Cómo ponerle un nombre a tu tienda en línea

¿Por qué es importante tu nombre comercial?

Un buen nombre comercial puede ayudarte a conectar con más clientes, aumentar el conocimiento de tu marca e impulsar las ventas. El nombre de tu empresa es lo que los clientes ven primero, tanto si visitan una tienda en persona como en línea. Además, tu nombre define tu negocio y ayuda a los clientes a establecer expectativas sobre lo que hace tu negocio y los tipos de productos o servicios que vendes.

Tu nombre forma parte de tus mensajes clave de marketing, por lo que no debe confundir a los clientes. Tu nombre también puede ayudarte a destacar entre la competencia. Los consumidores tienden a comprar en función de las emociones, por lo que, si puedes encontrar una forma de usar tu nombre para atraer clientes e influir en cómo se sienten, puedes hacer que tu nombre comercial sea memorable.

Pautas para elegir un nombre para tu tienda en línea

Elegir un nombre es tanto un arte como una ciencia. Al pensar en tus opciones, estas pautas pueden ayudarte a lo largo del proceso.

1. Haz una lista

Haz una lluvia de ideas y escribe todas las palabras y frases que te parezcan relevantes para la tienda o el negocio que vas a crear. Hay que tener creatividad, combinada con sencillez. Considera palabras y frases que se ajusten a la identidad de marca que estás cultivando. Utiliza herramientas disponibles, como diccionarios, un tesauro y generadores de nombres de empresas en línea para obtener ideas. Todo vale en este punto.

2. Acótalo

Comienza a eliminar las palabras y frases que no son impactantes y prioriza las que sí lo son. Por lo general, es preferible que sean cortas y atractivas, así que comienza a pensar en lo que les resultará fácil escribir a tus clientes promedio en una búsqueda en línea o al decírselo a un amigo. Empieza a comprobar la disponibilidad del dominio para ver las mejores opciones. (Hablaremos de esto más adelante). Asegúrate de que tu lista final tenga al menos un nombre muy literal. Por ejemplo, Five Guys Burgers and Fries dice exactamente lo que vende. Para ir más allá, asegúrate de tener al menos una opción que incluya tu nombre o algún otro detalle personal. (Piensa en McKinsey and Company, la empresa consultora). Otras opciones que podrías incluir son las siglas, como en AT&T, o palabras simples pero que invitan a la reflexión, como Google o Apple.

3. Sé creativo/a

Las palabras que riman o que comienzan con la misma letra pueden ser buenas opciones. Otra puede ser componer una palabra o modificar una palabra existente, ya sea en pronunciación u ortografía (piensa en Flickr) para crear un nombre de marca que haga pensar a la gente. Ten cuidado de no ser demasiado diferente o de elegir algo que a ti te llame la atención, pero que pueda confundir a tu público objetivo. No todo el mundo capta un juego de palabras o una referencia sutil. Muchas veces, los nombres de marca descriptivos y literales de 1 o 2 palabras funcionan mejor.

4. Compara y prueba

Busca a tus competidores y compara tus ideas de nombres de tiendas online con las de ellos. Asegúrate de que puedes destacar y atraer a clientes lejos de las marcas existentes en lugar de parecer que eres otra versión de empresas similares. Haz pruebas con amigos para ver qué les llama la atención. Pregunta si el nombre representa el negocio. ¿Es fácil de pronunciar, deletrear y recordar?

5. Asegúrate de que el nombre que deseas esté disponible

Además de comprobar el nombre de dominio, comprueba las plataformas de redes sociales para ver si tu nombre de marca está disponible como nombre de usuario. Además, si te encuentras en los EE. UU., consulta la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los EE. UU. para ver si tu marca está legalmente libre para que sea tu marca comercial. Luego, asegúrate de quedarte con tu nombre de dominio y cuentas de redes sociales mientras estén disponibles.

6. Registra tu empresa

Registrar tu negocio lo convierte en una empresa legal, lo que te permite crear una marca y construir relaciones mejores y más fiables con los clientes. Al registrar tu negocio, debes elegir una estructura empresarial. Dependiendo de tu negocio, este puede ser de propiedad única, una sociedad, una sociedad de responsabilidad limitada (LLC) o C-Corp. Este es también el momento en que registrarás tu nombre comercial o DBA.

Al registrar tu empresa, deberás registrarte en el IRS (o en la agencia tributaria equivalente) y en las agencias estatales y locales. El IRS te dará un Número de Identificación del Empleador (EIN, por sus siglas en inglés) a efectos fiscales. Mientras tanto, también deberás registrarte en tu estado, especialmente si tienes empleados y vas a ser responsable de los impuestos de las nóminas.

A medida que reduzcas tu elección y finalmente elijas un nombre, hay algunas cosas que puedes tener en cuenta.

• Evita ortografías alternativas que puedan ser difíciles de recordar.
• No elijas un nombre que hable de productos o servicios limitados por si tu empresa se expande o diversifica más adelante.
• Piensa dos veces antes de incluir los nombres de los lugares en el nombre de tu empresa por si pudieras expandirte a una franquicia. Además, los nombres geográficos específicos pueden dar la impresión equivocada cuando una tienda es virtual en lugar de física.

¿Cómo debe relacionarse un nombre de dominio con un nombre de tienda?

Aunque muchos consejos sugieren que tu nombre de dominio y el nombre de la tienda tienen que coincidir, la realidad es que no lo hacen. Esto te da algo de libertad si se te ocurre un nombre realmente bueno y luego descubres que un nombre de dominio que coincide exactamente con él ya está en uso. ¿Cuáles son algunas de las ventajas y desventajas de que tu nombre de dominio coincida con tu nombre de empresa?

Ventajas:

• Mejora las clasificaciones de SEO: Usar el nombre de tu empresa como nombre de dominio mejora la probabilidad de que te clasifiques en los motores de búsqueda para tu nombre de empresa.
• Promueve el nombre de la marca/tienda: Puedes usar tu nombre de empresa como nombre de dominio para promover el conocimiento de la marca y ayudar a los clientes a recordar cómo encontrarte en línea.
• Branding (Diseño de marca): Tu nombre de empresa te posiciona como líder en un sector, por lo que mantenerlo como tu nombre de dominio puede ayudar a los visitantes a entender que están en el lugar correcto.

Inconvenientes:

• Falta de dominios disponibles: Los nombres de empresa suelen ser lo suficientemente únicos como para que los nombres de dominio no estén cogidos. Mientras tanto, las palabras comunes generalmente ya están cogidas y tendrás que pagar mucho dinero para comprarlas a otra persona.
• Es difícil de recordar: Algunos nombres de empresas pueden ser difíciles de recordar. Si le dices a alguien tu nombre de dominio, debe poder escribirlo sin preguntar cómo deletrearlo.

Idealmente, un nombre de dominio debe ser corto, pero no hay reglas infalibles sobre un número específico de caracteres. Solo quieres que tus clientes puedan recordarlo y escribirlo en su navegador. Además, suelen preferirse las extensiones .com porque son muy comunes y fáciles de recordar, pero hay otras extensiones que son cada vez más populares.

¿Qué puedes hacer si desarrollas el nombre de marca perfecto, pero el dominio ya está en uso?

• Opción 1: Consulta tu lista de nombres para confirmar que estás comprometido con el que has elegido. Si es así, comprueba si el nombre de dominio está disponible con otras extensiones, como .store o .net. Si te va bien una extensión alternativa y está disponible, es posible que puedas continuar.
• Opción 2: ¿Puedes modificar ligeramente el nombre de la tienda para acceder a un nombre de dominio disponible? ¿O no te importa que tu nombre de dominio no coincida exactamente con tu nombre de marca? Por ejemplo, supongamos que elegiste Ferretería García como el nombre de tu tienda, pero alguien es propietario de ferreteriagarcia.com. Hay otras extensiones disponibles, como ferreteriagarcia.biz, pero deseas un dominio .com. ¿Qué pasa con ferreteriaysuministrosgarcia.com? ¿O garciaferreteria.com?
• Opción 3: Si simplemente no puedes relacionar tu marca con el dominio que deseas, ¿puedes crear un nombre de dominio que incluya una palabra clave objetivo, maximizando las clasificaciones de SEO? Piensa en las palabras clave que encarnan la intención y el enfoque de tu tienda de comercio electrónico. ¿Hay algún producto específico que sea fundamental para tu negocio? ¿Hay alguna marca específica en tu tienda? ¿Tu tienda está dirigida a un público específico? Usando el ejemplo de Ferretería García, ¿qué pasa con ferreteriabricolajegarcia.com o ferreteriayherramientasgarcia.com?

Ejemplos de nombres comerciales creativos y de éxito

No hay una única fórmula que defina cómo crear un nombre de empresa. A menudo, es una combinación de creatividad reflexiva e instinto para lo que llamará la atención de las personas. La inspiración puede provenir de cualquier lugar. Pero cuando encuentres el nombre perfecto, lo sabrás.

Si ves que no avanzas, considera nombres que hayan tenido éxito en otras tiendas online para dar un impulso a tu propia búsqueda creativa. Estos son algunos ejemplos inspiradores.

1. Skullcandy. Esta conocida tienda en línea cuenta con auriculares y audífonos innovadores. Casi se puede imaginar a su creador pensando en los coloridos auriculares como «golosinas para los oídos». Llevaron su proceso creativo un poco más allá, lo que dio como resultado una calavera mucho más formidable e inolvidable.
2. Body Bliss. La página Sobre nosotros de la tienda explica que el nombre y el logotipo unen la parte física de nosotros, nuestro cuerpo, con nuestra parte etérea, el estado de la felicidad. Dos palabras cortas, ambas empezando por la letra “b”, con un maridaje de conceptos, crean una marca memorable para su público objetivo.
3. Bon Bon Bon. Esta tienda vende caramelos artesanales, especialmente bombones. El triple nombre «bon» es un juego estratégico de palabras, que recuerda a los bombones por los que la tienda es famosa, pero también significa «bueno bueno bueno» en francés.
4. Glory Cycles. Este negocio comenzó a vender solo bicicletas, pero evolucionó hacia la venta de piezas, accesorios y ropa. El nombre alcanzó el equilibrio perfecto entre especificidad y generalidad: suficiente para que los clientes identificaran su producto y permitieran el crecimiento.
5. Storq. Se pronuncia como «Stork» (Cigüeña) y lo has adivinado: venden productos para embarazadas y nuevos padres. El nombre logra su objetivo en dos niveles: el concepto de «cigüeña» remite a tener bebés y la ortografía alternativa lo hace divertido y moderno.
6. Etsy. Este es un enfoque interesante: El fundador dice que solo estaba buscando una palabra tonta que no limitara el crecimiento de la tienda que empezaba desde cero. Varias formas fonéticas de la palabra en idiomas latinos significan «qué pasaría si» o «y si». Obviamente, su idea tuvo éxito: la marca ahora es reconocida internacionalmente y continúa creciendo.
7. Wish. Condensado a partir del término «wish list» (lista de deseos), Wish es una plataforma móvil que otras empresas pueden usar para vender productos. Este es un buen ejemplo de cómo una sola palabra puede representar una marca completa.

Observar lo que ha tenido éxito para otras tiendas y analizar qué factores han llevado al éxito puede ayudar a desplegar tu creatividad y proporcionarte alguna dirección en tu búsqueda del nombre perfecto.

¿Dónde puedes encontrar inspiración?

¿Sigues sintiendo que te falta inspiración? Los innumerables generadores de nombres de tiendas en línea pueden ayudar, pero ten en cuenta que nada reemplaza tu propia creatividad. Sin embargo, los generadores de nombres de tiendas en línea pueden ayudarte a aprovechar tu propia creatividad. Puedes usarlos para encontrar nombres comerciales relacionados con tu sector o utilizar términos que describan tus marcas y productos.

No temas tomar las ideas de nombre de tu tienda en línea y transformarlas en algo más audaz y atrevido. Explora palabras clave, conceptos y tu declaración de misión para dejar que las ideas surjan. Nunca sabes lo que descubrirás.

Ideas de nombres de empresas: preguntas frecuentes

¿Cómo encuentro una marca única?

Encontrar una marca única requiere creatividad. Sin embargo, al considerar los tipos de productos y servicios que venderás, puede comenzar a intercambiar ideas diferentes. Recuerda que tu nombre de marca debe ser único para tu negocio y algo que los clientes puedan recordar fácilmente. No te pongas demasiado impaciente cuando intentes averiguar tu nombre de marca. El nombre de la marca es una de las partes más importantes de tu mensaje cuando creas una marca, así que dedica tiempo a escribir diferentes ideas y hacer una lluvia de ideas.

¿Cuáles son las características de un buen nombre comercial?

Un buen nombre comercial debe ser auténtico y memorable. Sin embargo, los mejores nombres de marcas evocan emociones y explican claramente lo que vende el negocio. Dependiendo de tu sector y público objetivo, tu nombre de marca puede ser gracioso, divertido o claro y conciso. Sea cual sea el nombre que elijas, asegúrate de que tu público objetivo pueda deletrearlo. Aunque los clientes puedan encontrarte en línea, tu nombre debe ser adecuado para el marketing boca a boca. Si los clientes potenciales no pueden deletrear tu nombre, no podrán encontrarte en línea.

¿Cuáles son los diferentes tipos de nombres de empresas?

Hay muchos tipos de nombres de empresas, entre ellos:

• Los nombres de origen cuentan la historia de dónde vino tu negocio y quién lo inspiró.
• Los nombres emotivos se basan en cómo quieres que tus clientes se sientan con respecto a tu negocio.
• Los nombres descriptivos describen claramente tu negocio.
• Los acrónimos pueden representar tu mensaje.
• Los nombres metafóricos pueden hacer que tu marca sea más memorable al obligar a los clientes a pensar.

Crea tu marca con Mailchimp

La creación de una marca de éxito comienza con un nombre de marca. Si tu nombre no es único y tu público objetivo no puede memorizarlo, les resultará difícil encontrar tu negocio en línea. Al considerar el nombre de tu empresa, piensa en tu sector y los productos que vendes y cómo el nombre de tu empresa puede reflejar tu misión.

Una vez que encuentres tu piedra preciosa, no tardes en proteger el nombre de tu tienda, el nombre de dominio y las cuentas de redes sociales. Ya estás en disposición de empezar a construir tu marca y tienda de comercio electrónico. Regístrate en la plataforma de marketing todo en uno de Mailchimp para configurar tu tienda y empezar a atraer a los clientes.