Paquetes locales
Si alguna vez has añadido “cerca de mí” a tu búsqueda en Google, es probable que hayas visto la función Local Pack (Pack local). El SEO local es una herramienta importante para dirigirte a los usuarios de tu zona. Un pack local muestra las empresas y servicios locales relevantes.
Por ejemplo, si un usuario escribe “Restaurante italiano cerca de mí”, Google muestra la función de pack local en la parte superior de los resultados, que proporciona una lista de los restaurantes italianos cerca de la ubicación del usuario. La lista incluirá detalles relevantes, como una dirección, número de teléfono, valoraciones y enlaces a sitios web. Esto ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente un restaurante cercano sin tener que desplazarse por las búsquedas relacionadas con la consulta inicial que no son relevantes a nivel local.
Noticias destacadas
La función SERP de noticias destacadas muestra un carrusel de artículos y noticias de diversas fuentes en los resultados de búsqueda. Esta función muestra el encabezado, la imagen en miniatura y la fuente. La función de noticias destacadas está diseñada para dar a los usuarios las últimas noticias y actualizaciones sobre un tema determinado.
Las organizaciones de medios de comunicación pueden centrarse en publicar contenido de noticias oportuno, preciso y de alta calidad para que aparezca en las noticias destacadas de SERP.
Miniaturas de vídeo
Para cualquier consulta de búsqueda relacionada con contenido de vídeo, aparecerán miniaturas de vídeo en las SERP. Esta función muestra una imagen en miniatura del vídeo, además del título, la duración y la fuente.
Por ejemplo, si un usuario busca “cómo crear un sitio web”, la función SERP de miniaturas de vídeo podría mostrar una imagen en miniatura de un tutorial en vídeo. Las miniaturas de vídeo también pueden aparecer en una lista destacada si hay varios vídeos relevantes.
Paquetes de imágenes
La función SERP de paquetes de imágenes está diseñada para usuarios que buscan temas visuales o basados en imágenes. Por lo general, Google muestra el paquete de imágenes por encima de los resultados de búsqueda orgánicos y muestra una serie de miniaturas relacionadas de las imágenes de Google.
Para que aparezcan en los paquetes de imágenes de SERP, es importante optimizar las imágenes para los motores de búsqueda. Asegúrate de utilizar etiquetas alternativas descriptivas, nombres de archivos de imágenes y subtítulos relevantes.
Enlaces del sitio
Los enlaces del sitio te ayudan a navegar por los resultados de búsqueda para encontrar la página que deseas visitar. Los enlaces del sitio pueden aparecer debajo de un resultado de búsqueda, con una lista de enlaces a subpáginas y pequeños snippets para localizar mejor la página más útil. Por lo general, los enlaces del sitio aparecen para las consultas de búsqueda de marca.
Ventajas de las funciones SERP
A medida que el panorama online sigue evolucionando, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se han vuelto cada vez más complejas, con una gama de funciones que aparecen junto con la lista tradicional de resultados de búsqueda.
En esta sección, explicaremos algunos de los beneficios de las características de SERP y cómo las empresas pueden aprovecharlas para mejorar su presencia en línea.
Aumenta la visibilidad y el tráfico
Uno de los principales desafíos relacionados con Google SEO es tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos. Por eso dirigirte a las funciones SERP es una gran oportunidad para la construcción de marca y el aumento de la visibilidad. Las funciones SERP se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda y pueden conducir a una mayor participación del usuario y tráfico a tu sitio.
Elementos como los featured snippets aparecen en la parte superior de las SERP, dándole más visibilidad que otros listados orgánicos. Los resultados de búsqueda de Google son amplios, por lo que la visibilidad es clave para diferenciarse de la competencia.
Mejora la tasa de clics
Las funciones de Google SERP son elementos que incluyen información adicional más allá de la meta descripción estándar y la etiqueta de título. Estos detalles adicionales pueden ayudar a los usuarios a determinar si tu sitio web es relevante para la consulta de búsqueda dada.
Básicamente, una función SERP le da a tu sitio web un impulso adicional para ayudar a mejorar las tasas de clics en tu sitio. Cuando los usuarios son más propensos a hacer clic en tu página web, la probabilidad de conversiones aumenta.
Mejor experiencia del usuario
El objetivo de un motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios respuestas a sus preguntas; el objetivo de las funciones SERP de Google es mejorar esta experiencia. Los featured snippets, los packs locales, las noticias destacadas y mucho más están diseñados para proporcionar información relevante de forma rápida y eficiente.
Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que los usuarios vuelvan a tu sitio en el futuro. Es más probable que los usuarios confíen en tu marca cuando obtienen la información que buscan de forma sencilla y clara.
Aumenta el conocimiento de tu marca
El conocimiento de la marca y la confianza son fundamentales para ganar y conservar clientes. Las funciones SERP suelen incluir elementos que pueden aumentar el reconocimiento de la marca, como logotipos e imágenes.
Si tu marca aparece constantemente en featured snippets u otras características comunes de SERP, es más probable que los usuarios recuerden tu marca y vuelvan continuamente a tus páginas web. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca, la optimización de las funciones SERP es una gran manera de aparecer en una sección útil y de confianza de las SERP de Google.
Prácticas recomendadas para optimizar las funciones SERP
La optimización de las funciones SERP se ha convertido en algo esencial para las empresas que buscan mejorar su visibilidad online y atraer más tráfico a sus sitios web. Sin embargo, la optimización de las funciones SERP requiere un enfoque diferente al de las tácticas de SEO tradicionales.
Al seguir estas prácticas recomendadas, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en las funciones SERP y atraer más clics de los usuarios.
Entiende a tu público
Los diferentes usuarios tienen diferentes intentos y comportamientos de búsqueda. Comprender a tu público puede ayudarte a adaptar el contenido y los esfuerzos de optimización para satisfacer necesidades específicas. Si entiendes las búsquedas de Google y las consultas de búsqueda relacionadas de tu público, puedes aumentar las posibilidades de aparecer en las SERP relevantes.
Si diriges un negocio de comercio electrónico, comprender la intención de búsqueda de tus clientes puede ayudarte a optimizar los listados de tus productos, obtener resultados de compra y aumentar tus posibilidades de aparecer en el carrusel de funciones SERP.
Es posible que tu público tienda a realizar las mismas consultas de búsqueda, lo que significa que puedes aprovecharlas para optimizar funciones específicas de las SERP en los resultados de búsqueda.
Utiliza el marcado de datos estructurados
Ahora que entiendes los diversos tipos de funciones SERP de Google, puedes centrarte en cómo optimizar tu sitio para que aparezca en los featured snippets y más en los resultados de búsqueda. Utilizar el marcado de datos estructurados es una de las mejores formas de aumentar tus posibilidades de aparecer en diferentes tipos de funciones SERP.
El marcado de datos estructurados es un tipo de código que añades a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio. Google proporciona una lista de tipos de datos estructurados entre los que puedes elegir, dependiendo del tipo de contenido de tu sitio.