Criar essa conscientização é o primeiro passo na jornada do cliente, o que torna seus esforços de marketing digital ainda mais importantes. A forma como você aborda o marketing para o seu negócio é crucial e é por isso que você precisa considerar todas as estratégias de marketing à sua disposição e, o mais importante, o custo para executar essas estratégias. É neste momento que pode ser útil se familiarizar com o que é o CPM e como esse modelo de preços é usado no marketing digital.
Existem várias formas de publicidade e modelos de preços de publicidade. No entanto, um dos modelos de preços mais comuns no marketing digital é o CPM. O acrônimo, CPM, significa custo por mil, com a palavra latina e francesa antiga "mille" significando mil. Por esse motivo, você frequentemente verá o CPM sendo chamado de custo por mil. Mais tecnicamente, o CPM representa o custo que um comerciante pagará por cada mil impressões de um anúncio digital.
O custo por mil é um dos modelos de preços que os comerciantes e as empresas podem aproveitar de várias maneiras. Além de ser importante entender os casos de uso para a publicidade CPM, também é importante entender como o CPM funciona. O CPM pode ser uma ótima ferramenta para empresas e qualquer pessoa que queira anunciar seu serviço ou produto.
O que significa o CPM no marketing?
No marketing digital, o CPM refere-se ao valor que um anunciante paga por 1.000 impressões de um anúncio em uma página na internet. O importante no marketing de CPM quando se trata de marketing digital é entender o significado de uma impressão. Uma impressão significa que o anúncio, como um elemento de uma página na internet, carregou e recebeu uma visualização. Não é o mesmo que uma visualização de página.
Impressões vs. visualizações de página
Muitas vezes, você pode encontrar os termos de visualização de página e impressões de anúncios usados de forma intercambiável. Embora os dois sejam parecidos, ainda são métricas diferentes. Uma visualização de página ocorre quando uma página na internet é carregada no navegador de um usuário e esse usuário clica em outra página.
Por outro lado, uma impressão indica que um elemento da página, como um anúncio, foi carregado e apareceu para o usuário visualizar. Dependendo da plataforma de publicidade usada e das opções escolhidas pelo comerciante, as impressões podem variar muito.
Por exemplo, cada vez que um novo usuário acessa uma página específica em um site, ele aumenta a contagem de visualizações da página em um. No entanto, o mesmo anúncio pode não aparecer todas as vezes para todas essas visitas, portanto, a contagem de impressões não vai ser igual à contagem de exibição de página.
Ambas as métricas têm valor para empresas e comerciantes. Essas métricas também são importantes para editores que desejam aumentar o tráfego do site.
A importância da taxa de cliques (CTR)
CTR, ou taxa de cliques, refere-se ao número de cliques que um anúncio recebe de suas impressões on-line. A conta do CTR é o número de cliques que seu anúncio gera dividido pelo número de impressões. Multiplique o resultado por 100 e você verá a taxa de cliques do seu anúncio.
O CTR pode informar aos comerciantes e anunciantes o quão bem ou mal está o desempenho de um anúncio, o que torna essa taxa tão importante. Você pode usá-lo, especialmente em conjunto com outras métricas, para medir não apenas o desempenho geral, mas também coisas menores, como a eficácia da reprodução ou se o título funciona bem para o anúncio.
O CTR também fornece informações sobre como proceder com uma campanha de marketing digital. Por exemplo, uma taxa de cliques muito baixa pode significar várias coisas. Talvez o anúncio não esteja chegando nas pessoas certas ou talvez o anúncio não esteja nos melhores sites ou na melhor posição. Como alternativa, o CTR pode mostrar que uma palavra-chave específica ou um anúncio está funcionando e pode fazer ainda melhor.
