Come lanciare un sito web

1. Implementa un’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Oltre a lavorare con i web designer (o con un website builder) per assicurarti che il tuo sito appaia al meglio al lancio, dovresti collaborare anche con uno specialista in SEO, per garantire che il tuo nuovo sito possa essere trovato facilmente.

La SEO è il processo per aumentare la visibilità e il traffico verso il tuo sito attraverso i motori di ricerca.

Anche se non vuoi iniziare subito con un processo SEO, avere una struttura web SEO-friendly quando lanci il tuo sito ti eviterà di dover fare molte altre modifiche in futuro.

Ci sono diversi elementi importanti per una buona SEO da controllare prima del lancio.

• Le parole chiave sono parole o frasi che una persona digita in un motore di ricerca come Google quando cerca informazioni su un particolare argomento. Se pensi al modo in cui le persone usano i motori di ricerca, ti renderai conto che le parole chiave migliori sono specifiche e descrittive. In genere includono termini di settore e in un linguaggio semplice che il tuo pubblico usa per parlare delle proprie esigenze. Quando includi queste parole o frasi nel contenuto del tuo sito, i motori di ricerca trovano il tuo contenuto e lo consigliano agli utenti. Per identificare le parole chiave più rilevanti per le quali ottimizzare, dovresti fare una ricerca per parole chiave.
• I title tag spiegano lo scopo di ogni pagina del tuo sito ai motori di ricerca e vengono utilizzati per determinare il titolo che appare nei risultati di ricerca, sui social network e nella scheda del browser quando qualcuno visita il tuo sito. Il title tag dovrebbe essere scritto per spiegare chiaramente cos’è la pagina e incoraggiare le persone a fare clic. I siti web Mailchimp semplificano l’impostazione del titolo SEO per ogni pagina e mostrano in anteprima ciò che apparirà nei motori di ricerca.
• Le meta descrizioni sono brevi riepiloghi (preferibilmente di 160 caratteri o meno) del tuo sito che appaiono sotto il title tag nella pagina dei risultati di ricerca e ti aiutano a convincere i potenziali visitatori a fare clic. Queste dovrebbero includere parole chiave in modo naturale e chiaro e descrivere ciò che l’utente vedrà sulla pagina. Quando crei il tuo sito web in Mailchimp, questi possono essere facilmente aggiunti compilando il modulo di descrizione SEO nelle impostazioni di ogni pagina.
• I link interni indirizzano ad altre pagine del tuo sito web. Questi link aiutano i motori di ricerca a determinare la struttura del tuo sito e semplificano la navigazione per gli utenti mostrando loro più contenuti rilevanti in base alla ricerca effettuata; per questo è fondamentale controllare che funzionino bene prima di lanciare il sito web. Anche i backlink al tuo sito web da altri siti web sono importanti.

Dovresti anche impostare una pagina Google My Business per migliorare la tua strategia SEO locale.

2. Abilita stili globali

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe dare la sensazione di appartenere allo stesso brand. Quando crei il tuo sito, abilita gli stili globali in modo che gli stessi colori, caratteri e loghi siano coerenti su ogni pagina.

3. Sfrutta il tracciamento con Mailchimp

Una volta pubblicato il tuo nuovo sito web, ti consigliamo di monitorare il numero di nuove iscrizioni e visite uniche, in modo da sapere chi è il tuo pubblico, quando visita il sito e cosa sta guardando. Traccia con Mailchimp può raccogliere questi dati e aggiungerli al report del tuo sito web.

A seconda delle leggi che si applicano alla tua attività, potresti dover informare i visitatori della pagina che è attivo un tracciamento e dare loro l’opportunità di annullare la sottoscrizione.

4. Collega a Google Analytics

Ogni brand dovrebbe conoscere i dettagli delle analisi del proprio sito web, il modo in cui i visitatori interagiscono con i loro contenuti e le prestazioni complessive del sito. Google Analytics è uno strumento di analisi gratuito che puoi utilizzare per saperne di più sui dati demografici del tuo pubblico, quanto tempo trascorrono sul tuo sito e quali pagine visitano di più. Con queste informazioni, puoi vedere cosa funziona meglio e dove è necessario migliorare. Puoi anche utilizzare una dashboard di Google Analytics per visualizzare facilmente i tuoi dati più importanti.

Per iniziare a misurare l’attività del tuo sito web devi assicurarti di installare il codice di Google Analytics. Molti sistemi di gestione dei contenuti facilitano questo compito con un’opzione di tracciamento analitico che puoi utilizzare per evitare di modificare direttamente il codice del sito.

Oltre a una soluzione di analisi web generale, ti consigliamo anche di installare Google Search Console. Questo strumento di Google ti informerà gratuitamente sulle prestazioni del tuo sito su Google e nei risultati di ricerca organici, se c’è un link rotto, una mappa del sito XML o un problema di markup dello schema, nonché lo stato di altre metriche SEO tecniche.

5. Includi un modulo di iscrizione email

Una volta che hai richiamato qualcuno sul tuo sito web, l’email marketing è un ottimo modo per continuare quella conversazione e costruire una relazione continua. Assicurati che il tuo sito web disponga di un modulo di iscrizione per raccogliere gli indirizzi email dei visitatori: se il tuo sito è integrato in Mailchimp, questa funzionalità chiave verrà aggiunta automaticamente. Le comunicazioni email standard ti aiutano a condividere notizie e aggiornamenti rilevanti per il tuo pubblico e a mostrare la tua esperienza.

Quando si iscrivono per la prima volta, potresti semplicemente chiedere nome e indirizzo email. Tuttavia, per creare contenuti più personalizzati, prendi in considerazione la possibilità di raccogliere più informazioni come compleanno, città di residenza o quale parte specifica della tua attività interessa di più. Queste informazioni aggiuntive potranno ispirare le comunicazioni future.

6. Definisci una call-to-action (CTA) chiara

Chi visita il tuo sito non può leggerti nella mente, quindi assicurati di avere sul sito web una CTA evidente come immagine del banner principale (o “hero”). Una buona CTA è persuasiva e spiega chiaramente l’attività che vuoi che i lettori eseguano.

• Il contenuto nel resto della pagina dovrebbe essere direttamente correlato alla CTA. Ad esempio, spiega il vantaggio di intraprendere l’azione.
• La CTA dovrebbe usare parole dirette, ma non assillanti. Creare un senso di urgenza è fantastico, ma cerca di avere un tono che incoraggi senza eccedere.
• Usa i verbi di comando per spiegare dove porta un pulsante CTA: non chiedere ai visitatori di “fare clic qui”. Piuttosto, prova qualcosa come “Scopri di più sul nostro blog”, “Acquista ora” o “Scarica l’app”.

7. Ottimizza per i dispositivi mobili

I dispositivi mobile rappresentano più della metà di tutto il traffico web, quindi devi assicurarti che il tuo sito sia visibile e facile da trovare anche lì.

Nella SEO mobile, contenuti e link di valore sono importanti, ma è necessario considerare anche altri elementi, come:

• Rendering dell’URL: l’aspetto di un URL nella barra degli indirizzi
• Rendering della pagina: in che modo il codice HTML viene interpretato visivamente
• Markup con focus sui dispositivi mobili: il codice che aiuta una pagina a essere scoperta da un motore di ricerca

8. Aggiungi una barra di notifica per essere conforme al CCPA

Il California Consumer Privacy Act (CCPA) richiede alle aziende a scopo di lucro che raccolgono dati da residenti in California di presentare qualsiasi raccolta di dati e onorare le richieste di eliminazione di tali dati. Anche se la tua organizzazione potrebbe non avere sede nel Golden State, i visitatori della California potrebbero visitare il tuo sito web e devi essere preparato a questa eventualità.

Anche se non vendi dati personali, devi inserire un link di notifica chiaro e visibile sulla tua home page che dica “Non vendere i miei dati personali.” Dovrebbe portare i visitatori a una pagina di destinazione in cui possono richiedere la cancellazione dei propri dati. Tutti i siti web integrati in Mailchimp presenteranno automaticamente una barra di notifica dei cookie che consente ai visitatori di attivare o disattivare il tracciamento dei cookie.

Per iniziare a misurare l’attività del tuo sito web devi assicurarti di installare il codice di Google Analytics. Molti sistemi di gestione dei contenuti facilitano questo compito con un’opzione di tracciamento analitico che puoi utilizzare per evitare di modificare direttamente il codice del sito.

Anche la politica sulla privacy del tuo sito dovrebbe essere facile da trovare e includere informazioni sul tipo di informazioni che raccogli, su come vengono utilizzati i dati personali e una descrizione dei diritti dei visitatori.

9. Testa tutto

Prima di presentare il tuo sito al mondo, testa tutto, iniziando con i test di usabilità.

• Controlla i link. Prenditi il tempo necessario per controllare che tutti i tuoi hyperlink, sia interni che esterni, funzionino.
• Verifica l’aspetto del tuo sito su browser diversi. Su desktop e dispositivi mobili, assicurati che tutto, dai caratteri ai moduli, venga visualizzato correttamente con test sui diversi browser. Se non hai il tempo di farlo manualmente, considera la possibilità di utilizzare un servizio come BrowserStack.
• Esegui un test di velocità del sito. La velocità della pagina è un fattore di ranking nelle ricerche su Google e i consumatori sono meno portati ad acquistare se una pagina si carica lentamente. La velocità di caricamento di un sito web può essere influenzata negativamente da diversi elementi, come plug-in o immagini di grandi dimensioni.
• Assicurati che i tuoi moduli funzionino. Se hai un modulo di iscrizione email sul tuo sito, e dovresti, prova a iscriverti con il tuo indirizzo per vedere se tutti i messaggi automatici collegati a quel processo, come le email di benvenuto, arrivano correttamente. Inoltre, assicurati che tutti i moduli di contatto o feedback accettino correttamente gli invii.
• Revisiona il sito. Lascia che amici e colleghi visitino il sito prima del lancio e controllino tutto. Invitali a leggere il testo per assicurarti che sia facile da capire e privo di errori di battitura.

10. Promuovi il tuo sito web

Ora che il tuo sito è pronto per il lancio, usa la piattaforma di marketing all-in-one di Mailchimp per promuoverlo. Il marketing è di fondamentale importanza per aumentare la brand awareness e ci sono molti modi in cui puoi incoraggiare nuove persone a visitare il tuo sito.

• Social media. Condividi i link su tutti i tuoi canali social e considera di investire in pubblicità mirata a pagamento sui social per trovare nuove persone per il tuo pubblico che abbiano criteri specifici, come una determinata posizione o interessi condivisi.
• Incentivi. Crea un codice promozionale per le persone che visitano il tuo sito offrendo vantaggi come la spedizione gratuita, un download speciale o uno sconto se si iscrivono alla tua mailing list. I contest sono un ottimo modo per creare entusiasmo e aumentare il traffico.
• Automazione. Quando qualcuno si iscrive alla tua mailing list, le email automatizzate possono aiutare a mantenere alta l’attenzione sul tuo brand e incoraggiare le visite future al sito. Questi messaggi possono essere attivati da una serie di eventi, come la prima visita al tuo sito web, il compleanno, le festività, i saldi, i promemoria per tornare e acquistare qualcosa che è stata lasciata nel carrello e altro ancora.

Quanto costa lanciare un sito web?

Il costo del lancio di un nuovo sito web varia a seconda dell’azienda, del budget e di come decidi di crearlo. Se progetti e costruisci il tuo sito web in autonomia, puoi risparmiare molto denaro. Tuttavia, se ti rivolgi a un’agenzia di marketing, puoi aspettarti di spendere almeno 10.000 dollari. Puoi lavorare con web designer e sviluppatori freelance per ridurre i costi, ma le agenzie ti chiederanno decine di migliaia di dollari per lanciare un nuovo sito web. I fattori che influiscono sul costo del lancio di un sito web includono:

Costi iniziali

Esistono alcuni costi iniziali associati alla creazione e alla manutenzione di un sito web, tra cui domini, hosting e certificati SSL.

Web design

Se stai utilizzando un Website Builder, non hai bisogno di un web designer. Tuttavia, i web designer possono aiutarti a migliorare l’esperienza utente e la funzionalità del tuo sito web. Inoltre, possono migliorare i tassi di conversione perché comprendono la psicologia dei consumatori e sono in grado di utilizzare i colori e i percorsi giusti per convertire i visitatori in clienti paganti attraverso il design.

Sviluppo web

Anche in questo caso, se stai utilizzando un Website Builder, non ti serve saper codificare. Tuttavia, gli sviluppatori web possono anche migliorare l’esperienza utente e garantire una corretta navigazione del sito web. Sono completamente responsabili delle prestazioni del sito web e, a differenza dei temi dei Website Builder, possono aiutarti a far apparire e a far funzionare correttamente i design più complessi sul web. Con uno sviluppatore web hai più opzioni di progettazione perché rende tutto possibile per il tuo sito web.

Manutenzione del sito web

La manutenzione del sito web ne assicura il corretto funzionamento. Gli sviluppatori di siti web possono incaricarsi della manutenzione per garantire che il tuo sito web sia sicuro e si carichi rapidamente.

Copywriting

Il tuo sito web può avere un ottimo design e bellissime immagini, ma difficilmente convertirà i visitatori se non dispone di testi di vendita che spieghino perché gli utenti dovrebbero acquistare i tuoi prodotti o servizi. Il copywriting dà vita al tuo brand e aiuta a informare i visitatori del sito web.

Marketing

Anche dopo aver completato il tuo sito web, hai ancora bisogno di un modo per attirare i visitatori. L’implementazione della SEO può contribuire a incrementare il traffico organico, ma dovresti prendere in considerazione anche altri canali di marketing, come la pubblicità a pagamento, per ottenere più traffico e conversioni dal tuo sito.

Qual è il momento migliore per lanciare un nuovo sito web?

Stabilire quando lanciare un nuovo sito web è importante quanto la progettazione e lo sviluppo del sito stesso. Prima di lanciare il tuo sito web, crea un piano per quando testare il sito web e quando renderlo accessibile al pubblico. Non basta considerare il lancio per il pubblico, ma sono necessari molti processi interni prima del lancio. Alcuni aspetti da considerare prima di lanciare il tuo sito web:

• Test utente: testare internamente il tuo sito web ti permette di verificare che tutto funzioni correttamente prima che venga utilizzato da clienti reali.
• SEO: la SEO deve essere implementata su tutte le pagine esistenti per iniziare a classificarti il prima possibile.
• Pubblicità sul lancio: se vuoi ottenere più visitatori sul sito, considera di fare pubblicità al momento del lancio.
• Comunicazione esterna per informare i clienti: se il lancio del tuo sito web interrompe le normali operazioni aziendali, informa i tuoi clienti in modo che sappiano che il sito web potrebbe rimanere inattivo per qualche istante.
• Ora del giorno: considera di lanciare il sito web quando l’azienda è meno occupata e il sito riceve meno traffico.

Evita di lanciare il tuo sito web il venerdì o nei momenti di maggiore affluenza. In definitiva, è bene lanciarlo quando ci sono meno utenti sul sito in modo da eseguire i test del caso e rilevare eventuali problemi che potrebbero verificarsi prima di ottenere grandi quantità di traffico. Se hai già un sito web, puoi dare un’occhiata alle analisi per vedere a che ora del giorno hai meno traffico e pianificare il lancio. Nella maggior parte dei casi, potrebbe essere necessario lanciarlo di notte, dopo la chiusura dell’attività.

Come annunciare il lancio di un nuovo sito web?

Ci sono molti modi per annunciare il lancio del tuo nuovo sito web. Il modo in cui scegli di promuovere il tuo sito web dipende dalla tua attività e dai suoi clienti. Alcune opzioni per annunciare il tuo nuovo sito web:

• Social media marketing: pubblicare sui social media è un modo gratuito per far conoscere il tuo nuovo sito web. Se hai una solida strategia di marketing, puoi portare clienti qualificati sul tuo sito dai social media.
• Comunicato stampa: se il tuo nuovo sito web offre un vantaggio ai clienti oppure offre qualcosa di unico che nessun’altra azienda ha, puoi annunciarlo con un comunicato stampa.
• Email marketing: se hai un elenco di iscritti, puoi annunciare il lancio del tuo nuovo sito web con un’email che li informa delle novità e del modo in cui un nuovo sito web può influire sulla loro interazione con il tuo brand.
• Promozione di offerte: il modo migliore per attirare più persone sul tuo nuovo sito web è dare loro qualcosa in cambio. Puoi promuovere un’offerta sui social media o tramite email per ottenere più traffico sul sito web e iniziare a convertire rapidamente.
• Lettere: se la tua azienda non disponeva di un sito web in precedenza, potresti annunciare il lancio di un nuovo sito con metodi di marketing tradizionali, come la posta ordinaria. Aggiungi un QR code a ogni lettera per aiutare i tuoi clienti a trovare facilmente il tuo sito web utilizzando lo smartphone.

Pubblica una destinazione per il tuo pubblico

Segui queste best practice e avrai un sito web che mette in mostra la personalità del tuo brand e offre a ciascuno dei membri del tuo pubblico un posto in cui interagire con te. Un sito web crea il potenziale per una relazione a lungo termine con il tuo pubblico, che funzioni per loro e per la tua attività.