Ottimizzazione della pagina di destinazione

Cos'è l'ottimizzazione della pagina di destinazione?

Ottimizzare la pagina di destinazione è un processo in cui apporti modifiche a vari elementi della tua pagina di destinazione per aumentare le conversioni e migliorare le prestazioni complessive. Attraverso metodi come i test A/B, puoi iniziare a testare diversi elementi della pagina per determinare come convertire più visitatori in clienti o lead. Alcuni elementi della pagina di destinazione che puoi testare includono titoli, corpo del testo, microtesto, foto, video, immagini e la posizione di tutti questi elementi per aumentare le conversioni.

Risolvi i problemi che impediscono ai visitatori di convertire tra cui tempi di caricamento lenti, scarsa esperienza utente (UX) e offerta scadente di prodotti o servizi.

Perché l'ottimizzazione delle pagina di destinazione è importante?

Come abbiamo detto, l'obiettivo principale dell'ottimizzazione delle pagine di destinazione è quello di aumentare le conversioni. Se la tua pagina di destinazione non vende i tuoi prodotti o servizi, non stai facendo soldi. Miglioramenti sulla tua pagina di destinazione possono aumentare le vendite e i lead offrendo ai nuovi clienti una buona prima esperienza con la tua attività.

Le pagine di destinazione sono strumenti di vendita essenziali, quindi devono essere ben progettate. Attraverso costanti miglioramenti, l'ottimizzazione della pagina di destinazione può aumentare i tassi di conversione e ridurre i costi di acquisizione dei clienti per l'azienda.

Best practice per le pagine di destinazione

Dopo aver creato la tua pagina di destinazione, è il momento di dedicare alla pagina l'attenzione che merita e raccogliere iscritti via email. Indipendentemente se vuoi che la tua pagina di destinazione raggiunga persone che conoscono già la tua attività o se stai tentando di entrare in contatto con un nuovo pubblico, i social potrebbero essere un valido canale di marketing per cominciare.

Individua il tuo pubblico target

Prima di ogni altra cosa, devi sapere chi è il tuo pubblico target in modo da rivolgerti e commercializzare in modo efficace. Se non hai un pubblico target ben definito o non sai di cosa ha bisogno e cosa vuole dalla tua attività, sarà molto più difficile interagire. Una volta individuato il tuo pubblico sarà molto più semplice coinvolgerlo attraverso pagine di destinazione dedicate.

Offri valore agli utenti

La generazione di lead e il marketing in entrata si occupano di attirare clienti verso la tua azienda. A tal scopo, è importante offrire qualcosa di prezioso e utile. Questo può includere post di blog, ebook, white paper, prove gratuite, abbonamenti freemium, tutto ciò che attrae il tuo pubblico target.

Trova il tuo lead magnet

Prenditi del tempo per stabilire quali contenuti o prodotti gratuiti riscuotono più successo presso il tuo pubblico target. Sperimenta il più possibile, conduci test A/B con diversi lead magnet e chiedi un feedback. Concentra quindi i tuoi sforzi sulla creazione e sullo sviluppo dei contenuti più diffusi presso il tuo pubblico target.

Utilizza le newsletter per sviluppare le relazioni:

Una volta che i potenziali clienti hanno condiviso con te le loro informazioni di contatto, utilizza l'email marketing per inviare email e mantenere e sviluppare questa relazione. In questo modo i clienti conosceranno il tuo brand e saranno indotti a convertirsi. Quando utilizzi le newsletter per migliorare le relazioni con i clienti, non devi scrivere nuovi contenuti se hai già iniziato a scrivere sul tuo sito web. Invece, puoi inviare ai tuoi iscritti un'email che contiene i tuoi post più recenti.

Promuovi traffico organico e non a pagamento dai social]

Dopo aver pubblicato la tua pagina di destinazione, prendi l'URL e condividilo, insieme ad alcuni dettagli sull'offerta che stai promuovendo, su tutti i tuoi canali social, per ottenere le prove sociali necessarie che ti aiuteranno ad aumentare le conversioni.

Crea annunci sui social

Con Mailchimp, è facile progettare e pubblicare annunci su Facebook e Instagram che raggiungano non solo il tuo pubblico principale, ma anche persone simili che potrebbero essere interessate al tuo annuncio. Se la tua pagina di destinazione include un modulo di iscrizione personalizzato, creeremo anche un annuncio per te in base al contenuto della tua pagina. Tutto quello che devi fare è rivederlo e inviarlo in pochi clic.

Mentre pianifichi i tuoi post e gli annunci sui social, ricordati di considerare attentamente i tuoi messaggi e altri elementi creativi. Ricorda: i tuoi post, annunci e pagine di destinazione lavorano tutti insieme per indirizzare il traffico e aiutarti a raggiungere un obiettivo specifico: ottenere nuove iscrizioni e far crescere la tua lista raccogliendo email da potenziali clienti.

Mantieni il tuo branding e le immagini coerenti

Indipendentemente dal tuo tipo di attività o dai prodotti che vendi, è importante mantenere coerenti le immagini dei prodotti, i loghi, i caratteri e altri elementi del tuo brand tra la promozione social e la pagina di destinazione (dai un'occhiata a questi suggerimenti per la progettazione della pagina di destinazione per iniziare). Ad esempio, se offri un codice promozionale per i maglioni invernali, assicurati di utilizzare le stesse foto (o simili) dei maglioni su entrambi. Offri al tuo pubblico un'esperienza senza interruzioni che sia rapidamente identificabile come tua e che non influisca sul tuo tasso di conversione.

Scrivi pensando al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi

Mantieni i messaggi e le call to action chiari, concisi e pertinenti. Tutte le persone che leggono il tuo post sui social dovrebbero sapere chi sei, cosa promuovi e come possono usufruire della tua offerta. Hai bisogno di qualche dritta? Le nostre guide per definire le tue strategie pubblicitarie su Facebook e Instagram possono aiutarti.

Ricordati del tuo pubblico che utilizza dispositivi mobili

La maggior parte delle persone naviga sui social dai propri telefoni o altri dispositivi mobili, quindi assicurati di ottimizzare l'esperienza anche per loro. Evita di utilizzare caratteri tipografici piccoli e non includere dettagli non necessari che potrebbero essere più difficili da leggere per le persone sul proprio dispositivo mobile o interferire con il processo di raccolta degli indirizzi email.

Dai il benvenuto ai tuoi nuovi iscritti

Far iscrivere le persone alla tua lista è un ottimo primo passo, ma è solo l'inizio. Una volta che si sono iscritti, dovrai farli sentire i benvenuti e far sì che siano sempre interessati alle tue email anche in futuro.

Imposta email di benvenuto automatiche

L'invio di un'email di benvenuto è un ottimo modo per fare una buona prima impressione. Puoi salutare i tuoi nuovi iscritti, raccontare loro di più su di te o sulla tua attività e far sapere loro che tipo di contenuti possono aspettarsi di ricevere da te in futuro.

Segmenta per origine di registrazione

L'origine di registrazione può fornirti numerose informazioni su un nuovo iscritto, ad esempio sulla sua familiarità con la tua attività e su quali altri contenuti o offerte potrebbe essere interessato. Quando qualcuno si iscrive attraverso una pagina di destinazione di Mailchimp, monitoreremo la sua origine di registrazione così da poter utilizzare tali informazioni per creare facilmente segmenti e monitorare il loro comportamento per scoprire chi apre le tue email, legge i tuoi contenuti e compra i tuoi contenuti.

Personalizza il tuo messaggio

Una volta che avrai più informazioni sui tuoi nuovi iscritti, puoi personalizzare i tuoi contenuti in modo che risultino interessanti. Ad esempio, la persona che si è iscritta per ricevere il download della tua guida all'allenamento potrebbe essere interessata a ricevere altri consigli sul fitness o sull'allenamento. Le persone che ti danno il loro indirizzo email in cambio di un codice promozionale o di un omaggio, invece, probabilmente vorranno ricevere aggiornamenti sui tuoi prodotti, servizi e su eventuali promozioni future che potresti offrire.

Ottimizzazione della pagina di destinazione: domande frequenti

Come creo una pagina di destinazione professionale?

Puoi creare una pagina di destinazione professionale utilizzando qualsiasi website builder, incluso il builder delle pagine di destinazione di Mailchimp. Queste pagine di destinazione possono aiutarti a far crescere il tuo elenco di iscritti e promuovere prodotti e servizi, migliorando il tasso di conversione e indirizzando il traffico direttamente verso il tuo sito web.

Con il builder di pagine di destinazione di Mailchimp, puoi creare una pagina di destinazione nello stesso modo in cui crei un'email. Dopo aver dato un nome e selezionato il tuo pubblico, puoi iniziare a progettare i tuoi contenuti utilizzando una varietà di template personalizzabili. Quando hai finito di progettare e inserire tutte le informazioni importanti che i tuoi visitatori devono convertire, puoi pubblicare la tua pagina e iniziare a utilizzarla.

Le pagine di destinazione devono essere ottimizzate per la SEO?

A seconda dei tuoi obiettivi, potresti scegliere di non ottimizzare la tua pagina di destinazione tramite SEO. Se vuoi usare la tua pagina di destinazione solo per gli annunci di ricerca a pagamento, puoi scegliere di non far indicizzare la pagina a Google. Tuttavia, ottimizzare la pagina di destinazione e indicizzarla è in genere la soluzione migliore per attirare più traffico sul sito web. Pertanto, anche se prevedi di utilizzare la pagina di destinazione per la pubblicità a pagamento, puoi comunque aumentare il traffico e le conversioni dalla pagina ottimizzandola per i motori di ricerca.

Ottimizzare la tua pagina di destinazione aiuta i visitatori a trovarti in modo organico, rendendoli più propensi a convertirsi in clienti o lead. Anche se la campagna di marketing per cui la utilizzi è breve, puoi e devi comunque ottimizzare la pagina per ottenere il maggior traffico possibile.

Cosa rende efficace una pagina di destinazione?

Sebbene la tua pagina di destinazione possa apparire diversa da quella dei tuoi concorrenti, le pagine di destinazione di successo hanno alcuni elementi di base simili, tra cui:

• Annunci corrispondenti : se utilizzi la tua pagina di destinazione per una campagna pay-per-click (PPC), questa dovrebbe corrispondere al design e al testo dell'annuncio. Immagini e testo non devono corrispondere esattamente, ma i messaggi dovrebbero essere simili per migliorare l'esperienza utente (UX).
• Prova sociale : la prova sociale può aiutare a convincere i visitatori ad agire perché capiranno perché il tuo prodotto o servizio funziona da persone reali.
• Design semplice : non è necessario esagerare con il design per avere una pagina di destinazione efficace. A seconda del tipo di pagina di destinazione che stai creando, potresti dover solo trasmettere un breve messaggio sull'offerta e su quello che i visitatori possono aspettarsi. Assicurati di avere anche una CTA ben chiara sulla pagina.

Ottimizza la tua pagina di destinazione con Mailchimp

Le pagine di destinazione sono uno strumento di marketing importante perché ti consentono di rivolgerti a visitatori specifici e aiutano a far conoscere la tua offerta. Le pagine di destinazione semplici possono aumentare i tassi di conversione perché inducono i tuoi visitatori a prendere in considerazione un'offerta anziché tutte le altre offerte disponibili sul tuo sito web. Quando progetti la tua pagina di destinazione, considera i tuoi obiettivi e a chi ti stai rivolgendo e stabilisci aspettative chiare su quello che i visitatori possono aspettarsi. Da lì, inizia a testare diversi elementi sulla pagina di destinazione per vedere cosa porta a tassi di conversione più alti.

Crea un account per progettare la tua pagina di destinazione con Mailchimp. Con il designer delle pagine di destinazione di Mailchimp, non hai bisogno di competenze di web design o di sviluppatore per iniziare a convertire i visitatori in clienti.