare.
Creazione di contenuti
Oh, guarda un po’! È tempo di parlare di nuovo di ChatGPT.
Prima di proseguire, soffermiamoci per ricordare che non è l'unico strumento di AI generativa a disposizione delle aziende. Tuttavia, è sicuramente il più noto ed è per questo che se ne parla spesso. Per questa applicazione puoi utilizzare qualsiasi AI tu preferisca.
Detto questo, parliamo dell'applicazione.
Abbiamo già parlato di come i generatori di contenuti possono aiutarti a trovare una nuova idea. Una volta che hai trovato un'idea, puoi inserirla nell'AI e questa scriverà la tua email per intero. Se hai inserito delle informazioni sulla tua attività per personalizzare i contenuti, è ancora meglio. L'AI terrà traccia di ciò che gli dici per incorporarlo nei contenuti che crea.
Puoi anche utilizzare dei generatori di immagini per ottenere grafiche uniche e molto altro ancora. Gli strumenti per la creazione di contenuti basati sull'AI possono farti risparmiare innumerevoli ore e offrirti diversi vantaggi.
Ma bisogna fare attenzione: spesso i creatori di contenuti basati sull'AI non riescono a produrre contenuti dalla qualità paragonabile a quelli creati dall'essere umano, quindi possono presentare informazioni imprecise. Possono velocizzare il processo creativo, il che è fondamentale, ma devi comunque correggere i contenuti scritti e chiedere a un designer di perfezionare l'aspetto grafico.
Pulizia della mailing list
Questa va di pari passo con la convalida delle email, ma la pulizia non comporta solo la segnalazione degli indirizzi email non validi.
La pulizia della mailing list può rimuovere dal tuo elenco gli account email di bassa qualità e inattivi. L'AI è in grado di verificare se gli indirizzi email esistono negli elenchi dei server, e può farlo molto rapidamente.
Inoltre, l'AI può analizzare la qualità delle email valide per aiutarti a decidere se vale la pena tenerle nella lista o meno. Questo è potente e intuitivo e può aumentare il valore della tua mailing list.
Personalizzazione delle email
Probabilmente hai sentito dire che le email di marketing dovrebbero essere personalizzate. Il problema è che ci vuole tempo. Anche se inserisci sempre il nome della persona nell'email, il destinatario non ne percepirà la personalizzazione.
È qui che l'AI si distingue. Fino a quando ha accesso alle informazioni personali che tu potresti utilizzare, l'AI può incorporarle facilmente nell'email. Se stavi utilizzando ChatGPT per aiutarti a scrivere le email, fornisci allo strumento delle informazioni personali e vedrai immediatamente una differenza nei contenuti.
Definirlo un risparmio di tempo è un eufemismo.
Segmentazione intelligente
Non esiste un'email di marketing universale. Oltre a creare le email personalizzate che desideri, devi anche considerare che un buon email marketing richiede un'opera di segmentazione. Non vorrai mica inviare email su deodoranti per auto a chi non guida o proporre alle persone giuste il prodotto sbagliato.
L'AI può confrontare risposte, obiettivi della campagna, prodotti e servizi e suddividere automaticamente i destinatari in segmenti.
Inoltre, può utilizzare la matematica e i dati analitici per farlo in modo efficiente senza la necessità di controllo. Si tratta di assicurarsi che le tue email raggiungano i destinatari giusti nel modo giusto, e questo l'AI lo fa con criterio. Si attiene sempre a potenti dati analitici.
Automazione delle email
Abbiamo già parlato dell'automazione delle mailing list, della personalizzazione, della creazione di contenuti e altro ancora. E se potessi automatizzare il design e l'invio di intere email?
Ad esempio, se un cliente ordina qualcosa online, puoi inviare una ricevuta automatica al suo indirizzo email. Con l'AI, puoi espandere questo processo e inviare email personalizzate e automatizzate per vari scopi.
Questo amplia l'ambito di ciò che puoi portare a termine con le email di marketing e consente allo stesso tempo di continuare a ridurre i costi delle tue operazioni.
Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dell'AI nell'email marketing?
Lo scopo dell'email marketing con l'AI è farti risparmiare tempo. Consente al tuo team di fare di più senza un sovraccarico di lavoro.
Considera ancora una volta l'esempio di ChatGPT. Se aiuta nella creazione di idee e contenuti, una sola persona del team di marketing può gestire una serie più ampia di email senza ulteriore stress.
Ricorda il detto "il tempo è denaro": se puoi rendere il tuo team più produttivo o ridurre le tempistiche e le spese, questo è già un grande risultato.
Ma c'è anche dell'altro. Poiché l'AI può integrarsi con gli strumenti di dati e analisi, può suggerire delle strategie e delle idee per l'email marketing, aiutandoti a creare campagne più efficaci. Sfruttando efficacemente i tuoi strumenti di email marketing basati sull'AI, puoi anche aumentare le entrate.
La tecnologia AI riesce a sostituire i team di email marketing?
Hai appena letto un sacco di informazioni sulla potenza dell'AI e sul modo in cui può automatizzare tutto. Ma proprio come ChatGPT ha ancora bisogno del tuo intervento di correzione, qualsiasi software di email marketing ha bisogno dell'intervento umano.
Malgrado la sua potenza, la tecnologia AI ha ancora bisogno delle persone per funzionare. Un flusso di lavoro automatizzato richiede ancora delle risorse umane per avere successo.
Uno strumento AI può aiutare i tuoi dipendenti a esplorare nuove idee, migliorare il raggio d'azione, lavorare in modo più efficiente e scoprire dati approfonditi attraverso l'analisi, ma è comunque solo uno strumento. I trattori hanno reso l'agricoltura più efficiente, ma non hanno sostituito i contadini. Lo stesso vale per la marketing automation.
Sfrutta la potenza dell'AI nelle prossime campagne email
Gli strumenti AI specificamente progettati per l’email marketing offrono numerosi vantaggi, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni dell’azienda. La tecnologia AI può velocizzare la creazione delle email di marketing e aiutarti a produrre campagne efficaci. Ricorda, però, che l’AI ha dei limiti.
Se desideri migliorare il tuo email marketing, usa Mailchimp. Con una suite di strumenti a portata di mano, puoi creare email e ottimizzare le tue campagne con l’AI per ottenere risultati migliori.