Eine Facebook- oder Instagram-Ad mit Mailchimp erstellen

Durch Anzeigen auf sozialen Medien kannst du die Reichweite deines Marketings erhöhen. Mit unserem Ad-Builder kannst du Anzeigen erstellen und sie auf Facebook und Instagram veröffentlichen. Entscheide dich, wen du gezielt ansprechen möchtest: deine eigene Zielgruppe, Benutzer von sozialen Medien, deren Interessen zu deinen Dienstleistungen oder Produkten passen, oder Personen, die deine Website besucht haben. Wir helfen dir dabei, Anzeigen zu erstellen, zu kaufen und sie auf beiden Kanälen zu veröffentlichen.

In diesem Artikel erfährst du, wie du mit Mailchimp Anzeigen erstellst, gestaltest und sie auf Facebook und Instagram veröffentlichst.

Vor dem Start

Bevor du mit diesem Vorgang beginnst, solltest du einige Punkte beachten.

• Du kannst deine Anzeige auf Facebook, Instagram oder auf beiden Plattformen laufen lassen. Wenn du Anzeigen auf Instagram schalten möchtest, musst du zunächst ein Instagram-Unternehmensprofil mit deiner Facebook-Seite verbinden.
• Du musst ein Benutzer mit Administrator-Berechtigungen auf deiner Facebook-Seite sein, wenn du eine Anzeige durch Mailchimp schalten möchtest.
• Facebook-Anzeigen von Mailchimp haben ein einzigartiges Abrechnungssystem. Du legst vorab dein Budget fest und kaufst deine Anzeige im Voraus. Du musst nur für die gesamten Klicks auf deine Anzeige bezahlen. Das nicht genutzte Budget erstatten wir dir zurück.
• Falls deine Instagram- oder Facebook-Anzeige nicht den Werberichtlinien von Facebook entspricht, kann Facebook deine Anzeige ablehnen.
• Bitte deaktiviere alle Werbeblocker in deinem Webbrowser, damit der Ad-Builder von Mailchimp einwandfrei funktionieren kann.
• Wenn du mit Mailchimp eine Facebook-Anzeige veröffentlichst, erstellen wir für dich ein Facebook-Werbekonto, das ausschließlich deinem spezifischen Mailchimp-Account zugeordnet ist. Falls du weitere Mailchimp-Accounts mit demselben Facebook-Account verbindest, kannst du diese nicht für Anzeigen verwenden.
• Wenn du eine Landingpage in einer Retargeting-Anzeige nutzen möchtest, musst du im Bereich „Settings & Tracking“ (Einstellungen & Tracking) deiner Landingpage unsere zusätzlichen Bedingungen akzeptieren. Du musst die Bedingungen nur einmal akzeptieren.

Eine Facebook- oder Instagram-Ad erstellen

Bist du bereit, eine Ad mit Mailchimp zu erstellen? Du wirst dich zunächst mit Facebook verbinden und dann die einzelnen Schritte unseres Ad-Builders durchlaufen: Kanal, Zielgruppe, Budget und Inhalt.

Mit Facebook verbinden

Zuerst musst du deinen Account mit Facebook verbinden und deiner Anzeige einen Namen geben.

So legst du mit deiner Anzeige los:

1. Klicke auf das Symbol zum Erstellen.
   
2. Klicke auf das Dropdown-Menü Ad (Anzeige).
   
3. Klicke auf Facebook-/Instagram-Ads.
   
4. Gib einen Namen für deine Anzeige ein.
   
   Wenn sich deine Anzeige auf Kreditvergabe-, Beschäftigungs- oder Wohnungsangebote bezieht, markiere das Kästchen Special Ad Category (Besondere Anzeigenkategorie) und wähle die Kategorie aus, die deinen Inhalten entspricht.
5. Klicke auf Begin (Beginnen).
   
6. Lies dir im Popup-Fenster Ad Campaign Terms of Use die Nutzungsbedingungen für Anzeigenkampagnen durch und klicke auf I Accept (Zustimmen), um fortzufahren.
   
7. Klicke im Abschnitt Facebook page (Facebook-Seite) auf Connect Facebook (Facebook verbinden). Denke daran, dass du Admin auf der Facebook-Seite sein musst, die du verbindest.
8. Gib deine Anmeldedaten für Facebook ein und klicke auf Log in (Anmelden). Danach wirst du von uns erneut zum Ad-Builder geleitet.
9. Klicke auf das Dropdown-Menü Change page (Seite ändern) und wähle die Seite des Unternehmens aus, das du bewerben möchtest.
   
10. Bewege den Schieberegler, um einen Kanal für deine Anzeige auszuwählen: Facebook, Instagram oder beides.
    
    Wenn du Anzeigen auf Instagram schalten möchtest, muss deine Facebook-Seite mit einem Instagram-Account verbunden sein.
11. Wenn du die Platzierung deiner Anzeige präzisieren möchtest, klicke auf Edit (Bearbeiten) und wähle die Platzierung im Newsfeed, im Audience Network oder beide Optionen aus.
12. Klicke auf Save (Speichern).

Deine Zielgruppe erstellen

Nachdem du Facebook verbunden hast, wähle im Schritt „Audience“ (Zielgruppe) aus, wen du gezielt ansprechen möchtest.

Du kannst Kontakte einer gesamten Zielgruppe oder eines gesamten Segments, Personen, deren Interessen denen deiner Kontakte ähnlich sind, oder Personen mit Interessen, die du definiert hast, gezielt ansprechen. Du kannst außerdem Personen, die deine Facebook-Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben, oder Personen, die diesen ähnlich sind, gezielt ansprechen. Darüber hinaus kannst du Retargeting-Ads für Personen einsetzen, die deine Website oder Landingpage bereits besucht haben.

So wählst du eine Zielgruppe aus:

1. Klicke im Schritt Audience (Zielgruppe) des Ad-Builders auf Edit Audience (Zielgruppe bearbeiten).
   

2. Wähle die Zielgruppe aus, die du ansprechen möchtest: Neue Personen, Kontakte, eine benutzerdefinierte Zielgruppe oder Website-Besucher.
   
   Im Folgenden siehst du die Zielgruppenoptionen, aus denen du wählen kannst.

   • New people (Neue Personen) – (empfohlen)
     Zeige deine Anzeige Personen, die deinen Kontakten oder den Personen ähneln, die deine Facebook-Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben. Wähle ein Land aus und präzisiere deine Auswahl dann nach Standort, Geschlecht, Altersspanne oder Interessen. Du kannst außerdem die Kontakte deiner Zielgruppe oder die „Gefällt mir“-Angaben auf deiner Facebook-Seite miteinbeziehen.
   • Contacts (Kontakte)
     Wähle diese Option, wenn du deine Anzeige einer Zielgruppe, einem Segment von Kontakten oder Personen anzeigen möchtest, die deine Facebook-Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben.
   • Custom audience (Benutzerdefinierte Zielgruppe)
     Verwende eine Kombination aus Standort, Geschlecht, Altersspanne oder Interessen, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe für deine Anzeige zu erstellen.
   • Website visitors (Website-Besucher) – (kostenpflichtiges Feature)
     Nutze Facebook- und Instagram-Retargeting-Ads, um potenzielle Kunden, die deine Website oder Landingpage besucht haben, erneut auf dich aufmerksam zu machen.
3. Verwende weitere Auswahloptionen, um deine Zielgruppe noch genauer zu definieren. Diese Optionen variieren je nach Zielgruppentyp, den du in Schritt 2 auswählst.
4. Klicke auf Save (Speichern).

Hinweis: Du solltest versuchen, deine Zielgruppe nicht zu eng zu fassen. Wenn Facebook feststellt, dass deine Zielgruppe zu klein ist, wird deine Ad für beide Plattformen abgelehnt. Deine Zielgruppe muss aus mindestens 500 Kontakten bestehen, damit du neue Personen, die deinen Kontakten ähnlich sind, gezielt ansprechen kannst. Deine Zielgruppe muss aus mindestens 100 Kontakten bestehen, damit du deine Kontakte gezielt ansprechen kannst. Für Retargeting-Ads muss deine Website von mindestens 1.000 Personen besucht werden, die gleichzeitig auch einen Facebook-Account haben.

Dein Budget und deinen Zeitplan festlegen

Gehe jetzt im Ad-Builder zum Schritt Budget. Hier kannst du den Zeitplan und das gesamte Budget für deine Ad festlegen.

So legst du das Budget und den Zeitplan für deine Ad fest:

1. Klicke im Schritt Budget des Ad-Builders auf Edit Budget (Budget bearbeiten).
   
2. Gib dein gesamtes Budget für die Ad ein.
   
3. Klicke auf Edit (Bearbeiten), um die Laufzeit deiner Ad festzulegen. Das Mindestbudget beträgt 5 USD pro Tag (oder das Äquivalent in Euro). Du kannst deine Ad für einen Tag, eine Woche, zwei Wochen, einen Monat oder für einen anderen bestimmten Zeitraum schalten.
4. Klicke auf Save (Speichern).

Deine Inhalte gestalten

Jetzt wird es spannend! Jetzt ist es Zeit, deine Ad im Schritt Content (Inhalt) des Ad-Builders zu erstellen. Du kannst entweder eine einfache Ad mit einem GIF oder einem statischen Bild erstellen oder dich für eine Ad im Karussell-Format entscheiden, bei der man zwischen den verschiedenen Bildern und ihrem eigenen Call-to-Action wechseln kann.

So gestaltest du deine Facebook-Ad:

1. Klicke im Schritt Content (Inhalt) des Ad-Builders auf Add Content (Inhalt hinzufügen).
   
2. Gib im Bereich Message (Botschaft) eine kurze Botschaft für die Betrachter deiner Ad ein.
   
3. Zeige mit dem Cursor auf den Block Insert an image (Ein Bild einfügen) und klicke auf Browse Images (Bilder durchsuchen), um das Content-Studio zu öffnen.
   
4. Wähle ein Bild aus oder lade ein Bild im Content-Studio hoch und klicke auf Insert (Einfügen).
   
   Beachte bei der Auswahl deines GIFs oder deines statischen Bilds die folgenden Hinweise:
   • Die Bildgröße muss für Facebook-Ads mindestens 1.200 x 628 Pixel und für Instagram-Ads mindestens 600 x 600 Pixel betragen.
   • Die maximale Dateigröße für GIFs beträgt 8 MB und für statische Bilder 10 MB.
   • Das Seitenverhältnis muss für Facebook-Ads zwischen 1,91:1 und 9:16 und für Instagram-Ads zwischen 4:5 und 1,9:1 liegen.
   • Ads in Form eines GIFs sollten nicht länger als 15 Sekunden sein.
5. Gib im Feld Link to (Link zu) die URL ein, auf die Betrachter deiner Ad klicken sollen. Denke daran, keine Facebook-Seite für dieses Feld zu nutzen, da die Ad sonst abgelehnt wird.
   
6. Gib im Feld Title (Titel) eine kurze Überschrift für deine Ad ein.
7. Verwende das Dropdown-Menü Button, um einen Call-to-Action-Button auszuwählen. Wähle No Button (Kein Button) aus, um den Call-to-Action wegzulassen.
   
8. Gib im Feld Description (Beschreibung) einen kurzen Text ein, der dein Angebot beschreiben soll.
9. Optional: Klicke auf Add Card (Karte hinzufügen) und wiederhole die Schritte 2–8, um eine Ad im Karussell-Format mit bis zu 5 verschiedenen Bildern zu erstellen.
   
10. Klicke auf Save and Close (Speichern und schließen).

Du siehst direkt eine Vorschau deiner Ad.

Jetzt ist die letzte Gelegenheit, deine Ad zu rezensieren und zu bearbeiten, damit sie erfolgreich auf Facebook und Instagram veröffentlicht werden kann. Klicke auf Edit Content (Inhalt bearbeiten), um noch letzte Änderungen vorzunehmen.

Bestätigen und einreichen

Nachdem dein Inhalt gestaltet und überprüft wurde, kannst du deine Ad einreichen.

So reichst du deine Ad ein:

1. Gib deine Abrechnungsinformationen ein oder bestätige sie in der Seitenleiste und gib dann deinen CVV-Code ein.
   
2. Klicke oben im Ad-Builder auf Submit Ad (Ad einreichen) und dann auf Confirm Order (Bestellung bestätigen).
   

Nachdem du die Ad bestätigt hast, übermitteln wir sie zur Überprüfung an Facebook. Wir senden dir eine E-Mail, sobald die Ad genehmigt und auf Facebook oder Instagram veröffentlicht wurde.

Beachte bitte, dass Facebook sich das Recht vorbehält, Ads aus unterschiedlichen Gründen abzulehnen. Da Instagram zu Facebook gehört, unterliegen Ads in diesem Netzwerk ebenfalls den Werberichtlinien von Facebook. Wir geben dir Bescheid, falls deine Ad abgelehnt wurde, damit du sie abändern und später erneut einreichen kannst.

Das Budget für deine Ad wird dir nur in Rechnung gestellt, wenn deine Ad genehmigt wurde und die ersten Internetnutzer in den sozialen Netzwerken sie sehen können. Falls dein gesamtes Budget noch nicht aufgebraucht wurde, kannst du die Ad entweder erneut einreichen oder Mailchimp schreibt den Rest deinem Account gut, sodass du eine weitere Ads kaufen kannst.

Ungefähr 24 Stunden nachdem deine Ad veröffentlicht wurde, siehst du auf der Seite Reports (Berichte) in deinem Mailchimp-Account die täglichen Ergebnisse. Klicke auf den Namen deiner Ad, um dir wichtige Statistiken zu den Klicks, der Reichweite, den Impressionen und vielem mehr anzeigen zu lassen.

Eine Ad pausieren oder abbrechen

Deine Ad wird zu dem von dir festgelegten Zeitpunkt in den sozialen Medien veröffentlicht, nachdem sie eingereicht und genehmigt wurde. Du hast jedoch auch die Möglichkeit, die Ad zu pausieren oder abzubrechen. Daraufhin wird sie auf Facebook und Instagram nicht mehr angezeigt.

Eine Ad pausieren

Wenn du deine Ad vorübergehend aus den sozialen Medien entfernen möchtest, kannst du sie ganz einfach pausieren lassen. Pausierte Ads können nicht bearbeitet werden. Sie können jedoch erneut aktiviert werden.

So pausierst du eine Ad:

1. Klicke auf das Symbol „Campaigns (Kampagnen)“.
   
2. Klicke auf All campaigns (Alle Kampagnen).
   
3. Klicke auf das Dropdown-Menü neben der Ad, mit der du arbeiten möchtest, und wähle Pause (Pausieren) aus.
   

Deine pausierte Ad wird nicht mehr in den sozialen Medien angezeigt, bis du sie wieder fortsetzen möchtest.

Eine Ad fortsetzen

Gehe auf die Seite „Campaigns“ (Kampagnen) und klicke zunächst auf das Dropdown-Menü neben deiner pausierten Ad und dann auf Unpause (Fortsetzen), um eine pausierte Ad fortzusetzen.

Wenn deine pausierte Ad ihr festgelegtes Enddatum erreicht hat, bevor du sie fortgesetzt hast, können wir sie nicht mehr erneut aktivieren. Du erhältst innerhalb von 3 Tagen die Ad-Credits für dein nicht genutztes Budget. Zwar kannst du jetzt nicht mehr dieselbe Ad laufen lassen, aber es ist möglich, eine genaue Kopie zu erstellen. Gehe dafür auf die Seite Campaigns (Kampagnen), klicke auf das Dropdown-Menü neben deiner Ad und klicke dann auf Replicate (Replizieren).

Eine Ad abbrechen

Wenn eine Ad dauerhaft nicht mehr laufen soll, kannst du sie abbrechen. Nachdem deine Ad abgebrochen wurde, senden wir dir innerhalb von 72 Stunden die Ad-Credits für dein noch ungenutztes Budget.

So brichst du Ads ab:

1. Klicke auf das Symbol „Campaigns (Kampagnen)“.
   
2. Klicke auf All campaigns (Alle Kampagnen).
   
3. Klicke auf das Dropdown-Menü neben dem Ad, mit dem du arbeiten möchtest, und wähle End (Beenden) aus.
   
4. Tippe im Popup-Fenster Are you sure? (Bist du sicher?) zum Bestätigen END CAMPAIGN (Kampagne beenden) ein und klicke dann einfach auf **End Campaign (Kampagne beenden)**.
   

Eine Ad verlängern

Wenn deine Facebook- oder Instagram-Ad gut funktioniert, möchtest du vielleicht deren Laufzeit verlängern oder deren Reichweite erhöhen. Versuche hierzu, dein Budget um ein paar zusätzliche Dollar oder Euro aufzustocken.

Nur Facebook- und Instagram-Ads, die derzeit veröffentlicht und aktiv sind, kommen für Budgeterhöhungen in Frage. Die Ad muss innerhalb von 3 Tagen nach dem Enddatum und kurz vor der Ausschöpfung des Budgets sein (100 USD oder weniger).

So stockst du das Budget einer Facebook- oder Instagram-Ad auf:

1. Klicke auf das Symbol „Campaigns (Kampagnen)“.
   
2. Klicke auf All campaigns (Alle Kampagnen).
   
3. Suche die veröffentlichte Ad, mit der du arbeiten möchtest, und klicke auf Edit (Bearbeiten).
4. Klicke im Abschnitt Budget des Ad-Builders auf Increase budget (Budget erhöhen).
5. Gibt im Feld Additional Budget (Zusätzliches Budget) den Betrag ein, den du hinzufügen möchtest. Budgetaufstockungen müssen mindestens 5 USD (oder das Äquivalent in Euro) betragen.
6. Wähle über das Dropdown-Menü Extend duration (Laufzeit verlängern) aus, um welchen Zeitraum du deine Ad verlängern möchtest.
   • Don’t extend (Nicht verlängern)
     Dies behält deine ursprüngliche Laufzeit bei und nutzt dein zusätzliches Budget, um deine Ad in kürzeren Abständen anzuzeigen.
   • One week (Eine Woche)
     Dies verlängert die Kaufzeit deiner Ad um eine zusätzliche Woche.
   • Two weeks (Zwei Wochen)
     Dies verlängert die Laufzeit deiner Ad um zwei zusätzliche Wochen.
   • One month (Ein Monat)
     Dies verlängert die Laufzeit deiner Ad um einen zusätzlichen Monat.
   • Specific end date (Bestimmtes Enddatum)
     Dies verlängert die Laufzeit deiner Ad bis zu einem von dir gewählten Datum.
7. Nachdem du dein neues Budget und deine neue Laufzeit festgelegt hast, klickst du auf Continue (Weiter).
8. Überprüfe im Pop-up-Dialogfenster dein Budget und klicke auf Confirm (Bestätigen).

Jetzt bist du fertig! Deine Budgeterhöhung wird auf die Ad angerechnet und du erhältst per E-Mail einen Beleg.

Nachdem du dein Budget erhöht hast, machen wir eine Notiz in deinem Facebook- oder Instagram-Ad-Bericht, damit du die Performance vor und nach der Budgeterhöhung überwachen kannst.

Zusätzliche Ressourcen

Glückwunsch zur Erstellung deiner Ad! Wir haben an dieser Stelle ein paar zusätzliche Ressourcen für dich zusammengestellt, die dich dabei unterstützen, Ergebnisse auszuwerten, Fehler zu beheben und das volle Potenzial deiner Anzeigen auszuschöpfen.

Facebook- und Instagram-Ad-Berichte
Abrechnung von Facebook- und Instagram-Ads
Nach dem Einreichen von Facebook- und Instagram-Ads