Top 5 Landingpage‑Beispiele und wie du deine eigene erstellst

Wofür werden Landingpages genutzt?

Im reinsten Sinne des Begriffs ist eine Landingpage jede Seite, auf der ein Besucher ankommen oder „landen“ kann. Sinnvoller ist es jedoch, sie als eine Webseite zu betrachten, die sich vom Rest deiner Website abhebt und mit einem einzigen, klaren Ziel gestaltet wurde.

Eine Landingpage leitet Besucher zur Konversion, sei es durch den Kauf eines Produkts, das Liken eines Videos oder Fotos, das Kommentieren in einem Forum oder einfach durch das Besuchen weiterer Seiten auf deiner Website.

Der Hauptzweck von Landingpages ist es, deine Konversionsraten zu erhöhen. Eine Landingpage hat ein einziges Ziel. Dieses Ziel muss mit der Ad oder dem Link übereinstimmen, der die Besucher auf die Landingpage gebracht hat.

Landingpage ist nicht gleich Homepage

Betrachte deine Homepage als die Eingangstür zu deiner gesamten Website. Sie ist vollgepackt mit Menüs, Navigationsleisten und Links, die den Besuchern bei der Erkundung deines gesamten Angebots helfen. Deine Homepage muss das große Ganze zeigen, z. B. deine Produkte, Dienstleistungen, Blogbeiträge, Informationen und alles andere, was deine Website ausmacht.

Landing Pages sind anders. Sie konzentrieren sich auf ein einziges Thema und haben ein bestimmtes Ziel vor Augen. Vielleicht willst du jemanden dazu bringen, deinen neuen Kurs zu kaufen, sich für deinen Newsletter anzumelden oder deine App herunterzuladen.

Die gesamte Seite ist auf dieses eine Ziel ausgerichtet. Das bedeutet, dass du ablenkende Links und die Navigation, die Besucher ablenken könnten, au0en vor lässt. Wenn jemand hier landet, willst du, dass er oder sie nur eine Sache tut.

Viele Landingpages sehen auf den ersten Blick ähnlich aus, dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken. Die Wahl des richtigen Typs hängt von deinem Ziel ab. Erfasst du E-Mail-Adressen, verkaufst du Produkte oder wirbst du um Besucher für eine Veranstaltung?

Schauen wir uns die gängigen Haupttypen an, auf die du stoßen wirst.

Landingpages zur Generierung von potenziellen Kunden

Diese Seiten sind dafür bekannt, dass sie ein Landingpage-Formular haben. Mit diesen Formularen versuchst du, Informationen über den Besucher zu erfassen, in der Regel eine E-Mail-Adresse, manchmal aber auch mehr. Landingpages im Finanzbereich verwenden oft diesen Stil und fragen nach Details wie Einkommen oder Investitionszielen, bevor sie eine kostenlose Beratung anbieten.

Click-Through-Landingpages

Sie wärmen die Besucher auf, bevor sie sie zum Kauf animieren. Anstatt die Besucher mit einem direkten Verkaufsgespräch zu überwältigen, erklären sie zunächst die Vorteile und schaffen Vertrauen. Du kannst sie als ein freundliches Gespräch vor dem Kauf betrachten.

Produktfokussierte Landingpages

Produkt-Landingpages konzentrieren sich auf die Präsentation bestimmter Produkte oder Dienstleistungen. Sie enthalten Funktionen, Vorteile, Preise und so ziemlich alles, was jemand vor dem Kauf wissen muss. Während andere Landingpages die Informationen nur anreißen, wird auf diesen Seiten alles gesagt.

Landingpages zur Anmeldung für Veranstaltungen

Du möchtest Teilnehmer für deine Konferenz, dein Webinar oder deinen Workshop gewinnen? Auf diesen Seiten findest du die Termine, die Referenten und das, was die Teilnehmer lernen werden. Sie machen die Anmeldung einfach und enthalten oft Frühbucherangebote, um eine schnelle Anmeldung zu fördern.

Elemente zur Lead-Erfassung

Um Leads für zukünftige Konversionen zu erfassen, musst du die Besucher deiner Landingpage dazu bringen, ein Formular auszufüllen. Zum Beispiel könntest du einen Namen, eine E-Mail-Adresse und einige Verbraucherangaben erfassen, um deine Angebote auf potenzielle Kunden abzustimmen.

Um Website-Besucher dazu zu bringen, ein Formular auszufüllen und sie als Leads zu erfassen, benötigst du ein Formular, das sich vom Rest deiner Landingpage abhebt. Das Formular sollte sich in einem Kästchen befinden. Es benötigt eine andere Schriftart oder Hintergrundfarbe, um sich vom Rest deiner Landingpage abzuheben.

Und du solltest im Austausch für die Informationen, die du mit dem Lead erfasst, etwas anbieten. Biete den Website-Besuchern, die das Formular ausfüllen, einen Rabattgutschein, frühzeitige Ankündigungen zu gewünschten Produkten, ein E-Book oder eine Beratung mit dir an. Stelle sicher, dass jeder, der dir einen neuen Lead anbietet, für seine Zeit belohnt wird.

Attraktives und unkompliziertes Design

Deine Landing Page sollte gut aussehen, ohne überladen zu sein. Alles hat seinen Platz, nichts ist im Weg und das Gesuchte ist leicht zu finden. Verwende viel Weißraum, halte dein Design einheitlich und sorge dafür, dass alles natürlich von oben nach unten fließt.

Denk daran: Ausgefallene Designtricks verkaufen keine Produkte. Klare Botschaften und überzeugende Vorteile schon. Halte es einfach, konzentriere dich auf das, was deine Besucher interessiert, und mach ihnen klar, was sie als Nächstes tun sollen.

Eine Auflistung der Vorteile hat zusätzliche Wirkung

Vorteile sind die Gründe, warum Besucher deiner Landingpage auf den Link klicken und dein Produkt kaufen sollten. Oder zwei deiner Produkte. Oder vielleicht drei.

Eine Auflistung der Vorteile ist nicht nur eine Liste der Produkt-Features, sondern vermittelt deinen Website-Besuchern genau, welchen Wert dein Produkt oder deine Dienstleistung bietet.

Wenn du beispielsweise eine Landingpage für eine Pizzeria erstellen würdest, würdest du nicht sagen: „Unsere Pizzen haben Käse und Tomatensoße.“ Du kannst ebenso darauf hinweisen, dass deine Pizzen rund sind. Oder rechteckig.

Stattdessen würdest du die Vorteile deiner Pizzeria so beschreiben: „in 20 Minuten heiß serviert“, oder „individuell belegt“.

Die Liste der Vorteile sollte kurz sein, dass man sie leicht überfliegen kann. Drei bis sieben Vorteile sind ausreichend.

Wenn du mehr Inspiration brauchst, schau dir zunächst unsere Landingpage-Vorlagen an.

Wie fügst du alle Elemente einer großartigen Landingpage zusammen? Hier sind einige Tipps für die Gestaltung von Landingpages von fünf der besten.

Salt & Straw

Salt & Straw Curiously Delicious Ice Cream Delivered Right to Your Door belohnt die über ein Abonnement für ihren monatlichen Newsletter erfassten Leads mit Informationen über neue Geschmacksrichtungen, Sonderangebote, Gutscheine für Partnershops und 10 % Rabatt auf die erste Bestellung des Kunden. Das visuelle Element auf der Landingpage ist einfach, einprägsam und ansprechend. Es sind Eiscremekugeln, die mit reifen Sommerbeeren garniert sind.

Herb & Wood

Die Landingpage für Herb & Wood Private Events nutzt Werbung und Off-Page-SEO, um den Traffic mit einem klaren Ziel zu trichtern: Sie will Personen ansprechen, die eine private Veranstaltung in der Nähe ihres Veranstaltungsortes in San Diego ausrichten möchten. Ein Banner auf der Landingpage kündigt an: „Herb & Wood ist ein stilvoller und vielseitiger Veranstaltungsraum in San Diego“ und die Seite bietet den Besuchern nur eine mögliche Aktion: den Link „Private Events“ anzuklicken.

REI Co Op

REI Co-op verwendet ein Karussell von Nachrichten, die die Besucher der Zielseite mehrfach zum Einkaufen auffordern, „Jetzt einkaufen“, „Jetzt einkaufen“ und „40 % Nachlass“, wenn sie jetzt einkaufen, oder einen Gutschein im Wert von 25 US-Dollar für den sofortigen Einkauf zu erhalten. Es gibt einen Link zur Website des nächstgelegenen Ladengeschäfts, sowie Links zu 10 Arten von Waren. Aber alle hervorgehobenen Links auf der Seite führen zu einem sofortigen Einkauf.

St. Jude's Children's Research Hospital

Das St. Jude's Children's Research Hospital inspiriert mit den Geschichten der Kinder, denen es hilft, zu monatlichen Spenden. Seine Landingpage enthält einen Link zu bewegenden Geschichten über die erfolgreiche Behandlung von krebskranken Kindern.

Philosophie

Philosophy bietet Hautpflegeprodukte und Düfte an. Die Landingpage ist so gestaltet, dass es beim Überfliegen der Seite zwei Möglichkeiten zum Einkaufen gibt: entweder für Hautpflegeprodukte oder für Düfte. Wenn du „nur stöberst“, siehst du jedes Mal, wenn du nach unten scrollst, zwei weitere Links zum Einkaufen.

Best Practices für das Design von Landingpages

Das Ziel deiner Landingpage ist einfach: Sie soll Menschen zum Handeln anregen. Aber die Besucher werden nicht bleiben, wenn deine Seite schwer zu bedienen ist. Verzichte auf die vielen Links und ausgefallenen Funktionen.

Konzentriere dich stattdessen auf diese bewährten Design-Tipps, die tatsächlich funktionieren, um Besucher anzuziehen und die Konversionsrate zu erhöhen.

Priorisierung der Responsivität für Mobilgeräte

Die meisten Menschen surfen heute mit ihrem Handy. Wenn deine Landingpage auf dem Handy unprofessionell oder unübersichtlich aussieht, verlierst du Besucher, bevor sie dein Angebot überhaupt gelesen haben. Achte darauf, dass der Text gut lesbar ist, die Schaltflächen leicht zu betätigen sind und der Anmeldeprozess auf allen Geräten reibungslos funktioniert.

Reduzierung von Ablenkungen mit einem übersichtlichen Layout

Eine unübersichtliche Seite ist eine verwirrende Seite. Halte dein Design einfach und konzentriert. Entferne Navigationsmenüs, Seitenleisten und alles andere, was die Aufmerksamkeit von deiner Hauptbotschaft ablenken könnte. Je einfacher du es den Besuchern machst, sich zu konzentrieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie konvertieren.

Nutzung kontrastierender Farben für CTA-Schaltflächen

Deine CTA-Buttons müssen auffallen. Dementsprechend solltest du Farben verwenden, die sich von deinem Seitenhintergrund abheben – zum Beispiel orange auf weiß oder weiß auf blau. Dieser visuelle Kontrast regt die Besucher zum Klicken an. Dabei solltest du es aber nicht übertreiben. Halte dich an die Farben deiner Marke und bleibe professionell.

Effektive Einbindung von Social Proof

Menschen vertrauen anderen Menschen. Füge Zeugnisse, Bewertungen, Nutzerzahlen oder Kundenlogos hinzu, um den Besuchern zu zeigen, dass sie in guter Gesellschaft sind.

Selbst zufriedene Kunden springen ab, wenn deine Landingpage nicht den Anforderungen entspricht. Hier sind die größten Fehler, die wir beobachten, und wie du sie beheben kannst, damit du deine Besucher nicht mit einer schlechten Erfahrung abschreckst.

Verwendung von zu viel Text

Niemand will lange Absätze lesen, wenn er auf der Website eines Unternehmens ist. Halte deinen Text kurz und gliedere ihn mit Überschriften und Aufzählungspunkten. Konzentriere dich auf die Vorteile, nicht auf die Funktionen, und komme schnell auf den Punkt. Deine Besucher sollten dein Angebot in kürzester Zeit verstehen können.

Vernachlässigung der Optimierung der Ladezeit

Oft warten die Nutzer nur ein paar Sekunden, bis deine Seite geladen ist, bevor dann weiterziehen. Um dies zu vermeiden, solltest du Bilder komprimieren, den Code minimieren und die Geschwindigkeit deiner Seite regelmäßig testen. Eine schnelle Seite hält die Besucher bei Laune und stärkt zudem dein Suchranking.

Fehlen klarer CTAs

Lasse die Leute nicht danach suchen, wie sie etwas tun können. Deine CTAs sollten offensichtlich sein und an wichtigen Stellen wiederholt werden. Dabei sollten Aktionswörter verwendet werden, die deutlich machen, was als nächstes passiert. „Jetzt den kostenlosen Leitfaden sichern“ funktioniert besser als einfach nur „Abschicken“. Sag den Leuten genau, was sie bekommen.

Tools und Ressourcen zur Erstellung leistungsstarker Landingpages

Um eine effektive Landingpage zu erstellen, musst du nicht bei Null anfangen. Nachfolgend findest du die Tools und Strategien, die dein Leben einfacher und deine Seiten besser machen.

Verwende Landingpage-Builder, um Zeit und Mühe zu sparen

Überspringe die Codierung und komm direkt zur Sache. Mit dem Drag-and-Drop-Builder von Mailchimp kannst du in wenigen Minuten professionelle Seiten erstellen.

Wähle aus getesteten Vorlagen, passe dein Design an und lege los – ganz ohne technische Kenntnisse. Außerdem ist alles direkt mit deinem E-Mail-Marketing verbunden, sodass die Leads direkt in deine Kampagnen fließen.

Integriere dein E-Mail-Marketing zur Automatisierung von Kampagnen

Deine Landingpage ist nur der Anfang der Unterhaltung. Verbinde sie mit deinem E-Mail-Marketing, um Leads automatisch zu pflegen. Wenn jemand dein Formular ausfüllt, kann er direkt in deine Willkommenssequenz wechseln oder den versprochenen Leadmagneten erhalten.

Nutze Analysen zur Optimierung deiner Landingpages und Kampagnen

Du musst die Messung des Erfolgs deiner Landingpage nicht übermäßig kompliziert machen – es kommt nur auf die Konversionen an. Nehmen die Leute die gewünschte Handlung vor? Egal, ob sie sich für deine E-Mails anmelden, dein Produkt kaufen oder deinen Leitfaden herunterladen – diese Aktionen zeigen dir, ob deine Seite funktioniert.

Am besten fängst du klein an und testest oft. Mit dem Landingpage-Builder und der Analysefunktion von Mailchimp kannst du deine Seite in wenigen Minuten erstellen und genau verfolgen, wie sie funktioniert.

Erfolg von Landingpages messen

Der Erfolg von Landingpages hängt davon ab, was deine Besucher tun. Behalte deine Konversionsrate im Auge und achte darauf, wo die Leute abspringen. Manchmal können kleine Änderungen am Text, am Design oder an der Platzierung der CTAs einen großen Unterschied bei den Ergebnissen ausmachen.

Bist du bereit, effektive Landingpages zu erstellen? Mailchimp macht es dir leicht, deine Seiten zu erstellen, zu testen und zu verfolgen – alles an einem Ort. Unsere Analysen zeigen dir genau, wie deine Seiten funktionieren, von der Besucherzahl bis zur Konversionsrate.

Außerdem lässt sich alles nahtlos mit deinem E-Mail-Marketing verknüpfen, sodass du die Besucher deiner Landingpage in treue Kunden verwandeln kannst. Lege jetzt mit Mailchimp los.

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Wichtige Erkenntnisse

• Landingpages brauchen ein einziges, fokussiertes Ziel. Anders als Homepages, die versuchen, alles zu tun, führen erfolgreiche Landingpages die Besucher zu einer bestimmten Handlung.
• Die besten Landingpages vereinen mehrere Kernelemente: überzeugende Texte mit einem klaren Wertversprechen, professionelles Bildmaterial, Vertrauenssignale, starke CTAs, intelligente Lead-Erfassung und ein aufgeräumtes Design.
• Kleine Änderungen machen große Unterschiede. Von der mobilen Optimierung bis hin zu den Ladezeiten – die technischen Details deiner Landingpage sind genauso wichtig wie der Inhalt.
• Nutze Analysen, um das Besucherverhalten zu verstehen und die Leistung deiner Seite kontinuierlich zu verbessern.

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