O que é microsite?

O que é um microsite? Um microsite é um site que promove produtos, serviços, campanhas, eventos ou toda a marca de uma empresa. A definição de um microsite abrange muitas coisas diferentes; são pequenos sites ou páginas únicas da web que usam um domínio ou subdomínio diferente, separando-os do site principal da empresa. Em última análise, um microsite atua como um site separado para uma única empresa, mas pode transmitir uma mensagem única que difere do site diário da empresa.

Os microsites são normalmente temporários, mas podem ser usados a longo prazo, dependendo de suas finalidades. Por exemplo, microsites podem ajudar você a segmentar personas específicas do comprador ou criar campanhas para produtos ou serviços. Pense neles da seguinte forma: Digamos que você tenha uma empresa que consiste em várias marcas, cada uma com sua própria identidade e personalidade. Em vez de combinar todos os diferentes elementos gráficos que separam suas marcas e seus públicos, você pode usar microsites para a campanha de marketing digital de cada marca para atingir o público certo.

Microsite vs. site vs. página inicial

Para entender o que é um microsite, você deve saber o que não é um microsite. Um microsite é criado para uma finalidade específica e não é um site ou página inicial. Os microsites são pequenos, mas isso não significa que sejam sites de pequenas empresas.

Em vez disso, microsites são subsites que se concentram em uma campanha, produto ou serviço, em vez de toda a empresa e suas ofertas. Além disso, microsites não são páginas iniciais. Embora possam ser de página única, os microsites permitem mais metas do que gerar leads e podem ajudar os visitantes a tomar decisões informadas, fornecendo mais conteúdo.

Microsites não são sites

Microsites são tecnicamente sites, mas não são do mesmo tipo de site comercial que você já pode ter. A diferença entre um microsite e um site da empresa são suas metas e objetivos. Por exemplo, seu site do negócio ou principal provavelmente lista todas as suas ofertas de produtos ou serviços, compartilha a história da sua marca e foi criado para impulsionar as vendas ou esforços de geração de leads.

Por outro lado, a definição de um microsite é um pequeno site criado para atender a muitos propósitos diferentes. Esses sites são geralmente menores e separados do seu site principal, permitindo que você crie campanhas segmentadas para iniciativas, marcas ou públicos específicos. Por exemplo, os microsites normalmente pretender aumentar a conscientização e as conversões. E eles têm um domínio diferente ou usam um subdomínio para diferenciá-los das principais funções do site da sua empresa.

Microsites não são páginas iniciais

Embora os microsites possam ser sites de página única, eles não são iguais a uma página inicial ou de boas-vindas. As páginas iniciais são muitas vezes focadas em uma meta específica, como conversões. No entanto, uma página inicial é projetada como uma única página dentro de um site e apresenta design mínimo. Por outro lado, os microsites podem ter as mesmas metas que uma página inicial e ter uma única página, mas oferecem mais conteúdo e informações sobre uma marca ou campanha.

Como mencionado, um microsite pode ter muitas finalidades. No entanto, seu principal objetivo é promover os produtos, serviços ou campanhas individuais de uma empresa usando um subdomínio ou domínio diferente para tirar os visitantes do site principal. Em última análise, os microsites podem ajudar as empresas a separar marcas, públicos, eventos e campanhas que não fazem parte de seus negócios principais.

Então, quando você deve usar um microsite? Exemplos de microsites podem incluir os seguintes objetivos:

• Complementar campanhas. Os microsites permitem complementar campanhas de marketing digital. Como as páginas iniciais, eles podem oferecer um lugar para enviar tráfego do site para saber mais sobre uma oferta de campanha específica. Microsites projetados para complementar campanhas são independentes e usam conteúdo projetado, escrito e criado para essa campanha específica. Um exemplo disso é uma empresa de bebidas esportivas que destaca suas bebidas com sabor de café, além do restante de suas marcas ou um negócio de e-commerce que enfatiza uma oferta por tempo limitado.
• Promover eventos. Microsites também podem ser usados para promover eventos, independentemente do tipo de empresa que você administra. Por exemplo, suponha que você esteja patrocinando um evento beneficente. Nesse caso, você pode construir um microsite para ajudar os visitantes a entender para que serve o evento, informações sobre a instituição de caridade e o que eles podem esperar.
• Mostrar novos produtos ou serviços. Um dos usos mais comuns dos microsites é promover novos produtos e serviços com menos distrações do que um site corporativo. Por exemplo, se uma empresa de produtos para animais de estimação introduzir uma nova linha de guloseimas para cães com ingredientes especializados, ela pode criar um microsite dedicado à nova linha de produtos.
• Direcionar um público específico. Os microsites permitem que você mantenha seus públicos separados. Separar públicos pode aumentar a conversão, permitindo que você direcione um grupo específico de pessoas para cada microsite. Por exemplo, suponha que uma empresa de suprimentos médicos inicie uma nova linha de produtos para consumidores que não exigem prescrição médica. Nesse caso, eles podem criar um microsite separado de seu site corporativo para separar seus dois públicos.

Há muitos benefícios de usar um microsite, e é por isso que eles são uma estratégia popular para muitas empresas e campanhas de marketing. Entre as vantagens de criar um microsite estão:

• Aumentar a conscientização da marca. Os microsites podem aumentar a conscientização da marca ajudando você a alcançar o público certo. Como eles são altamente envolventes e oferecem a oportunidade de promover uma marca, produto ou serviço, você pode facilmente compartilhar conteúdo para ajudar a esclarecer as pessoas sobre suas ofertas.
• Criar conteúdo de nicho. Os microsites permitem que as empresas criem conteúdo com foco em um produto, serviço ou campanha. Com um microsite, você não precisa se preocupar com páginas iniciais desordenadas e pode se concentrar em promover e criar conteúdo que ajudará a promover a conscientização e aumentar as conversões.
• Aumentar o engajamento do cliente. Os microsites são naturalmente altamente envolventes porque têm conteúdo focado. Como os microsites podem ser sites de página única, você pode criar o quanto precisar de conteúdo para manter os clientes interessados em sua marca. Eles são altamente compartilháveis, fáceis de digitalizar e permitem que você crie campanhas segmentadas.
• Gerar leads. Os microsites melhoram os esforços de geração de leads ao impulsionar o SEO e o envolvimento do cliente. Os microsites têm um propósito mais claro do que um site principal porque se concentram apenas em um tópico ou campanha, portanto, não há informações desnecessárias. Ao contrário das páginas iniciais, eles permitem que você adicione mais conteúdo para convencer os visitantes a agir e entrar no funil de vendas.
• Otimizar para mecanismos de pesquisa. Se você quiser classificar em mecanismos de pesquisa, os microsites podem ajudar, permitindo que você crie conteúdo altamente direcionado que usa as palavras-chave certas para trazer mais visitantes orgânicos ao seu site. Seu site corporativo pode ter apenas um silo de conteúdo ou uma única página de produto dedicada a cada produto. No entanto, com um microsite, você pode dedicar conteúdo direcionado para cada marca para ajudá-lo a ganhar mais tráfego orgânico por meio da implementação de palavras-chave, construção de backlink e otimização do seu site para dispositivos móveis.

Como criar um microsite

Um microsite é semelhante ao site de uma empresa. No entanto, você vai construí-lo de forma diferente porque tem um propósito específico. Aqui estão as etapas para construir um microsite:

1. Defina metas e o público

Antes de começar o design do seu site, você deve definir metas e o público. Lembre-se, os microsites são criados com um propósito singular em mente. Quer você esteja tentando atingir um público específico ou promover uma linha de produtos específica, é melhor definir algumas metas para informar o design.

Você pode determinar seu público com base em pesquisas de mercado e personas de clientes para ajudá-lo a entender quem usará o microsite. Depois de definir claramente seu público, você pode definir metas SMART. Por exemplo, você pode criar objetivos para aumentar o engajamento, as vendas ou as conversões.

2. Escolha seu domínio de microsite

Seu microsite pode estar em um domínio ou subdomínio separado. Se quiser que ele exista completamente longe do seu site principal, você precisará decidir sobre um nome de domínio e comprar um antes de criar seu microsite.

3. Defina sua estratégia de marketing

Você pode deixar um site bonito, mas ele não fará seu trabalho se ninguém visitá-lo. Portanto, você deve definir sua estratégia de marketing e como fazer com que os visitantes do site cheguem ao seu microsite. Você deve ter uma estratégia de SEO para todos os microsites para ajudá-lo a obter tráfego orgânico. No entanto, dependendo de suas metas, você também pode escolher publicidade paga em redes sociais, mecanismos de busca ou vários outros provedores.

4. Faça o design

O design do seu site é crucial, pois pode ajudá-lo a alcançar suas metas. Antes de fazer seu protótipo, considere quantas páginas você deseja, navegação e chamadas à ação (calls-to-action, CTAs). Dependendo dos seus objetivos, você pode criar um site de uma página ou um site de várias páginas que se concentra em uma única linha de produtos.

5. Crie conteúdo

Depois de concluir o protótipo básico do site, você pode criar conteúdo de microsite com base em sua campanha que incentiva os visitantes a agir. Por exemplo, se sua marca tiver sua própria identidade além da missão de negócios, seu microsite deve usar o mesmo tom de voz e abordar o público-alvo certo. Você pode usar vários conteúdos escritos e visuais para garantir que seu microsite seja bem-sucedido.

6. Lance e analise

Você pode lançar seu microsite e analisar seus resultados quando ele estiver concluído. Lembre-se de configurar o Google Analytics e quaisquer outras ferramentas de dados do site para garantir que você possa rastrear e analisar diferentes tipos de dados do seu microsite. Depois de começar a analisar seus dados, você pode realizar testes A/B para fazer as alterações certas e atingir suas metas.

Crie um microsite eficaz com o Mailchimp

Os microsites podem ajudá-lo a segmentar subconjuntos de público específicos e promover produtos, serviços e eventos específicos. No entanto, para criar um microsite bem-sucedido, você deve projetar o site certo. Criar um site simples é fácil com o Mailchimp. Você pode usar nosso criador de sites para criar um microsite sem nenhum conhecimento de codificação. Também é possível usar nossos templates ou criar seu próprio site do zero com os recursos de arrastar e soltar para fazer um microsite elegante com conversão garantida.