Sbloccare i mercati globali con il content marketing multilingue

Il content marketing multilingue è un content marketing progettato per diversi tipi di pubblico. Come il content marketing tradizionale, creerai e distribuirai contenuti in più lingue per coinvolgere un gruppo più diversificato di potenziali clienti.

Il processo di creazione di contenuti multilingue prevede la traduzione di materiali di marketing come blog e contenuti web per soddisfare le lingue principali dei diversi destinatari, consentendoti di creare contenuti per i risultati di ricerca locali e attraendo al contempo il tuo nuovo pubblico.

Il content marketing multilingue può anche far parte di una strategia di ottimizzazione del tasso di conversione (conversion rate optimization, CRO) per coprire un maggior numero di visitatori del sito Web, attraendoli in base al linguaggio con cui hanno più familiarità, evitando barriere comuni per le aziende di e-commerce transfrontaliere.

L’obiettivo finale del content marketing multilingue è quello di entrare in contatto con nuovi mercati. Per aiutare la tua azienda a distinguersi, dovrai migliorare l’ottimizzazione del motore di ricerca (SEO) locale e comprendere sfumature culturali, preferenze e comportamento per creare una buona esperienza del cliente in ogni punto di contatto.

Pertanto, il content marketing multilingue va oltre la semplice traduzione. Richiede che la tua azienda abbia una comprensione più approfondita delle norme culturali e sociali in diversi Paesi, consentendoti di commercializzare ai clienti in modo più efficace.

Esempi di content marketing multilingue

Una strategia di contenuti multilingue può aiutarti ad attrarre più acquirenti e ad aumentare le vendite oltre confine migliorando l’esperienza del cliente e comprendendo che culture diverse hanno valori diversi. Una strategia digitale multilingue varierà in base all’azienda e al mercato target.

Alcune aziende possono scegliere di creare una strategia di contenuti separata per ciascun mercato, mentre altre adegueranno la loro attuale strategia di content marketing per tali mercati.

Alcuni esempi di content marketing multilingue includono quanto segue:

• Creazione di una nuova strategia di content marketing per ogni mercato in base alla posizione
• Traduzione del testo del sito web
• Campagne SEO locali
• Pagine localizzate dei social media
• Hub di contenuti multilingue
• Dubbing per video
• Assistenza clienti multilingue

Il content marketing multilingue è ideato per aiutarti a penetrare e attrarre nuovi mercati. Molte aziende si affidano alla capacità di comunicare in modo efficace con i loro mercati target. Tuttavia, se vuoi pubblicizzare oltre confine, dovrai tenere conto delle preferenze linguistiche del tuo pubblico principale.

I vantaggi di una strategia di content marketing multilingue includono quanto segue:

Migliora l’esperienza del cliente

Anche se l’inglese è una delle lingue più parlate al mondo, non tutti lo capiscono appieno. Poiché così tanto content marketing si basa sulla tua capacità di comunicare in modo efficace con i tuoi potenziali clienti, avere una strategia di contenuti multilingue può rendere i tuoi messaggi più chiari a un cero gruppo demografico.

Le strategie di content marketing multilingue si concentrano sul rendere i contenuti più leggibili e accessibili a tutti, indipendentemente dalla loro lingua principale. Queste pratiche migliorano l’esperienza del cliente eliminando la confusione e rispettando le sfumature culturali.

Espande la portata globale

Attraverso una strategia di contenuti multilingue, la tua azienda può concentrarsi su aree distinte in tutto il mondo, consentendoti di impegnarti in sforzi SEO più localizzati per attirare un pubblico locale. Tradurre i tuoi contenuti in più lingue ti consente di connetterti con un pubblico specifico e di attingere facilmente ai mercati internazionali.

Le barriere linguistiche possono spesso ostacolare la crescita aziendale all’estero. Una strategia di marketing multilingue mira a eliminare queste barriere e a rivolgersi più facilmente ai clienti internazionali, stabilendo una presenza locale che aumenti la brand awareness.

Costruisce la credibilità del brand

Consentendoti di comunicare con il tuo pubblico nella sua lingua madre, una strategia di content marketing multilingue può aiutarti a costruire credibilità e fiducia perché dimostra rispetto e impegno nel mantenere il tuo messaggio principale e le promesse del brand.

Promuovendo fiducia e credibilità, le aziende possono instaurare relazioni più solide e affermarsi come leader di pensiero nei mercati internazionali.

Migliora la visibilità del motore di ricerca

Una strategia di content marketing multilingue può migliorare la visibilità del motore di ricerca e aumentare il traffico web organico. L’aggiunta di contenuti in più lingue al tuo sito web può migliorare la visibilità del motore di ricerca consentendo ai motori di ricerca di indicizzare e presentare i contenuti agli utenti che cercano parole chiave specifiche in lingue diverse.

Puoi ottimizzare i contenuti per le parole chiave pertinenti e catturare l'attenzione delle query di ricerca locali basate sulla lingua per espandere la tua presenza online.

Tassi di conversione più elevati

Raggiungendo più persone, puoi aumentare i tassi di conversione sul tuo sito web. Ricorda, l’obiettivo principale di utilizzare una strategia di content marketing multilingue è migliorare l’esperienza del cliente, il che significa migliorare l’esperienza dell’utente sul tuo sito web.

Inoltre, poiché questa strategia crea fiducia e ti dà l’opportunità di indirizzare il tuo messaggio chiave a mercati diversi, può portare a conversioni più elevate.

Lo sviluppo di contenuti per mercati diversi richiede una strategia di content marketing multilingue completa. Non si tratta solo di creare e tradurre contenuti.

I contenuti multilingue devono concentrarsi su una strategia unica su misura per un mercato target specifico, il che significa conoscere più della lingua locale. Segui questi passaggi per creare una strategia di content marketing multilingue:

Definisci obiettivi chiari

Devi sempre definire i tuoi obiettivi prima di creare contenuti. Mercati diversi richiedono strategie diverse, quindi la semplice traduzione di tutti i tuoi blog probabilmente non sarà sufficiente per aumentare il tuo raggio d’azione all’estero.

Al contrario, devi determinare come creare e distribuire questo contenuto, il che potrebbe significare lavorare con traduttori ed esperti di content marketing globali.

In alcuni casi, le aziende possono scegliere di creare un sito web completamente nuovo per un Paese specifico, consentendo loro di concentrarsi sui singoli mercati. Inoltre, puoi anche creare diversi account di social media per diversi Paesi, a seconda della tua strategia generale di contenuti per una specifica lingua di destinazione.

Identifica il tuo pubblico target

Una strategia di content marketing richiede la creazione di contenuti per un pubblico specifico. Per farlo, devi identificare il tuo pubblico target per conoscere le sue esigenze, i suoi desideri e i suoi punti deboli.

Se vuoi espanderti in un nuovo Paese, devi determinare la lingua principale e imparare il più possibile sui comportamenti di acquisto, le preferenze, la cultura dei mercati e così via.

Crea contenuti localizzati

Successivamente, dovrai creare contenuti localizzati. La creazione di contenuti richiede la comprensione delle sfumature culturali di ogni luogo durante la traduzione.

Purtroppo, le traduzioni non possono ancora essere effettuate con gli strumenti. Poiché questi strumenti non capiscono queste sfumature, non si vuole mai rischiare di offendere qualcuno o di avere messaggi poco chiari.

Al contrario, puoi lavorare con un traduttore o qualcuno del Paese di destinazione per assicurarti che il messaggio principale dei tuoi contenuti sia chiaro, comprensibile e possa attrarre il tuo nuovo mercato.

Ottimizza i contenuti per SEO

È necessario seguire le best practice SEO quando crei contenuti per un nuovo mercato. Le parole utilizzate per descrivere un prodotto o un servizio potrebbero non essere la traduzione diretta che cercherebbe qualcuno di un altro Paese.

Ecco perché è così importante lavorare con traduttori o persone che parlano la lingua di destinazione; possono aiutarti a scoprire opportunità di parole chiave che hanno senso per coloro che leggono i tuoi contenuti.

Implementa la tua strategia e misura le prestazioni

Una volta creati contenuti multilingue, puoi implementare la strategia e iniziare a misurarne le prestazioni. Tieni presente che gli sforzi organici possono richiedere tempo per iniziare a farti vedere risultati significativi.

Promuovi i tuoi contenuti multilingue su canali pertinenti come i social media per aumentare la tua portata. Puoi anche investire in annunci a pagamento mirati per attirare più visitatori del sito web.

Strategie chiave per il successo del content marketing multilingue

L’implementazione di una strategia di content marketing multilingue è un processo complesso che richiede una comprensione completa del mercato target.

Poiché la strategia richiede molto più tempo e impegno della semplice traduzione dei contenuti, è consigliabile dare priorità a un mercato alla volta.

Alcune best practice per una strategia di content marketing multilingue di successo includono:

• Sfruttare un sistema di gestione delle traduzioni
• Collaborare direttamente con i locali per garantire che i contenuti siano tradotti correttamente
• Usare messaggi coerenti
• Collaborare con gli influencer locali e creare partnership locali
• Creare un team di creazione di contenuti multilingue separato
• Condurre ricerche separate sulle parole chiave per ogni nuovo mercato
• Considerare la distribuzione localizzata dei contenuti
• Rimanere aggiornati sulle tendenze culturali e sui cambiamenti nei mercati target
• Rivedere e aggiornare regolarmente i contenuti
• Creare un sito web multilingue per un’esperienza utente senza problemi

Raggiungi il successo globale con il content marketing multilingue

Se prevedi di gestire la tua attività oltre confine, hai bisogno di contenuti che attraggano ciascuno dei tuoi mercati target, il che significa creare una strategia di content marketing multilingue. I contenuti multilingue attraversano le barriere linguistiche che possono influire sulla tua capacità di lavorare bene all’estero, aiutandoti ad ampliare la tua portata.

Implementa la tua strategia di contenuti multilingue con Mailchimp. I nostri strumenti di website builder e CRM semplificano la creazione di contenuti multilingue per visitatori di siti web, iscritti alle email e follower di social media. Prova Mailchimp oggi stesso.