Se você está tentando alcançar jovens, a publicidade no Instagram pode ser a solução certa para você com base nessas informações. No entanto, se você estiver tentando alcançar as gerações mais velhas, os anúncios do Instagram podem ser mais caros com menos conversões.
Em vez disso, empresas com um público-alvo mais velho podem optar por outras redes sociais, como Facebook ou LinkedIn, dependendo da natureza do negócio.
Com base em imagem
O Instagram é um aplicativo baseado em imagens. Se você usar o aplicativo Instagram, perceberá que ele apresenta grades que consistem principalmente em fotos e vídeos.
Portanto, não há muito espaço para texto. Se sua imagem ou gráfico não fala por si só, você pode não ter espaço suficiente para explicar sua oferta ou a finalidade de seus anúncios. Como a cópia pode ser importante para ajudar a convencer os usuários a clicar no anúncio, a publicidade no Instagram pode não ser a certa para você se precisar de mais texto para explicar os detalhes do produto ou serviço.
Recursos menos avançados
Os anúncios do Instagram oferecem recursos menos avançados do que outras plataformas de publicidade. Isso pode ser benéfico para proprietários de pequenas empresas que desejam evitar uma curva de aprendizado acentuada. No entanto, também significa menos recursos do que anúncios do Facebook.
Por exemplo, os anúncios do Facebook oferecem direcionamento mais detalhado para ajudar você a direcionar efetivamente seu público. É claro que você pode usar o gerenciador de anúncios do Facebook para criar e executar anúncios do Instagram, mas suas opções são mais limitadas.
Por que criar anúncios no Instagram pela Mailchimp?
As campanhas publicitárias do Instagram na Mailchimp, assim como suas contrapartes do Facebook, são uma maneira fácil de promover sua empresa, aumentar seu público e vender seus produtos. Extrairemos automaticamente imagens de produtos da sua loja para a sua conta, para que você possa criar anúncios no Instagram que segmentem os clientes atuais, ajudar você a se reconectar com antigos assinantes ou clientes obsoletos e apresentar novas pessoas à sua marca.
Depois de executar seu anúncio, a Mailchimp fecha o ciclo fornecendo relatórios fáceis de ler que ajudam você a analisar seus insights do Instagram e o desempenho dos anúncios, visualizar o envolvimento e monitorar os gastos ao longo do tempo. Uma vez que sua loja estiver conectada, nossos relatórios claros de ROI irão rastrear o faturamento de seus anúncios, os produtos vendidos, e também os clientes conquistados. Como você nunca precisa sair da Mailchimp para criar um anúncio ou acompanhar seu desempenho, você pode desenvolver campanhas de marketing integradas e em vários canais e ver como cada canal está contribuindo para o seu sucesso.
As campanhas do Instagram estão disponíveis para todos os usuários da Mailchimp sem nenhum custo ou taxa adicional. Então, não importa o tipo de plano da Mailchimp que você tenha, você pode começar a anunciar seus produtos ou serviços pelo Instagram com apenas US$ 5 por dia.
Práticas recomendadas de anúncios do Instagram que todos devem seguir
Defina seus objetivos
Antes de começar, é importante considerar cuidadosamente as metas dos seus esforços de campanha publicitária e marketing no Instagram. Talvez você queira aumentar seu público ou aumentar a conscientização da marca. Talvez você queira direcionar o tráfego para o seu site ou loja on-line. Ou talvez você queira promover produtos específicos, aumentar as vendas ou incentivar downloads de aplicativos móveis. Determinar a finalidade do seu anúncio, independentemente do resultado preferido, ajudará você a decidir sobre sua mensagem, público e call to action.
O Instagram é principalmente um meio móvel. Portanto, lembre-se disso enquanto você também desenvolve sua campanha. As metas do seu anúncio no Instagram devem refletir a melhor experiência possível para o seu público e clientes. Por exemplo, se o seu site ou loja on-line não for otimizado para usuários de dispositivos móveis, o seu anúncio no Instagram deve se concentrar no reconhecimento da marca ou no crescimento da lista, em vez de incentivar o tráfego da web ou aumentar as conversões.
Ao definir suas metas, sempre garanta que você possa medir com eficácia o desempenho do seu anúncio no Instagram. O gerente de anúncios da plataforma facilita a medição de tudo, desde impressões até cliques em um anúncio, incluindo o custo por clique.
Dependendo do seu gasto com anúncios, você pode ter metas diferentes para campanhas diferentes. Se você nunca fez publicidade no Instagram antes, criar seus primeiros anúncios pode servir como base para ajudar você a medir o desempenho do resto das suas campanhas daqui para frente.
Defina seu público
Escolher o público certo, e manter seu conteúdo relevante para este público, é a chave para executar um anúncio bem-sucedido no Instagram. O Instagram oferece algumas opções de segmentação para ajudar você a alcançar as pessoas certas no momento certo. Você pode segmentar usuários com base em localização, dados demográficos, interesses, comportamento e muito mais com base nos dados coletados no Instagram e no Facebook.
Por exemplo, se você é um varejista especializado em roupas de inverno masculinas, não tenha como alvo um público composto por homens e mulheres entre 18 e 65 anos de idade e que vivem nos Estados Unidos. Selecionar um público tão amplo muitas vezes leva a menores taxas de envolvimento e cliques no Instagram, o que pode até resultar no cancelamento do seu anúncio.
Em vez disso, use sua lista de contatos para criar um público de usuários do Instagram semelhantes aos seus clientes e assinantes. A Mailchimp oferece a você o poder de encontrar valor em todas as seções da sua lista de contatos, até mesmo pessoas que cancelaram a assinatura. Agora, você pode aproveitar a atividade do assinante e os dados de e-commerce para criar segmentos poderosos que ajudam a mostrar anúncios relevantes para as pessoas certas.
Pessoas em sua lista
Segmentar seus assinantes existentes da Mailchimp no Instagram é um ótimo jeito de se reconectar com clientes que já estão envolvidos com sua empresa. Nossas ferramentas de segmentação permitem que você aproveite o que já sabe sobre seus contatos para criar anúncios relevantes que se concentram em conversões e retenção. Com a Mailchimp, você pode segmentar seus anúncios do Instagram com base em:
Segmente e direcione suas ideias
- Clientes potenciais. Crie um segmento de assinantes que ainda não fizeram uma compra. Direcione o tráfego para a sua loja apresentando seus itens mais recentes, destacando os mais vendidos ou anunciando uma oferta especial para novos clientes.
- Clientes recentes. Crie um segmento de clientes que compraram recentemente um produto da sua loja e direcione-os para um anúncio que promova itens semelhantes que também possam gostar.
- Clientes regulares. Crie um segmento de clientes que fizeram vários pedidos em sua loja e mostre seu apreço dando a eles acesso antecipado a novos produtos ou vendas exclusivas.
- Clientes caducados. Crie um segmento de clientes que não fizeram uma compra na sua loja ou abriram/clicaram no seu e-mail ultimamente e crie um anúncio para engajá-los novamente.
- Antigos clientes e não assinantes. Crie um segmento de pessoas que cancelaram a assinatura da sua lista ou ainda não se inscreveram. Direcione-os com um anúncio que construa a conscientização sobre o seu negócio, transmita a sua mensagem ou ofereça incentivos.
Pessoas com interesses semelhantes
Como as contas do Instagram estão vinculadas aos perfis do Facebook, o Instagram tem muitos dados sobre seus usuários que podem ajudar os profissionais de marketing a encontrar o público certo. E, quando você cria um anúncio direcionado a pessoas no Instagram que são semelhantes aos contatos na sua lista da Mailchimp, com públicos semelhantes, você pode colocar esses dados para trabalhar para você. O Instagram analisa os perfis do Facebook na sua lista de contatos da Mailchimp e cria um público de pessoas similares com base em interesses, comportamentos e dados demográficos compartilhados. Você pode até restringir o público de anúncios por localização, sexo, faixa etária ou palavras-chave de interesse. Essa pode ser uma opção eficaz para apresentar sua marca ou produtos a novas pessoas e aumentar sua lista. Com públicos semelhantes, você pode criar listas de:
- Pessoas semelhantes aos seus melhores clientes. Depois de conectar sua loja, você pode criar um segmento com base no histórico de compras de seus clientes. Por exemplo, você pode optar por utilizar um segmento de clientes cujo valor total gasto seja superior a US$ 100 ou um segmento de clientes cujo número total de pedidos seja superior a dois.
- Pessoas semelhantes aos seus assinantes mais envolvidos. Crie um segmento com base em assinantes que têm uma alta classificação de contato. Nesse caso, você usaria um segmento de assinantes com uma classificação de contato superior a quatro estrelas.
Pessoas com interesses que você define
Há outros casos, no entanto, em que você pode querer aproveitar o poder dos dados do Instagram e do Facebook criando um anúncio direcionado às pessoas com base em critérios exclusivos definidos por você. Você pode restringir seu público de anúncios por localização, sexo, faixa etária ou palavras-chave de interesse.
Essa opção oferece a empresas de todos os tamanhos as ferramentas necessárias para criar conscientização da marca e aumentar o público. Se você é um novo profissional de marketing ou uma empresa com uma pequena lista de contatos, essa ferramenta pode ajudá-lo a encontrar clientes em potencial.
Aqui estão algumas coisas a considerar:
- Onde mais o seu cliente ideal compra? Você pode usar essas outras marcas como palavras-chave de interesse para ajudar a definir seu público-alvo.
- Você normalmente vende mais coisas para mulheres? Ou você acha que os homens têm maior probabilidade de comprar seus produtos? Direcionar com base no sexo para aumentar a relevância do seu anúncio.
- Qual a idade de seu público-alvo? A maioria dos seus clientes estão na faixa dos vinte e poucos anos, ou é mais provável que eles sejam avós? Conecte uma faixa etária para ter certeza de que está alcançando as pessoas certas.
