El icono que elijas debe ser reconocible y llamativo. Tiene que ser una representación clara tanto de tu marca como de la función de tu aplicación. En otras palabras, tu icono debe dar a los usuarios una idea clara de lo que van a obtener cuando descarguen y abran tu aplicación.
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Prioriza la optimización de la tienda de aplicaciones (app store optimization, ASO)
Aunque la SEO y ASO son similares, la ASO está específicamente diseñada para aumentar la visibilidad de tu aplicación en el mercado.
Aquí tienes algunos consejos que pueden mejorar tu ASO.
- Relevancia de las palabras clave: Una de las cosas más importantes que puedes hacer es optimizar las palabras clave que utilizas en el título y la descripción de tu aplicación.
- Categorías: Cuando envíes tu aplicación a una tienda de aplicaciones, elige tus categorías de una manera inteligente y estratégica. Asegúrate de seleccionar una categoría que sea relevante para tu aplicación, pero que no esté demasiado saturada.
- Reseñas positivas: A medida que recibas más comentarios positivos sobre tu aplicación, ésta se clasificará mejor, lo que naturalmente mejorará el número de descargas. Solicitar reseñas desde de la aplicación en momentos clave puede ayudar a impulsar esas reseñas.
- Ubicación: Ten en cuenta dónde se encuentra tu público objetivo y adapta la descripción de tu aplicación a esas zonas. Eso puede significar traducir la descripción de tu tienda de aplicaciones a otro idioma o seleccionar imágenes relevantes y apropiadas para esa región.
- Uso de la aplicación: La clasificación de tu aplicación depende del número de personas que la utilizan, así como del porcentaje de personas que la descargan y luego la desinstalan. Así que asegúrate de que interactúas con los usuarios de tu aplicación con regularidad.
- Prueba social: La popularidad de tu aplicación en las redes sociales puede afectar a su clasificación. Crea una nueva cuenta en las redes sociales para tu aplicación o incorpórala a las publicaciones de tu empresa.
Crea un sitio web y un blog
Un marketing con aplicaciones móviles eficaz requiere algo más que crear una buena aplicación: también tienes que asegurarte de que sea fácil de encontrar. Afortunadamente, crear un sitio web y un blog puede garantizar que tu aplicación reciba la atención que merece.
La web suele ser el primer lugar al que acude la gente para buscar soluciones a sus problemas. Tanto si buscan ayuda para comprar, programar, productividad o entretenimiento, te estás perdiendo una gran parte de tu público si no tienes visibilidad en los motores de búsqueda.
Puedes crear un sitio web optimizado para la SEO que amplíe la información que proporcionas en tu listado de la tienda de aplicaciones. Considera la posibilidad de incluir un blog en tu sitio web para que puedas mostrar diferentes usos de tu aplicación y llamar la atención de los usuarios que buscan temas relacionados con tus servicios.
Crea un vídeo de demostración
No todo el mundo entenderá las ventajas de tu aplicación con sólo leer una simple descripción o ver unas cuantas capturas de pantalla. Otra forma de mostrar tu aplicación y aumentar las descargas es crear un vídeo de demostración.
Elabora un vídeo sencillo, de 30 segundos, que ilustre el qué, el cómo y el porqué de tu aplicación. Haz especial hincapié en la facilidad de uso y en las características más populares de tu producto. Una vez que hayas producido el vídeo, compártelo en tu sitio web y en las redes sociales, y no olvides añadirlo a tu lista de la tienda de aplicaciones.
Realiza mediciones con herramientas de atribución y análisis
Puedes aprovechar al máximo tus iniciativas de marketing midiendo y atribuyendo las descargas, de modo que puedas aprender e invertir en los canales que son más eficaces y hacer los ajustes necesarios en los que no funcionan tan bien.
Una herramienta de atribución móvil te ayuda a vincular la instalación de tu aplicación a un único tipo de anuncio, público objetivo o plataforma, para que puedas optimizar tus iniciativas de marketing.
Utiliza canales de comunicación móviles
Otra técnica que puedes utilizar es conectar con tus usuarios actuales directamente en el móvil. Ya sean mensajes dentro de la aplicación o notificaciones push, los canales específicos para móviles te permiten llegar a tus usuarios justo en el momento adecuado con un mensaje específico.
Considera la posibilidad de indicarles una nueva función que hayas lanzado o de darles consejos en una parte de la aplicación que pueda resultar difícil de navegar. También puedes hacer que los usuarios actuales te ayuden a comercializar tu aplicación utilizando mensajes en la aplicación y notificaciones push que los animen a compartirla en las redes sociales, a recomendar a un amigo o a dejar su opinión en la tienda de aplicaciones. Son formas estupendas de seguir atrayendo a los usuarios y promocionar tu aplicación, dándole el impulso que necesita para convertirse en viral.
Aprovecha el seguimiento dentro de la aplicación
Los datos que recopiles de tus usuarios actuales pueden ayudarte a mejorar tu producto y tus tácticas de marketing para aumentar las descargas y el compromiso de tu aplicación. Con el seguimiento dentro de la aplicación, puedes comprender mejor el comportamiento y las preferencias de tus usuarios.
Hay varias herramientas de seguimiento dentro de la aplicación que puedes utilizar, y la mayoría comienzan con la instalación de un kit de desarrollo de software (software development kit, SDK) que te permite conectarte a los datos de tu aplicación. Muchos tienen funciones como el etiquetado personalizado y el seguimiento del comportamiento para darte la información que necesitas para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las descargas.
Crea enlaces profundos a tu aplicación
Otra forma de aumentar sustancialmente las descargas de tu aplicación es crear enlaces profundos en tu aplicación que permitan a los usuarios entrar fácilmente en la experiencia móvil. Esto hace que tu aplicación móvil sea más visible y accesible para los usuarios, independientemente de la plataforma en la que te encuentren. También pueden ayudarte para realizar un seguimiento de los análisis que hay detrás, permitiéndote comprender dónde y cómo descubren tu aplicación los usuarios.
El primer paso para promocionar tu aplicación en las redes sociales es identificar a tu público. Si tu objetivo son otras empresas o profesionales del sector, quizá quieras promocionar tu aplicación en LinkedIn o Twitter. Por otro lado, Facebook e Instagram son excelentes para atraer a consumidores individuales que han mostrado interés por productos o servicios similares a los tuyos.
A continuación, puedes crear campañas en las redes sociales con hashtags para generar una expectación previa al lanzamiento, aumentar el conocimiento de la marca o promocionar funciones nuevas y mejoradas.
Considera redirigir la publicidad
Una de las muchas ventajas de tener un sitio web dedicado a tu aplicación es que puedes utilizar el redireccionamiento para publicar anuncios dirigidos a personas que han visitado tu sitio web pero aún no se han comprometido a descargarlo. Esos visitantes que están en la valla empezarán a ver anuncios recordándoles tu aplicación en Google, Facebook y otros sitios web que admitan anuncios de Google.
Alientas las reseñas y los testimonios
Una vez que un usuario potencial encuentra tu aplicación, puede que necesite convencerse de que tu servicio es fiable y lo suficientemente valioso como para descargarlo. Aquí es donde las reseñas pueden ser útiles. Un mayor número de comentarios positivos de los usuarios aumentará la visibilidad de tu aplicación y mejorará su clasificación. Fomenta las reseñas de los usuarios mediante mensajes dentro de la aplicación o correos electrónicos de seguimiento cuando los usuarios tengan un momento de éxito en tu aplicación, como completar una tarea o realizar una compra.
