Cómo convertirte en un influencer

Si bien el marketing de influencers está en auge, no es un fenómeno nuevo. En el pasado, las marcas empleaban a celebridades y atletas para promocionar sus productos y servicios. Hoy en día, un influencer en las redes sociales puede ser cualquiera que tenga seguidores en un nicho específico.

Está claro que los influencers tienen una influencia real sobre sus seguidores, pero construir ese tipo de seguimiento no es fácil. Los influencers más exitosos se han ganado la confianza de su público, y los consumidores están dispuestos a escuchar a los influencers porque confían en sus recomendaciones.

¿Cómo empiezan los influencers? Tanto si quieres aprender a convertirte en un influencer de Instagram como si quieres tener éxito en X, el proceso te llevará tiempo y esfuerzo. Estos pasos te pondrán en el camino correcto.

Encuentra un nicho que se alinee con tu experiencia

Algunos influencers tienen millones de seguidores, lo que les permite llegar a un público amplio. Otros influencers tienen muchos menos seguidores, pero pueden conectar con su público porque se centran en un segmento especializado de un mercado o nicho.

Como influencer emergente de las redes sociales, una de las formas más efectivas de hacer crecer tu público es establecerte como una autoridad en un tema específico. Es más probable que tus seguidores escuchen tus recomendaciones cuando te ven como alguien creíble.

Ya que vas a crear contenido alrededor de tu nicho, elegir un tema que te apasione es lo mejor. No solo debes estar familiarizado con el tema, sino que debes tener un interés genuino en el tema que estás cubriendo. Esto hará que sea más fácil para ti conectarte con tu público objetivo.

Si bien puedes cubrir un tema amplio, como la moda o los viajes, limitar tu área de enfoque te permitirá conectarte con un público más específico. Por ejemplo, podrías elegir un nicho como viajes sostenibles o moda de lujo.

Tómate el tiempo para investigar nichos que te interesen cubrir. Analiza el mercado y evalúa la demanda para ese nicho. Cerciórate de que haya un público para tu contenido y que el público sea accesible.

Selecciona las plataformas de redes sociales adecuadas para tu marca.

Una vez que te decidas por un nicho, puedes obtener más información sobre tu público objetivo y los canales de redes sociales con los que interactúa.

Aunque vale la pena echar un vistazo a nuevas plataformas de redes sociales, es buena idea centrar tu atención en algunas de las mejores plataformas para influencers, como:

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• LinkedIn
• X

Los canales de redes sociales en los que elijas centrarte afectarán directamente el contenido que crees. Descubrir cómo convertirte en un influencer en TikTok es muy diferente a construir una comunidad en Instagram. Al evaluar diferentes plataformas sociales, presta atención a los tipos de contenido que están creando otros influencers.

A continuación, te indicamos cómo encontrar la plataforma correcta cuando te inicias como influencer:

• Investiga dónde pasa el tiempo tu público ideal: un influencer exitoso en las redes sociales sabe en qué plataformas enfocarse. Observa los datos demográficos de las diferentes plataformas de redes sociales para ver cuáles se alinean mejor con tu público ideal.
• Considera el formato de tu contenido: algunas redes sociales están diseñadas para tipos específicos de contenido. YouTube funciona bien para videos de formato largo, Instagram favorece el contenido visual y X es ideal para actualizaciones y conversaciones rápidas.
• Comienza con una o dos plataformas: en lugar de dispersarte en varias cuentas de redes sociales, concéntrate en dominar una o dos plataformas donde los usuarios de redes sociales en tu nicho son más activos. Siempre puedes expandirte más tarde, una vez que hayas construido una audiencia.
• Prueba y ajusta: controla tus tasas de interacción en diferentes plataformas de redes sociales para ver dónde obtienes la mejor respuesta. Tu público te mostrará dónde quiere conectarse contigo.

Desarrolla una estrategia de contenido de alto impacto

Los influencers se conectan con su público a través del contenido. Ya sea que estés tomando fotos para Instagram, grabando videos para YouTube o escribiendo publicaciones de blog para LinkedIn, es importante que crees un plan de contenido al que puedas apegarte. Estos pasos son clave para construir una estrategia de contenido exitosa.

Estas son las prácticas recomendadas para crear una estrategia efectiva de contenido de redes sociales:

• Define los pilares de tu contenido: identifica entre tres y cinco temas principales que tratarás de forma constante. Esto le da estructura a tu contenido y ayuda a tu público a saber qué esperar de ti.
• Equilibra el contenido promocional y orgánico: tu feed no debe ser solo publicaciones patrocinadas. Sigue la regla 80/20: 80 % de contenido valioso y auténtico y 20 % de contenido promocional o patrocinado para mantener la confianza con tu público.
• Planifica programar tus publicaciones con anticipación: organiza tu contenido para la semana o el mes siguiente para asegurarte de que cubres diversos temas y formatos. Esta planificación evita las prisas de última hora y te ayuda a mantener la coherencia.
• Conoce las preferencias de tu público: presta atención a qué tipos de contenido generan la mayor interacción. Si tus tutoriales superan a tus vlogs, ajusta tu estrategia de marketing digital en consecuencia.
• Deja espacio para la flexibilidad: aunque planificar es importante, reserva algo de espacio en tu agenda para temas de tendencia o contenido espontáneo que sea oportuno y relevante.
• Mezcla tus formatos de contenido: no publiques lo mismo todos los días. Tu estrategia de redes sociales debe alternar entre publicaciones educativas, contenido detrás de escena, recomendaciones de productos e historias personales para mantener tu feed interesante.

Mantén una programación de publicaciones constante.

Publicar con regularidad no solo te ayudará a crear un público, sino que también puede aumentar tu visibilidad. La mayoría de las plataformas de redes sociales favorecen a los creadores de contenido que comparten contenido nuevo de manera constante.

¿Con qué frecuencia deberías publicar? Aunque la frecuencia ideal de publicaciones varía según la plataforma social que emplees, generalmente es mejor compartir al menos una publicación al día. Programa publicaciones en redes sociales con antelación para que puedas publicar contenido nuevo.

Optimiza tu contenido para facilitar su descubrimiento.

Las técnicas correctas de optimización de redes sociales pueden aumentar significativamente tus vistas y tu interacción. Los hashtags relevantes pueden ayudar a que tus publicaciones sean notadas. El uso de palabras clave de SEO permitirá a las personas descubrir tu contenido a través de los motores de búsqueda.

Además de optimizar tu contenido, debes optimizar tus perfiles en redes sociales. Elige una foto de perfil y una imagen de portada que llamen la atención. Incluye detalles relevantes y tu información de contacto en tu biografía.

Si estás tratando de aprender cómo convertirte en un influencer de Instagram, es posible que también quieras cambiar a una cuenta comercial de Instagram. Una cuenta comercial te facilita promocionarte como influencer y crear estrategias publicitarias efectivas.

Estos consejos te ayudarán a optimizar para obtener el máximo alcance:

• Usa hashtags estratégicamente: investiga hashtags populares y específicos de nicho en tu categoría, pero no exageres. Una mezcla de 5-10 hashtags muy relevantes generalmente funciona mejor que saturar tus publicaciones con docenas de etiquetas.
• Incorpora la optimización de motores de búsqueda en tus subtítulos: incluye palabras clave que tu público podría buscar naturalmente en tus subtítulos y descripciones. Esta estrategia ayuda a que tu contenido aparezca tanto en las búsquedas de la plataforma como en los resultados de Google.
• Optimiza tu perfil para mejorar su visibilidad: tu biografía debe indicar con claridad qué haces y a quién ayudas. Incluye palabras clave relevantes que los seguidores potenciales podrían usar cuando busquen contenido en tu nicho.
• Concéntrate en el contenido de calidad por encima de todo: la mejor estrategia de optimización es crear publicaciones que realmente resuenen con las personas. Cuando tu contenido se comparte y guarda, llega a nuevos públicos de forma orgánica y señala a los algoritmos que tus publicaciones son valiosas.

Crea una interacción significativa con tu comunidad.

Los mejores influencers de redes sociales pueden forjar una conexión real con sus seguidores. Para lograr esto, tendrás que hacer más que compartir contenido. Debes entender a tu público y encontrar formas de interactuar con ellos directamente.

Cuando compartas tus pensamientos u opiniones, pregunta a tus seguidores sobre sus propios sentimientos. Trata de hacer que tu público se sienta parte de la conversación. Asegúrate de dar "me gusta" o responder directamente a los comentarios.

Aprovecha las herramientas que te ayudarán a gestionar tu público y crear mensajes más eficaces. Si puedes construir una relación sólida con tus seguidores, tendrás más influencia sobre su comportamiento.

Establecer relaciones auténticas con tu público lleva tiempo. Usa estas prácticas recomendadas para crear conexiones genuinas:

• Responde a los comentarios personalmente: tómate el tiempo para responder a los comentarios de tus publicaciones con respuestas reflexivas, no solo con emojis o respuestas de una palabra. Tus seguidores notarán el esfuerzo y se sentirán valorados.
• Haz preguntas e inicia conversaciones: no solo difundas tu mensaje. Pide a tu público sus opiniones, experiencias y consejos para crear un diálogo bidireccional que fortalezca tu comunidad.
• Hazte presente en tus mensajes directos: cuando alguien te envíe un mensaje reflexivo, responde cuando puedas. Estas interacciones uno a uno suelen crear a tus seguidores más leales y profundizar las relaciones auténticas.
• Organiza sesiones en vivo o preguntas y respuestas: la interacción en tiempo real ayuda a tu público a sentirse más cerca de ti. Salir en tiempo real, incluso ocasionalmente, crea relaciones auténticas que no se pueden replicar solo a través de publicaciones programadas.

Conéctate y colabora con otros creadores

No mires a los otros influencers de tu nicho simplemente como competencia. Interactuar y conectarte con otros influencers puede ayudarte a llegar a un público más amplio y construir relaciones de marca.

Únete a comunidades de influencers para que puedas conocer a una gama más amplia de influencers. Síguelos e interactúa con su contenido. Envía mensajes personalizados con cumplidos.

Una vez que hayas formado relaciones con otros influencers, estarás en condiciones de pedir comentarios o consejos. Si estás buscando la respuesta a preguntas como "¿Cómo empiezan los influencers?", o quieres aprender a convertirte en un influencer de Amazon, la mejor persona para preguntar es alguien que haya tenido éxito en ese mercado.

El networking también te permitirá colaborar con otros influencers. Ya sea que creéis un video juntos o compartáis el contenido de los demás, estas relaciones son clave para tu éxito futuro.

Asóciate con marcas para obtener contenido patrocinado

Las colaboraciones de marca son la principal fuente de ingresos para los influencers. Verás un crecimiento significativo si puedes conectarte y trabajar con marcas relevantes para tu nicho.

Haz saber a las marcas que estás abierto a colaborar. Coloca tu información de contacto en tu biografía para que sea fácil para las marcas interesadas conectarse contigo. Si hay una marca en particular con la que quieres trabajar, comunícate con ella directamente.

También puedes atraer la atención de las marcas de forma indirecta. Cuando publiques sobre los productos de una marca, etiquétalos en tus publicaciones. Demuéstrales que puedes crear contenido relevante y atractivo con sus productos.

Ten en cuenta que las marcas no invertirán en asociaciones de marketing de influencers en redes sociales con cualquiera. A continuación te explicamos cómo posicionarte como alguien con quien vale la pena trabajar:

• Primero crea un público genuino: las marcas quieren ver una interacción real, no solo el número de seguidores. Los comentarios, los compartidos y los guardados importan más que las métricas de vanidad.
• Muestra tus habilidades de contenido: demuestra que puedes crear contenido profesional y alineado con la marca manteniendo altos estándares en todo lo que publiques. Las marcas están buscando influencers que puedan representar bien sus productos sin una supervisión constante.
• Comprende la demografía de tu público: sabe quiénes son tus seguidores, dónde se encuentran y qué les importa. Las marcas solicitarán esta información cuando te consideren para campañas de marketing de influencer en redes sociales.
• Crea un kit de medios: elabora un documento simple que describa el tamaño del público, las tasas de interacción, el estilo del contenido y las colaboraciones anteriores. Un kit de medios demuestra que eres profesional y serio con las publicaciones patrocinadas.
• Mantén la autenticidad en las colaboraciones: solo trabaja con marcas en las que realmente crees. Tu público puede darse cuenta cuando promocionas algo solo por el dinero, y eso puede dañar la confianza que has construido.

Monitorea las tendencias del sector para mantenerte relevante

Haz que la investigación forme parte de tu estrategia de creación de contenido en redes sociales. Mantente al día con las últimas tendencias en tu nicho para seguir creando contenido que atraiga a tu público.

Suscríbete a los boletines del sector y sigue a los creadores de tendencias en tu nicho. Presta atención a los hashtags populares y utiliza herramientas como Google Trends para realizar un seguimiento de los temas de tendencia.

Las tendencias siempre están cambiando, y si no te mantienes al tanto de ellas, eventualmente te quedarás atrás. Parte de aprender a convertirte en un influencer en TikTok u otros canales de redes sociales es adaptar tu estrategia de contenido para mantenerte al día con las últimas tendencias.

¿Deberías convertirte en un influencer?

Tendrás que hacer mucho más que publicar en Instagram o Twitter para convertirte en un influencer exitoso. Si bien una carrera como influencer puede ser emocionante y gratificante, el social media marketing también requiere mucho trabajo. Antes de lanzar tu carrera como influencer, debes considerar los pros y los contras.

Ventajas de convertirte en influencer

• Flexibilidad: como influencer, serás libre para programar tu propio horario y trabajar en el momento que más te convenga.
• Haz lo que te gusta: si eliges un nicho que te apasione, podrás crear contenido sobre un tema que te encante.
• Construcción de comunidad: puedes construir una comunidad próspera alrededor de un interés compartido a lo largo del tiempo. También podrás conocer a otros influencers que compartan tu pasión.
• Capacidad de ser auténtico: en muchos sectores, tienes que ocultar quién eres. Cuando eres influencer, la autenticidad es uno de tus mayores activos.
• Productos gratis: las marcas envían periódicamente a los influencers productos gratis. Este es un beneficio que muchos influencers valoran.

Contras de convertirte en un influencer

• Los ingresos pueden ser incongruentes: si bien muchas personas obtienen ingresos estables como influencers, los ingresos no siempre son constantes. Algunos influencers ganan millones, pero otros apenas sobreviven.
• Se necesita tiempo para encontrar el éxito: ¿cuántos seguidores necesitas para tener éxito como influencer? Un microinfluencer con entre 10,000 y 50,000 seguidores puede ganar entre $40,000 y $100,000 al año, pero puede llevar mucho tiempo crear ese tipo de seguidores.
• La competencia es intensa: hay decenas de millones de influencers en todo el mundo. Si deseas llegar a tu público objetivo, necesitarás encontrar una forma de destacar entre la multitud.

Pon en marcha tu estrategia de marketing de influencers con Mailchimp.

¿Es difícil ser influencer? El mercado de influencers es extremadamente competitivo, pero con la estrategia de contenido adecuada, podrás destacar. Mailchimp puede ayudarte con las herramientas de gestión de redes sociales.

Con las herramientas adecuadas, puedes crear contenido dinámico que atraerá a tu público objetivo. Si quieres tener éxito como influencer, asegúrate de tener acceso a los recursos que necesitas. Crea anuncios para tu Facebook o Instagram y planifica, programa y publica automáticamente contenido con Mailchimp.