Quand poster sur Instagram? Meilleurs et pires moments

Il existe de nombreuses façons de faire connaître votre entreprise, votre produit ou votre service grâce au marketing. L'une des meilleures façons, au moins parmi celles introduites ces dernières années, est d'utiliser les réseaux sociaux pour le marketing.

Il existe une variété de sites Web où vous pouvez mettre votre marque en avant, certains sites de réseaux sociaux étant meilleurs pour certaines entreprises que d'autres. Au final, déterminer celui qui convient le mieux à votre entreprise dépendra du type d'audience que vous pouvez trouver sur ces plateformes. Certaines techniques de marketing peuvent également avoir une meilleure traction que d'autres sur certains réseaux sociaux.

Instagram, peut-être plus encore que les autres plateformes, est un réseau social très visuel. Les gens y vont avant tout pour voir des images avec du texte, plutôt que du texte avec des images.

De nombreux facteurs doivent être pris en compte avant de publier sur Instagram, dont le timing. Pour savoir quels sont les meilleurs et les pires moments pour publier sur Instagram, consultez le guide utile de Mailchimp.

Pourquoi le moment de la publication est important sur Instagram ?

Beaucoup de gens considèrent que le jour et l'heure des publications sur les réseaux sociaux n'ont pas vraiment d'importance. Cela est particulièrement vrai si les publications ont du succès quel que soit le jour de la semaine.

Mais une chose que vous pourriez remarquer, en particulier en vérifiant l'analyse de vos publications, est que certains jours et certaines heures ont plus de succès que d'autres. Mais pourquoi est-ce le cas ? En effet, les gens vont davantage sur Instagram certains jours de la semaine, et à certaines heures de la journée.

Sur Instagram, vos publications apparaissent sur un flux, et si les gens ne les voient pas sur leur flux, il faut qu'ils aillent sur votre page pour les voir. Il est crucial d'attirer l'attention immédiatement, car même la plupart de vos followers auront tendance à ne pas regarder vos anciennes publications.

En général, les gens vont plus sur Instagram via leur smartphone ou leur tablette que sur un ordinateur. Ainsi, le pire moment de la journée, pour les jours de semaine du moins, est chaque fois que votre public cible est le moins susceptible d'être sur ces appareils. Évitez aussi de publier du contenu tôt le matin ou tard le soir, même s'il peut y avoir des exceptions.

La plupart des gens dorment à ces heures là, et à leur réveil votre publication aura disparu de leur flux. Que vous utilisiez Instagram pour une petite entreprise ou pour vous amuser, il y a certaines heures de la journée, et certains jours de la semaine, qui sont objectivement meilleurs que d'autres pour la plupart des contenus.

Les week-ends sont généralement l'un des pires moments pour publier votre contenu, car quand ils sont à la maison le week-end, les gens ont souvent d'autres choses à faire que de passer du temps sur Instagram. Il existe cependant une exception, à savoir lorsqu'il s'agit de Stories Instagram et de Reels Instagram.

Ces deux éléments sont relativement plus faciles à consommer pour les utilisateurs d'Instagram. Vous trouverez peut-être des personnes qui les parcourent le week-end juste pour regarder quelques courtes Stories et Reels. Cependant, pour un contenu régulier, tenez-vous-en aux jours de semaine, dans la mesure du possible.

L'un des grands problèmes à résoudre pour trouver le pire ou le meilleur moment pour publier sur Instagram est qu'Instagram ne fournit pas nécessairement du contenu à ses utilisateurs de la manière la plus idéale.

Certains sites Web affichent le contenu chronologiquement, mais Instagram utilise un algorithme pour déterminer quel contenu plaira le plus à ses utilisateurs.

Le dimanche est-il un bon jour pour publier sur Instagram ?

Le dimanche est sûrement le pire jour pour publier sur Instagram, et la raison est simple : le dimanche, les gens n'utilisent tout simplement pas autant leurs appareils que les autres jours.

Cela ne signifie pas nécessairement que vous ne pouvez pas obtenir d'engagement le dimanche, mais tout bien considéré, vous pouvez sûrement attendre le lundi pour publier ce que vous comptiez publier le dimanche ? C'est la meilleure façon d'éviter une mauvaise stratégie publicitaire sur Instagram.

Une exception pourrait être faite si vous publiez du contenu chrétien, en particulier si vous gérez le compte Instagram d'une congrégation religieuse.

Dans ce cas, publier le dimanche est une bonne idée, parce que le contenu sera le plus pertinent ce jour-là. Vous n'avez peut-être pas autant de portée, mais si vous le publiez un autre jour, cela pourra sembler un peu déplacé, en fonction du contenu.

En général, le meilleur moment de la journée pour tous les fuseaux horaires est de publier entre 11 h et 15 h (notez que 11 h à 13 h se trouve dans cette plage). Pour un engagement optimal, évitez de publier tôt le matin ou en fin d'après-midi.

Ciblez plutôt le milieu de matinée ou le milieu de l'après-midi, quand les gens font une pause à l'école ou au travail. Ils ont en effet tendance à aller sur Instagram à ces moments-là.

Publier vers 14 h - 15 h est également approprié si vous ciblez un public scolaire ou étudiant, car c'est à peu près le moment où ils sortent des cours. C'est surtout vrai pour les jours de semaine, même si ces heures ne sont pas les pires pour publier le week-end. N'hésitez cependant pas à retarder un peu vos publications le samedi et le dimanche, pour que les lève-tard aient une chance de les voir.

Ce n'est pas le seul moment de la journée qui est généralement bon pour votre marque. Le créneau 19 h - 21 h est également un très bon moment pour publier du contenu sur Instagram, car les gens sont généralement rentrés chez eux après leur journée de travail. Il se peut également que vous constatiez que 7 h à 14 h est la meilleure plage horaire pour publier le vendredi.

Tenez compte de votre audience spécifique

En fonction de l'audience de votre marque sur Instagram, vous pouvez envisager d'ignorer les approches conventionnelles sur les meilleures heures pour publier sur Instagram.

Par exemple, si les gens que vous essayez d'atteindre en faisant du marketing sur Instagram sont plutôt des oiseaux de nuit, les meilleures heures pour publier dans la journée seraient pour vous les pires heures pour mettre du contenu Instagram.

Le meilleur moment pour publier des articles ou des annonces sur Instagram ne peut pas être approché comme une science exacte.

Bien sûr, certaines personnes et certaines marques peuvent avoir du succès sur Instagram certains jours ou certaines heures, mais ça ne veut pas dire que toutes les marques ou tous les secteurs d'activité doivent se mettre à suivre ces règles.

Si selon vous, les meilleurs moments pour publier sur Instagram ne conviennent pas à votre marque, ou si les pires moments marchent mieux pour vous, alors faites ce qui vous parait le mieux !

Si votre entreprise se concentre principalement sur un seul fuseau horaire, vous n'aurez pas à vous en soucier.

Cependant, pour une entreprise ou marque avec une présence mondiale, faire des publications axées sur un seul fuseau horaire risque à la fois de diminuer l'engagement et de donner un sentiment d'exclusion aux clients des autres fuseaux horaires.

Vous pouvez utiliser deux méthodes pour réduire ces risques. Tout d'abord, essayez de trouver le juste milieu dans les fuseaux horaires.

Par exemple, si vos clients se trouvent principalement sur la partie continentale des États-Unis, cela signifie que vous n'avez qu'une période de quatre heures à couvrir. Ainsi, lorsqu'il est 12 h à l'heure normale du Pacifique, il est 13 h à l'heure normale des Rocheuses, 14 h à l'heure normale du Centre et 15 h à l'heure normale de l'Est.

La deuxième méthode pour atteindre votre audience Instagram spécifique est de publier plusieurs fois par jour, pour couvrir tous les fuseaux horaires. Veillez à éviter d'être trop répétitif sur le type de contenu, car les personnes dans un fuseau horaire ne veulent pas voir la même publication Instagram quatre fois de suite.

Si possible, imaginez des publications Instagram qui plairont à votre région, mais qui pourront aussi être appréciées par les autres fuseaux horaires.

Instagram n'est pas le seul moyen de se faire remarquer

Même si Instagram est un bon endroit pour montrer au monde ce que vous avez à offrir, ce n'est certainement pas la seule façon de se faire remarquer.

Par exemple, compléter votre campagne de marketing Instagram par une campagne de marketing par e-mail ne pourra que renforcer vos efforts marketing. Vous devez également tirer parti des autres réseaux sociaux.

Pour maximiser votre présence sur les réseaux sociaux, faites donc appel aux services d'un expert qui saura les utiliser tous, plutôt qu'à une personne qui se contentera de gérer le compte Instagram de votre marque.

Bien sûr, il y a des similitudes entre le marketing sur Instagram et le marketing sur d'autres réseaux sociaux, mais il y a certaines différences qu'il faut absolument connaître pour réussir.

Par exemple, le meilleur moment pour publier sur Instagram n'est pas forcément le meilleur moment pour publier sur Facebook, Snapchat, Twitter ou Reddit. De même, le pire moment pour publier sur ces sites Web aura peut-être moins d'importance que sur Instagram.