Le b.a.‑ba de la migration d'un site Web

Qu'est-ce qu'une migration de site Web ?

Tout d'abord, le terme migration de site Web peut en fait avoir des significations et des interprétations différentes. Une migration de site Web pourrait, par exemple, consister à déplacer l'ensemble de votre site Web vers un autre emplacement en ligne. C'est la définition qu'un concepteur ou développeur Web pourrait vous donner. Ainsi, une migration de site est similaire à un déplacement physique d'une entreprise d'un emplacement à un autre, sauf que cela se fait dans le cyberespace.

Vous pourriez déplacer votre site Web parce que vous changez de plateforme ou d'hébergement Web, ou parce que vous changez votre nom de domaine. Une migration de site Web pourrait également simplement consister à changer votre URL de HTTP à HTTPS. Mais, en réalité, tout changement important apporté à votre site Web qui pourrait affecter votre visibilité dans les moteurs de recherche est considéré comme une migration de site.

Ces changements peuvent être importants ou mineurs. Vous pouvez également effectuer plusieurs changements à la fois, ce qui peut en fait être le moyen le plus efficace de procéder. Une migration de site peut impliquer le contenu, la conception, la structure, la plateforme ou le domaine de votre site Web. Elle peut également viser à améliorer l'expérience utilisateur (User Experience, UX) ou le parcours client d'une manière ou d'une autre.

Quels que soient les changements choisis, vous devez vous assurer d'effectuer correctement une migration pour pouvoir poursuivre vos activités professionnelles comme à l'accoutumée. Et, bien sûr, vous ne voulez pas perdre votre visibilité sur les moteurs de recherche durement gagnée.

Quelle est la raison d'une migration de site Web ?

Les raisons d'effectuer une migration de site varient. Certaines des raisons impliquent habituellement des altérations de la structure, de la conception, de la plateforme, de l'UX ou de l'emplacement. Tout dépend de vos objectifs.

Par exemple, vous pourriez déplacer le site vers HTTPS au lieu de HTTP pour bénéficier d'une meilleure protection des données. Si vous procédez au rebranding de votre entreprise, cela peut inclure d'effectuer des changements qui correspondent mieux à votre marque, en matière de nom de domaine et d'URL.

La migration peut également avoir comme autre raison votre désir de modifier votre service d'hébergement Web ou de plateforme. Vous souhaitez peut-être mettre à niveau les fonctions de votre site ou obtenir des fonctionnalités supplémentaires. Si vous vendez des produits physiques, vous pourriez avoir besoin d'une nouvelle plateforme d'e-commerce qui peut en faire plus. Ou peut-être que le changement de plateforme vous permettra d'améliorer plus facilement la conception de votre site. Ou peut-être que vous n'allez pas migrer entièrement vers une autre plateforme, mais plutôt mettre à niveau votre plateforme actuelle.

Il se peut aussi que vous deviez modifier la structure ou le contenu du site, d'une manière ou d'une autre. Par exemple, ajouter des pages ou du contenu, changer la manière dont votre site établit des liens en interne ou modifier votre navigation pourraient être des raisons de migrer. Vous devrez peut-être améliorer la performance et l'expérience utilisateur (User eXperience, UX) du site en reconcevant son apparence ou les médias que vous utilisez.

Il y a de fortes chances que vous aurez de multiples raisons de migrer votre site. Mais que les changements soient importants ou mineurs, vous devez comprendre ce qui se passe au cours de la migration du site et comment vous y préparer.

Que se passe-t-il lorsque vous migrez un site Web ?

Le processus de migration sera différent en fonction de vos raisons et du nombre de changements qui sont déployés. Cependant, la migration d'un site comprend quelques étapes qui sont presque universelles. Vous devrez planifier l'ensemble de l'événement bien à l'avance pour minimiser les anomalies. Et vous devrez peut-être embaucher une équipe de professionnels pour vous assurer que tout est bien fait.

Vous devrez effectuer des activités techniques de pré-lancement pour tout mettre en place à l'avance. Une fois que vous aurez un plan et plus d'informations sur votre site Web, vous effectuerez un lancement d'essai dans un espace fermé.

Ensuite, une fois que tout est prêt, vous exécuterez le lancement du site et mettrez le nouveau site en ligne. Enfin, vous évaluerez vos indicateurs pendant plusieurs mois après la migration pour voir quel type de résultats vous obtenez et savoir s'il reste quelque chose à corriger. Examinons de plus près quelques étapes qui pourraient vous être utiles pour vérifier les tâches de votre liste et assurer une migration réussie.

1. Définissez vos objectifs

Naturellement, la première étape pour effectuer tout type de changement est de définir clairement vos objectifs et vos attentes. Vous pouvez être très spécifique sur ce point. Vous devez savoir exactement pourquoi vous procédez à une migration de votre site et quels résultats finaux vous en escomptez. Plus vous serez précis, mieux ce sera.

L'un de vos objectifs est probablement de conserver votre trafic. Vous ne voulez pas que la migration du site ait un impact négatif sur la façon dont les gens vous trouvent ! De plus, votre objectif pourrait être d'accroître votre portée et de gagner encore plus de trafic. Vous devez également réfléchir aux pièges qui pourraient surgir et à la manière de les surmonter. La migration de votre site doit être un processus stratégique, et vous devez définir clairement ce que vous en attendez. Vous devez également consulter des spécialistes si nécessaire pour élaborer une bonne stratégie.

2. Élaborez un plan solide

Une fois que vous avez mis en place vos objectifs prévus, il est temps de vraiment déterminer l'étendue de la tâche à accomplir. Vous aurez probablement besoin d'une équipe de spécialistes pour effectuer les tâches nécessaires, en fonction de la complexité de votre migration. Par exemple, vous devrez peut-être faire appel à un développeur et/ou concepteur Web, un spécialiste SEO et un rédacteur. Vous devez également déterminer votre budget, car ces services sont payants.

Ensuite, définissez des attentes claires pour tous les membres de l'équipe. Quelles tâches doivent être effectuées, qui en est responsable et quelle est leur date d'échéance ? Une communication claire est essentielle. Elle permettra à tout le monde de rester sur la même longueur d'onde et aidera à la migration en douceur.

3. Gelez le contenu avant la migration

Si vous modifiez votre URL, vous devrez mapper tout le contenu de votre emplacement actuel avant de tout déplacer. Vous devez voir exactement ce qui existe pour prendre une décision éclairée quant aux pages qui seront déplacées, qui seront redirigées et qui peuvent être supprimées. De plus, cela vous aidera à localiser et corriger les erreurs, afin qu'elles ne se retrouvent pas sur le nouveau site.

Un outil de mappage de contenu peut vous aider à cartographier tous vos contenus et toutes vos pages. Pour simplifier les choses, vous devez geler le contenu plusieurs semaines avant la migration du site pendant la préparation du grand saut.

4. Vérifiez les wireframes du nouveau site

Avant d'aller de l'avant, il est utile d'évaluer les nouvelles maquettes fonctionnelles ou wireframes du site Web. Cela vous permettra de voir à l'avance si des problèmes existent. Vous ne voulez pas que des problèmes nouveaux ou anciens liés au SEO, à la navigation ou à l'UX se reproduisent.

5. Parcourez votre site d'origine

Il est important d'explorer le site Web existant et d'enregistrer les données d'exploration dans un fichier au cas où vous en auriez besoin. En parcourant le site existant, vous pourrez définir les pages de votre site qui fonctionnent le mieux ou qui génèrent le plus de trafic. Le nombre et la qualité des pages migrées affecteront le bon déroulement de la migration.

Il est important de voir quelles pages convertissent le plus ou sont les plus performantes. De cette façon, vous saurez comment les hiérarchiser dans le processus de migration du site. Pour déterminer quelles pages fonctionnent le mieux, vous pouvez consulter Google Analytics pour des éléments tels que les visites de site, les revenus et les vues de page. Vous devez également tenir compte du nombre de clics récents et de liens vers ces pages.

6. Préparez les visiteurs du site au changement

La communication est essentielle pour assurer le bon fonctionnement de votre entreprise. Vous ne voulez pas perdre les classements de moteur de recherche que vous avez créés au fil du temps. Donc, si vous prévoyez de déplacer tout votre site vers un nouveau domaine ou de le modifier en HTTPS, assurez-vous d'utiliser une redirection 301. Cela va alerter les moteurs de recherche sur le fait qu'ils doivent associer vos anciens classements aux nouvelles URL de votre site migré.

De plus, vos clients doivent savoir que vous déménagez. C'est pourquoi il est judicieux de faire passer le mot à l'avance. Si vous changez de domaine, il est conseillé de l'annoncer. Mettez-le en avant dans votre liste de diffusion et sur les réseaux sociaux, afin que tout le monde sache ce qui va arriver. De plus, vous pouvez afficher le message "prochainement" à l'emplacement de la nouvelle URL.

7. Effectuez des tests de pré-lancement

Vous devez tester l'intégralité du site dans un espace fermé avant le grand événement, ce qui signifie que votre site ne doit pas pouvoir être indexé par les moteurs de recherche. De cette façon, vous pouvez détecter les problèmes d'UX ou tout autre problème technique avant la mise en service. Lorsque vous effectuez des tests, vous devez examiner des éléments tels que la convivialité du site, la réactivité mobile, le fonctionnement des fonctions spéciales. Vous devez également vous assurer que votre liaison interne est optimisée.

Bien sûr, il ne s'agit que d'un test. Vous ne voulez donc pas que le site soit en direct ou puisse être indexé lors de son test. Vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche n'indexent pas votre nouveau site en limitant l'accès au site à certaines adresses IP ou en instaurant une protection par mot de passe.

8. Assurez-vous que vos analyses sont configurées

Vous ne voulez pas perdre vos analyses une fois votre nouveau site en ligne. Donc, avant la migration réelle, vous devez également examiner votre suivi analytique. Vous devrez peut-être consulter un spécialiste pour vous assurer que le suivi est correctement configuré.

9. Testez vos redirections

Les redirections sont vitales pour la fluidité de la migration du site. Vous devez vous assurer qu'elles fonctionnent toutes correctement dans un environnement de test avant de migrer votre site. Cela peut vous éviter de nombreux maux de tête. Les redirections sont importantes, car elles dirigent les personnes vers votre nouveau site, afin que vous ne perdiez pas de trafic.

Parcourez vos redirections pour voir si les visiteurs seront redirigés vers la bonne URL et s'il y a des problèmes techniques. Est-ce que l'une de vos redirections renvoie au point d'origine ? Envoit-elle des messages d'erreur au serveur ? L'une des URL contient-elle des caractères non valides ? Des redirections contiennent-elles des boucles canoniques, qui renvoient les unes aux autres ? Ce ne sont là que quelques-uns des problèmes éventuels à vérifier avant la mise en service.

10. Lancez votre nouveau site

Une fois les tests de pré-lancement effectués les problèmes résolus, il est temps de passer à l'événement réel ! Le moment pour effectuer la migration de votre site doit être étudié avec soin. Vous serez hors ligne pendant la migration, vous devez donc la terminer le plus rapidement possible.

Si vous êtes hors ligne trop longtemps, cela pourrait avoir un impact négatif sur vos classements dans les moteurs de recherche. Vous pouvez envisager de procéder à la migration de nuit ou à un moment où vous attendez généralement moins de trafic.

11. Effectuez des vérifications techniques

Une fois le site entièrement opérationnel, assurez-vous que votre fichier robot.txt n'empêche pas les moteurs de recherche d'indexer votre site. Vous devrez également télécharger un plan de site XML sur Google Search Console. Assurez-vous que vos pages les plus performantes de l'étape 5 sont correctement redirigées. Et, bien sûr, vous devez résoudre tous les autres problèmes qui surviennent.

12. Évaluez les performances de votre site

Une fois la migration et le lancement effectués, le travail n'est pas encore terminé. Il est important de suivre vos analyses pendant un certain temps après la migration du site. Vous devriez finalement voir le trafic vers votre ancien site diminuer jusqu'à zéro en l'espace d'un an. Si ce n'est pas le cas, vous pourriez avoir un problème avec les redirections de certaines de vos pages, ce qui pourrait vous faire perdre du trafic sur le nouveau site.

Vos indicateurs pour le nouveau site doivent également être conformes à vos résultats anticipés. S'ils sont moins que prévu, vérifiez à nouveau les problèmes susceptibles d'affecter vos classements.

Avantages de la migration vers un site Web

La migration vers un site Web peut être un excellent début. Elle peut vous permettre, à condition d'être effectuée correctement, de repositionner votre marque ou de développer votre entreprise. Comme nous l'avons vu, la migration de site vous permet d'améliorer votre site Web. Vous pouvez obtenir de meilleures fonctionnalités ou des fonctionnalités avancées en migrant vers une nouvelle plateforme. La migration est également l'occasion d'améliorer votre expérience utilisateur. À mesure que votre entreprise évolue, il est également judicieux de faire évoluer votre site Web.

En migrant du HTTP vers le HTTPS, vous ajoutez une couche de sécurité à vos données. Une sécurité accrue est toujours une bonne chose. La migration de site est également l'occasion de revoir votre copie et de localiser les éventuels problèmes techniques que votre site peut rencontrer.

Risques liés à la migration d'un site Web

Si elle n'est pas effectuée correctement, la migration d'un site Web pourrait être désastreuse. L'une des plus grandes complications pourrait être une baisse de votre visibilité. Et si les utilisateurs ne peuvent pas vous trouver dans le cadre d'une recherche organique, votre chiffre d'affaires pourrait chuter considérablement. Il n'est pas certain que vous puissiez surmonter cette difficulté.

L'autorité de votre site pourrait également diminuer si vos anciennes pages Web ne sont pas redirigées correctement. Cela pourrait se produire si les pages nouvellement migrées n'enregistrent pas les anciens backlinks. Si vous aviez des sites externes liés à vos anciennes pages Web, ces pages doivent être redirigées vers les nouvelles pages, sinon les backlinks ne s'afficheront pas.

Vous pourriez également avoir des problèmes en ce qui concerne votre suivi analytique, votre réactivité mobile, ou la vitesse de chargement de vos pages. Pour éviter de tels problèmes, assurez-vous de bien vous préparer à la migration de votre site Web et de travailler avec un développeur Web, si nécessaire.

La migration d'un site Web a-t-elle un impact sur le référencement naturel (SEO) ?

Oui, pour répondre brièvement à cette question. La migration d'un site Web aura un impact sur votre visibilité dans les moteurs de recherche. Mais ce n'est pas toujours pour le pire. La préparation d'un plan de migration de site Web réduira les chances d'avoir un impact négatif sur votre classement. En fait, une partie du processus de préparation pourrait consister à rédiger un document de spécification SEO.

Ce document doit renfermer les exigences détaillées relatives à la migration du référencement naturel (Search Engine Optimization, SEO) que le développeur doit utiliser au cours du processus de migration du site Web. Ces éléments vous aideront à garder votre SEO là où il devrait être. En bref, la migration d'un site Web peut sembler être une mission complexe et intimidante. Mais si vous suivez quelques étapes cruciales, cela peut ouvrir un horizon formidable pour votre entreprise.

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