À propos des filtres anti-spam
Même les listes sous autorisation peuvent être la proie de filtres anti-spam agressifs, et nous pensons qu'ils bloquent 10 à 20% des e-mails des boîtes de réception des abonnés.
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Les tests multivariés vous permettent de tester de multiples variables afin de voir l'impact considérable que les moindres modifications apportées à votre campagne peuvent avoir sur votre engagement. Choisissez ce que vous souhaitez tester, comme la ligne d'objet ou le contenu, et comparez les résultats pour voir ce qui résonne le plus avec vos contacts abonnés.
Contrairement aux tests A/B, les tests multivariés comparent plusieurs types de variables pour montrer comment ces dernières interagissent entre elles.
Cette fonctionnalité est incluse dans le plan Standard et les plans supérieurs.
Voici quelques termes que vous rencontrerez en utilisant des tests multivariés.
Vous choisirez jusqu'à trois des quatre types de variables (Ligne objet, Nom de l'expéditeur, Contenu ou Heure d'envoi) et vous créerez jusqu'à huit variations. Nous générerons toutes les combinaisons possibles et les enverrons à différents ensembles de contacts abonnés, pour qu'aucun ne reçoive plus d'une combinaison de votre test. Les combinaisons que vos contacts abonnés reçoivent sont choisies au hasard et suivies uniquement dans le but de choisir une combinaison gagnante. Cela signifie que vous ne pourrez pas voir quelle combinaison un contact abonné reçoit.
Envoyez ces combinaisons à tous vos contacts abonnés en même temps si la taille de votre audience est assez petite ou si vous testez l'heure d'envoi. En présence d'autres variables ou d'une audience, envoyez vos combinaisons tests à un pourcentage de vos contacts abonnés, puis envoyez la combinaison gagnante aux autres contacts abonnés.
Pour choisir la gagnante, utilisez l'une de ces options.
Voici quelques informations sur les variables que vous pouvez tester ainsi que des idées pour vous lancer.
Subject line (Ligne objet)
Essayez des formulations, des offres de vente ou des emojis différents pour voir ce qui va surtout capter l'attention.
From name (Nom de l'expéditeur)
Voyez si vos contacts abonnés répondent davantage à des e-mails dont l'expéditeur est le nom d'une personne ou le nom de votre entreprise/enseigne. Vous fournirez le nom de l'expéditeur et l'adresse e-mail de l'expéditeur que vous souhaitez utiliser pour chaque combinaison.
Content (Contenu)
Créez différentes versions de votre contenu pour voir celle qui obtiendra la meilleure réponse. Utilisez cette variable pour tester de petites modifications de contenu ou des modèles complètement différents.
Lorsque vous testerez votre contenu, vous aurez peut-être envie de savoir si vos appels à l'action, liens ou boutons sont efficaces. Utilisez notre outil Link Comparison (Comparaison de liens) dans le rapport d'e-mail pour consulter les performances de vos liens pour chaque combinaison.
Send time (Heure d'envoi)
Découvrez le moment où vos contacts abonnés sont les plus susceptibles d'ouvrir vos e-mails. Étant donné que cette option teste des heures et des jours précis, vous devez envoyer vos combinaisons à tous vos contacts abonnés en même temps, car la combinaison gagnante ne peut pas être envoyée à une heure déjà passée. Utilisez plutôt ces données pour nous indiquer quand envoyer ou planifier de futurs e-mails.
Voici quelques façons dont les tests multivariés peuvent être utilisés pour comparer l'engagement de vos contacts abonnés.
Assistance technique
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Même les listes sous autorisation peuvent être la proie de filtres anti-spam agressifs, et nous pensons qu'ils bloquent 10 à 20% des e-mails des boîtes de réception des abonnés.
Testez et envoyez les versions d’un e-mail avec des tests multivariés. Découvrez comment créer et modifier un test multivarié.
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