La première étape du parcours client est de créer cette sensibilisation, car cela rendra vos efforts marketing d'autant plus importants. L'approche marketing que vous adoptez pour votre entreprise est essentielle : vous devez tenir compte de toutes les stratégies marketing qui s'offrent à vous et, plus important encore, du coût de la mise en œuvre de ces stratégies. Il peut donc être utile de vous familiariser avec le CPM et de comprendre le modèle tarifaire utilisé dans le marketing numérique.
Il existe diverses formes de publicités et de modèles tarifaires pour la publicité. Cependant, l'un des modèles les plus courants en marketing numérique est le CPM. Le « coût pour mille », souvent désigné par son acronyme « CPM », représente le coût qu'un vendeur paiera par tranche de 1 000 impressions d'une annonce numérique.
Le coût pour mille est l'un des modèles tarifaires que les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent utiliser de différentes façons. Il est important de comprendre les cas d'utilisation d'une publicité au CPM, mais également son fonctionnement. Le CPM peut être un excellent outil pour les entreprises et toute personne souhaitant promouvoir ses services ou produits.
Qu'est-ce que le CPM dans le marketing ?
Dans le marketing numérique, le CPM désigne le coût payé par un annonceur pour 1 000 impressions d'une publicité sur une page Web. Il est tout d'abord important de comprendre la signification d'une impression. Une impression désigne une annonce, comme l'élément d'une page Web, qui a été chargée et vue. Il ne s'agit pas de la même chose que la vue d'une page.
Impressions vs vues de la page
Vous entendez souvent parler des "vues de la page" et des "impressions de l'annonce" de manière interchangeable. Cependant, bien que similaires, ces indicateurs présentent des différences. La vue de la page se produit lorsqu'une page Web se charge dans le navigateur d'un utilisateur et que ce dernier clique sur une autre page.
En revanche, une impression indique qu'un élément de la page, comme une annonce, a été chargé et s'affiche sous les yeux de l'utilisateur. En fonction de la plate-forme publicitaire utilisée et des options choisies par le spécialiste du marketing, les impressions peuvent considérablement varier.
Par exemple, chaque fois qu'un nouvel utilisateur se rend sur une page spécifique d'un site Web, cela augmente le nombre de vue sur la page de 1 unité. Toutefois, comme ce ne sera pas forcément la même annonce qui s'affichera à chaque visite, le nombre d'impressions ne correspondra pas au nombre de vues de page.
Ces deux indicateurs sont précieux pour les entreprises et les spécialistes du marketing, mais également pour les éditeurs qui souhaitent augmenter le trafic sur leur site Web.
L'importance du taux de clics
Le taux de clics, généralement désigné par l'abréviation anglaise CTR (Click Through Rate), désigne le nombre de clics reçus par une annonce pour ses impressions en ligne. Le CTR se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions. Il suffit ensuite de multiplier le résultat par 100 pour obtenir le taux de clics de votre annonce.
Le CTR peut indiquer les performances d'une annonce aux spécialistes du marketing et aux annonceurs, ce qui en fait un taux particulièrement important. Vous pouvez l'utiliser, notamment de façon jointe avec d'autres indicateurs, pour mesurer la performance générale, ainsi que d'autres aspects comme l'efficacité du texte ou du titre de l'annonce.
Le CTR fournit des informations sur la méthode à adopter dans le cadre d'une campagne de marketing numérique. Par exemple, un très faible taux de clics peut indiquer plusieurs choses. Peut-être que l'annonce ne cible pas les bonnes personnes, n'est pas sur les sites Web les plus adaptés ou au meilleur emplacement. Par ailleurs, le CTR peut révéler qu'un mot-clé ciblé ou une annonce fonctionne et peut même réaliser de meilleures performances.
