Anuncios en línea: Cómo pueden ayudar a tu negocio

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en línea?

Existen excelentes razones para dedicarse a la publicidad en línea. Estas son algunas de ellas.

1. Un amplio público a un bajo coste

Internet ha abierto un mercado global para las empresas. Puedes publicitarte ante, literalmente, cualquier persona con una conexión informática, y vender productos y servicios a clientes de todo el mundo. Esto es especialmente cierto si vendes servicios, como SaaS, streaming y podcasts.

La publicidad tradicional, la radio, la prensa y la televisión, son caras. Para llegar a un gran mercado, las empresas pueden hacer un estudio de mercado y luego crear un anuncio para los canales tradicionales. Sin embargo, no hay forma de saber con precisión cómo afecta el anuncio al público, o si te compran porque han visto tu anuncio.

La publicidad en línea ha cambiado todo eso. El coste de colocar un anuncio es más barato que la publicidad tradicional. Es relativamente fácil hacer pruebas A/B con los anuncios. Además, puedes realizar cambios en tu anuncio sin tiempo de inactividad.

2. Una mayor visibilidad

Con los anuncios en línea, puedes colocar tus anuncios en sitios web con un gran volumen de tráfico, como los motores de búsqueda, que te dan una gran visibilidad. Tú determinas quién puede ver tu anuncio según los sitios que elijas y el lugar en el que se coloque el anuncio en la página. Puedes diseñar anuncios para que solo se muestren a las personas que buscan un término o palabra clave específica.

Internet no tiene horario comercial porque cualquiera puede acceder a él las 24 horas del día. Esto abre tu visibilidad a personas que están en línea a cualquier hora del día y que viven en diferentes zonas horarias.

3. Facilidad de configuración

Los anuncios en los sitios web son fáciles de configurar. Puedes recurrir a una empresa de marketing profesional para que se encargue de configurar tus anuncios en línea. Pero no es necesario ser un profesional de la publicidad para configurarlos. Si eres emprendedor o tienes un presupuesto reducido, puedes configurar tus propios anuncios.

Hay muchas instrucciones de fácil acceso que te indican cómo crear y colocar anuncios en sitios web. Puedes empezar con los anuncios de Google.

4. Facilidad para evaluar los resultados

Una de las mejores características de los anuncios en Internet es que puedes medir tu ROI fácilmente. Puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real de los anuncios en línea que se pueden desglosar en varias categorías. Por ejemplo, puedes realizar un seguimiento de:

• En qué anuncio se hace clic
• Dónde se hizo clic en el anuncio
• Ratio de anuncios clicados/mostrados
• Tipo de anuncio
• Qué páginas visitaron los usuarios en tu sitio web
• Cuánto tiempo permanecen los visitantes en tu sitio
• A dónde van los visitantes cuando salen
• Número y porcentaje de conversiones
• Qué canales obtienen un mejor ROI

Cuando configuras la colocación de tu anuncio, hay muchos parámetros que puedes rastrear y medir. Las campañas publicitarias multicanal pueden ayudarte a determinar dónde y cómo acceder a tu grupo demográfico objetivo.

Tipos de publicidad en línea

1. Publicidad de búsqueda de pago

Los motores de búsqueda, como los anuncios de Google, ofrecen una serie de ubicaciones para los anuncios de búsqueda de pago.

Puedes anunciarte a nivel local o en la búsqueda general y hacer que tus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También puedes hacer que los anuncios aparezcan en las páginas de mapas, en la búsqueda de imágenes y en la búsqueda de vídeos. Existen numerosos tipos de anuncios de búsqueda de pago.

2. Anuncios en redes sociales

Las redes sociales son muy populares y la gente pasa mucho tiempo en sus plataformas. Colocar anuncios en las redes sociales, como los anuncios de Facebook, te ayuda a acceder a tu público objetivo allí donde le gusta pasar más tiempo. Puedes crear campañas publicitarias en redes sociales para dirigirte a personas de categorías específicas.

Cada red social atrae a diferentes grupos demográficos, aunque pueden coincidir. Conocer a tus personas objetivo puede ayudarte a comercializar en las redes sociales. La mayoría de los sitios de redes sociales te permiten probar diferentes anuncios dirigidos para que puedas obtener los mejores resultados.

3. Anuncios en YouTube

YouTube es tanto un motor de búsqueda como una plataforma de vídeos. De hecho, YouTube es uno de los principales motores de búsqueda en línea.

El desarrollo de la tecnología de Internet abre nuevas posibilidades para la publicidad en línea. En YouTube puedes ver esto en acción. En los anuncios no solo es posible hacer clic en forma de texto o de imagen. Los vídeos pueden tener enlaces clicables incrustados para que los espectadores puedan hacer clic mientras ven el vídeo.

Puedes añadir enlaces en los que se pueda hacer clic a tus anuncios de vídeo, o puedes colocar anuncios de texto o de imagen antes o después de tus vídeos, o tener anuncios en la página del vídeo.

4. Anuncios por correo electrónico

Aunque el correo electrónico es una de las formas más antiguas de comunicación en Internet, sigue siendo una gran forma de comercializar.

Los correos electrónicos pueden dirigirse a una lista de personas que se inscriben, dándote permiso para enviarles correos electrónicos. Mailchimp puede ayudarte a diseñar un correo electrónico que anuncie tu servicio, utilizando sus plantillas y su biblioteca de marketing.

Tu sector y tu público objetivo determinan el tipo de correos electrónicos que envías. Muchas empresas han obtenido buenos resultados con los conjuntos de correos electrónicos por goteo y el uso de los correos electrónicos como parte de un embudo de marketing.

5. Anuncios en banners

Los banners son los anuncios que ves en la parte superior o inferior de una página web. Pueden consistir únicamente en texto, imagen o vídeo o una combinación de ellos. El vídeo es llamativo y es algo con lo que los usuarios están familiarizados a través del streaming y las redes sociales.

Los anuncios en forma de banner también se utilizan en sitios web y aplicaciones con capacidad de respuesta móvil. Dependiendo del tamaño de tu dispositivo, los banners publicitarios pueden moverse para mostrarse donde mejor encajen en ese tamaño de pantalla.

6. Anuncios de redireccionamiento

Los anuncios de redireccionamiento son otro tipo de anuncio eficaz. Son anuncios que se ven si se abandona el carrito en un sitio web.

Te recuerdan que has dejado el pedido sin terminar. Otro uso es ofrecer un artículo relacionado después de comprar un producto. Pueden incentivar al visitante para que añada un pedido, pruebe un nuevo producto o se inscriba en una lista de correo.

La idea es enviar un anuncio a alguien que está saliendo o ya ha salido de un sitio web. Invitan a los compradores a volver y hacer una compra.

7. Anuncios multigeneracionales

Los anuncios "multigen" se centran en conectar con diferentes generaciones a través del marketing dirigido a cada una de ellas.

El objetivo principal es dirigirse a los consumidores más mayores ofreciéndoles la libertad de actuar a cualquier edad y probar cosas nuevas.

Gran parte de este tipo de publicidad en línea se implementa mediante la segmentación de grupos por edad, canal y actividad en línea. Los anuncios "multigen" se alejan de los estereotipos y se dirigen a personas reales.

Cómo elegir el anuncio en línea adecuado para tu negocio

Es importante elegir el tipo de anuncio más adecuado para tu empresa. ¿Qué factores debes tener en cuenta al elegir tu anuncio en línea?

• Presupuesto
• Demografía
• Personas
• Canal
• Medios de comunicación
• Colocación

Presupuesto

Establecer un presupuesto te permitirá mantener el rumbo al comprar tu anuncio.

Demografía

¿Quién es tu público objetivo? ¿Dónde puedes encontrarlo?

Personas

Es útil dividir a tu público en tipos de personas, para saber qué les va a gustar.

Canal

¿Qué canales utiliza tu público? Prueba tus anuncios para saber qué anuncio es efectivo en cada canal.

Medios de comunicación

Utiliza una combinación de medios para obtener los mejores resultados. Decide si tu anuncio tiene texto, imágenes, gráficos o vídeo.

Colocación

¿Cuál es la mejor ubicación para tu anuncio? Determina dónde estará el anuncio en la página y qué dimensiones funcionan mejor.

Haz que el marketing en línea resulte más fácil

Mailchimp puede hacer que el marketing en línea sea más fácil. Con la biblioteca y las plantillas de marketing de Mailchimp, puedes crear anuncios eficaces para todos tus canales.

Descubre de qué manera los anuncios en línea pueden ayudar a tu negocio, dirigir el tráfico a tu página de destino y atraer nuevos clientes. Obtén más información sobre la publicidad en pantalla aquí.