Beneficios de la atomización de contenidos
Entonces, ¿cuáles son los beneficios de la atomización de contenidos para ti?
En última instancia, la atomización de contenidos te ayuda a usar y crear contenidos de manera más efectiva para generar conocimiento de marca y atraer nuevos clientes. Pero las ventajas no se quedan ahí.
Algunos de los otros beneficios de la atomización de contenidos incluyen:
Amplía tu alcance y visibilidad
La atomización de contenidos puede ampliar tu alcance y visibilidad en el Internet al permitirte crear más contenidos rápidamente y emplear varios canales de marketing para distribuirlos.
Por ejemplo, una serie de blogs puede servir de ejemplo para una infografía o un video, que luego puedes compartir a través de email marketing o redes sociales.
Aumenta la interacción del público
La atomización de contenidos puede aumentar la interacción del público a través de diferentes medios y formatos.
Por ejemplo, algunos visitantes de un sitio web pueden sentirse más atraídos por un video que por un blog en un día determinado de la semana, lo que aumenta tu interacción en los mismos temas sin que sea necesario crear contenido completamente nuevo.
Además, la atomización te permite explorar temas amplios con mayor profundidad, ya que divides conceptos integrales en fragmentos más pequeños para que tus visitantes puedan asimilarlos más fácilmente y que estén hipercentrados en temas relevantes.
Impulsa el SEO
La atomización de contenidos puede mejorar tus esfuerzos de SEO al permitirte publicar contenido en diferentes canales de marketing y explorar temas más a fondo.
Por ejemplo, si escribes una guía electrónica sobre logística de E-Commerce y tocas temas como la logística inversa o la experiencia posterior a la compra, puedes crear blogs más detallados sobre esos temas para aprovechar las nuevas palabras clave y las consultas de búsqueda.
Genera autoridad
La atomización de contenidos puede ayudar a tu empresa a generar autoridad y convertirse en un recurso confiable sobre un tema. Crear contenido centrado en un solo tema te permite explorarlo más a fondo, lo que te hace parecer más conocedor que la competencia.
Mejora la eficiencia
La atomización de contenidos es una forma eficiente de crear contenido porque te permite difundir ideas en partes que pueden asimilarse mejor.
Además, cuando atomizas tu contenido, no necesitas tantos temas en los que centrarte, lo que puede ayudarte a crear varias publicaciones en las redes sociales o publicaciones de blog más cortas a partir de un solo tema.
Cómo incluir la atomización de contenidos en tu estrategia de marketing
Antes de comenzar a revisar tu blog para encontrar contenidos que atomizar, debes tener una estrategia en marcha. La atomización de contenidos puede mejorar tu estrategia de contenidos, pero debe hacerse correctamente y ayudar a tu empresa a alcanzar sus objetivos.
Estos son los pasos que debes seguir al implementar una estrategia de atomización de contenidos:
Define tus objetivos de marketing
Toda estrategia requiere objetivos de marketing que te ayuden a medir el rendimiento y el éxito de la campaña.
Considera la razón por la que tienes un blog. La mayoría de las empresas tienen blogs para aumentar el conocimiento de la marca en torno a ciertos temas y sus productos, servicios y marcas. Tu estrategia de atomización de contenido debe tener objetivos similares para ayudarte a determinar si la atomización es una táctica efectiva para llegar a nuevos clientes.
Identifica el contenido principal
Cada estrategia de atomización de contenidos se basa en el contenido principal, que es un contenido más completo que se puede dividir en partes más pequeñas. Puedes desarrollar nuevas partes centrales de contenido o revisar tu contenido existente para ver si alguna de ellas podría funcionar.
Por ejemplo, un proveedor de servicios logísticos de E-Commerce puede crear contenido sobre logística de E-Commerce. Si no tienes contenido con el que trabajar, puedes desarrollar una estrategia de contenidos completamente nueva desde cero y crear varias publicaciones a partir de ella.
Una publicación de blog más larga debe tocar temas que quieres explorar en profundidad, pero para los que no necesariamente tienes espacio. Una guía electrónica sobre logística de E-Commerce puede tocar la logística inversa, pero no necesariamente entrar en todos los detalles que los consumidores podrían querer saber.
El mejor formato para el tema dependerá en última instancia de tu público objetivo y tus recursos.
Una infografía completa puede no ser la mejor opción para tu negocio si no tienes un diseñador gráfico disponible. Sin embargo, si tienes un redactor, puedes dividir los temas centrales más grandes en pequeños subtemas mediante el uso de blogs o publicaciones en redes sociales.
Al identificar el contenido principal y los subtemas, puedes hacer una lista junto a cada subtema con ideas de formato, lo que puede ayudarte a asignar recursos cuando comiences a implementar el plan.
Recuerda que compartes distintos tipos de contenido en distintas plataformas. Comenzando con tu contenido principal, debes tomar nota de cualquier tema o tópico que puedas explorar más adelante y crear pequeños fragmentos de contenido.
Luego, debes optimizar cada parte en función de la plataforma. Puedes optimizar el contenido para blogs, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos e incluso marketing por mensajes de texto.
Publica tu contenido
La forma en que publiques tu contenido dependerá de dónde lo estés compartiendo.
Si creaste un blog más corto a partir de un libro electrónico, puedes publicar tu blog como cualquier otro contenido en tu sitio web. Pero también puedes programar publicaciones en redes sociales, correos masivos, boletines y blogs en ciertos momentos mediante la la automatización de marketing.
Por ejemplo, si sabes que un usuario lee tu contenido principal, puedes enviarle una notificación por correo electrónico cuando publiques tu contenido atomizado, para ayudarle a volver a tu sitio web a profundizar en un tema concreto.
Mide el rendimiento
Medir el rendimiento de tu contenido puede ayudarte a determinar qué temas y canales son los más efectivos.
Puede que descubras que algunos tipos de contenido funcionan mejor en las redes sociales que otros. Un tema complicado que requiere una explicación exhaustiva probablemente no sería una buena publicación en las redes sociales, pero una infografía sí.
Medir el rendimiento de tu contenido puede ayudarte a determinar si necesitas hacer cambios en tu estrategia y encontrar los temas más relevantes para tu público para ayudarte a crear contenido más específico y personalizado a lo largo de tu estrategia de contenido.