Como obter mais tráfego de marcas em seu site

Quando você otimiza seu conteúdo com palavras-chave relevantes para seu negócio, o processo é conhecido como otimização do mecanismo de busca (SEO). Muitos relacionamentos comerciais surgem depois que alguém digita uma palavra ou frase em um mecanismo de pesquisas para encontrar um site. Saber os termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar seu site torna mais fácil a tarefa de atrair mais visitantes. Certos termos podem ser específicos para você, como uma marca ou nome de produto. Ou ainda podem ser atributos ou benefícios como "produtos naturais", "entrega gratuita" ou outra coisa que o diferencie.

No Google Analytics, é possível visualizar quais termos os visitantes do seu site usaram para encontrar você no passado e usar essas palavras-chave para ajudar a otimizar o conteúdo do seu site. Pode ser também uma boa ideia dar uma olhada nos termos que a concorrência usa em seus sites, redes sociais ou e-mails.

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita que você pode usar para ver a frequência com que seu site aparece nos resultados da pesquisa, quais termos de busca geram mais visitantes e quantas pessoas clicam no seu site nos resultados da pesquisa.

As dicas abaixo podem ajudá-lo a maximizar seus esforços de SEO:

• Faça com que seu site seja encontrado. Seu site deve ter descrições completas de suas ofertas e benefícios, para que mecanismos de pesquisa como Google e Bing possam apresentá-las. Além disso, crie um título de SEO descritivo para o seu site, permitindo que mais pessoas encontrem você. Um título de SEO pode ser adicionado à medida que você constrói seu site.
• Aproveite o conteúdo do seu site. Publicações em blog, artigos, depoimentos de público e outros conteúdos ajudam a melhorar suas classificações de pesquisa e trazem visitantes ao seu site.
• Otimize suas referências visuais Embora os mecanismos de pesquisa sejam muito melhores na indexação de palavras do que elementos visuais, imagens e vídeos podem ajudar a aumentar sua classificação no Google se forem otimizados para dispositivos móveis. Se você está incorporando imagens ao seu site, certifique-se de que cada imagem inclui um texto alternativo curto descrevendo a imagem ou gráfico para dar ao mecanismo de pesquisa uma alternativa de texto para interpretação.

2. Crie páginas de destino direcionadas

Direcionar um visitante do site para uma página de destino dedicada exatamente com o que ele está interessado o ajuda a interagir com o site e, por fim, com o seu negócio. Use a análise do site para criar páginas que destaquem conteúdo adaptado às prioridades dos visitantes de seu website. Pode ser uma promoção especial com base nas publicações que alguém está lendo ou atualizações sobre novos recursos de um produto que está pesquisando.

Você pode criar essa mensagem personalizada em seu marketing contínuo criando etiquetas para seus contatos. Uma etiqueta é um rótulo para um contato que pode informar o conteúdo que você fornece quando ele visita para garantir que este seja relevante.

Caso você esteja se perguntando como direcionar o tráfego para o seu site, uma ótima maneira é criar conteúdo envolvente e de alta qualidade, que possa responder a uma pergunta ou fornecer uma solução para um problema específico. Isso pode ajudar a construir a autoridade do seu site e posicionar seu negócio como líder do setor.

Criar conteúdo exclusivo, interessante e útil também pode ajudar seus esforços de SEO. Quanto mais você otimizar seu conteúdo e as visitas ao site, maior será a classificação do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERP). Além disso, publicar conteúdo informativo valioso pode aumentar a probabilidade de visitantes recorrentes. Isso ocorre porque os leitores saberão que seu conteúdo é útil e confiável.

Ao criar conteúdo, certifique-se de que seja fácil de ler e acompanhar. Por exemplo, um subtítulo no site ajudará o leitor a encontrar as informações que está procurando de forma rápida e fácil.

4. Utilize anúncios digitais para promover seu site

Você já os viu na internet: anúncios que promovem de tudo, de cursos on-line a óculos de sol e muito mais. Esses anúncios são chamados de anúncios digitais ou de banner e são projetados para direcionar o tráfego para um site ou uma página de destino específica da campanha. Esses tipos de anúncios funcionam porque podem ser colocados em sites ou blogs que atraem um público específico, como pessoas adeptas de projetos do tipo "faça você mesmo" ou entusiastas de atividades ao ar livre.

Em plataformas de redes sociais, como o Facebook e Instagram, os anúncios digitais podem ser segmentados para grupos extremamente específicos, divididos por categoria como idade, sexo, interesses ou nível educacional. Os dados que tem sobre a atividade dos visitantes do seu site, como quais páginas ou produtos eles olharam e quando, podem ajudar você a criar e gerenciar facilmente anúncios para segmentar pessoas que estão no mercado procurando algo que você oferece.

Pode ser que você queira trabalhar com um consultor ou uma agência para desenvolver uma estratégia de mídia paga e determinar onde colocar seus anúncios e por quanto tempo executá-los. Um profissional nesse campo também poderá fornecer insight sobre que tipo de resultados esperar de uma campanha e como melhorar seu desempenho ao longo do tempo.

5. Impulsione sua reputação de pesquisa local

O algoritmo local do Google retornará resultados que são locais, portanto, certifique-se de utilizá-los para o benefício do seu site. As classificações de mecanismos de busca locais permitem que seu site seja encontrado quando alguém pesquisa serviços localizados em sua área geográfica. Por exemplo, se precisar reparar seu ar condicionado e morar em Chicago, você pode digitar "reparo de ar condicionado em Chicago" em um mecanismo de pesquisa.

Ao aumentar sua reputação de pesquisa local, você pode obter negócios locais daqueles em áreas vizinhas. Além disso, os clientes podem enviar um depoimento on-line para discutir sua experiência positiva com sua marca, ajudando a estabelecer a confiabilidade de sua empresa.

Uma maneira testada e comprovada de gerar tráfego é o e-mail. O e-mail pode ser uma poderosa ferramenta de divulgação para segmentar e informar seu público, além de direcionar as pessoas para páginas específicas em seu site.

Há duas formas principais de promoções por e-mail:

• Newsletters por e-mail podem apresentar informações úteis e promoções, como vendas ou eventos. Elas podem guiar o público para o seu site, no intuito de ler um artigo ou aproveitar uma oferta. Embora isso possa não trazer muitos novos visitantes ao site, pode ser uma maneira poderosa de gerar visitas e vendas do seu melhor público: aqueles que já conhecem você.
• E-mails promocionais podem destacar promoções ou eventos específicos. Por exemplo, é possível promover uma degustação de vinhos ou um evento de pré-venda em sua loja. E-mails promocionais também podem ajudá-lo a divulgar novos produtos, serviços ou vídeos que você publicou.

Em ambos os casos, você pode segmentar seu público de e-mail com base em dados para enviar versões personalizadas do seu boletim informativo ou oferta para os segmentos mais receptivos. Quando seu público-alvo vê o valor que você pode trazer à empresa dele, você vai se perguntar por que não implementou uma campanha de e-mail antes.

"A coisa mais importante no e-mail é estar falando com pessoas que querem ouvir você", diz Sean Fletcher, gerente sênior de marketing de produtos da Mailchimp. "E você não precisa divulgar a mesma coisa para todos, pois tem acesso a dados que permitem enviar conteúdo segmentado que seja relevante para cada pessoa. Digamos que alguém tenha comprado sapatos de você recentemente. É possível criar um segmento com base em seu histórico de compras e enviar campanhas de e-mail com seus estilos mais recentes."

7. Obtenha mais backlinks de fontes confiáveis

Backlinks, links de entrada, são links em outros sites que retornam a uma página específica em seu próprio site. Quanto mais backlinks de qualidade você obtiver, maior será a sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque os backlinks dizem aos mecanismos de busca o quão popular é o seu site entre os usuários, e ainda aumentam a autoridade do seu site. Os backlinks devem ser provenientes de um site respeitável; caso contrário, o efeito oposto pode ocorrer.

Aqui estão algumas outras razões pelas quais os backlinks são importantes para o seu negócio:

• Quanto mais alto você estiver classificado nos mecanismos de busca, mais visitantes seu site atrairá.
• Os backlinks ajudam a estabelecer e construir confiança entre os consumidores.
• Os backlinks podem tornar as pessoas mais conscientes da existência da sua marca.

8. Envolva seu público nas redes sociais

Você pode estar usando as redes sociais para publicar alguns dos mesmos tipos de conteúdo que hospeda em seu site, como artigos, fotos ou promoções. Sabia que além de amplificar sua mensagem, as redes sociais podem impulsionar o tráfego no site? Por exemplo, se o seu site suporta e-commerce, você pode promover uma venda nas redes sociais e direcionar o tráfego para ele.

É fundamental selecionar o canal social que funciona melhor para a sua mensagem, e que você pode gerenciar de forma eficaz. Isso irá variar, dependendo do seu modelo de negócio e do público que deseja segmentar. Por exemplo, o LinkedIn é uma boa opção se você quiser promover um artigo técnico ou webinar para um público profissional, enquanto o Instagram se presta mais a referências visuais, como imagens de produtos.

"Você pode testar para ver onde obtém mais conscientização e isso irá ajudá-lo a identificar a que deve dedicar tempo e recursos", diz Jon Holbrook, gerente de marketing de produtos do Mailchimp.

Ao criar e manter seu site no Mailchimp, você pode usar facilmente esse conteúdo em publicações de redes sociais, que também podem ser criadas e publicadas na plataforma.

Independentemente de onde for a publicação, deve-se direcionar os usuários para páginas segmentadas. Dessa forma, há uma conexão clara entre o que eles viram na publicação em redes sociais e o link em que clicam, observa Jon. "Sua página inicial é projetada para um público amplo, portanto, seja específico em suas páginas de destino."

Então, se você não sabe como aumentar o tráfego do site, considere aumentar sua presença nas redes sociais.

9. Trabalhe com influenciadores

Uma das melhores coisas que você pode fazer pelo seu negócio é iniciar relacionamentos com influenciadores do setor. Isso pode ser feito de muitas formas:

• Apresente-os ao seu negócio por meio do alcance das relações públicas.
• Peça que comentem sobre um novo processo, produto ou serviço.
• Sugira tópicos que você pode escrever para eles, seja em sua página ou na página deles, com um link apontando para seu site.

Muitos consumidores seguem certos influenciadores, então isso pode ajudar sua empresa a ganhar credibilidade e converter visitantes do site em clientes.

10. Envolva-se com sua comunidade

Envolver-se com sua comunidade, incluindo clientes, influenciadores, outras marcas e especialistas do setor, pode aumentar a visibilidade da sua marca on-line. Como resultado, as pessoas podem estar mais propensas a visitar seu site.

Compartilhar a publicação do LinkedIn de um influenciador ou responder a uma avaliação no Yelp pode ajudar muito a espalhar sua marca. Então, quando se trata de impulsionar o tráfego do site, não se esqueça de adicionar o envolvimento à sua estratégia.

Muitas empresas também realizam enquetes ou brindes para se envolverem com sua comunidade on-line e localmente.

11. Melhore as relações públicas

Você já se perguntou: "Como posso aumentar o tráfego do meu site?" Bom, uma maneira fácil de aumentar o tráfego da web para o seu site é desenvolvendo uma campanha estratégica de relações públicas para colocar sua empresa na frente de novos clientes potenciais e parceiros.

Publicar um comunicado à imprensa, aparecer na TV, falar em um programa de rádio ou ser destaque em um artigo pode fornecer credibilidade e aumentar a conscientização da marca. Além disso, muitas dessas campanhas de RP podem ser compartilhadas nas redes sociais para continuar a criar tráfego.

Aumente o tráfego da marca com o Mailchimp

Todos os proprietários de pequenas empresas são muito atarefados, mas é importante reservar um tempo para promover o site. "Você pode ter o melhor site do mundo, mas se não direcionar o tráfego para ele, ninguém saberá o quanto ele – ou a sua empresa – são excelentes", diz Wade. "É uma parte essencial para o crescimento do seu negócio e valerá a pena."

No entanto, obter mais tráfego em sua marca e site requer tempo e dedicação. Com a variedade de ferramentas de marketing do Mailchimp, você trabalha de forma mais inteligente, além de trabalhar menos, para alcançar os resultados desejados. Desde criadores de sites fáceis de utilizar a segmentação de campanhas de marketing, você tem tudo o que precisa.