Descifrando las SERP: comprende los resultados de Google

¿Qué son las funciones SERP?

Las funciones SERP son distintos elementos que aparecen junto a los resultados orgánicos tradicionales que se incluyen en la página de resultados. Las funciones incluyen artículos de noticias, vídeos, imágenes, featured snippets y mucho más.

Google identifica las consultas de búsqueda e intenta emparejar a los usuarios con los resultados perfectos. El propósito de las funciones SERP es proporcionar a los usuarios información rápida y relevante directamente en la página de resultados de búsqueda. Esto significa que los usuarios no tienen que hacer clic en un sitio web para encontrar la respuesta a sus preguntas.

Las funciones SERP a menudo aparecen por encima de los resultados orgánicos en la página de resultados de búsqueda. En lugar de mostrar primero el enlace, se muestra un bloque de texto y a menudo una imagen encima del enlace del sitio web. Las funciones SERP enfatizan el resultado en sí al proporcionar a los usuarios respuestas instantáneas a sus consultas de búsqueda.

¿Por qué son importantes las funciones SERP?

La naturaleza de una consulta de búsqueda a menudo dictará si una función SERP de Google aparecerá o no en la página de resultados del motor de búsqueda y qué tipo de función aparecerá. Dicho esto, las funciones SERP aparecen con más frecuencia y Google está constantemente probando y lanzando nuevas funciones, por lo que es importante estar al día de las últimas tendencias.

Las funciones SERP son cruciales para el crecimiento de las empresas porque pueden aumentar la visibilidad de la marca, atraer nuevos clientes y, en última instancia, atraer más tráfico a sus sitios web. Muchas funciones aparecen en la “posición cero” o en la parte superior de las SERP, lo que significa que las marcas que aparecen en estas funciones se benefician de una mayor visibilidad.

El algoritmo de Google pretende emparejar los mejores resultados con las consultas de búsqueda y, por lo tanto, la credibilidad es un factor importante. Las empresas que aparecen en un featured snippet (fragmento de código destacado) o knowledge graph (gráfico de conocimientos) pueden mejorar su credibilidad y convertirse en una autoridad sobre el tema. Esto es vital para generar confianza y hacer crecer una base de clientes fieles.

Hoy en día, las SERP son mucho más diversas, con una gama de elementos diseñados para proporcionar a los usuarios un acceso rápido y fácil a la información que buscan. Al comprender los diferentes tipos de funciones SERP, las empresas pueden optimizar su contenido para que aparezca en estos elementos y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Rich snippet

Una función común de las SERP es el rich snippet (fragmento de código enriquecido). Haciendo honor a su nombre, los rich snippets enriquecen los resultados de búsqueda. Proporcionan una vista previa de la información adicional en los resultados de búsqueda para proporcionar a los usuarios más contexto. Los rich snippets hacen que sea más fácil para los usuarios tomar decisiones informadas antes de hacer clic en un sitio web.

Los rich snippets a menudo muestran detalles que van desde valoraciones a reseñas pasando por precios y más. Algunos snippets también muestran imágenes. La información adicional que Google extrae para crear rich snippets hace que los resultados de búsqueda sean más atractivos y puede conducir a una mayor tasa de clics.

Knowledge graphs

Esta función SERP muestra hechos y cifras de la base de datos de Google: el Knowledge Graph. Google extrae información de distintas fuentes públicas y datos con licencia para proporcionar información sobre personas, lugares y cosas. El Knowledge Graph está diseñado para proporcionar a los usuarios respuestas instantáneas sin tener que visitar varios sitios web y realizar una investigación exhaustiva.

Las empresas pueden beneficiarse del knowledge graph mediante un aumento de la visibilidad y la autoridad cuando se muestra información relevante sobre su marca o productos. Las empresas deben centrarse en proporcionar información precisa en todas las plataformas para aumentar la probabilidad de que el contenido aparezca en el knowledge graph.

Featured snippets

Los featured snippets (fragmentos de código destacados) son un tipo de función SERP que proporciona una respuesta directa a la consulta de búsqueda. La respuesta a la consulta de un usuario se muestra de forma prominente en el cuadro de featured snippet, lo que lo hace visualmente distinto de los listados orgánicos.

Por ejemplo, si un usuario busca “cómo hacer magdalenas”, aparecerá un featured snippet en los resultados del motor de búsqueda que muestra la receta, la lista de ingredientes y las instrucciones. Los featured snippets siguen enlazando a la página web, pero proporcionan la mayor cantidad de información posible para responder directamente a la consulta de búsqueda del usuario.

People also ask

Una de las funciones más útiles de las SERP es la función People Also Ask o PAA (Otras preguntas de los usuarios). Aparece como un cuadro en los resultados de búsqueda y muestra una lista de preguntas relacionadas que otros usuarios han buscado. Cada respuesta en el cuadro PAA generalmente incluye un featured snippet.

Esta característica ayuda a los usuarios a lo largo de su recorrido de búsqueda explorando las búsquedas relacionadas. La función PAA puede informar de tu estrategia de contenido proporcionando nuevos temas relacionados que tratar. Crear contenido de alta calidad que responda a preguntas en búsquedas relacionadas puede ayudar a que tu página web aparezca en la PAA.

Paquetes locales

Si alguna vez has añadido “cerca de mí” a tu búsqueda en Google, es probable que hayas visto la función Local Pack (Pack local). El SEO local es una herramienta importante para dirigirte a los usuarios de tu zona. Un pack local muestra las empresas y servicios locales relevantes.

Por ejemplo, si un usuario escribe “Restaurante italiano cerca de mí”, Google muestra la función de pack local en la parte superior de los resultados, que proporciona una lista de los restaurantes italianos cerca de la ubicación del usuario. La lista incluirá detalles relevantes, como una dirección, número de teléfono, valoraciones y enlaces a sitios web. Esto ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente un restaurante cercano sin tener que desplazarse por las búsquedas relacionadas con la consulta inicial que no son relevantes a nivel local.

Noticias destacadas

La función SERP de noticias destacadas muestra un carrusel de artículos y noticias de diversas fuentes en los resultados de búsqueda. Esta función muestra el encabezado, la imagen en miniatura y la fuente. La función de noticias destacadas está diseñada para dar a los usuarios las últimas noticias y actualizaciones sobre un tema determinado.

Las organizaciones de medios de comunicación pueden centrarse en publicar contenido de noticias oportuno, preciso y de alta calidad para que aparezca en las noticias destacadas de SERP.

Miniaturas de vídeo

Para cualquier consulta de búsqueda relacionada con contenido de vídeo, aparecerán miniaturas de vídeo en las SERP. Esta función muestra una imagen en miniatura del vídeo, además del título, la duración y la fuente.

Por ejemplo, si un usuario busca “cómo crear un sitio web”, la función SERP de miniaturas de vídeo podría mostrar una imagen en miniatura de un tutorial en vídeo. Las miniaturas de vídeo también pueden aparecer en una lista destacada si hay varios vídeos relevantes.

Paquetes de imágenes

La función SERP de paquetes de imágenes está diseñada para usuarios que buscan temas visuales o basados en imágenes. Por lo general, Google muestra el paquete de imágenes por encima de los resultados de búsqueda orgánicos y muestra una serie de miniaturas relacionadas de las imágenes de Google.

Para que aparezcan en los paquetes de imágenes de SERP, es importante optimizar las imágenes para los motores de búsqueda. Asegúrate de utilizar etiquetas alternativas descriptivas, nombres de archivos de imágenes y subtítulos relevantes.

Enlaces del sitio

Los enlaces del sitio te ayudan a navegar por los resultados de búsqueda para encontrar la página que deseas visitar. Los enlaces del sitio pueden aparecer debajo de un resultado de búsqueda, con una lista de enlaces a subpáginas y pequeños snippets para localizar mejor la página más útil. Por lo general, los enlaces del sitio aparecen para las consultas de búsqueda de marca.

Ventajas de las funciones SERP

A medida que el panorama online sigue evolucionando, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se han vuelto cada vez más complejas, con una gama de funciones que aparecen junto con la lista tradicional de resultados de búsqueda.

En esta sección, explicaremos algunos de los beneficios de las características de SERP y cómo las empresas pueden aprovecharlas para mejorar su presencia en línea.

Aumenta la visibilidad y el tráfico

Uno de los principales desafíos relacionados con Google SEO es tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos. Por eso dirigirte a las funciones SERP es una gran oportunidad para la construcción de marca y el aumento de la visibilidad. Las funciones SERP se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda y pueden conducir a una mayor participación del usuario y tráfico a tu sitio.

Elementos como los featured snippets aparecen en la parte superior de las SERP, dándole más visibilidad que otros listados orgánicos. Los resultados de búsqueda de Google son amplios, por lo que la visibilidad es clave para diferenciarse de la competencia.

Mejora la tasa de clics

Las funciones de Google SERP son elementos que incluyen información adicional más allá de la meta descripción estándar y la etiqueta de título. Estos detalles adicionales pueden ayudar a los usuarios a determinar si tu sitio web es relevante para la consulta de búsqueda dada.

Básicamente, una función SERP le da a tu sitio web un impulso adicional para ayudar a mejorar las tasas de clics en tu sitio. Cuando los usuarios son más propensos a hacer clic en tu página web, la probabilidad de conversiones aumenta.

Mejor experiencia del usuario

El objetivo de un motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios respuestas a sus preguntas; el objetivo de las funciones SERP de Google es mejorar esta experiencia. Los featured snippets, los packs locales, las noticias destacadas y mucho más están diseñados para proporcionar información relevante de forma rápida y eficiente.

Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que los usuarios vuelvan a tu sitio en el futuro. Es más probable que los usuarios confíen en tu marca cuando obtienen la información que buscan de forma sencilla y clara.

Aumenta el conocimiento de tu marca

El conocimiento de la marca y la confianza son fundamentales para ganar y conservar clientes. Las funciones SERP suelen incluir elementos que pueden aumentar el reconocimiento de la marca, como logotipos e imágenes.

Si tu marca aparece constantemente en featured snippets u otras características comunes de SERP, es más probable que los usuarios recuerden tu marca y vuelvan continuamente a tus páginas web. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca, la optimización de las funciones SERP es una gran manera de aparecer en una sección útil y de confianza de las SERP de Google.

Prácticas recomendadas para optimizar las funciones SERP

La optimización de las funciones SERP se ha convertido en algo esencial para las empresas que buscan mejorar su visibilidad online y atraer más tráfico a sus sitios web. Sin embargo, la optimización de las funciones SERP requiere un enfoque diferente al de las tácticas de SEO tradicionales.

Al seguir estas prácticas recomendadas, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en las funciones SERP y atraer más clics de los usuarios.

Entiende a tu público

Los diferentes usuarios tienen diferentes intentos y comportamientos de búsqueda. Comprender a tu público puede ayudarte a adaptar el contenido y los esfuerzos de optimización para satisfacer necesidades específicas. Si entiendes las búsquedas de Google y las consultas de búsqueda relacionadas de tu público, puedes aumentar las posibilidades de aparecer en las SERP relevantes.

Si diriges un negocio de comercio electrónico, comprender la intención de búsqueda de tus clientes puede ayudarte a optimizar los listados de tus productos, obtener resultados de compra y aumentar tus posibilidades de aparecer en el carrusel de funciones SERP.

Es posible que tu público tienda a realizar las mismas consultas de búsqueda, lo que significa que puedes aprovecharlas para optimizar funciones específicas de las SERP en los resultados de búsqueda.

Utiliza el marcado de datos estructurados

Ahora que entiendes los diversos tipos de funciones SERP de Google, puedes centrarte en cómo optimizar tu sitio para que aparezca en los featured snippets y más en los resultados de búsqueda. Utilizar el marcado de datos estructurados es una de las mejores formas de aumentar tus posibilidades de aparecer en diferentes tipos de funciones SERP.

El marcado de datos estructurados es un tipo de código que añades a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio. Google proporciona una lista de tipos de datos estructurados entre los que puedes elegir, dependiendo del tipo de contenido de tu sitio.

Crea contenido de alta calidad

El algoritmo del motor de búsqueda tiene como objetivo responder a la consulta de búsqueda de un usuario con contenido de alta calidad. Para mejorar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda como featured snippet u otros tipos de funciones SERP, asegúrate de que tu contenido proporciona valor.

Tu sitio debe estar optimizado para su legibilidad y debe incorporar contenido visual y enlaces internos y externos. Por ejemplo, una entrada de blog debe ser atractiva y accesible. Algunos ejemplos de contenido de calidad son guías de procedimientos, tutoriales, infografías y mucho más, siempre y cuando ofrezcan valor y respondan a las consultas de búsqueda de tu público objetivo.

Optimízalo para dispositivos móviles

La optimización para móviles es más importante que nunca: el 63 % de las visitas a buscadores orgánicos se realizan en dispositivos móviles. Garantizar que tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles puede mejorar tus posibilidades de clasificarse en un featured snippet, rich snippet, pack local u otra función en la parte superior de las SERP.

Utilizar un diseño compatible con dispositivos móviles que se adapte a los distintos tamaños de pantalla proporciona una mejor experiencia a los usuarios.

Optimiza para obtener resultados de búsqueda local

Si tienes una empresa local, es vital optimizar tu sitio para la búsqueda local. Aparecer en un pack local o en un pack de mapas puede ayudar a atraer tráfico a tu empresa. Es más probable que los clientes locales se conviertan en clientes de pago porque ya están cerca de tu negocio.

Optimizar tu contenido para los resultados de búsqueda local puede dar a tu empresa una ventaja competitiva sobre la competencia local. Las empresas locales deben estar optimizando los resultados de búsqueda locales porque pueden atraer tráfico más específico y es un método rentable para ganar más clientes.

Utiliza palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital de éxito. Identificar las palabras clave más valiosas a las que dirigirte en tu contenido puede mejorar tus posibilidades de responder a una consulta de búsqueda y aparecer en los featured snippets.

Las palabras clave de cola larga son beneficiosas por muchas razones. Las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas para cada consulta de búsqueda. Esto significa que los usuarios a menudo tienen una mayor intención de tomar medidas o realizar una compra, por lo que, si encuentran tu sitio a través de palabras clave de cola larga, es más probable que se conviertan.

Algunas funciones SERP de Google, como los featured snippets y cuadros de respuesta, se activan a menudo por palabras clave de cola larga que coinciden con la consulta de búsqueda. Teniendo en cuenta la relevancia y la especificidad, puedes dirigirte a las palabras clave de cola larga más importantes para tu marca y coincidir con las consultas de los usuarios en las funciones SERP y los resultados orgánicos.

Supervisa tu rendimiento

La monitorización continua es clave para el éxito en el marketing digital y el SEO. Supervisar tu rendimiento puede ayudarte a identificar nuevas oportunidades y mejorar tu estrategia de contenido. Es posible que encuentres nuevas palabras clave específicas o que sepas qué tipos de contenido están generando más tráfico y conversiones. Esto te puede ayudar a perfeccionar y adaptar tu estrategia para posicionarte en las funciones SERP.

También debes medir el éxito para mantener tu competitividad y adaptarte a los cambios. La identificación de áreas de mejora puede ayudarte a comprender en qué temas centrarte para superar a tus competidores. También tienes que estar al día de los cambios en el algoritmo y la introducción de nuevas funciones SERP.

Saca el máximo partido a tu visibilidad online con las funciones SERP

Optimizar tu sitio web y tus contenidos para que aparezcan en las funciones SERP de Google es una herramienta útil para maximizar tu presencia en Internet. Aumentar la participación, generar más tráfico y mejorar la relevancia y la autoridad puede ayudar a mejorar el rendimiento de las funciones SERP. Mailchimp ofrece un conjunto de herramientas y servicios para ayudar a las marcas a lograrlo.

Mejora tu estrategia de SEO y construye tu marca con las herramientas y la orientación de expertos de Mailchimp. Descubre cómo crear una página de destino impresionante con el creador de páginas de destino de Mailchimp, diseñado para ayudarte a crear páginas de destino de alta conversión dirigidas a palabras clave y consultas de búsqueda específicas para posicionarte en las funciones más habituales de SERP.

Una buena manera de aumentar la autoridad y fortalecer la presencia de tu marca es a través de las redes sociales. Nuestra plataforma de marketing en redes sociales puede ayudarte a llegar a nuevos públicos y aumentar la visibilidad. Del mismo modo, las herramientas de informes y análisis de Mailchimp hacen un seguimiento del rendimiento en varias áreas e identifican tendencias y oportunidades de mejora, ayudándote a mantenerse por delante de la competencia y optimizar continuamente las funciones SERP y mucho más.