Desarrollar contenido para diferentes mercados requiere una estrategia exhaustiva de marketing de contenido multilingüe. No se trata solo de crear y traducir contenido.
El contenido multilingüe debe centrarse en una estrategia única adaptada a un mercado objetivo específico, lo que significa saber más que el idioma local. Sigue estos pasos para crear una estrategia de marketing de contenido multilingüe:
Definir objetivos claros
Siempre debes definir tus metas y objetivos antes de crear contenido. Los diferentes mercados requieren diferentes estrategias, por lo que es probable que no sea suficiente con traducir todos tus blogs para aumentar tu alcance en el extranjero.
Debes determinar cómo crearás y distribuirás este contenido, lo que puede significar trabajar con traductores y expertos en marketing de contenido global.
En algunos casos, las empresas pueden optar por crear un sitio web totalmente nuevo para un país específico, lo que les permite centrarse en mercados individuales. Además, también puedes crear diferentes cuentas de redes sociales para diferentes países, dependiendo de tu estrategia de contenido general para un idioma objetivo específico.
Identificar a tu público objetivo
Una estrategia de marketing de contenido requiere que crees contenido para un público específico. Para ello, tienes que identificar a tu público objetivo para conocer sus necesidades, deseos y puntos débiles.
Si deseas expandirte a un nuevo país, debes determinar el idioma principal y aprender todo lo que puedas sobre los comportamientos de compra, preferencias, cultura, etc. de los mercados.
Crear contenido localizado
A continuación, tendrás que crear contenido localizado. La creación de contenido requiere que comprendas los matices culturales de cada lugar mientras lo traduces.
Desafortunadamente, las traducciones todavía no se pueden hacer con herramientas. Debido a que estas herramientas no comprenden esos matices, nunca querrás arriesgarte a ofender a nadie o a que los mensajes sean poco claros.
Para evitarlo, puedes trabajar con un traductor o alguien del país de destino para asegurarte de que el mensaje principal de tu contenido es claro, comprensible y puede atraer a tu nuevo mercado.
Optimiza el contenido para la SEO
Debes seguir las prácticas recomendadas de SEO al crear contenido para un nuevo mercado. Las palabras utilizadas para describir un producto o servicio pueden no ser una traducción directa que alguien de otro país buscaría.
Por eso es tan importante trabajar con traductores o personas que hablen el idioma de destino; pueden ayudarte a descubrir oportunidades de palabras clave que tengan sentido para quienes leen tu contenido.
Implementa tu estrategia y mide el rendimiento
Una vez que hayas creado contenido multilingüe, puedes implementar tu estrategia y comenzar a medir su rendimiento. Ten en cuenta que los esfuerzos orgánicos pueden llevar tiempo hasta que empieces a ver resultados impactantes.
Promociona tu contenido multilingüe en canales relevantes como las redes sociales para ampliar el alcance. También puedes invertir en anuncios de pago específicos para atraer a más visitantes del sitio web.
Estrategias clave para un marketing de contenido multilingüe exitoso
La aplicación de una estrategia de marketing de contenido multilingüe es un proceso complejo que requiere que comprendas completamente tu mercado objetivo.
Dado que una estrategia requiere mucho más tiempo y esfuerzo que la mera traducción de contenidos, es posible que desees dar prioridad a un mercado cada vez.
Algunas de las prácticas recomendadas para una estrategia exitosa de marketing de contenido multilingüe son:
- Aprovechar un sistema de gestión de traducciones
- Trabajar directamente con los locales para asegurarte de que el contenido está traducido correctamente
- Utilizar mensajes coherentes
- Trabajar con influencers locales y formar asociaciones locales
- Crear un equipo independiente de creación de contenido multilingüe
- Realizar una investigación separada de palabras clave para cada nuevo mercado
- Considerar la distribución de contenido localizado
- Estar al tanto de las tendencias y cambios culturales en los mercados objetivo
- Revisar y actualizar periódicamente el contenido
- Crear un sitio web multilingüe para una experiencia de usuario perfecta
Lograr el éxito global con el marketing de contenido multilingüe
Si planeas hacer negocios más allá de tus fronteras, necesitas contenidos que atraigan a cada uno de sus mercados objetivo, lo que significa crear una estrategia de marketing de contenido multilingüe. El contenido multilingüe rompe las barreras lingüísticas que pueden afectar a tu capacidad para tener un buen rendimiento en el extranjero y, al mismo tiempo, ayudarte a ampliar tu alcance.
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