Sechs Branding‑Methoden und wie sie sich für dein Unternehmen nutzen lassen

Was ist Branding? Branding ist der Prozess, eine Identität für deine Marken und dein Unternehmen zu schaffen, indem du Design- und Nachrichtenelemente verwendest, um dein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Dein Branding zeigt, wer und was dein Unternehmen ist, und hilft damit, dauerhafte Beziehungen zu Kunden zu fördern. Es fördert nicht nur die Markenbekanntheit, indem es potenziellen Kunden hilft, sich an Design- und Nachrichtenelemente zu erinnern, wenn sie Marketing und Werbung in verschiedenen Medien sehen, sondern es kann auch dazu beitragen, dass du durch bessere Marketingstrategien mehr Kunden gewinnst.

Dein Marketing muss mit deinen Markenwerten und deiner Positionierung übereinstimmen, um die Markenkonsistenz in deinem gesamten Marketing zu gewährleisten, egal ob sie online oder offline mit deiner Marke interagieren. Es kann dir auch helfen, Vertrauen zu entwickeln.

Wie du vielleicht weißt, können verschiedene Farben bei Kunden Emotionen hervorrufen. Diese können sie unbewusst dazu bringen, dir zu vertrauen und eine Beziehung zu deinem Unternehmen aufzubauen – ob sie es merken oder nicht. Branding ist ein effektiver Teil des Marketing-Puzzles, der dir helfen kann, neue Wege zu finden, um in einem überfüllten Markt Aufmerksamkeit zu erregen.

Bevor du die Grundlagen des Brandings verstehen kannst, musst du die verschiedenen Arten kennenlernen. Je nach Zielsetzung werden verschiedene Arten von Branding verwendet. Ob du es glaubst oder nicht, ein Unternehmen kann mehrere Arten von Branding verwenden, wenn sie zusammenhängend sind und dir helfen können, deine Geschäftsziele zu erreichen. Hier sind einige der verschiedenen Arten von Branding, die für dein Unternehmen funktionieren könnten.

1. Corporate Branding

Corporate Branding umfasst jeden Aspekt des Unternehmens, einschließlich Produkte, Dienstleistungen, Mitarbeiter und mehr. Infolgedessen spielt dein Corporate Branding eine wichtige Rolle für den Ruf deines Unternehmens. Anstatt sich auf einen Aspekt zu konzentrieren, wie zum Beispiel deine Produkte, konzentriert es sich auf das Unternehmen als Ganzes. Gutes Corporate Branding konzentriert sich auf die eindeutigen Verkaufsargumente (USP) und das Wertversprechen des Unternehmens als Ganzes. Es umfasst die Erstellung von Markenrichtlinien, die festlegen, wie du diese Verkaufsargumente gegenüber Kunden und der Öffentlichkeit kommunizierst.

Corporate Branding wirkt sich auf mehr aus als nur auf deine Marketing- und Verkaufsbemühungen. Es kann deine Einstellungsstrategien verbessern und dir bei der Suche nach Partnern helfen. Mit einem guten Corporate Branding kannst du Top-Talente anziehen, weil sie die Werte deiner Marke kennen und ihnen bewusst ist, wie sie im Unternehmen behandelt werden. Es kann dir auch dabei helfen, Geschäftspartner und Investoren zu finden, indem du feststellst, wo dein Unternehmen auf dem Markt positioniert ist.

2. Personal Branding

Personal Branding ist die Art und Weise, wie sich eine Person selbst vermarktet. Personal Branding ist am besten geeignet für Selbstständige wie Freiberufler, Affiliate-Vermarkter oder Influencer, die eine persönliche Markenidentität entwickeln müssen, um sich von anderen abzuheben. Personal Branding kann sich von deinem persönlichen Image unterscheiden. Die Person, die du im Beruf bist, muss nicht die gleiche Person sein, die du in deinem täglichen Leben bist.

Personal Branding ermöglicht es dir, gezielt eine Nische anzusprechen und deinen bestehenden Bekanntheitsgrad zu nutzen, um mehr Geschäft zu generieren. Wenn du Personal Branding nutzt, um dein Unternehmen zu gründen oder zu erweitern, denke darüber nach, wie sich Aspekte deines Privatlebens auf dein Geschäft auswirken können.

3. Product Branding

Product Branding ist eine der bekanntesten Formen des Brandings, da es für einzelne Produktlinien und nicht für das gesamte Unternehmen durchgeführt wird. Jedes Mal, wenn ein Unternehmen eine neue Produktlinie auf den Markt bringt, betreibt es Branding speziell für diese Produkte, da es möglicherweise eine Vielzahl von Produkten mit unterschiedlichen Preispunkten, Vorteilen und Endbenutzern im Sinn hat.

Wenn du überlegst, wie du Produkte mit einem Branding versehen kannst, berücksichtige immer den Benutzer und die Customer Journey. Möglicherweise musst du auch eine Wettbewerbsanalyse durchführen, um zu sehen, wie Konkurrenten ein ähnliches Produkt vermarkten. Wenn du beim Product Branding erfolgreich sein willst, musst du das Problem eines Kunden auf eindeutige Weise lösen und deine Lösung bei ihm bewerben, indem du einen anderen Ansatz als deine Konkurrenten verfolgst.

4. Einzelhandelsmarkenbildung

Retail Branding ist ein Branding, das speziell für Einzelhandelsunternehmen entwickelt wurde. Bei dieser Art von Branding werden alle verschiedenen Produkte unter einem Dach vereint. Es wird ein Weg gefunden, den Verkäufer zu vermarkten, anstatt jedes einzelne Produkt, das von mehreren anderen Unternehmen und Herstellern stammen kann.

Mit Retail Branding kannst du Produkte von mehreren Herstellern und anderen Marken verkaufen. Aber natürlich kannst du auch nur deine eigenen Produkte verkaufen. In diesem Fall benötigst du weiterhin ein Retail Branding, das den Menschen vermittelt, warum sie bei deinem Unternehmen und nicht woanders einkaufen sollten.

5. Geografische Markenbildung

Geografisches Branding konzentriert sich auf die Kunden in deinem Gebiet und die Merkmale einer bestimmten Region als Verkaufsargument. Diese Art von Branding ist am besten für die Tourismusbranche geeignet, weil es Menschen in eine Stadt, einen Ort oder ein Bundesland locken kann. Aber natürlich können auch Unternehmen vom geografischen Branding profitieren, besonders wenn eure Hauptkunden in derselben Region wie euer Unternehmen ansässig sind.

Durch die Verwendung visueller Elemente, die darstellen, wo dein Unternehmen tätig ist, kannst du Einheimische anziehen und durch deine Branding-Maßnahmen ein Gemeinschaftsgefühl aufbauen. Zum Beispiel könntest du eine berühmte Statue oder Sehenswürdigkeit in dein Logo einbauen, um das Interesse der lokalen Kunden zu wecken.

6. Service-Branding

Service-Branding ähnelt dem Product Branding sehr, da du dich auf einen bestimmten Aspekt des Unternehmens konzentrierst und nicht auf das Unternehmen als Ganzes. Leider ist das Service-Branding viel schwieriger als das Produkt-Branding, weil du keine physischen Gegenstände wie die Verpackung oder das Produkt selbst hast. Stattdessen musst du ein Branding für etwas entwickeln, das die Verbraucher nicht sehen können, um Vertrauen zu schaffen. Das Branding deiner Services erfordert, dass du die Probleme potenzieller Kunden verstehst und ihnen einen Service anbieten kannst, der ihre Probleme lösen kann.

Nachdem du nun die verschiedenen Arten von Marken kennst, ist es an der Zeit zu überprüfen, ob du verstehst, wie sie verwendet werden. Hier sind einige Beispiele für verschiedene Arten von Branding, damit du verstehst, wann jede Art verwendet wird.

Corporate Branding: Apple

Das Corporate Branding von Apple konzentriert sich auf Produkte, die qualitativ hochwertig und einfach zu bedienen sind. Da die Produkte von Apple teurer sind als die der Konkurrenz, könnte Apple als Luxusmarke angesehen werden. Jeder, sogar Nicht-Apple-Nutzer, erkennt das Corporate Branding von Apple.

Personal Branding: Neil Patel

Neil Patel ist ein SEO-Guru, der durch außergewöhnliches Personal Branding dafür gesorgt hat, dass digitale Vermarkter aller Ebenen seinen Erkenntnissen vertrauen, indem er einen Blog aufgebaut und digitale Marketing-Tipps für jedermann zugänglich gemacht hat.

Produktbranding: Nike

Nike ist eine der beliebtesten Schuhmarken. Das Unternehmen hat ein zeitloses Branding entwickelt, das es ihm ermöglicht, verschiedene Märkte zu erreichen. Sein Slogan „Just Do It“ macht es möglich, sich von anderen Top-Marken in derselben Nische abzuheben.

Retail Branding: IKEA

Jeder kennt IKEA für seine minimalistischen, modernen und erschwinglichen Möbel (und natürlich ihre berühmten Fleischbällchen). Außerdem ist IKEA für seine Preise und die riesige Auswahl an Möbeln bekannt, so dass jeder, der ein Haus einrichten möchte, nur ein einziges Geschäft aufsuchen muss.

Geografische Markenbildung: London

Im Londoner Stadtmarketing wird der Big Ben oft als Touristenattraktion dargestellt, um dein Interesse zu wecken und dich dazu zu bringen, einen Aufenthalt in einem Hotel zu buchen oder die Stadt zu besuchen.

Service-Branding: Delta Airlines

Delta Airlines hat sich zu einer der besten Fluggesellschaften entwickelt, weil ihr Service zuverlässig ist und sie komfortable Sitze anbieten. Natürlich hat das seinen Preis, aber immer mehr Menschen sind bereit, für einen größeren Sitzplatz und besseren Service auf Reisen mehr zu zahlen.

Einzigartiges Branding hilft dir, dich von der Konkurrenz abzuheben

Es gibt viele Arten von Branding, aber welche du wählst, hängt von deinem einzigartigen Angebot ab. Zum Beispiel sollte sich ein E-Commerce-Unternehmen auf Corporate und Product Branding konzentrieren, während ein Hotel sich auf Corporate und Service Branding fokussieren könnte. Unabhängig davon, an welchem Branding du arbeitest, überlege immer, für wen du werben wirst, um die besten Farben, Schriftarten und Botschaften zu finden.

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