El diseño correo electrónico teaser es diferente a otros tipos de campañas de correo electrónico. Tradicionalmente, el diseño del correo electrónico se centra en proporcionar al suscriptor información, que puede incluir fotos y videos de productos. Sin embargo, los correos electrónicos teaser son mucho más cortos porque no brindan mucha información sobre el producto o el evento.
Todas las plantillas de correos electrónicos teaser deben contar con los siguientes componentes:
Línea de asunto
Cada correo electrónico teaser necesita una línea de asunto llamativa que haga que los suscriptores quieran abrir el correo electrónico para saber más. La clave para escribir buenos correos electrónicos es enfocarse en una línea de asunto que despierte interés. Muchas personas no abrirán tus correos electrónicos a menos que tengas una buena línea de asunto, así que asegúrate de que genere interés y haga que los suscriptores quieran saber más.
Párrafo de apertura
El párrafo inicial es una línea o unas pocas líneas de texto que informan a los suscriptores sobre el producto o evento. Deberías usar la misma voz y tono en todo tu material de marketing.
Sin embargo, a diferencia de otros tipos de correos electrónicos, el párrafo inicial de un correo electrónico teaser es breve y no ofrece demasiada información. En su lugar, querrás mantenerlo lo menos descriptivo posible para generar intriga.
Contenido principal
El contenido principal incluye la información que quieres que los clientes conozcan. En los correos electrónicos teaser, el contenido principal es relativamente breve y puede incluir imágenes de productos y la fecha de lanzamiento.
Los proveedores de servicios de correo electrónico muestran el contenido del correo de manera diferente, por lo que siempre debes previsualizar tu campaña para asegurarte de que se vea bien, sin importar la aplicación de correo electrónico que usen los suscriptores.
Llamada a la acción
Cada correo electrónico que envíes debe incluir una llamada a la acción (CTA). Como el evento aún no ha sucedido, tu CTA será diferente para un correo electrónico teaser que para cualquier otra campaña de correo electrónico.
Dado que tus clientes no pueden "comprar ahora", debes pedirles que realicen otra acción. Las llamadas a la acción comunes para las campañas de correos electrónicos teaser incluyen:
- Notificarme: como los clientes no pueden comprar el producto ni aprovechar ninguna oferta cuando envías el correo electrónico teaser, puedes avisarles cuando el producto esté a la venta o se lance oficialmente. Puedes usar tu CRM para configurar estas notificaciones al enviarlas automáticamente tan pronto como se lance el producto o inicie el acuerdo.
- Explora la selección: no hay nada que los clientes puedan comprar cuando envías un correo electrónico teaser porque el producto aún no está disponible o la oferta no comenzó, pero aún puedes aprovechar estas comunicaciones para hacerles visitar tu sitio web y explorar tu colección o aprender más sobre un evento específico.
- Pedidos anticipados: los pedidos anticipados son comunes en el sector de los videojuegos, y una campaña de correo electrónico teaser puede ayudarte a generar más ventas al ofrecer a los clientes la oportunidad de preordenar productos antes de su lanzamiento. Luego, recibirán sus productos preordenados cerca de la fecha de lanzamiento programada.
Conclusión
La línea de cierre del correo electrónico es la última información que tu correo electrónico de presentación comparte con tus suscriptores. Muchos correos electrónicos teaser no tienen líneas de cierre porque son breves y buscan generar la mayor intriga posible.
Si tu propia campaña de correos electrónicos teaser tiene una línea de cierre, es una cuestión de preferencia personal, pero no son necesarias.
Prácticas recomendadas para crear correos electrónicos teaser
Crear campañas teaser puede ser más desafiante que otros tipos de correos electrónicos porque el objetivo es generar interés para un evento en particular, como el lanzamiento de un producto. Estos correos electrónicos son breves y directos, lo que aseguran que diste suficiente información para emocionar a los suscriptores.
Usa las siguientes prácticas recomendadas para diseñar tus campañas teaser:
Entiende a tu público objetivo
Conocer a tu público objetivo puede ayudarte a crear una campaña de correo electrónico teaser exitosa, ya que te dice qué les interesa más. Deberías investigar tu mercado objetivo para identificar los tipos de eventos, como los lanzamientos de productos y las próximas ventas, que podrían generar interés.
Por ejemplo, si tienes un producto muy esperado, tu correo electrónico teaser podría incluir una vista previa sin revelar demasiados detalles.
Personaliza el mensaje
Siempre personaliza los mensajes que envías. Podrías personalizarlos al incluir los nombres de los suscriptores en la línea de asunto del correo electrónico o al segmentar a tu público según las acciones que hayan realizado en tu sitio web.
Optimiza para dispositivos móviles
Tu campaña teaser debe estar siempre optimizada para los móviles. Es más probable que el consumidor promedio abra tus correos electrónicos en tu dispositivo móvil que en una computadora de escritorio. Por eso es tan importante previsualizar tu campaña teaser en varios dispositivos antes de programarla. Un correo electrónico puede parecer perfectamente bien diseñado en tu computadora de escritorio, pero puede verse completamente diferente en pantallas más pequeñas.
Prueba A/B
Realizar una prueba A/B en tu campaña de correo electrónico de introducción puede ayudarte a identificar la manera más efectiva de comunicarte con tus clientes. También se lo conoce como prueba dividida, el test A/B te permite evaluar todo, desde la línea de asunto del correo electrónico hasta el contenido dentro del correo para determinar qué variante tiene un mejor rendimiento.
Con las pruebas A/B, puedes mejorar las tasas de apertura, los clics y la conversión, lo que genera más interés con tu campaña de teaser.
Genera entusiasmo para tu negocio al enviar correos electrónicos teaser
Una campaña teaser puede generar de manera efectiva una expectativa sobre un evento próximo, como una venta o el lanzamiento de un nuevo producto. Al generar intriga a tus clientes con información suficiente, pero sin dar demasiados detalles, esto puede hacer que quieran saber más.
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