Anúncios no Instagram

Com mais de um bilhão de usuários por mês, o Instagram está experimentando uma alta histórica em envolvimento e uso. Como exatamente os profissionais de marketing estão usando a plataforma? Vamos analisar isso em detalhes, começando com o que são anúncios no Instagram.

O que são anúncios no Instagram?

Simplificando, eles são anúncios na plataforma de redes sociais do Instagram, que o Facebook possui agora. Você pode optar por usar fotos ou vídeos em sua campanha e postá-las no feed de rolagem normal ou no recurso Stories.

Pouco depois que o Facebook comprou o Instagram em 2013, a plataforma começou a oferecer anúncios para empresas específicas. Em 2015, ela abriu seus serviços de publicidade para qualquer pessoa.

Como o Facebook tem uma riqueza de dados sobre seus usuários, isso permite que as empresas selecionem e segmentem suas campanhas de marketing. Ao criar um novo anúncio, você pode filtrar por idade e região. Mas você também pode detalhar muito mais e escolher um público por cidade, interesses e se ele se envolveu ou não com seu conteúdo no passado.

A publicidade no Instagram também é relativamente barata em comparação com outros meios, e você pode personalizar sua campanha com base no seu orçamento. Lembre-se de que o custo do seu anúncio vai variar dependendo da faixa etária que você está segmentando e em que época do ano. Anúncios criados no 4.º trimestre financeiro de um determinado ano tendem a ser os mais caros.

Vantagens da publicidade no Instagram

Aprender a fazer anúncios no Instagram tem muitos benefícios potenciais. Aqui estão algumas das vantagens de usar anúncios do Instagram:

• Aumente o número de seguidores da sua marca. Executar anúncios no Instagram pode ajudar a impulsionar os seguidores da sua marca, facilitando a descoberta da sua empresa. Quando as pessoas compartilham suas postagens ou elas se tornam virais, você pode alcançar um público muito grande.
• Comunique-se facilmente com os seguidores. Como as pessoas tendem a verificar suas contas de redes sociais com frequência, o Instagram pode ser uma boa maneira de se comunicar com seus seguidores. Você pode usar diferentes tipos de anúncios do Instagram para informar as pessoas sobre novos produtos, novos serviços ou quaisquer alterações significativas que você esteja fazendo na sua marca.
• Opção de publicidade barata. Embora aprender a exibir anúncios no Instagram tenha uma curva de aprendizagem, esses anúncios são relativamente baratos. Publicidade no Instagram pode ser uma boa maneira de ganhar mais dinheiro quando se trata de marketing.
• Segmentação inteligente. Você pode usar a segmentação inteligente para segmentar grupos específicos de clientes. A segmentação inteligente pode ser eficaz se você tiver um público-alvo específico que possa estar interessado em um produto ou serviço.

Formatos de anúncios no Instagram

Atualmente, há cinco opções de publicidade no Instagram para anúncios veiculados:

• Anúncios no Stories
• Anúncios em fotos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios de compras
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de coleta
• Anúncios no Explorar
• Anúncios no IGTV
• Anúncios no Reels

Qual é a melhor opção para você depende de vários fatores, incluindo qual produto ou serviço você está vendendo e qual é o objetivo da sua campanha publicitária.

Anúncios no Stories

O Instagram adotou um recurso popularizado pelo Snapchat chamado Stories, ou snippets curtos da vida diária compartilhados em fotos ou vídeos que desaparecem após 24 horas. A plataforma abriu isso como um canal de publicidade que você pode usar para exibir anúncios aos consumidores.

Ao criar um anúncio no Stories, você pode compartilhar uma foto ou vídeo. Eles são integrados perfeitamente ao fluxo do Stories de outros usuários que seu público-alvo segue.

O Stories oferece uma opção de "arrastar para cima" para contas comerciais, o que permite que um link seja compartilhado com o visualizador. Os usuários simplesmente precisam arrastar o dedo para cima na tela para ir para onde quiserem, seja uma postagem de blog, a página de produto ou a página de destino.

As marcas que usam anúncios no Stories também podem usar outros recursos, como filtros faciais, texto, GIFs e emojis, para fazer com que os anúncios se destaquem.

Anúncios em fotos

Esses geralmente consistem em fotos de alta qualidade de um produto que são colocadas no feed de um usuário. Seu principal objetivo é chamar a atenção para seu produto ou serviço com imagens atraentes que fazem com que as pessoas parem de rolar. Esse é um tipo de anúncio especialmente útil quando uma marca tem uma estética forte e reconhecível.

Para fazer com que clientes em potencial se envolvam, os anúncios de fotos têm botões configuráveis que podem exibir chamados à ação, como "saiba mais" ou "compre agora".

Anúncios em vídeo

Esses podem ser exibidos no Stories ou no feed principal do Instagram. Eles têm o benefício adicional de chamar a atenção por meio do movimento quando reproduzem automaticamente, mesmo quando o som do usuário está desligado.

Anúncios de compras

Anúncios de compras, também conhecidos como anúncios para compras, são anúncios que incluem um link para um produto em sua loja. Por exemplo, você pode publicar um anúncio de compra que inclua vários de seus produtos, para que seus seguidores possam passar de produto para produto e tocar em "Comprar agora" se quiserem comprar algo.

Anúncios de carrossel

Esse tipo de anúncio pode usar fotos ou vídeos para mostrar seu negócio. O recurso de carrossel do Instagram permite que você publique várias fotos ou snippets de vídeo pelos quais os usuários podem passar. Você pode usar o máximo de criatividade que quiser!

Por exemplo, os gurus fitness podem mostrar clipes curtos dos exercícios. Uma empresa de maquiagem poderia apresentar um slideshow de seus produtos e uma empresa imobiliária poderia publicar um breve tour virtual pela propriedade. Como os anúncios de fotos, eles também têm um botão prático de chamada à ação.

Anúncios de coleta

O Instagram apresentou esse recurso no início de 2018. Os usuários podem ver o anúncio e tocar nele e, quando o fazem, têm a opção de comprar produtos específicos diretamente do próprio anúncio. Os anúncios de coleta podem usar fotos ou vídeos.

Anúncios no Explorar

Os anúncios no Explorar são anúncios que estão na página Explorar do Instagram, que centenas de milhões de usuários do Instagram veem todos os dias. Uma das melhores partes dos anúncios no Explorar é o fato de que eles se misturam bem, então o texto "Patrocinado" abaixo do seu nome é o único indicador de que sua postagem é um anúncio. Os anúncios no Explorar são ótimos para exibir produtos, especialmente em casos de uso específicos.

Anúncios no IGTV

Anúncios IGTV são anúncios de vídeo breves que são mostrados aos usuários que navegam em vídeos do IGTV. Esses anúncios podem ser mostrados antes, no meio ou depois de um vídeo. Com anúncios do IGTV, pode ser melhor postar no Instagram a partir de um PC. Dessa forma, você pode editar e publicar seu anúncio em vídeo no mesmo dispositivo.

Anúncios no Reels

Anúncios no Reels são os mais novos tipos de anúncios no Instagram e estão vinculados ao recurso Reels do Instagram. Os Reels são vídeos curtos com efeitos visuais e de áudio, como um vídeo do TikTok. Os anúncios no Reels são uma ótima maneira de alcançar um público mais jovem, além de serem curtos, por isso é mais fácil manter as pessoas envolvidas.

Quanto custa publicar anúncios no Instagram?

Compreender o custo é uma parte importante de aprender como criar anúncios no Instagram. Os preços dos anúncios no Instagram variam de acordo com o modelo de preços, e há três opções:

• CPC (custo por clique)
• CPM (custo por impressão)
• CPE (custo por envolvimento)

O CPC pode variar de US$ 0,20 a US$ 2,00, enquanto o CPM normalmente é de cerca de US$ 6,70 por 1000 impressões. O CPE geralmente é de US$ 0,01 a US$ 0,05 por envolvimento.

Como criar seu próprio anúncio no Instagram

Agora que você aprendeu como anunciar no Instagram e quanto custa, você pode considerar lançar sua própria campanha.

Para criar um anúncio, siga estas etapas:

1. Crie uma página no Facebook Business (se você ainda não tiver uma). Todos os anúncios do Instagram devem ser criados no gerente de anúncios do Facebook.
2. Vincule sua conta do Instagram a essa página comercial.
3. Escolha seu objetivo entre várias opções, que incluem consciência da marca, alcance, tráfego, instalação de aplicativos, envolvimento, visualizações de vídeo, geração de leads e muito mais.
4. Selecione seu público.
5. Escolha onde seus anúncios serão colocados.
6. Escolha seu orçamento e cronograma da publicidade.
7. Crie seu anúncio escolhendo a página que o publicará, os vídeos, fotos e links a serem incluídos e seu texto de legenda. É também quando você escolhe qual formato deseja que o anúncio final siga: carrossel, imagem única, vídeo único ou apresentação de slides.

O Instagram oferece muita flexibilidade quando se trata de orçamento, público e segmentação, então use esses recursos em seu benefício.

Como direcionar seus anúncios do Instagram para as pessoas certas

Você pode escolher um orçamento diário ou único para seus anúncios. Depois de decidir, o gerente de anúncios gastará esse dinheiro para colocar seu anúncio onde o algoritmo achar que ele será mais eficiente.

Por exemplo, se os primeiros dias ou semanas dos dados mostrarem que o seu anúncio tem um bom desempenho durante determinado dia, ou certa hora do dia, mais do dinheiro do anúncio será alocado a esses pontos para maior visibilidade durante os horários de pico.

Seu público é outra peça importante do quebra-cabeça. Você pode restringir quem vê seu anúncio o quanto quiser. Por exemplo, você pode segmentar especificamente pessoas entre 18 a 35 anos que vivem na cidade de Nova York e adoram futebol, se suas análises sugerirem que elas são sua demografia mais promissora.

Seria um desperdício não usar esse poder e dados para obter a melhor colocação dos anúncios. É por isso que conhecer seu público é tão importante. Se você estiver vendendo chá orgânico, provavelmente não quer ter como alvo os mesmos clientes que uma empresa de refrigerantes.

Também é importante garantir que seu anúncio esteja alinhado com o objetivo que você escolheu quando criou a campanha pela primeira vez. Se tudo o que você quer é obter mais tráfego para o seu site ou informar os clientes em potencial sobre quem você é, os anúncios da Collection podem não ser a melhor ideia. Uma breve introdução em vídeo ou um carrossel com boas fotos pode ser uma escolha melhor.

Mostre sua marca e encontre novos fãs

Como o Instagram é predominantemente um aplicativo móvel, os usuários o acessam rapidamente e podem ser contatados em qualquer lugar onde tenham seus telefones. Hoje em dia, isso está quase em todos os lugares. Use o guia acima para começar sua próxima campanha.

Com as ferramentas certas, você pode aprender como criar anúncios no Instagram e garantir que o redirecionamento funcione para a sua empresa. O conjunto de ferramentas de marketing do Mailchimp pode ajudar você a criar campanhas eficazes e orientadas por dados no Instagram, permitindo que você se torne um especialista em pouco tempo. Confira nossas ferramentas de gerenciamento de redes sociais para saber mais sobre os recursos de publicidade do Instagram que oferecemos.