6 tipos de branding y cómo aprovecharlos para tu empresa

¿Qué es el branding? La creación de marca o branding es el proceso de crear una identidad para tus marcas y tu empresa mediante elementos de diseño y comunicación a fin de diferenciarte de la competencia. Tu branding representa quién y qué es tu empresa para ayudar a desarrollar relaciones duraderas con los clientes. Esto ayuda a que los clientes potenciales recuerden elementos de diseño y comunicación cuando ven tu marketing y publicidad en diversos medios, lo cual fomenta el reconocimiento de la marca; además, puede ayudarte a atraer más clientes mediante la creación de mejores estrategias de marketing.

Tu marketing debe alinearse con los valores y el posicionamiento de tu marca para mantener la coherencia en todo tu marketing, ya sea que interactúen con tu marca en línea o en la tienda. También puede ayudarte a empezar a desarrollar confianza.

Como sabrás, los diferentes colores pueden evocar emociones en los clientes y hacer que, inconscientemente, empiecen a confiar en ti y desarrollar relaciones, se den cuenta o no. El branding es una pieza eficaz del rompecabezas del marketing que puede ayudarte a encontrar nuevas maneras de captar la atención en un mercado saturado.

Para entender los fundamentos del branding, debes aprender los diferentes tipos. Se utilizan distintos tipos de branding según los objetivos de tu empresa. Aunque no lo creas, una empresa puede utilizar varios tipos de branding siempre que sean coherentes y ayuden a alcanzar las metas empresariales. Estos son algunos de los diferentes tipos de branding que podrían funcionar para tu empresa.

1. Branding corporativo

El branding corporativo abarca todos los aspectos del negocio, incluidos los productos, servicios, empleados y más. Como resultado, tu branding corporativo desempeña un papel muy importante en la reputación de tu empresa. En lugar de centrarse en un solo aspecto, como tus productos, se centra en todo el negocio. Un buen branding corporativo destaca los puntos únicos de venta (USP) y la propuesta de valor de toda la empresa, e incluye la creación de pautas de marca para establecer las formas en que comunicarás esos puntos de venta a los clientes y al público.

El branding corporativo no solo influye en tus esfuerzos de marketing y ventas, sino que también puede mejorar tus estrategias de contratación y ayudarte a encontrar partners. Con un buen branding corporativo, puedes atraer a los mejores candidatos porque conocen los valores de tu marca y saben el tratamiento que recibirán dentro de la empresa. También puede ayudarte a establecer la posición de tu empresa en el mercado y, de este modo, encontrar inversores y partners empresariales.

2. Marca personal

El branding personal es la forma en que una persona se publicita a sí misma. El branding personal es ideal para quienes trabajan de forma independiente, como freelancers, especialistas en marketing de afiliación o influencers, que deben desarrollar una identidad de marca personal para diferenciarse del resto. El branding personal puede ser diferente de tu imagen personal. Tu imagen empresarial no necesariamente debe coincidir con tu forma de ser en la vida cotidiana.

El branding personal te permite dirigirte específicamente a un nicho y aprovechar la fama que ya tengas para obtener mayores ganancias. Cuando uses el branding personal para establecer o expandir tu negocio, piensa en la forma en que algo de tu vida personal afecta tu negocio.

3. Branding de producto

El branding de producto es una de las formas más conocidas de branding porque se hace para líneas de productos individuales y no para todo el negocio. Cada vez que una empresa lanza una nueva línea de productos, hace branding solo para esos productos porque puede tener una variedad de productos con diferentes precios, beneficios y usuarios finales en mente.

Cuando analices cómo publicitar los productos, siempre ten en cuenta al usuario final y el recorrido del cliente. Puede que también necesites realizar un análisis competitivo para ver cómo los competidores hacen el marketing de un producto similar. En definitiva, si quieres hacer un branding de producto exitoso, debes resolver el problema de un cliente de una manera única y promocionar tu solución con un enfoque diferente al de tus competidores.

4. Branding minorista

El branding minorista está destinado exclusivamente a negocios minoristas. Este tipo de branding reúne todos los productos diferentes bajo un mismo techo y encuentra una manera de promocionar al vendedor en lugar de cada producto individual, que puede provenir de otras empresas y fabricantes.

El branding minorista te permite vender productos de varios fabricantes y otras marcas. Pero, por supuesto, también puedes vender solo tus productos, en cuyo caso seguirás necesitando un branding minorista que transmita por qué la gente debería comprar en tu empresa y no en otro sitio.

5. Marca geográfica

El branding geográfico se centra en los clientes de tu área y las características de una región específica como argumento de venta. Este tipo de branding es ideal para el sector del turismo porque puede atraer a personas a una ciudad, pueblo o estado. Sin embargo, las empresas también pueden beneficiarse del branding geográfico, especialmente si tus clientes principales están ubicados en la misma región que tu empresa.

Si usas elementos visuales que reflejen el área de operación de tu empresa, puedes fomentar un sentido de comunidad mediante tus esfuerzos de branding para atraer a los residentes locales. Por ejemplo, podrías incluir una estatua o atracción famosa en tu logotipo para captar el interés de los clientes locales.

6. Branding de servicio

El branding de servicio es muy similar al branding de producto, ya que se centra en un aspecto del negocio en lugar de en toda la empresa. Desafortunadamente, el branding de servicio es mucho más difícil que el branding de producto porque no tienes elementos físicos como el embalaje o el producto en sí. En cambio, tienes que hacer branding de algo que los consumidores no pueden ver para generar confianza. Para hacer branding de tus servicios, debes comprender los puntos débiles de los clientes potenciales y ofrecerles un servicio que resuelva sus problemas.

Ahora que comprendes los diferentes tipos de creación de marca (branding), es hora de ver si entiendes cómo se usan. Estos son algunos ejemplos de tipos de branding para que entiendas cuándo se usa cada uno.

Branding corporativo: Apple

El branding corporativo de Apple se centra en productos de alta calidad y fáciles de usar. A fin de cuentas, Apple podría considerarse una marca de lujo porque sus productos tienen un precio más alto que el de la competencia. Cualquier persona, incluso quienes no son usuarios de Apple, puede identificar su branding corporativo.

Branding personal: Neil Patel

Neil Patel es un gurú del SEO que hizo un branding personal excepcional para que los especialistas en marketing digital de todos los niveles confíen en su conocimiento mediante la creación de un blog y la publicación de consejos de marketing digital disponibles para todos.

Branding de producto: Nike

Nike es una de las marcas de calzado más populares porque desarrolló un branding atemporal que les permite llegar a varios mercados. Su lema, “Just Do It” (Simplemente hazlo), les permite destacarse de otras marcas líderes en el mismo nicho.

Branding minorista: IKEA

Todo el mundo conoce IKEA por sus muebles minimalistas pero modernos y asequibles (y, por supuesto, sus albóndigas). Además, IKEA es conocida por sus precios y su amplia selección de muebles, y les brinda una gran cantidad de opciones a quienes desean amueblar su hogar, de modo que puedan conseguir todo lo que buscan en un solo lugar.

Branding geográfico: Londres

En los anuncios de Londres, a menudo se muestra el Big Ben como una atracción turística para despertar tu interés y motivarte a reservar una estadía en un hotel o visitar la ciudad.

Marca de servicio: Delta Airlines

Delta Airlines se convirtió en una de las principales aerolíneas porque su servicio es confiable y ofrecen asientos cómodos. Por supuesto que esto se ve reflejado en el precio, pero más personas estarán dispuestas a pagar más por un asiento más grande y un mejor servicio durante el viaje.

Un branding único te ayuda a diferenciarte de la competencia

Existen muchos tipos de branding, pero los que elijas dependerán de tu oferta única. Por ejemplo, una empresa de E-Commerce debería centrarse en el branding corporativo y de producto, mientras que un hotel podría centrarse en el branding corporativo y de servicio. Más allá del branding con el que trabajes, siempre ten en cuenta a quién va dirigido el marketing para encontrar los mejores colores, tipografías y mensajes.

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