Weiter zum Hauptinhalt

6 einfache SEO‑Tipps für Freiberufler und Agenturen

Ein besseres Ranking deines Unternehmens in den Suchmaschinen bedeutet mehr Leads und ein besseres Geschäftswachstum

Kleine Unternehmen haben oft Probleme mit dem Marketing. Unabhängig davon, ob du Marketing-Solopreneur oder Teil einer Agentur bist, ist es schwierig, Ressourcen für den Ausbau deines Unternehmens und deines Branchenimages einzusetzen – auch wenn das genau das ist, was du für deine Klienten tust. (Oh, welch Ironie!)

Bei Mailchimp & Co wissen wir zu gut, dass Marketingfachleute oft selbst das Marketing in den Vordergrund stellen – Zeit ist schließlich immer Geld, und du möchtest lieber Umsätze schreiben. Aber die Realität sieht so aus, dass jedes Unternehmen – egal welcher Größe – die Pipeline voll halten muss. Glücklicherweise gibt es eine einfache Möglichkeit, deine Sichtbarkeit zu verbessern, deine Konversionen zu steigern und das Geschäftswachstum zu beschleunigen: SEO.

Es auf die erste Seite von Google zu schaffen, kann manchmal eine entmutigende Aufgabe sein. Die meisten Marketingexperten wissen, was Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist. Oftmals wird die Sache aber unnötig verkompliziert. (Das ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass ganze Promotionsdissertationen zum Thema Gaming und Google-Algorithmus verfasst wurden!)

Auch wenn es keine Standardformel gibt, um es zur Nr. 1 zu bringen, muss die Suchoptimierung für deine Website nicht zeitaufwändig oder kompliziert sein. Tatsächlich helfen einige einfach zu implementierende Optimierungen oft dabei, die Suchpräsenz deiner Website erheblich zu verbessern, was einen großen Einfluss auf dein Endergebnis haben kann.

Wir wissen, dass Marketer aus allen Bereichen vertreten sind, und wir sind nicht alle SEO-Experten. Glücklicherweise gibt es Mailchimp-Partner, die sich mit allem auskennen. Wir haben zwei Top-Expertinnen – Christine Darby und Robbie Kohli – konsultiert, um dir SEO-Tipps zu geben, die du für dein eigenes Geschäft und auch für die Geschäfte deiner Klienten verwenden kannst. Hier sind die sechs besten Tipps zum Verbessern des Rankings.

1. Verwendung klarer Sprache

Es ist immer klug, deine Worte sorgfältig auszuwählen, und SEO-Keywords machen da keine Ausnahme. Auch wenn du versucht sein könntest, Branchenjargon zu verwenden, um verbindlicher zu wirken, kann dies kontraproduktiv sein. Laut der SEO-Expertin Christine Darby kann es wirkungsvoller sein, die Dinge so klar wie möglich zu erklären, als Branchenjargon einzubauen.

„Manchmal werden hochtrabende, technisch klingende Begriffe verwendet“, sagt sie. „Also frage ich, „was heißt das im Klartext?“ Wenn sie es mir dann erklären, ergibt es sofort Sinn. So fangen wir an, Keywords zu finden.“

Bevor du anfängst, irgendetwas zu verfassen oder zu bearbeiten, was auf einer Website verwendet wird (einschließlich des Backends), versuche, etwas zu den folgenden Punkten zu schreiben:

  • Was dein Unternehmen macht
  • Warum man dich beauftragen sollte

Verwende die Sprache, die deine idealen Kunden bei der Lösung eines wichtigen Problems verwenden würden. Und halte die Dinge einfach. Dies hilft dir, dich den Begriffen anzunähern, die Menschen bei ihrer Suche verwenden. Im Gegenzug werden die Texte klarer und die Website wird mit sinnvollen Keywords versehen.

2. Führe eine Inhaltsüberprüfung durch

„Wieder und wieder haben wir beobachtet, dass Websites mit guten Inhalten immer höher stehen“, sagt der CEO von Deep Focus, Robbie Kohli. „Du kannst viel in SEO investieren, aber wenn deine Kopie fehlt, wird Google dich dafür bestrafen.“ Aber woher weißt du, ob dein Content gut ist? Laut Robbie ist deine Bounce-Rate ein wichtiger Indikator. Ein Bounce tritt auf, wenn ein Benutzer deine Website innerhalb der ersten 5 Sekunden nach dem Öffnen verlässt. Es gibt viele Gründe für eine hohe Bounce-Rate, aber einer der häufigsten ist die Qualität deiner Kopie.

Robbie empfiehlt, Plug-ins wie Yoast und Ahref zu verwenden, um die Qualität des Contents zu verbessern. Diese Tools analysieren deinen Text (anhand des Flesch Reading Score) und bieten Vorschläge zur Verbesserung der Lesbarkeit.

3. Beschreibende Titel-Tags verfassen

Titel-Tags sind beschreibender Text, der den Menschen sagen sollte, was sie auf einer Website erwarten können. Sie sind ein wichtiger Teil von SEO und helfen beim Ranking. Egal, ob die Besucher sie auf ihrer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) sehen, oder während sie mit dem Cursor über ein Tab fahren, bevor sie dorthin navigieren: Aus diesem Text sollte klar hervorgehen, was sich auf der Seite befindet.

Christine sagt: „Besucher der Website sollten klar erkennen können, was du tust und wer du bist“. Aus diesem Grund gilt auch hier die Empfehlung für eine klare, zielgerichtete Sprache.

SEO IRL

Christine sprach mit K40 Electronics über deren Bedarf an klareren, beschreibenden Titel-Tags. Und die Wirkung ließ nicht lange auf sich warten.

„Wir haben unsere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen einschneidend verändert“, hält Rachel Clark, Vice President of Sales and Marketing bei K40, fest. „Bei vielen Suchen, die mit unseren Produkten zu tun haben, erscheinen wir jetzt auf der ersten Seite der Suchergebnisse.“

4. Denke über das „Warum“ nach (und nicht über das „Was“)

Als kleines (oder neues) Unternehmen kann der Wettbewerb mit etablierten Unternehmen um das Top-Suchmaschinenranking entmutigend erscheinen – insbesondere, wenn du um dieselben Keywords wetteiferst. „Unsere Geheimwaffe ist, absichtsbasierte Keywords zu identifizieren“, sagt Robbie. Mit absichtsbasierten Keywords meint Robbie, sich in die Lage deiner Kunden zu versetzen und die Motivation hinter ihren Suchanfragen zu verstehen. Wenn du die Gründe für eine Suche ermitteln kannst, kannst du die Keywords entdecken, in die deine Wettbewerber nicht viel investiert haben.

SEO IRL

Ikikai (ein umweltbewusster Onlinehändler für Haushaltswaren) war mit einem harten SEO-Wettbewerb konfrontiert. Seine Nische – nachhaltige Einrichtung – war extrem umkämpft, was es ihm erschwerte, ein Top-Suchranking zu erreichen. Also musste Robbie über den Tellerrand hinaus schauen. Nach einer gewissen Marktforschung entdeckte er, dass nachhaltige Dekorationsartikel oft als Geschenke gekauft werden.

„Es gibt eine beeindruckende Anzahl von Suchanfragen nach „Geschenken für Jungen“, „Geschenken für Männer“ und „Geschenken für Mädchen“, sagt Robbie. „Dies sind gezielte Suchanfragen, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kauf tatsächlich über diese Keywords erfolgt, sehr hoch ist.“ Mit diesem Wissen hat Robbie diese Keywords in das Meta-Tag und die Produktbeschreibungen von Ikikai aufgenommen. Diese kleine Änderung führte zu einer deutlich verbesserten Suchleistung und zu höheren Umsätzen.

5. Die richtigen Dinge auf deine Homepage setzen

Christine hat beobachtet, dass viele Unternehmen die Homepage ihrer Website lediglich als ästhetisches Detail nutzen – alles auf den Stil bezogen, und ohne Substanz.

„Viele Leute setzen auf Design, aber du willst, dass deine Homepage für dich arbeitet. Sie ist oftmals deine meistbesuchte Seite und die Seite mit den meisten Backlinks. Wenn also Besucher auf dieser Seite landen, solltest du ihnen etwas zu tun geben“, sagt sie.

Abgesehen von den grundlegenden beschreibenden Informationen über dein Unternehmen, sollte die Homepage den Leuten die richtigen Möglichkeiten bieten, deine Website zu erkunden.

SEO-technisch geschieht dies durch verlinkte Wörter, die Linktext oder auch Ankertext genannt werden. Dieser Text sollte Keywords enthalten, die angeben, was die Person sehen wird, wenn sie auf den Link klickt. Und er sollte detaillierter sein, als ein einfacher Hinweis „Hier klicken“.

Ein Handlungsaufruf, oder CTA (Call to Action), ist der Begriff für den Ankertext auf einer verlinkten Schaltfläche, den Besucher anklicken, um etwas zu tun, wie z. B. „Mehr erfahren“, „Jetzt anwenden“, oder „Kontaktieren Sie uns.“

Christine schlägt vor, dass du dir genau überlegst, wozu die Leute auf deine Website kommen könnten, und dass du den entsprechenden Weg hierzu direkt auf der Homepage bereitstellst. Sie hat gesehen, dass diese Veränderung zu großartigen Ergebnissen für ihre Kunden geführt hat.

SEO IRL

Die Corlears School, eine private Vor- und Grundschule in New York, wollte die Anzahl der Schüleranmeldungen, die sie jedes Jahr erhält, erhöhen. Also fügte Christine auf der Website der Schule CTAs hinzu, die interessierten Eltern und Eltern bereits eingeschriebener Schüler eine eindeutige Beschreibung lieferte, wie die Anmeldung abläuft.

Diese Änderungen führten zu einem Anstieg der Schüleranmeldungen um 30 %. Und jetzt aktualisiert die Schule ihre CTAs basierend auf ihren saisonalen Zielen: Zeitgerechtere, fokussiertere Botschaften werden im Allgemeinen besser aufgenommen.

6. Fokus auf Benutzer, nicht auf Suchmaschinen

Auch wenn deine aktuelle Aufgabe darin besteht, für optimierte Suchergebnisse zu sorgen, besteht das langfristige Ziel stets darin, deine Website für normale Menschen nützlicher und besser benutzbar zu gestalten. Wenn du eine klare Sprache, eine intelligente Navigation und wertvolle Inhalte in den Vordergrund stellst, führt das zu Ergebnissen.

SEO IRL

„Vor der [Beauftragung der Agentur] Collaborada von Christine war unser Website-Traffic auf bestehende Kunden beschränkt, aber jetzt brechen der organische Traffic und die Anfragen Rekorde“, so Jason R. Self, Director of Operations bei Dimensional Engineering. „Nach der Einführung der neuen Website führten qualifizierte Geschäftskontakte, die uns über unsere Website kontaktierten, zu neuen Geschäftsmöglichkeiten im Wert von etwa 250.000 USD.“

Verleihe deinem Unternehmen einen Schub, wenn du diese sechs einfachen SEO-Strategien auf deine Website anwendest. Wenn deine Website suchmaschinenoptimiert ist, funktioniert sie rund um die Uhr und weltweit, damit mehr Klienten dich finden können.

Möchtest du weitere hilfreiche Insider-Tipps wie diese erhalten?

Schließe dich Mailchimp & Co an, einer Community von Freiberuflern und Agenturen, welche Ressourcen und Tools bietet, um die Mitglieder dabei zu unterstützen, ihre Fähigkeiten zu erweitern und ihr Geschäft auszubauen.

Alles zu ihren eigenen Bedingungen. Alles kostenlos.

Artikel teilen