Si desea asegurarse de escribir correos electrónicos HTML de alta calidad que sean legibles en varios dispositivos y clientes de correo electrónico, debe asegurarse de estar al día con las mejores prácticas. Aquí tienes algunas buenas prácticas de formato de código HTML que te ayudarán a encontrar el formato perfecto para tu campaña de correo electrónico.
Adaptable al tamaño de la pantalla
Hubo una época más sencilla en la que la mayoría de los monitores de ordenador funcionaban a una resolución de 800x600, pero esos tiempos ya pasaron. Hoy en día, hay teléfonos, computadoras, computadoras portátiles y tablets capaces de ejecutar resoluciones mucho más altas, e incluso no puedes contar con diferentes dispositivos para usar la misma relación de aspecto.
El diseño responsivo significa que tus correos electrónicos están diseñados para verse bien independientemente de la resolución de pantalla con la que se vean. No quieres que parte de tu correo electrónico se corte porque no quepa en la pantalla del usuario, pero tampoco quieres que los gráficos y el texto sean tan pequeños que resulten difíciles de ver. Puedes hacerlo configurando tablas e imágenes en diferentes anchos según el tamaño de pantalla en el que se vean. Es útil probar minuciosamente el código HTML de su correo electrónico antes de enviarlo a su lista de correo.
Tiempo de carga
Si un correo electrónico tarda demasiado en cargarse, muchos lectores simplemente se darán por vencidos y pasarán al siguiente correo electrónico. Se podría pensar que todo el mundo tiene un dispositivo y una conexión a Internet lo suficientemente rápidos como para cargar cualquier correo electrónico con facilidad, pero ese no es el caso para muchas personas. Para las personas que utilizan un dispositivo antiguo o se conectan a Internet móvil, cargar un correo electrónico repleto de imágenes, vídeos y otro contenido multimedia puede resultar complicado.
Eso no significa que no deberías incluir ningún elemento multimedia en tus correos electrónicos, pero debes estar consciente de los tiempos de carga y de cómo afectan tu tasa de rebote de correos electrónicos. Crear correos electrónicos HTML se trata tanto de mantener tiempos de carga mínimos como de hacer que tus correos electrónicos se vean bonitos.
Diferencia entre proveedores de correo electrónico
Uno de los mayores problemas que enfrentan los desarrolladores web es que diferentes navegadores web pueden generar el mismo código HTML y CSS de manera diferente. Lo mismo ocurre con el email marketing HTML y los diferentes clientes de correo electrónico. Aunque tu correo electrónico tenga un aspecto estupendo cuando lo estás diseñando, es posible que algunos clientes de correo electrónico no reproduzcan correctamente las imágenes o los videos, o que no ofrezcan soporte con la tipografía que estás utilizando.
Cuando diseñes un correo electrónico HTML, asegúrate de hacerlo teniendo en cuenta diferentes proveedores de correo electrónico. Esta no es solo una práctica recomendada para escribir formatos de correo electrónico de código HTML, es una de las prácticas recomendadas de correo electrónico más importantes a seguir en el email marketing en general.
Ayuda a que a los suscriptores les resulte más fácil proporcionar comentarios sobre los correos electrónicos que han recibido. Si recibes muchos comentarios sobre imágenes que no se cargan o correos electrónicos que se muestran incorrectamente, considera la posibilidad de ajustar un poco tu código HTML para encontrar algo que funcione mejor.
Diseño para dispositivos móviles
Antiguamente, la mayoría de los usuarios de correo electrónico accedían a él a través de la computadora, por lo que no tenías que preocuparte tanto de diseñar para distintos dispositivos. Ahora que la navegación móvil superó el uso de computadoras de escritorio y portátiles, diseñar tus correos electrónicos para dispositivos móviles es más importante que nunca. Debes asegurarte de que tus correos electrónicos se vean bien, ya sea en una tableta, una computadora portátil o un teléfono inteligente.
Si no estás diseñando tu formato de correo electrónico con código HTML para que funcione con dispositivos móviles, estás perdiendo una parte importante de tu público para el email marketing.
¡Pruébalo!
Una vez que creas que tu formato de correo electrónico con código HTML está listo para la acción, es hora de probarlo para comprobarlo por tu cuenta. Puedes probar a enviar tus correos electrónicos a varias cuentas conectadas a distintos clientes de correo electrónico, o puedes utilizar herramientas de comprobación de correo electrónico que te faciliten el proceso. Lo importante es que pruebes minuciosamente tus correos electrónicos antes de enviarlos a tu lista de distribución de correo.
Además de las pruebas, puedes pedir comentarios a los lectores sobre el formato de tus correos electrónicos. Si recibes varias quejas sobre una imagen que no se muestra correctamente o sobre un correo electrónico que tarda demasiado en cargarse, es señal de que tienes que mejorar el diseño de tus correos electrónicos con código HTML para ese cliente en particular.
