Die Entwicklung von Inhalten für verschiedene Märkte erfordert eine umfassende mehrsprachige Contentmarketing-Strategie. Es geht nicht nur darum, Inhalte zu erstellen und zu übersetzen.
Mehrsprachige Inhalte sollten sich auf eine einzigartige Strategie richten, die auf einen bestimmten Zielmarkt zugeschnitten ist, was bedeutet, dass man mehr als nur die Landessprache kennen muss. Befolge diese Schritte, um eine mehrsprachige Contentmarketing-Strategie zu erstellen:
Klare Zielvorgaben definieren
Du solltest deine Ziele und Zielvorgaben immer festlegen, bevor du Inhalte erstellst. Unterschiedliche Märkte erfordern unterschiedliche Strategien, daher reicht es vermutlich nicht aus, einfach alle deine Blogs zu übersetzen, um deine Reichweite im Ausland zu vergrößern.
Stattdessen solltest du festlegen, wie du diese Inhalte erstellst und verbreitest. Das kann bedeuten, dass du mit Übersetzern und Experten für globales Contentmarketing zusammenarbeitest.
In manchen Fällen entscheiden sich Unternehmen dafür, eine völlig neue Website für ein bestimmtes Land zu entwickeln, damit sie sich auf einzelne Märkte ausrichten können. Darüber hinaus kannst du je nach deiner übergeordneten Contentstrategie für eine bestimmte Zielsprache unterschiedliche Accounts in den sozialen Medien für verschiedene Länder einrichten.
Identifiziere deine Zielgruppe
Eine Contentmarketing-Strategie erfordert, dass du Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe erstellst. Dazu musst du deine Zielgruppe ermitteln, damit du etwas über ihre Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen erfährst.
Wenn du in ein neues Land expandieren möchtest, solltest du die Hauptsprache bestimmen und so viel wie möglich über das Kaufverhalten, die Vorlieben, die Kultur und so weiter in Erfahrung bringen.
Lokalisierte Inhalte erstellen
Als Nächstes musst du lokalisierte Inhalte erstellen. Um Inhalte zu erstellen, musst du die kulturellen Besonderheiten des jeweiligen Sprachraums verstehen, während du sie übersetzst.
Leider kannst du Übersetzungen noch nicht mit Tools vornehmen. Denn diese Tools verstehen diese Feinheiten nicht und du willst auf keinen Fall riskieren, jemanden zu beleidigen oder unverständliche Botschaften zu vermitteln.
Stattdessen kannst du mit einem Übersetzer oder jemandem aus dem Zielland zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Kernbotschaft deines Inhalts klar und verständlich ist und deinen neuen Markt ansprechen könnte.
Optimiere Inhalte für SEO
Du solltest die SEO Best Practices befolgen, wenn du Inhalte für einen neuen Markt erstellst. Die Worte, die zur Beschreibung eines Produkts oder einer Serviceleistung eingesetzt werden, entsprechen möglicherweise nicht der direkten Übersetzung, nach der jemand aus einem anderen Land suchen würde.
Deshalb ist es so wichtig, mit Übersetzern oder Personen zusammenzuarbeiten, die die Zielsprache sprechen; sie können dir helfen, Suchbegriffe zu finden, die für diejenigen, die deine Inhalte lesen, sinnvoll sind.
Implementiere deine Strategie und messe die Leistung
Sobald du mehrsprachige Inhalte erstellt hast, kannst du deine Strategie implementieren und mit der Messung ihrer Leistung beginnen. Vergiss nicht, dass es einige Zeit in Anspruch nehmen kann, bis du sichtbare und wirkungsvolle Ergebnisse erzielst.
Bewirb deine mehrsprachigen Inhalte auf relevanten Kanälen wie den sozialen Medien, um die Reichweite zu erhöhen. Du kannst auch in gezielte kostenpflichtige Ads investieren, um mehr Besucher für deine Website zu gewinnen.
Schlüsselstrategien für erfolgreiches mehrsprachiges Contentmarketing
Die Implementierung einer mehrsprachigen Contentmarketing-Strategie ist ein komplexer Prozess, bei dem du deinen Zielmarkt vollständig verstehen musst.
Da so viel mehr Zeit und Aufwand in eine Strategie investiert werden muss, als nur Inhalte zu übersetzen, solltest du vielleicht einen Markt nach dem anderen anvisieren.
Zu den Best Practices für eine erfolgreiche mehrsprachige Contentmarketing-Strategie gehören:
- Einsetzen eines Übersetzungsmanagementsystems
- Direkte Zusammenarbeit mit den Einheimischen, um sicherzustellen, dass die Inhalte korrekt übersetzt werden
- Konsistente Botschaften verwenden
- Zusammenarbeit mit lokalen Influencern und Bildung lokaler Partnerschaften
- Einrichtung eines separaten Teams für die Erstellung mehrsprachiger Inhalte
- Führe für jeden neuen Markt eine separate Recherche von Suchbegriffen durch
- In Betracht ziehen einer lokalisierten Verteilung von Inhalten
- Auf dem Laufenden bleiben über kulturelle Trends und Veränderungen in den Zielmärkten
- Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung von Inhalten
- Erstellen einer mehrsprachigen Website für eine reibungslose Benutzererfahrung
Mit mehrsprachigem Contentmarketing weltweit Erfolg erzielen
Wenn du vorhast, dein Unternehmen grenzüberschreitend zu betreiben, brauchst du Inhalte, die jeden deiner Zielmärkte ansprechen, was bedeutet, dass du eine mehrsprachige Contentmarketing-Strategie erstellst. Mehrsprachige Inhalte durchbrechen Sprachbarrieren, die sich auf deine Fähigkeiten auswirken können, im Ausland gute Leistungen zu erbringen, und erleichtern es dir, deine Reichweite zu vergrößern.
Implementiere deine mehrsprachige Contentstrategie mit Mailchimp. Mit unserem Website-Builder und unseren CRM-Tools ist es ganz einfach, mehrsprachige Inhalte für Website-Besucher, E-Mail-Abonnenten und Follower in den sozialen Medien zu erstellen. Probiere Mailchimp noch heute aus.