Como construir uma identidade visual forte para sua marca

O que é identidade visual?

Compreender a identidade visual é o primeiro passo para realmente entender os fundamentos da construção e do reconhecimento de marca.

Uma identidade visual é a coleção de gráficos, cores, tipografia e elementos de design que criam a aparência e a estética específicas da sua marca. Você pode ouvir as pessoas usando o termo "identidade da marca" ao falar sobre isso, mas na verdade há uma diferença entre os dois.

A identidade da marca refere-se a tudo o que sua empresa representa — incluindo sua missão, valores, voz e experiência do cliente. Embora os dois termos sejam frequentemente utilizados juntos, eles não são a mesma coisa.

A identidade da marca é o pacote completo de quem você é como empresa, incluindo a personalidade da marca, o posicionamento, a missão e o estilo de comunicação. 

Enquanto isso, a identidade visual concentra-se especificamente na comunicação visual: seu logotipo, paleta de cores, tipografia e outros elementos visuais que ajudam as pessoas a reconhecer sua marca.

Por exemplo, uma das identidades visuais mais conhecidas e consistentes do planeta é a do McDonald's.

Quando você pensa no McDonald's, provavelmente pode imaginar imediatamente os arcos dourados, o clássico M e as cores amarelo e vermelho. Esses elementos visuais são todos aspectos da linguagem visual da marca.

O uso de uma identidade visual forte é essencial ao estabelecer um negócio hoje para se destacar da concorrência, especialmente em mercados existentes altamente saturados e dominados. Se um dos seus objetivos de negócio é construir fidelidade à marca com seu público-alvo, você precisa estabelecer uma identidade visual da marca o mais rápido possível.

Diferença entre identidade visual e identidade da marca

Embora uma marca e uma identidade visual possam incluir muitos dos mesmos elementos, uma identidade da marca engloba tudo o que uma empresa representa, indo além dos elementos visuais.

A identidade da marca também pode incluir informações como a missão ou os valores centrais da sua empresa, o tom de voz que você escolhe usar em suas campanhas de marketing, bem como ferramentas específicas utilizadas no atendimento ao cliente.

A identidade da marca é essencialmente abrangente, enquanto a identidade visual se concentra estritamente em esquemas de cores, logotipos, direção de arte e elementos de design envolvidos na criação e interpretação de um negócio ou marca.

Por que a identidade visual consistente é importante para a continuidade dos negócios?

Criar diretrizes de marca é uma necessidade para a continuidade dos negócios, pois ajuda os outros a lembrarem da sua marca, dos seus valores fundamentais e do que a sua empresa tem a oferecer.

Uma marca consistente em todos os seus canais de marketing, materiais e pontos de contato com o cliente cria confiança e torna sua empresa mais fácil de reconhecer ao longo do tempo.

Além disso, usar a mesma identidade visual em todas as áreas, tanto online quanto offline, também pode ajudar seu público-alvo a reconhecer sua empresa e a colocar sua confiança na sua marca, auxiliando na sua capacidade de aumentar a geração de leads.

Sempre que um cliente é exposto a um design de logotipo ou ao nome de uma marca ao longo do tempo, é mais provável que ele confie na marca e acredite nela. A consistência da marca é muitas vezes fundamental para o verdadeiro sucesso, especialmente nos mercados altamente competitivos e saturados que existem hoje.

Sem consistência de marca, não há como ajudar os outros a lembrar o que sua empresa oferece em termos de produtos, conteúdo ou serviços.

Componentes de uma boa identidade visual

Estabelecer uma identidade visual para uma marca requer uma análise de alguns componentes principais. Da escolha do esquema de cores e da fonte certa para o nome da sua empresa à garantia de que seu logotipo ressoe com seu público, há mais no desenvolvimento de uma identidade visual do que apenas escolher uma imagem relevante.

Tipografia

A seleção da fonte para um logotipo é extremamente importante. Na verdade, essa pode ser uma das maiores decisões que você tomará se for responsável pela identidade visual geral da sua marca.

Sempre que você vê uma marca pela primeira vez ou é apresentado ao seu logotipo, precisa ter a capacidade de ler e interpretar facilmente o texto do logotipo e o que ele representa.

Se você estiver usando uma fonte difícil de ler ou que exija uma lupa para ser decifrada, sua marca poderá parecer pouco profissional e não confiável, especialmente para quem não conhece sua empresa.

Paleta de cores

Escolher uma paleta de cores também é fundamental para desenvolver a identidade visual de uma marca. Sem uma paleta de cores, falta direção na criação de elementos para sites, campanhas de marketing e promoções, o que dificulta a identificação da sua marca.

Mesmo que você opte por usar preto e branco como cores principais da sua marca, é importante mantê-las ao desenvolver a imagem da sua marca.

Gráfico

Que tipo de gráficos você pretende usar para promover sua marca? Você usará um logotipo com uma foto profissional, uma animação ou uma ilustração especializada?

Qual é a mensagem que você deseja transmitir com os gráficos que escolhe implementar no logotipo da sua empresa e nas campanhas de marketing que lança? Existe um estilo gráfico específico que provavelmente ressoe mais com o público que você deseja alcançar? Se sim, por quê?

Compreender os gráficos que você escolhe para a identidade visual da sua marca é crucial, independentemente do tipo de negócio que você está administrando ou do setor que representa.

Imagens

As imagens e a estética geral da identidade visual de uma marca são importantes, seja você interessado em atrair um público amplo e genérico ou trabalhando em um setor altamente nichado.

Os elementos visuais que você usa evocarão imediatamente imagens, sentimentos, emoções e respostas de clientes em potencial.

Mergulhar na construção da identidade visual da sua marca é essencial para garantir que sua marca seja percebida, transmita e ressoe com seu público exatamente como você imagina.

Como criar uma identidade visual para sua marca

É possível criar uma identidade visual para a sua marca ao compreender os objetivos da sua empresa, bem como o público que você deseja se conectar e alcançar.

Considere seus valores fundamentais e seus objetivos de marca

Que metas você tem para sua empresa e marca? Sua empresa foi criada com a esperança de doar e retribuir à comunidade?

Você deseja expandir sua marca internacionalmente e superar seus concorrentes atuais? Defina e estabeleça metas para a marca antes de começar a desenvolver uma identidade visual que corresponda a elas.

Pesquisa da concorrência

Embora isso nem sempre seja uma etapa obrigatória, é altamente recomendável estar sempre atento à concorrência existente no seu setor ao desenvolver sua própria identidade visual.

Saber como seus principais concorrentes operam e se comunicam com seu público também pode proporcionar inspiração ou orientação quando se trata de sua própria construção de marca visual e campanhas de marketing.

Defina os principais elementos da marca

Uma vez que você sabe para onde quer levar sua marca, pode definir elementos importantes da marca: design do logotipo, paleta de cores, estética e tipografia, todos devem ser considerados e mantidos em mente. Isso ajudará a dar a você um bom ponto de partida quando se trata do processo real de design da sua identidade.

Escolha uma voz

Cada marca de sucesso hoje tem uma voz única. Desde ser casual até usar uma voz formal ou mais "corporativa", é essencial estabelecer uma voz que funcione para sua marca e para as metas de curto e longo prazo da sua marca.

Escolher a voz certa dependerá do público que você pretende alcançar, bem como do tipo de estilo de comunicação com o qual eles têm maior probabilidade de se conectar e ressoar em nível pessoal. Uma voz muito séria, informal ou desencorajadora para os clientes em potencial fará com que eles procurem uma origem ou solução alternativa.

Escolha as cores certas da marca

Mesmo se você tiver a maioria dos seus elementos visuais prontos, reserve um tempo para encontrar o esquema de cores que seja perfeito para o seu negócio.

Saiba mais sobre os fundamentos do web design e do design gráfico para evitar o uso de cores que entram em conflito e não combinam.

Compreender os fundamentos do design e da teoria das cores também pode ser útil quando você começar a trabalhar no design da página de destino do seu site oficial ou em campanhas promocionais específicas que lançar. Os princípios básicos da teoria das cores também podem garantir que você não afaste clientes em potencial devido a uma campanha pouco atraente.

Constância é fundamental

Sempre que você estiver construindo uma marca ou promovendo um produto, a consistência é fundamental.

O uso do mesmo esquema de cores, fontes, imagens e estética geral em várias campanhas de marketing e canais pode contribuir significativamente para estabelecer credibilidade e a identidade da sua marca, tanto online quanto offline.

A consistência é importante, seja você promovendo sua empresa em um jornal local ou usando soluções de terceiros para promover sua marca na web.

Monitore esforços

Se você está estabelecendo a identidade da sua marca pela primeira vez, pode não ter certeza do que funciona e do que está aquém das suas expectativas. É por isso que é tão importante monitorar e acompanhar seus esforços de campanha, alterações de logotipo e atualizações de marca em tempo real e com o uso de testes A/B.

Lançar testes A/B muitas vezes é uma das melhores maneiras de avaliar a quais cores, fontes e vozes seus usuários têm maior probabilidade de responder e se engajar, resultando em leads, vendas e geração de receita. Use o teste A/B para obter insights valiosos sobre os desejos e necessidades dos seus clientes-alvo.

Como criar um guia de estilo de identidade visual

Um guia de estilo visual ajuda você a manter a consistência em todos os pontos de contato com o público. Este documento descreve exatamente como os elementos visuais devem ser usados, desde a posição do logotipo até os códigos de cores e o espaçamento ao redor dos gráficos.

Sem um, sua marca corre o risco de parecer dispersa e pouco profissional, já que diferentes membros da equipe, designers e parceiros interpretam sua identidade visual de sua própria maneira.

Um guia de estilo bem elaborado protege o reconhecimento da sua marca e ajuda a aumentar o reconhecimento da sua marca, garantindo que sua empresa tenha uma aparência coesa, seja em postagens nas redes sociais, em um e-mail ou em um outdoor.

Definição regras claras de uso para o seu logotipo

Seu logotipo é a parte mais visível da sua identidade visual, portanto, proteger como ele aparece é fundamental. Uma identidade de marca forte começa com diretrizes de logotipo que não deixam espaço para interpretação ou liberdades criativas que possam diluir sua marca.

Suas regras de uso de logotipo devem cobrir estes fundamentos:

• Requisitos mínimos de tamanho: Especifique o menor tamanho que seu logo pode aparecer, permanecendo legível em formatos impressos e digitais.
• Diretrizes de espaço livre: defina quanto espaço vazio deve envolver o logotipo para evitar que ele pareça sobrecarregado ou concorra com outros elementos gráficos.
• Variações de cores aprovadas: documente quais combinações de cores são aceitáveis, incluindo versões coloridas, monocromáticas e invertidas para diferentes planos de fundo.
• Usos proibidos: mostre exemplos claros do que não fazer, como esticar, girar, mudar de cor ou adicionar efeitos ao seu logotipo.

Definindo a iconografia e os padrões da sua marca

Além do seu logotipo, você provavelmente utiliza elementos visuais complementares que reforçam a personalidade da marca e tornam seus materiais imediatamente reconhecíveis. Seu guia de estilo deve documentar esses elementos gráficos secundários e explicar quando e como utilizá-los.

Inclua detalhes sobre esses elementos visuais:

• Estilo e uso do ícone: defina se seus ícones são delineados, preenchidos, planos ou dimensionais e forneça uma biblioteca de ícones aprovados para usos comuns.
• Padrões e texturas: se você usar padrões ou texturas repetidas em seus designs, mostre exemplos e explique onde eles devem aparecer.
• Estilo de fotografia: descreva quais tipos de imagens se alinham com a história da sua marca, incluindo composição, iluminação, tratamento de cores e temas.
• Diretrizes de ilustração: se você usar ilustrações, defina o estilo, a paleta de cores e o nível de detalhe que se adequam à sua identidade visual distinta.

Estas diretrizes ajudam todos que trabalham com a sua marca a criar materiais que pareçam coerentes e bem estruturados, em vez de desconexos.

Definição de diretrizes de espaçamento e layout

A forma como você organiza os elementos em uma página é tão importante quanto os próprios elementos. As diretrizes de espaço em branco e layout garantem que seus materiais de marketing sejam equilibrados e profissionais, ao mesmo tempo em que apoiam sua estratégia de marca.

A seção de layout deve abordar estes componentes:

• Sistemas de grade: defina a estrutura subjacente para organizar o conteúdo, seja uma grade baseada em colunas para páginas da Web ou um sistema modular para materiais impressos.
• Padrões de margem e preenchimento: especifique o espaçamento consistente ao redor de blocos de texto, imagens e bordas da página para criar mais espaço livre em seus designs.
• Hierarquia tipográfica: Mostre como manchetes, subtítulos, texto do corpo e legendas devem ser dimensionados e espaçados em relação uns aos outros.
• Regras de alinhamento: esclareça se sua marca usa texto centralizado, alinhado à esquerda ou justificado e quando cada opção é apropriada.

Essas especificações reforçam sua identidade visual de sucesso, garantindo que cada conteúdo que você cria seja refinado e esteja alinhado aos valores da sua marca. Ao manter um layout consistente, você constrói fidelidade à marca por meio de uma aparência profissional e confiável, que honra a promessa da sua marca aos clientes.

Incorpore sua identidade visual no seu marketing por e-mail

Usar a identidade visual da sua empresa nas suas estratégias de marketing para pequenas empresas, como campanhas de e-mail, pode fazer toda a diferença.

Estabelecer sua identidade visual não apenas no site oficial, mas também em campanhas de marketing por e-mail, pode solidificar a imagem e a mensagem da sua marca para potenciais usuários, além de dar credibilidade ao seu negócio.

Se você está pensando em integrar a identidade visual da sua marca em suas campanhas de marketing por e-mail e não tem certeza de onde recorrer, considere o Mailchimp.

O Mailchimp facilita a criação de boletins informativos por e-mail bonitos, modernos e adaptáveis com uma variedade de modelos e a capacidade de implementar seus próprios logotipos, esquemas de cores e identidade visual da marca.