La canibalización de palabras clave es un concepto que algunos expertos en SEO tienden a ignorar. Pero el contenido duplicado de la canibalización de contenidos y la canibalización de keywords realmente pueden marcar la diferencia en el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.
Utiliza esta guía para entender qué son y qué no son la canibalización de contenidos y la canibalización de palabras clave, y cómo puedes ajustar tu web para optimizar su rendimiento.
Antes de seguir adelante, debemos dejar clara una cosa:
La canibalización SEO no consiste simplemente en tener dos páginas sobre el mismo tema. Ni siquiera trata de tener las mismas palabras clave en varias páginas.
Consiste en tener contenido y keywords en tus páginas que Google considere similares.
Google ya no solo indexa las palabras clave. También examina cómo coinciden tus páginas con la intención del buscador. El contenido que se ha copiado de otras páginas de tu sitio (o, peor aún, de otros sitios) no es problemático a menos que utilice la misma palabra clave y coincida con la misma intención que otras páginas. Pero, ¿cómo puedes saber cómo mide Google la intención de tus páginas?
¿Qué es la canibalización SEO?
Probablemente estés familiarizado con el concepto de relleno de palabras clave.
El relleno de palabras clave consiste en repetir una palabra clave una y otra vez, incluso añadirla en una fuente muy pequeña para que los robots puedan leerla pero los humanos no. El resultado es un contenido spam que no coincide con la intención de búsqueda del lector.
Aunque el relleno de palabras clave era una estrategia SEO viable en los años 90, ahora está muy penalizada. La mayoría de los proveedores de contenidos se esfuerzan por mantener las palabras clave objetivo por debajo del dos por ciento del total de palabras, a menos que fluyan de forma natural en la redacción del artículo.
La canibalización de contenidos es algo diferente. Una de las mejores definiciones de canibalización de contenidos procede del propio Google.
Hace varios años, en un AMA de Reddit preguntó a John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google:
¿Qué piensa Google de la canibalización de keywords? Muchos profesionales del marketing creen que publicar varias páginas sobre el mismo tema confunde a los motores de búsqueda y da lugar a clasificaciones más bajas.
La respuesta de John Mueller fue:
"Simplemente clasificamos el contenido que obtenemos. Si una web tiene un montón de páginas con más o menos el mismo contenido, van a competir entre sí. Es muy parecido a un grupo de escolares que quieren ser los primeros de la fila. Al final, alguien se cuela delante. Personalmente, prefiero unas pocas páginas fuertes a un montón de contenido más débil. No diluyas el valor de tu sitio".
Otra forma de canibalizar el contenido y las palabras clave es la siguiente:
Si no puedes decidir qué página de tu sitio debe estar mejor clasificada, Google tampoco puede.
He aquí un ejemplo de contenido canibalizado.
Supón que tienes un sitio web sobre zapatos. Tus creadores de contenido han canibalizado el contenido para que tu palabra clave de cada página sea "zapatos". Tu página web no aprovecha al máximo las palabras clave de cola larga como zapatillas de correr, zapatos de mujer, zapatillas de tenis, zapatos ortopédicos, etc.
Las palabras clave no son el único factor que se utiliza para clasificar tus páginas. Puede que tengas páginas que obtengan buenas clasificaciones en los motores de búsqueda.
Pero también tendrás páginas que no se clasifiquen en absoluto, porque Google las considera contenido duplicado. Menos clientes encontrarán esas páginas y el tráfico total de tu sitio dependerá de forma desigual del rendimiento de unas pocas páginas.
