Cómo crear un hipervínculo para tu sitio web y campañas de correo electrónico

Un hipervínculo, o enlace, es un texto en el que se puede hacer clic dentro del contenido en línea que te lleva a una nueva ubicación en línea al hacer clic.

Crear hipervínculos en línea implica dos componentes:

1. Texto de anclaje: el texto en el párrafo que se puede hacer clic y generalmente está diferenciado del texto circundante con color y/o subrayado.
2. URL: la ubicación web a la que un lector accede al hacer clic en ese texto de anclaje.

El texto de anclaje proporciona al lector algo para hacer clic en el texto en línea que está leyendo para que la página web pueda reconocer la solicitud de un lector para ver la nueva página. La “URL”, o Localizador Uniforme de Recursos, identifica la página que el lector desea visitar. La URL es el nombre único de la página en la web y a menudo comienza con http: o https:.

¿Por qué es importante crear hipervínculos?

Los hipervínculos logran que los espectadores se comprometan con tu organización. Esta sencilla acción de hacer clic para obtener más información puede convertirlos de lectores pasivos en una comunidad activa. Ya sea que estés promocionando un evento, recaudando fondos, formando un grupo de personas con ideas afines o expandiendo tu presencia de ventas en línea, los enlaces son la clave que permite a un lector interactuar contigo en línea.

Los enlaces en línea pueden mejorar tu posición en el orden de visualización de las búsquedas en línea. También pueden ofrecer a tus lectores herramientas e información. Independientemente del tipo de enlace que estés creando, tu texto de anclaje es tu gancho.

El texto de anclaje, en general, debe consistir en unas pocas palabras en lenguaje natural que fluyan como parte del párrafo. El enlace al que se accede al hacer clic en el texto de anclaje debe ser específico al tema: una página de ventas o una línea de productos en particular, en lugar de la página de destino de tu sitio web, por ejemplo.

Si proporcionas información basada en investigaciones, enlaza a fuentes de alta calidad. Si hablas de un evento de ventas o una función en particular, los enlaces deben estar relacionados con las páginas correspondientes de tu sitio. Piénsalo así:

1. Si un artículo menciona una recaudación de fondos para "Save the Whales", el enlace debe dirigir al lector a la página de la recaudación, no a la página de destino de la organización. El lector quiere leer sobre la recaudación de fondos y ver un botón o enlace para donar. No quiere tener que buscar en todo el sitio para encontrar esa recaudación de fondos.
2. Si un anuncio en línea presenta una camiseta para corredores de distancia, el enlace debe llevar al lector a una página donde pueda comprar esa camiseta. No quiere ver toda la línea de productos para corredores. Si tiene que clasificar, filtrar o buscar esa camiseta para encontrarla, es probable que el negocio haya perdido una venta y, potencialmente, un cliente que no hará clic en otro anuncio después de la experiencia.
3. Si un apicultor escribe un correo electrónico para conectar a un grupo de otros apicultores con opiniones similares, los hipervínculos deberían ayudar a establecer esa conexión y fomentar la conversación. Los hipervínculos a foros, tableros de mensajes o grupos de apicultura tienen sentido, especialmente si están relacionados con la organización que envía el correo electrónico. Este no es el momento en que el apicultor se toma el tiempo para incluir un enlace a su actividad secundaria de carpintería. Un enlace semirelacionado puede estar en una firma de correo electrónico (quizás el apicultor fabrica colmenas de madera), pero los enlaces en el cuerpo del texto deben relacionarse específicamente con el tema del correo electrónico.
4. Si otro sitio te pide usar uno de tus artículos como referencia, quieres proporcionarles la URL de ese artículo en particular, no tu página “Acerca de nosotros”. Deja que el lector acceda al contenido relevante que espera. También obtienes un efecto secundario positivo: Google y otros motores de búsqueda reconocerán la información relacionada y las palabras clave en el enlace, lo que podría potencialmente mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.

Cómo crear un hipervínculo en tu página web

Dependiendo del sistema de gestión de contenido web que uses, la ubicación y el aspecto de tus herramientas pueden variar. En general, la herramienta para hipervincular texto se verá como un enlace de cadena. A veces, las herramientas para "agregar un archivo adjunto" y "texto de hipervínculo" pueden parecer similares, por lo que es posible que tengas que probar para asegurarte de tener la correcta.

La herramienta de hipervínculo requerirá dos entradas: tu texto de anclaje (a veces llamado “texto de destino” o similar) y la URL completa o dirección web del enlace. Si resaltas tu texto de anclaje antes de hacer clic en la herramienta de enlace, la mayoría de las interfaces completarán automáticamente tu texto resaltado como texto de anclaje.

Abre la URL que quieres enlazar en un navegador, copia la URL y pégala en la herramienta de hipervínculos. Guarda el cambio, y el texto de tu párrafo aparecerá como texto con color y subrayado. Guarda la página para guardar tu nuevo enlace. Puedes probarlo haciendo clic en el texto de anclaje.

Cómo crear un hipervínculo en un documento de Microsoft Word

En Microsoft Word, puede haber diferencias entre las versiones. En general, puedes seleccionar tu texto de anclaje, hacer clic con el botón derecho y elegir “enlace” o “hipervínculo” (dependiendo de la versión). Pegarás tu URL en el campo “Dirección”. También puedes seleccionar archivos en tu computadora o en ubicaciones de almacenamiento en la nube vinculadas para mostrarlos cuando se selecciona el texto de anclaje.

Insertar un enlace en una campaña de correo electrónico

Al igual que con un sitio web, el formato exacto de las herramientas y las acciones del usuario variará según tu proveedor. En general, sin embargo, usarás las mismas acciones: seleccionar el texto, hacer clic con el botón derecho o seleccionar un botón de hipervínculo de edición e ingresar la URL usando copiar/pegar.

La mayoría de los hipervínculos son a otras ubicaciones web, pero la funcionalidad de enlace también puede usarse para otras acciones, como abrir un archivo, por ejemplo, como con nuestras instrucciones de Microsoft Word anteriores. Otra opción es abrir un nuevo correo electrónico desde el lector a una dirección de correo electrónico precompletada. Este pequeño dato se utiliza frecuentemente en campañas de correo electrónico, por ejemplo, con una línea como “¿Tienes preguntas? ¡Envíanos un correo electrónico!". El texto "¡Envíanos un correo electrónico!" es un texto con hipervínculo, pero al hacer clic en él, en lugar de navegar a una página web, la acción abre un correo electrónico. Esta es la funcionalidad “Mailto:”, sobre la que puedes leer más en nuestra página web (¿ves lo que hicimos ahí?).

Los enlaces de correo electrónico deben estar estrechamente orientados al motivo del correo. Los hipervínculos de correo electrónico son herramientas de conversión o referencias a recursos, al igual que cualquier otro enlace, pero no ayudan a construir tu presencia web de la misma manera que los enlaces que se encuentran en direcciones web conocidas y que se pueden buscar.

Agregar un enlace en código HTML

Crear hipervínculos directamente en HTML (Lenguaje de marcado de hipertexto), comúnmente llamado HTML, requiere algunos conocimientos básicos de programación. La etiqueta le indica al sistema: "crear hipervínculo". HTML utiliza para comenzar un comando y para finalizar el comando . El texto de anclaje se muestra entre y .

Los hipervínculos estándar utilizan un comando de referencia de hipervínculo 'href' después de la a, de la siguiente manera: sitio web de Mailchimp < /a > . La URL se menciona después del "=", en este caso http://www.mailchimp.com > . El texto de anclaje que se mostraría en el párrafo es "Sitio web de Mailchimp".

Los hipervínculos mal construidos o mantenidos pueden dañar la reputación en línea de una organización, hacer perder oportunidades de ventas y frustrar a tus lectores. Ya sea que estés gestionando contenido para una pequeña empresa o grandes empresas, entender las prácticas recomendadas para el uso de hipervínculos puede ayudarte a maximizar el tiempo, esfuerzo e inversión que dedicas a tu presencia en línea.

Usa texto descriptivo

No utilices "haz clic aquí" o "leer más". Usa un lenguaje natural. Esto ofrece una lectura sencilla para los usuarios, manteniéndolos interesados en el sitio en lugar de sacarlos de la experiencia. También ofrece a los motores de búsqueda palabras clave relevantes, mejorando así tu posición en los resultados de búsqueda.

No enlaces lo mismo más de una vez

Esto viene en diferentes versiones, pero el resultado final es el mismo. No enlaces la misma página de tu sitio web 10 veces en el mismo artículo. No uses el mismo texto de anclaje dos veces, sino que cada enlace lleve a una URL diferente. No uses diferentes textos de anclaje que apunten a la misma URL. Los motores de búsqueda interpretan todas estas acciones como variantes del mismo "truco sucio", y bajarán tu clasificación en los resultados de búsqueda por considerarlas sospechosas.

Diseño para la accesibilidad

Recuerda, no todo el mundo usa un ratón. Algunos pueden estar en una tableta o en un dispositivo móvil. Algunos pueden estar usando un lector de pantalla o comandos de voz. No confíes en que alguien “desplace el cursor” sobre un hipervínculo. En la misma línea, no uses una URL como texto de anclaje, porque el software de lectura de pantalla obligará al oyente a escuchar una voz automatizada que diga “h t t p dos puntos w w w punto MailChimp punto c o m”. La mayoría de los usuarios que utilizan este tipo de software saldrán de la página en lugar de esperar a que termine esta clase de locura automatizada.

Mantén tus enlaces actualizados

¿Alguna vez hiciste clic en un anuncio y recibiste un error de “esta página no existe”? ¿Buscaste el producto y lo investigaste tú mismo, o seguiste adelante con tu día?

En general, la mayoría de nosotros seguimos adelante con nuestro día. Si tus hipervínculos no están actualizados, es probable que pierdas ventas. Más importante aún, es probable que pierdas la buena voluntad y la confianza de tu base de clientes. Los hipervínculos son importantes.

No subestimes el poder de un texto de anclaje fuerte

Cuando diriges tu texto y el enlace que lo acompaña, tus lectores reconocen tu contenido como confiable y seguro. El texto de anclaje descriptivo y atractivo invita a tu lector a hacer clic.

Esos clics tienen grandes implicaciones para el éxito de tu presencia en línea. Ya sea que estés en el ámbito de organizaciones sin fines de lucro, un minorista importante o una empresa de nicho, estás en línea para interactuar. Los hipervínculos ofrecen a tus lectores la oportunidad de interactuar.