Por qué los pilares de contenido son esenciales para crear conciencia de marca

¿Qué son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son piezas completas de contenido relevante sobre un tema o asunto que pueden dividirse en secciones y categorías más pequeñas. Algunos ejemplos de pilares de contenido son las páginas de un sitio web, los libros electrónicos y los blogs de formato largo. Los pilares de contenido también pueden servir para generar contenido en las redes sociales al centrarse en un tema concreto.

Al iniciar un blog, por ejemplo, puedes centrarte en un tema amplio. Digamos que un bloguero de mascotas podría tener una publicación de blog en el pilar de contenido para comida para perros, golosinas, juguetes, etc. Estas piezas más grandes de contenido se pueden convertir en piezas más pequeñas, como infografías y videos en todos tus canales de marketing, incluido tu sitio web, plataformas de redes sociales y blog.

Los pilares de contenido también apoyan tus esfuerzos de SEO al proporcionarte una mejor estructura de enlaces internos que vincula tu página de pilares a otras páginas de tu sitio web.

Cuando agregas un blog a tu sitio web, tienes mucho contenido, pero ¿cómo se conectan esas piezas? Una página de pilares de contenido es un centro para tu contenido, y todos los subtemas son páginas secundarias que se vinculan a tu página de pilares. Estas páginas interconectadas a veces se llaman grupos porque todas están vinculadas por los mismos temas o tópicos específicos.

También hay pilares de contenido en redes sociales que funcionan de manera similar. Sin embargo, en lugar de crear contenido de formato largo sobre un tema o tópico específico, desarrollarás temas para centrar tu estrategia de marketing en redes sociales. Por ejemplo, tu estrategia de redes sociales puede consistir en diferentes tipos de contenido, como blogs, videos y fotos, que giren en torno al mismo tema.

Tipos de contenido pilar

Puedes usar varios pilares de contenido para atraer a los visitantes del sitio web y ofrecerles una visión global de un tema. Recuerda que los ejemplos de pilares de contenido incluyen desde blogs hasta documentos técnicos, por lo que no hay límite en el tipo de contenido que puedes emplear para mejorar tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

Cuando escribas contenido para tu negocio, considera usar los siguientes tipos de pilares de contenido para atraer a los visitantes:

Pilares guía

Los pilares de contenido de guía suelen ser perennes, lo que significa que el contenido optimizado sigue siendo relevante independientemente de las tendencias del sector o los eventos recientes. Los ejemplos de pilares de contenido perenne incluyen información que la gente siempre querrá saber, como las mejores plantas para el verano o una guía para los dueños primerizos de mascotas. Esta información sigue siendo relevante y actúa como la enciclopedia para el tema elegido.

Luego, las páginas de contenido agrupadas, o interconectadas, pueden centrarse en aspectos profundos de los pilares de contenido. Por ejemplo, si tienes una guía sobre el cuidado de un cachorro, puedes escribir un artículo secundario centrado en un tema cubierto en el contenido del pilar, como consejos de entrenamiento doméstico, el mejor equipo para caminar y elegir la comida para perros.

¿Qué son los pilares?

La página del pilar "Qué es" describe y explica un tema en profundidad. Este pilar de contenido puede ayudarte a posicionarte para una palabra clave objetivo específica sobre un tema más amplio porque estás proporcionando información más detallada. Por ejemplo, si alguien quiere saber qué es el contenido perenne, podrías ofrecer una página detallada al respecto en tu blog.

Pilares instructivos

Los pilares de contenido instructivos describen un tema en profundidad y explican cómo hacer algo. Por ejemplo, puedes enseñar a tus visitantes cómo entrenar a un cachorro, plantar semillas y cualquier otra cosa que alguien pueda querer saber. Los pilares instructivos son tutoriales que abarcan un tema amplio, pero guían cuidadosamente al lector a través de los pasos para realizar una tarea.

¿Cuáles son los beneficios de los pilares de contenido?

Los pilares de contenido te proporcionan un tema general para el resto de los clústeres de contenido, lo que te permite tomar un tema amplio y reducirlo a otras páginas y publicaciones relevantes. Incluso puedes usar pilares de contenido con contenido seleccionado en tus perfiles de redes sociales para reforzar tu estrategia orgánica.

Algunas de las ventajas más significativas de los pilares de contenido son las siguientes:

Aumento del tráfico del sitio web

El pilar siempre es relevante, por lo que puede aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico del sitio web con el tiempo y continuar atrayendo tráfico meses o años después. Este tipo de contenido difiere de otros tipos que se centran en noticias, tendencias o un período específico, ya que es algo que la gente seguirá queriendo leer en el futuro.

Clasificaciones de búsqueda más altas

Google tiende a preferir el contenido de formato más largo para ayudar a entender tus páginas web. Además, a los motores de búsqueda, como Google, les importa la experiencia del usuario, y crear pilares de contenido demuestra que eres una fuente integral de información. Finalmente, optimizar tu contenido usando palabras clave objetivo puede aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda para atraer aún más visitantes al sitio web.

Autoridad

Si quieres que los clientes confíen en tu marca, debes darles una razón. El pilar de contenido es muy educativo y valioso para los usuarios, por lo que te ayuda a establecer autoridad en los temas que le interesan a tu público. Esto puede ayudarte a generar confianza en la marca, lo que hace que los usuarios visiten tu sitio web para obtener más información sobre un tema.

Además, atraer visitantes que buscan información completa sobre un tema específico puede ayudarte a crear un perfil de backlinks natural porque otros editores querrán vincularlo a tu contenido principal.

Desarrollar una estrategia de pilar de contenido

El pilar de contenido es un aspecto crucial de cualquier estrategia de contenido y puede mejorar tus esfuerzos de SEO mientras te brinda un tema integral sobre el que escribir y dividir en grupos más pequeños, para que nunca te quedes sin ideas. Antes de comenzar, debes tener una estrategia de pilar de contenido.

Así es como puedes desarrollar uno:

Aprende sobre los temas que tu público quiere

Esta parte puede ser fácil, dependiendo de tu negocio o marca. Por ejemplo, si vendes productos para mascotas, tu público probablemente quiera aprender más sobre temas de mascotas. La mayoría de los blogueros tienen un nicho como el fitness, la salud, las mascotas, la familia, los niños, la comida, etc. Como tal, vale la pena profundizar en los temas más importantes para tus clientes.

Identifica el tema y los subtemas del pilar de contenido

Cada pilar de contenido necesita clústeres de contenido que se vinculen a él y te brinden información aún más detallada. Los pilares de contenido deben ser interesantes, relevantes para tu público objetivo y tener potencial de posicionamiento.

Revisa el contenido existente

Ya deberías tener contenido existente en tu sitio web que puedes usar como base para tus pilares de contenidos. Al auditar tu contenido existente, puedes determinar qué páginas se pueden convertir en pilares de contenidos más extensos o permanecer como páginas de clúster.

Realiza una investigación de palabras clave

Una vez que hayas identificado los temas sobre los que quieres escribir, debes realizar una investigación de palabras clave para determinar el volumen de búsqueda y encontrar palabras clave relacionadas para las que puedas intentar posicionarte.

Crear pilares de contenidos

Con tus temas y grupos principales, puedes empezar a crear el contenido de tu pilar y clúster. Puedes observar a la competencia para saber cómo estructura su contenido. Cerciórate de que el contenido de tu pilar sea fácil de usar y de asimilar.

Enlaza tus páginas

Una vez que el contenido de tus pilares y clústeres esté completo, puedes interconectarlos entre sí para mejorar tu estructura de enlaces internos y la experiencia del usuario. Hay varias maneras en que puedes hacer esto. Por ejemplo, si tienes un blog, puedes agregar páginas de pilares y clústeres a tu menú. También puedes agilizar tu navegación agregando el pilar de contenido al menú.

Consejos para crear pilares de contenido

Crear pilares de contenido lleva tiempo, pero vale la pena aumentar tu posicionamiento en la búsqueda. Con las herramientas y recursos adecuados, puedes crear contenido educativo, valioso e informativo para atraer nuevos clientes y ayudarles a confiar en tu marca.

Estos son algunos consejos para crear pilares de contenido eficaces:

• No olvides la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es esencial para cualquier estrategia de contenido porque quieres que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu contenido para que los usuarios puedan encontrarlo en línea. Además, la investigación de palabras clave puede proporcionar información valiosa, como el volumen y la dificultad de búsqueda, lo que te ayuda a elegir las palabras clave adecuadas para orientar y clasificar más rápido.
• Entiende a tu público . Cada empresa tiene un público objetivo particular. Por ejemplo, si vendes productos para mascotas, tu público objetivo pueden ser los nuevos dueños de mascotas. Mientras tanto, si vendes café, tu público objetivo podría ser cualquiera. Comprender para quién estás creando contenido puede ayudarte a determinar qué tipo de contenido pilar crear, lo que evita que crees contenido que no funcione bien.
• Siempre distribuye. No basta con usar palabras clave en todo tu contenido y esperar que se posicione en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si quieres que tu pilar de contenido destaque, distribúyelo en los canales de redes sociales de tu marca y a los suscriptores de email marketing. Promocionar tu contenido atraerá más visitantes, lo que puede aumentar la interacción.

Haz crecer tu marca con pilares de contenido

Los pilares de contenido son piezas integrales de contenido que informan, educan y proporcionan un valor real a los visitantes del sitio web. Tu contenido principal debe ofrecer información detallada sobre un tema y establecer tu marca como una autoridad en el tema.

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