Lorsque vous lancez votre entreprise, vous savez déjà qu’il y a de la concurrence. Les PME doivent continuellement trouver de nouveaux moyens de se démarquer. Bien qu’elles ne disposent pas des mêmes budgets que les grandes sociétés, le marketing numérique et les relations publiques leur permettent d’être facilement compétitives en ligne et hors ligne. Un bon plan de relations publiques devrait faire partie de toute stratégie marketing de startup pour vous aider à établir la confiance avec vos clients potentiels et à améliorer votre réputation.
L’un des meilleurs aspects des relations publiques est qu’elles se concentrent sur les médias acquis ; vous ne payez rien. Vous disposez peut-être déjà d’une adéquation produit-marchéqui vous permet de vous démarquer, ou vous venez peut-être de démarrer votre entreprise.
Quoi qu’il en soit, vous pouvez nouer des relations avec les journalistes concernés pour essayer de les inciter à écrire au sujet de votre marque ou à l’inclure, ainsi que ses principales parties prenantes, dans un article.
Malheureusement, de nombreuses petites entreprises ne savent pas comment s’y prendre pour nouer ces relations essentielles. Les journalistes pourraient être intéressés par votre entreprise si vous faites déjà quelque chose d’innovant.
En revanche, si vous n’êtes pas très connu dans votre secteur, vous devez tendre la main pour établir ces relations bénéfiques. L’utilisation d’un dossier de presse est un moyen de renforcer la notoriété de votre marque et d’aider les journalistes à mieux vous connaître en même temps.
Qu’est-ce qu’un dossier de presse ?
Un dossier de presse est une page interactive sur votre site Web où les parties intéressées comme les journalistes peuvent se rendre pour en savoir plus sur votre entreprise. Les dossiers de presse numériques sont préférables, mais vous pouvez également envoyer un lien vers celui-ci ou le convertir en PDF afin de développer des relations avec les médias en leur soumettant spontanément des actualités pertinentes susceptibles d’intéresser leurs lecteurs.
Toutes les entreprises devraient disposer d’un dossier de presse, car il facilite la couverture médiatique en permettant d’établir des relations avec les principaux journalistes de votre secteur d’activité. Il doit également être facilement accessible en ligne, car on ne sait jamais à quel moment quelqu’un souhaite rédiger un article sur votre entreprise ou sur ses produits et services.
Les dossiers de presse varient en fonction de l’entreprise, mais la plupart d’entre elles utilisent divers outils pour aider les journalistes à trouver les informations dont ils ont besoin pour leur article sans avoir à contacter un collaborateur interne.
