Informationen zu Retargeting-Anzeigen für Facebook und Instagram

Die Retargeting-Anzeigen für Facebook und Instagram werden deinen Website-Besuchern auch auf den sozialen Netzwerken gezeigt, damit sie dort noch einmal auf deine Produkte aufmerksam gemacht werden. Wir helfen dir dabei, Anzeigen zu entwerfen und zu veröffentlichen, die potenzielle Kunden garantiert in den Bann schlagen.

Je nach Tarif hast du eventuell keinen Zugriff auf Retargeting-Anzeigen für Facebook und Instagram. Auf der Seite Pricing (Tarifübersicht) kannst du nachlesen, welche Features in den einzelnen Tarifen enthalten sind.

In diesem Artikel erfährst du mehr zu den Retargeting-Anzeigen für Facebook und Instagram.

So funktioniert Retargeting

Web-Retargeting dient dazu, Besuchern deiner Website Ad-Inhalte anzuzeigen. Wenn du über Mailchimp eine Retargeting-Ad veröffentlichst, wird Besuchern deiner Website die Ad angezeigt, wenn sie zu einem späteren Zeitpunkt Facebook, Instagram oder das Audience Network von Facebook nutzen.

Mit unseren Retargeting-Anzeigen für Facebook und Instagram können Nutzer, die deinen verbundenen Store besuchen, weitere Werbeanzeigen von dir erhalten, wenn das Meta Pixel (früher als Facebook-Pixel bezeichnet) aktiviert ist. Wähle im Ad-Builder von Mailchimp Website visitors (Website-Besucher) im Schritt Audience (Zielgruppe), um deine Retargeting-Ad zu erstellen. Du kannst Anzeigen aus Produkten, Bildern oder GIFs, die bereits in Mailchimp vorhanden sind, erstellen.

Über das Meta Pixel

Um Retargeting-Ads zu versenden, muss für deinen verbundenen Store oder deine Landingpage das Meta Pixel aktiviert sein. Dieses Pixel verfolgt Facebook- und Instagram-Benutzer, die deine Website besuchen, sodass wir deine Werbung anzeigen können, sobald diese Benutzer ihre Social-Media-Kanäle öffnen.

Nachdem das Pixel aktiviert ist, kann es einige Zeit dauern, die Zielgruppe für deine Anzeige zu erstellen. Für Facebook ist eine Zielgruppe mit mindestens 1.000 Website-Besuchern innerhalb von 30 Tagen ab Veröffentlichung einer Retargeting-Ad erforderlich. Wir empfehlen, die Anzeigedauer deiner Werbung auszuweiten, damit sich deine Zielgruppe aufbauen kann.

Beim Hinzufügen des Meta Pixels kommt es darauf an, ob du es zu einer Landingpage oder einem verbundenen Store hinzufügen möchtest.

Meta Pixel auf Landingpages

Wenn du eine Landingpage veröffentlichst, die für eine Retargeting-Ad verwendet werden soll, achte darauf, dass du unseren zusätzlichen Bedingungen im Abschnitt Settings & Tracking (Einstellungen und Tracking) zustimmst. Du musst die Bedingungen nur einmal akzeptieren. Sobald du deine Retargeting-Ad veröffentlichst, fügen wir auf deiner Landingpage automatisch ein Meta Pixel ein.

Meta Pixel in Integrationen

Wenn du deine Website mit Mailchimp verbindest, aktivieren wir das Pixel automatisch auf deiner Website, sobald du deine erste Retargeting-Ad für Facebook und Instagram veröffentlichst. Wenn du deine Zielgruppe bereits vor dem Veröffentlichen der Ad erstellen möchtest, kannst du das Pixel auch manuell auf der Seite Integrations (Integrationen) aktivieren.

Über besondere Anzeigen-Kategorien bei Facebook

Wenn du eine Facebook-Anzeige in Mailchimp erstellst, musst du die besondere Anzeigenkategorie auswählen, die deinen Inhalten am besten entspricht. Diese Kategorien können die Zielgruppenauswahl einschränken. Denke daran, eine Kategorie zu wählen, die mit den Werberichtlinien von Facebook konform ist.

Dies sind die besonderen Anzeigenkategorien und ihre Definitionen.

• Credit (Kredit)
  Wähle diese Option, wenn deine Facebook-Ad ein Kreditangebot bewirbt oder direkt verlinkt. Kreditangebote umfassen zum Beispiel Kreditkartenangebote, KFZ-Finanzierungen, persönliche oder geschäftliche Darlehen, Hypothekendarlehen und langfristige Finanzierungen.

• Beschäftigung
  Wähle diese Option, wenn deine Facebook-Ad eine offene Stelle bewirbt oder direkt verlinkt. Zu Stellenangeboten zählen Teilzeit- oder Vollzeitstellen, Praktika oder ein professionelle Zertifizierungsprogramme. Ähnliche Anzeigen in dieser Kategorie können Stellenbörsen und Jobmessen betreffen.

• Immobilien
  Wähle diese Option, wenn deine Ad eine Immobilie bewirbt. Dazu gehören u. a. Einträge zum Verkauf oder der Vermietung eines Hauses oder einer Wohnung, Versicherungen für Hausbesitzer, Hypothekenversicherungen, Hypothekendarlehen, Wohnungsreparaturen sowie Bewertungsdienstleistungen. Dazu gehören keine Anzeigen, mit denen Verbraucher oder Vermieter über ihre Rechte und Pflichten im Rahmen des Mieterschutzes informiert werden.

Ideen für das Retargeting mit Facebook und Instagram

Retargeting-Ads sehen aus wie andere Anzeigen, die du für Facebook und Instagram erstellen kannst. Da diese Anzeigen nur für deine Website-Besucher sichtbar sind, kannst du verschiedene Gründe für die erneute Ansprache nutzen.

• Besucher an deine Produkte erinnern
  Potenzielle Kunden haben die Artikel auf deiner Website wahrscheinlich schon gesehen. Erinnere sie an die Produkte, an denen sie bereits Interesse gezeigt haben, und nutze eine Anzeige, um sie zum Kauf zu motivieren.
• Deine anderen Marken vorstellen
  Retargeting-Ads können auch andere Marken und Websites präsentieren, die du verwaltest. Wenn dein verbundener Store viel Traffic erhält, informiere deine Besucher über andere Websites, die sie besuchen können.
• Über Events und Aktionen informieren
  Wenn du das nächste Mal ein besonderes Event oder eine Verkaufsaktion veranstaltest, kannst du deine Besucher mit einer entsprechenden Anzeige über Datum, Uhrzeit und Ort informieren.

Ressourcen

Bist du bereit? Hier sind einige Ressourcen, die dir helfen können!

Erste Schritte mit Facebook- und Instagram-Ads
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Facebook- und Instagram-Ad-Berichte