Comment créer une landing page réussie pour un événement

Les pages événementielles réussies comprennent des informations clés sur l’événement, présentées dans un design cohérent et à l’image de votre marque, qui suscitent l’enthousiasme des participants potentiels. L’objectif est de créer une landing page à fort taux de conversion et d’encourager les visiteurs à rester sur le site Web de votre événement, soit pour acheter des billets, soit pour manifester leur intérêt.

Il existe deux principaux types de landing pages pour les événements : celles destinées à l’inscription à l’événement et celles destinées à la génération de leads.

Landing pages d’inscription à des événements

L’objectif d’une landing page dédiée à l’inscription à un événement est de vendre des billets ou, si l’événement est gratuit, de permettre aux participants potentiels de s’inscrire. Elle sert également de vitrine en ligne pour votre événement et d’outil promotionnel afin de susciter l’intérêt du public pour l’événement que vous organisez.

Les landing pages efficaces pour les événements comprennent un formulaire d’inscription facile à utiliser, un texte bien rédigé et une conception graphique percutante. Ces trois éléments fonctionnent ensemble pour encourager les visiteurs de votre site à acheter des billets ou à s’inscrire.

Landing page de génération de leads

Les landing pages destinées à générer des leads sont parfois créées avant la landing page principale de l’événement, afin de susciter l’intérêt des visiteurs du site Web pour les événements à venir. En mettant en place ce type de landing page à l’avance, vous pouvez créer un véritable sentiment d’anticipation avant la date de lancement et donner un élan à l’événement lui-même.

Les landing pages destinées à générer des leads peuvent inclure un formulaire d’inscription pour manifester son intérêt, plutôt qu’un formulaire d’achat de billets. Cela permet aux marketeurs événementiels d’en savoir plus sur leur audience, ce qui peut les aider à concevoir d’autres types de promotion.

Pourquoi les landing pages dédiées aux événements sont-elles si importantes ?

Si vous disposez déjà d’un site Web, vous vous demandez peut-être s’il est nécessaire de créer une landing page dédiée à l’événement, distincte du reste de votre présence en ligne. Mais les landing pages peuvent faire une énorme différence en termes de taux de conversion lorsqu’elles sont utilisées correctement.

Lorsque vous redirigez les internautes vers la page d’accueil de votre site Web principal, ils se retrouvent face à de nombreuses options différentes. Avec toutes ces possibilités qui rivalisent pour attirer leur attention, les visiteurs risquent de quitter la page de l’événement ou de ne jamais y accéder.

Une landing page dédiée à un événement a un objectif clair, qu’il s’agisse de vendre des billets ou de générer des leads. Une fois que les visiteurs accèdent à la page, leur attention est attirée vers une seule action. La clé pour créer une excellente landing page dédiée à un événement est d’amener les visiteurs à effectuer cette action plutôt que de fermer la page.

En créant une landing page dédiée à votre événement, vous pouvez établir un espace en ligne distinct pour vendre des billets, fournir aux invités potentiels toutes les informations dont ils ont besoin et susciter l’intérêt autour de votre prochain événement.

Si vous êtes marketeur événementiel, disposer d’une landing page dédiée à la génération de leads peut également vous aider à mieux comprendre votre public cible, afin que les autres formes de publicité soient aussi efficaces que possible.

Comment créer des landing pages pour vos événements

Pour créer une landing page efficace, vous devez capter l’attention des visiteurs de votre site et les inciter à s’intéresser à l’événement que vous organisez. Ce processus nécessite une rédaction convaincante, un design de marque reconnaissable et des objectifs clairs quant à ce que vous souhaitez accomplir avec cette page.

Si vous souhaitez trouver des exemples de landing pages d’événements existants, pensez à ceux auxquels vous aimez participer et recherchez ce type d’événements en ligne. Notez comment les informations clés sont présentées dans la conception de la landing page de l’événement et comment le texte influence votre intérêt personnel.

Les meilleures landing pages combinent ces trois exigences afin d’offrir une expérience fluide aux visiteurs, tout en les incitant suffisamment à s’inscrire ou à acheter un billet.

Planifier

Lorsque vous créez votre propre landing page pour un événement, une bonne façon de commencer est de définir clairement les attentes et les objectifs de cette dernière. Avoir un plan solide pour votre page peut vous aider à mieux vous orienter lorsque vous commencez à rédiger et à concevoir la page.

Si vous rationalisez le processus de création de votre landing page, cela signifie que vous ne perdrez ni temps ni argent dans des tâches inutiles. Cela signifie également que chaque élément individuel de la page oriente vos visiteurs vers un objectif unique, afin que vous puissiez obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre événement.

Définir un objectif de conversion clair

Comme nous l’avons déjà vu, il existe deux principaux types de landing pages pour les événements : les landing pages d’inscription à un événement et les landing pages de génération de leads. Votre objectif de conversion sera différent selon le type de landing page : souhaitez-vous vendre des billets ou évaluer le niveau d’intérêt pour votre événement ?

Ensuite, vous devrez réfléchir au nombre de billets que vous souhaitez vendre avant la date de l’événement et au type d’informations qui vous seraient utiles concernant votre audience.

Définir un objectif de conversion clair pour votre landing page vous mettra sur la voie du succès.

Définir votre audience cible

Comprendre le type d’audience que vous souhaitez cibler est essentiel pour créer une landing page efficace pour votre événement.

Avant de créer une landing page dédiée à l’inscription à un événement, vous devrez effectuer une étude de marché afin de déterminer quel type de personnes est le plus susceptible d’assister à votre événement. Par exemple, la landing page d’une conférence sera différente de celle d’un salon d’art contemporain.

Si vous souhaitez atteindre votre objectif de conversion, veillez à adapter le texte et le design de la landing page de votre événement à votre public cible. Les gens seront beaucoup plus enclins à s’intéresser à votre landing page s’ils se reconnaissent dans les visuels et s’identifient au contenu de la page elle-même.

Si votre fonction présente un large attrait, la segmentation de l’audience peut vous aider à cibler plusieurs groupes démographiques sur l’ensemble de votre page. La segmentation divise votre audience élargie en sous-groupes afin que chacun se sente inclus, et elle peut également empêcher votre landing page dédiée à l’événement de devenir trop vague ou impersonnelle.

Commencez à écrire

Une fois que vous avez déterminé l’objectif de votre landing page dédiée à l’événement et le public auquel elle s’adresse, il est temps de commencer à rédiger le contenu. Un texte qui captive l’imagination des personnes qui visitent votre landing page peut grandement contribuer à susciter leur enthousiasme pour votre événement et à les convaincre d’acheter des billets.

Mettre en évidence les détails importants de l’événement

La landing page de votre événement est le premier endroit où les participants potentiels se rendront pour lire toutes les informations importantes concernant votre événement. Indiquer clairement les cinq questions fondamentales (qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment) relatives à votre événement peut aider les gens à comprendre en quoi consiste celui-ci. Cela leur donne une idée claire de ce à quoi ils peuvent s’attendre, ce qui les rassure quant à leur participation.

Les pages événementielles qui présentent clairement ces informations clés aux visiteurs sont plus susceptibles d’enregistrer des taux de conversion élevés.

• Qui organise cet événement ? Informez également les invités potentiels des intervenants ou sponsors impliqués. L’ajout d’images ou de témoignages renforce le sentiment d’appartenance entre les visiteurs de la page et les personnes impliquées dans l’organisation de l’événement.
• Quel type d’événement organisez-vous ? S’agit-il d’une conférence ? D’un webinaire ? D’une soirée de lancement ? Donnez aux visiteurs de votre page une bonne idée de ce à quoi ressemblera l’événement et de ce que vous leur réservez s’ils décident de s’inscrire.
• Pourquoi cet événement est-il organisé ? S’agit-il d’un événement éducatif, d’une collecte de fonds, d’une célébration ? Comprendre les raisons et les valeurs qui sous-tendent votre événement aidera les invités potentiels à se sentir impliqués dans ce que vous organisez et les encouragera à s’impliquer.
• Quand l’événement aura-t-il lieu ? C’est peut-être le moment idéal pour inclure un compte à rebours, dont il sera question plus loin dans cet article. Si votre événement est une conférence qui se déroule sur plusieurs jours, il peut également être utile de présenter le programme détaillé de chaque journée.
• Où l’événement aura-t-il lieu ? S’il s’agit d’un événement en ligne, veillez à préciser clairement la plateforme que vous utiliserez. S’il s’agit d’un événement en présentiel, des images du lieu (en particulier s’il est particulièrement attrayant) encourageront les gens à s’imaginer sur place.
• Comment les clients potentiels peuvent-ils obtenir un billet ou manifester leur intérêt ? Pour la plupart des landing pages d’événements, il s’agit là de l’objectif de conversion principal. Veillez à ce que la partie « Comment » de votre landing page soit aussi simple et facile à suivre que possible.

Inclure un appel à l’action

Vous pouvez atteindre votre objectif de conversion en encourageant les visiteurs à cliquer sur un appel à l’action (CTA) sur votre page événementielle. Les CTA sont des invites qui incitent le lecteur à effectuer une action simple, comme cliquer sur un lien ou contacter votre entreprise.

Les CTA sont généralement constitués d’un verbe d’action impératif, associé à un adverbe afin de renforcer le sentiment d’urgence. Parmi les exemples de CTA simples, on peut citer « Acheter maintenant » ou « S’inscrire ».

Évitez de mettre trop d’informations dans vos CTA, car cela réduirait leur impact. Les CTA doivent être clairs et relativement simples si vous voulez aider votre lecteur à prendre une décision sans trop réfléchir.

Il est également déconseillé d’ajouter trop d’appels à l’action sur une même page, au risque de submerger les visiteurs potentiels. De nombreuses landing pages d’événements utilisent des liens hypertextes pour les appels à l’action, mais vous pouvez ajouter un intérêt visuel supplémentaire en utilisant des boutons d’appel à l’action.

Encourager les visiteurs à partager

Une façon d’inclure plusieurs CTA sans détourner l’attention de votre objectif de conversion principal consiste à encourager les visiteurs à partager la landing page de l’événement sur les réseaux sociaux une fois qu’ils se sont inscrits ou ont acheté leurs billets.

En plaçant deux CTA l’un après l’autre, vous éviterez d’imposer à vos clients des demandes simultanées et contradictoires. De cette manière, vous pourrez également faire connaître l’événement sans compromettre votre objectif principal.

Demander aux participants de partager la landing page de votre événement augmentera globalement le trafic vers votre page. Ceux qui sont déjà inscrits à l’événement ont probablement des relations partageant les mêmes intérêts, ce qui génère des leads plus susceptibles de se transformer en actions.

Créer un formulaire d'inscription simple

Votre page d’inscription doit être aussi simple que possible : ne demandez aux visiteurs que les informations essentielles. Les participants potentiels sont plus susceptibles de quitter les formulaires longs ou complexes, car ceux-ci peuvent prendre beaucoup de temps à remplir.

Les formulaires d’inscription vous aident également à mieux comprendre votre public cible et vous donnent accès à ses coordonnées pour l’informer des événements à venir. Les personnes qui ont déjà participé à vos événements sont plus susceptibles d’assister à des événements similaires à l’avenir.

Être concis

Il n’y a pas que les formulaires qui doivent rester simples ; tous vos textes doivent être aussi concis que possible. Si vous souhaitez mettre à disposition un grand nombre d’informations, envisagez de les répartir sur des onglets distincts afin que les visiteurs puissent choisir de cliquer sur les renseignements qui les intéressent.

Essayez de limiter autant que possible les liens sortants qui peuvent distraire l’attention. Sinon, cela pourrait inciter des clients potentiels enthousiastes à quitter la landing page de votre événement, ce qui aura un impact sur votre taux de conversion.

Utiliser la preuve sociale

La preuve sociale est un phénomène psychologique qui décrit la manière dont nous sommes susceptibles de copier ou d’imiter les actions des autres lorsque nous devons décider quoi faire dans une situation donnée. Lorsqu’il s’agit d’acheter des billets ou de s’inscrire à un événement, les gens sont plus enclins à répondre à vos CTA si d’autres personnes le recommandent.

Il existe de nombreuses formes de preuve sociale que vous pouvez utiliser sur la landing page de votre événement. Toutes offrent des moyens légèrement différents d’instaurer la confiance auprès de votre audience.

Vous pouvez inclure des avis d’anciens participants. Il peut s’agir de simples citations, ou vous pouvez même inclure une section de témoignages vidéo dans laquelle d’anciens participants expliquent comment ils ont tiré profit de leur expérience.

Les recommandations d’experts dans votre domaine peuvent ajouter de la valeur à votre événement et fournir des preuves fiables aux invités potentiels. De même, les recommandations d’influenceurs ou de célébrités constituent une preuve sociale solide que votre événement vaut la peine d’être suivi.

Même les données numériques, telles que les taux de satisfaction ou de recommandation, peuvent très bien servir à démontrer la valeur ajoutée de votre événement. Mettre en évidence les statistiques à l’aide de polices ou de couleurs différentes permettra de faire ressortir les chiffres afin que les visiteurs de votre page n’aient pas à passer trop de temps à les lire.

Penser au référencement naturel (SEO)

Les landing pages dédiées à un événement ne servent pas uniquement à convertir les visites en actions, elles constituent également un excellent outil promotionnel à part entière. Votre landing page est un espace en ligne qui représente non seulement votre événement, mais aussi l’ensemble de votre marque.

Pour générer du trafic vers la landing page de votre événement, vous devrez utiliser le référencement naturel (SEO). L’objectif de la rédaction SEO est de faire apparaître la landing page de votre événement le plus haut possible dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ainsi, lorsque les internautes recherchent des sujets liés à votre événement, ils verront apparaître la landing page de votre événement dans la première page de résultats.

Pour la rédaction SEO, cela implique d’utiliser des mots-clés, en particulier dans les titres des pages, que les utilisateurs des moteurs de recherche sont susceptibles de rechercher, notamment en rapport avec un événement comme le vôtre.

Créer un impact visuel

Une excellente rédaction sur la landing page de votre événement ne vous mènera pas loin. Une fois que vous avez attiré des participants potentiels sur votre site, la conception de la landing page de votre événement doit les inciter à rester.

Tout comme pour le texte, la conception idéale d’une page événementielle doit être suffisamment simple pour ne pas submerger les visiteurs, mais aussi suffisamment attrayante pour attirer leur attention sur votre CTA central. De nombreux éléments contribuent à rendre une page événementielle visuellement dynamique. Examinons quelques-uns des éléments clés.

Créer un design cohérent pour la page événementielle

Pour convertir les vues en actions, vous avez besoin d’une page événementielle clairement conçue et parfaitement conforme à votre marque.

Des visuels forts et à l’image de votre marque aideront à distinguer la landing page de votre événement de celles de vos concurrents. Pour créer une identité visuelle qui séduira vos clients, vous devez veiller à la cohérence de la typographie, des couleurs, des visuels et des styles.

Si vous organisez un événement en lien avec une entreprise ou un établissement, la continuité entre l’identité globale de la marque et les visuels de l’événement contribuera à accroître la reconnaissance et à renforcer la fidélité déjà existante.

Choisir une image principale

Si vous décidez d’utiliser une landing page avec une bannière hero, ce sera la première chose que les visiteurs verront lorsqu’ils arriveront sur la page de votre événement. Certaines des meilleures landing pages utilisent une image hero pour représenter l’événement avec un appel à l’action superposé, plutôt que de simplement indiquer le titre de l’événement.

Si vous ajoutez du texte, quel qu’il soit, veillez à ce qu’il présente un contraste suffisant pour être lisible sur l’ensemble de l’image.

Les images hero doivent avoir une résolution suffisamment élevée pour être nettes sur différents appareils, mais n’oubliez pas que les illustrations trop volumineuses peuvent ralentir le temps de chargement. Cela peut détourner les visiteurs de votre page événementielle et réduire votre taux de conversion.

Opter pour le contenu vidéo

Une vidéo mise en avant sur votre landing page peut donner aux visiteurs une idée concrète de ce à quoi ressemblaient les événements précédents, voire leur donner un aperçu de ce qui les attend.

Inclure une vidéo promotionnelle montrant des participants à des événements passés, en particulier ceux qui semblent particulièrement impliqués ou enthousiastes, peut convaincre les futurs invités potentiels que les billets valent la peine d’être achetés. De même, vous pouvez inclure des vidéos des prochains intervenants, afin de donner à votre audience un avant-goût de ce qui l’attend si elle s’inscrit ou achète un billet dès aujourd’hui.

Ce type de vidéos agit comme un gage de confiance, car elles démontrent la valeur que vos futurs participants tireront de votre événement. Les signaux de confiance sont une autre forme de preuve sociale, qui permettent aux visiteurs de savoir qu’ils sont entre de bonnes mains et que l’événement auquel ils s’inscrivent répondra à leurs attentes.

Ajouter un fil de réseaux sociaux

Un autre excellent indicateur de confiance est la présence d’un fil d’actualité sur la page de votre événement, qui peut inclure des images d’événements passés ou des citations d’anciens visiteurs. Cela renforce la crédibilité de votre événement et donne aux participants potentiels le sentiment d’avoir la chance de prendre part à quelque chose d’important.

Les fils d’actualité liés aux réseaux sociaux offrent également aux visiteurs intéressés un moyen direct d’entrer en contact avec votre marque. Cela s’avère particulièrement utile si vous êtes en phase de génération de leads, car les visiteurs ont la possibilité de vous suivre sur d’autres plateformes et restent ainsi informés de manière organique lorsque les billets sont mis en vente.

Utiliser l'animation

L’animation des éléments de votre page peut vraiment aider à attirer l’attention des clients potentiels et à rendre votre landing page plus unique. L’animation peut également résoudre certains problèmes liés au fait que les visiteurs peuvent se sentir submergés par les informations. Par exemple, les animations d’onglets coulissants masquent les informations supplémentaires afin de mettre en avant votre CTA tout en encourageant les utilisateurs à interagir avec la page.

Animer les détails clés ou les éléments particulièrement intéressants de votre événement peut attirer l’attention sur ce qui est important et susciter l’enthousiasme des visiteurs pour ce qu’ils voient.

Inclure un compte à rebours

L’un des meilleurs moyens de renforcer le sentiment d’urgence, d’encourager les interactions et de stimuler les ventes de billets consiste à afficher un compte à rebours jusqu’à votre prochain événement. Les comptes à rebours sont particulièrement efficaces lorsqu’ils sont animés : les chiffres qui défilent peuvent donner un sentiment tangible d’excitation.

Si votre objectif est davantage de générer des leads que d’enregistrer des inscriptions, un compte à rebours avant la mise en vente des billets permet de créer de l’anticipation et incite les utilisateurs à revenir sur la page de votre événement à l’avenir.

Penser au design réactif

Il est important de concevoir une landing page événementielle qui soit esthétique, que votre audience la consulte sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau. Il existe deux approches principales pour résoudre ce problème : le design adaptatif et le design réactif.

La méthode adaptative nécessite la création de différentes versions de la landing page de votre événement et l’affichage de la version appropriée en fonction de l’appareil utilisé par le visiteur du site. La méthode de conception réactive implique des éléments de page fluides qui s’adaptent à l’appareil, se déplaçant ou s’étirant pour s’adapter à la taille de celui-ci.

Transformez l’enthousiasme en réalité grâce à une landing page dédiée à votre événement

La création d’une landing page efficace pour un événement ne nécessite pas de compétences techniques approfondies ni de budgets colossaux. Les principes fondamentaux que nous avons abordés constituent la base de landing pages qui génèrent régulièrement des inscriptions.

N’oubliez pas que votre landing page est un pont entre l’intérêt initial et la participation effective. Chaque élément doit contribuer à éliminer les obstacles et à renforcer la confiance dans la valeur de votre événement. Testez différentes approches, surveillez vos taux de conversion et affinez votre stratégie en fonction de ce qui trouve un écho auprès de votre audience spécifique.

Les plateformes modernes de marketing par e-mail telles que Mailchimp proposent des outils de création de landing pages intégrés qui rationalisent l’ensemble du processus, depuis les modèles de conception jusqu’à la gestion des inscriptions. Ces solutions intégrées vous aident à maintenir un branding cohérent tout en suivant les indicateurs de performances qui comptent pour la réussite de votre événement.

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Principaux points à retenir

• Les landing pages événementielles sont des landing pages spécialement conçues pour convertir les visiteurs en participants inscrits à votre événement spécifique.
• Définissez des objectifs de conversion clairs entre l’inscription à l’événement et la génération de leads afin de concentrer l’objectif de votre page et votre stratégie de communication.
• Ciblez votre audience idéale en effectuant des recherches démographiques et en adaptant le texte, le design et les appels à l’action afin de susciter l’intérêt des participants potentiels.
• Concevez pour tous les appareils afin de garantir que votre landing page offre une expérience fluide sur les plateformes de bureau et mobiles.

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