Cómo emplear UTM para rastrear el éxito del correo electrónico

¿Qué es un código UTM?

UTM significa “Modelo de seguimiento de Urchin” y los códigos UTM son esencialmente fragmentos de códigos que se adjuntan al final de una URL. Los códigos UTM también se llaman parámetros UTM. Los códigos UTM te permiten rastrear el éxito de tus campañas de marketing al permitirte ver exactamente de dónde proviene el tráfico a tu sitio web.

Por ejemplo, si envías diferentes versiones de la misma campaña por correo electrónico, querrás poder ver qué versión tiene el mejor rendimiento. Y los códigos UTM te dirán exactamente eso. Saber cómo usar los códigos UTM de correo electrónico es crucial para el éxito de tus campañas de marketing, de modo que puedas realizar los cambios necesarios y ajustar tus campañas hasta que veas los resultados que deseas.

Principales tipos de parámetros UTM para campañas por correo electrónico

Usar parámetros UTM para campañas de correo electrónico es bastante fácil, siempre que conozcas los principales tipos de parámetros UTM. Los tipos más comunes de parámetros UTM para campañas de correo electrónico son los parámetros de medio, origen y campaña.

Medium

El medio es el canal de marketing que dirige al suscriptor a tu sitio web. Esto puede ser a través de una campaña de correo electrónico, una plataforma de redes sociales, un anuncio de video o cualquier otra plataforma en la que realizaste tu campaña. Los principales canales de marketing que tienen múltiples fuentes de tráfico son las redes sociales, las orgánicas, las de pago, el correo electrónico y los afiliados.

Fuente

La fuente es el anunciante, sitio o publicación específicos que remiten a un suscriptor a tu sitio web. Básicamente es un sitio individual dentro del canal. Google, Facebook y Twitter son todos ejemplos de fuentes. Por ejemplo, si publicas un anuncio en Twitter, la fuente será Twitter y el medio serán las redes sociales de pago. Pero si solo publicas enlaces a tu sitio web en tu página de Twitter, el medio serán las redes sociales orgánicas, porque los enlaces no son pagados.

Campaña

La campaña es el nombre específico que se usa para el contenido que estás ejecutando. La campaña puede ser un nombre, un eslogan o incluso un código de promoción. El nombre de la campaña puede ser cualquier cosa que tenga sentido para ti, pero asegúrate de que sea fácilmente identificable para que se pueda encontrar en lanzamientos de productos, campañas promocionales y correos electrónicos.

Cómo configurar tus códigos UTM en campañas de correo electrónico

Ahora que conoces los principales tipos de parámetros UTM, analicemos cómo configurar tu correo electrónico UTM para el seguimiento de campañas por correo electrónico. Hay dos formas de configurar los códigos UTM en las campañas de correo electrónico.

Configura los parámetros UTM manualmente

Puedes configurar manualmente los parámetros UTM de tu correo electrónico con varias herramientas de creación de URL específicas de la plataforma, como Google Analytics. Con este método, crearás un código UTM para cada elemento de correo electrónico y luego copiarás y pegarás manualmente los códigos en cada correo electrónico.

El beneficio de configurar tus parámetros UTM manualmente es que puedes decidir exactamente cómo funcionan. Si bien esto puede llevar más tiempo, también significa que puedes modificar y editar los parámetros en tus campañas como quieras. Esto garantiza que siempre tendrás datos procesables para analizar.

Si decides configurar los parámetros UTM manualmente, es importante incluir el texto correcto. La redacción de tus parámetros UTM debe ser:

• No redundante
• Fácil de leer
• Consistente

Esto ayuda a garantizar que tus UTM sean reportables. También es mejor seguir con las letras minúsculas en todas tus campañas de correo electrónico para que no tengas que preocuparte por olvidar accidentalmente una letra mayúscula que lo desvíe por completo. Tus parámetros UTM deben ser simples, pero descriptivos, para que sea fácil identificar la campaña.

Automatiza los parámetros UTM

La segunda forma de configurar tus códigos UTM en campañas de correo electrónico es hacerlo automáticamente. Existen varias herramientas de marketing por correo electrónico que puedes usar que generarán y agregarán automáticamente códigos UTM a cada correo electrónico que envíes para tu campaña.

Al configurar automáticamente los parámetros UTM para tus correos electrónicos, puedes ahorrarte el tiempo de tener que revisar y configurar tú mismo cada parámetro UTM de correo electrónico individual. Pero aunque requiere menos tiempo, también significa que no tienes la libertad de cambiar los parámetros como quieras.

Cómo usar UTM_medium para el seguimiento de campañas por correo electrónico

Como profesional del marketing, necesitas saber cómo emplear UTM_medium para el seguimiento de campañas por correo electrónico. Los códigos UTM te permiten hacer un seguimiento del éxito de tus campañas de correo electrónico marketing para que puedas ver exactamente de dónde proviene el tráfico de tu sitio web. ¿Procede de una campaña de correo electrónico? ¿O un anuncio en las redes sociales? Tener códigos UTM te dirá todo eso y más.

Integrar Google Analytics con Mailchimp

Para realizar un seguimiento real del rendimiento de tu campaña de correo electrónico, debes emplear una herramienta de análisis, como Google Analytics. Y si empleas Mailchimp para tus campañas de correo electrónico, puedes simplemente integrar Google Analytics en tu cuenta para hacer un seguimiento de los datos de las campañas.

En lugar de usar una herramienta de análisis independiente, agregar Google Analytics a tu cuenta de Mailchimp hace que sea más fácil que nunca realizar un seguimiento del tráfico y el rendimiento de tus campañas. Con Mailchimp, puedes acceder fácilmente a reportes y análisis importantes que te ayudarán a saber más sobre tu público para que puedas ver qué funciona y qué no, y hacer los ajustes necesarios.

¿Por qué rastrear los datos de la campaña de correo electrónico?

Hay muchas razones por las que es importante realizar un seguimiento de los datos de tu campaña de correo electrónico. El objetivo principal detrás del uso de códigos UTM para rastrear el éxito del correo electrónico es que las empresas puedan comprender mejor qué canales generan más tráfico. Por ejemplo, si ves que una determinada plataforma de redes sociales genera constantemente la mayor cantidad de tráfico a tu sitio web, entonces puedes ajustar tu estrategia de marketing en consecuencia.

Es fundamental tener una idea de cómo están funcionando tus campañas de correo electrónico para que puedas mejorar la interacción y generar ingresos para tu empresa. Si no puedes hacer un seguimiento de los datos de tu campaña de correo electrónico, te pone en desventaja y potencialmente hace que pierdas oportunidades de aumentar el tráfico con bastante facilidad.

Apuntes finales

Cuando empleas códigos UTM en tus campañas por correo electrónico, estás abriendo la puerta a un mundo de oportunidades para tu negocio. Los códigos UTM te permiten hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas de una manera mucho más valiosa. Con los códigos UTM, puedes rastrear las fuentes de tráfico, el comercio electrónico y mucho más.

Mailchimp es una plataforma de marketing por correo electrónico todo en uno en la que puedes gestionar y organizar tus campañas por correo electrónico para optimizar el éxito de tu negocio. Y si ya empleas Mailchimp como tu servicio de marketing por correo electrónico, puedes seguir fácilmente el rendimiento de tus campañas de correo electrónico agregando Google Analytics a tu cuenta. También puedes acceder a un sinfín de herramientas en Mailchimp, como un optimizador de contenido de correo electrónico, que te ayudará a crear el mejor texto posible para tus campañas de correo electrónico.

¿No estás seguro de si es el servicio adecuado para ti? Profundiza en las diferencias entre otros servicios gratuitos de marketing por correo electrónico y Mailchimp. Con Mailchimp, tendrás acceso a herramientas gratuitas que te ayudarán a hacer crecer tu base de clientes y aumentar la interacción. También puedes elegir entre varias opciones de planes, para que puedas encontrar fácilmente uno que se adapte a las necesidades y presupuesto únicos de tu negocio. Hay una razón por la que tantas empresas emplean Mailchimp para su servicio de marketing por correo electrónico. Estamos aquí para ayudarte a llevar tu negocio a nuevos niveles con campañas de correo electrónico atractivas y exitosas.