Como criar e‑mails de marketing chamativos

O que é design de marketing por e-mail?

Apesar de ser fácil escrever um e-mail, o marketing por e-mail é mais complicado do que você imaginava. Quando você envia um e-mail, há uma chance de algumas pessoas não o verem porque ele vai para a pasta de spam. Mesmo que seus e-mails cheguem às caixas de entrada dos leitores, as pessoas podem não clicar nesses e-mails se não virem um assunto ou outra coisa que chame a atenção deles. O design de marketing por e-mail é o processo de elaborar e criar e-mails cuidadosamente para garantir que sejam atraentes, fáceis de ler e não cheios de “firula”.

Na maioria das vezes, o design de marketing por e-mail diz respeito à aparência real dos seus e-mails mais do que o conteúdo. Há muitas maneiras diferentes de você expor textos, imagens e outras informações importantes, e a maneira como você cria seus e-mails determina a rapidez com que eles chamam a atenção, a legibilidade deles e muito mais.

Há muitos benefícios de aprender design de marketing por e-mail, especialmente se você tiver um boletim informativo por e-mail ou outra campanha de e-mail na qual está trabalhando. As pessoas não gastam muito tempo lendo e-mails, especialmente se esses e-mails não forem pessoais ou esperados. Um e-mail bem elaborado ajuda você a transmitir todas as informações importantes e destacar essas informações para que sejam fáceis de ler. Um bom guia de design de e-mail pode ajudá-lo a aprender como usar o marketing por e-mail para impulsionar sua marca, atrair novos clientes e criar afinidade com os clientes.

Fundamentos do design de marketing por e-mail

Só porque você não é um mestre em marketing por e-mail não significa que você está com sorte. Há muitos recursos excelentes que podem ajudá-lo a aprender o design de marketing por e-mail, incluindo guias e cursos com os quais você pode acompanhar. Até mesmo aprender alguns dos fundamentos básicos do design de marketing por e-mail pode ajudar você a criar e-mails melhores que chamam a atenção e são fáceis de ler.

Atenha-se à sua marca

Antes de mais nada, seus e-mails devem soar como se estivessem vindo da sua marca. O objetivo do marketing por e-mail é fortalecer sua marca e criar uma lista de assinantes interessados em seus produtos ou serviços. Não tenha medo de usar a voz e o tom da sua marca, certifique-se de incluir o logotipo, as cores, o nome e qualquer outra coisa que ajude a solidificar a sua marca.

Escreva uma boa linha de assunto

Se quiser que seus e-mails chamem a atenção dos leitores, você precisa ter certeza de que está começando com um assunto cativante. Sua linha de assunto deve ser curta e doce, mas também deve chamar a atenção e dar aos leitores uma ideia do que se trata seu e-mail. Esta é a sua primeira chance de chamar a atenção das pessoas, então sempre certifique-se de que a linha de assunto esteja boa antes de enviar um e-mail.

Personalize seus e-mails

As pessoas não querem se sentir como se estivessem sendo enviadas por spam ou vendidas, então tente dar um toque pessoal aos e-mails. Mesmo simplesmente incluir os nomes dos clientes em vez de usar “cliente valioso” ou um termo semelhante faz com que seu e-mail pareça mais pessoal. E com ferramentas de automação de e-mail que permitem incluir automaticamente os nomes dos clientes em e-mails, isso é muito mais fácil do que parece.

Incluir elementos visuais

Olhar para uma parede de texto pode ser intimidante, por isso é importante encontrar maneiras de dividir seus e-mails e torná-los um pouco mais fáceis de ler. Incluir elementos visuais como gráficos e vídeos é uma ótima maneira de dividir o texto de um e-mail. Ainda melhor, você pode usar gráficos para contextualizar seu e-mail, como incluir um quadro ou um gráfico que mostre o quão melhor seu novo produto ou site vai funcionar.

Lembre-se: você não quer sobrecarregar seus e-mails com elementos visuais que atrapalham a legibilidade. Mantenha a simplicidade, mas apimente as coisas um pouco quando puder.

Seja claro e conciso

A maioria das pessoas tem muitos e-mails com os quais lidar diariamente ou semanalmente, o que significa que as pessoas não têm tempo para ler e-mails longos. Por mais tentador que seja incluir o máximo de informações possível, tente manter seus e-mails claros e concisos para que você não perca a atenção dos leitores. Apresente o tópico do e-mail, diga aos leitores o que eles precisam saber sobre esse tópico e, em seguida, use uma chamada à ação para encerrar seu e-mail. Curto e doce é o caminho a seguir quando se trata de marketing por e-mail.

Use designs responsivos

Um design ruim de e-mail pode tornar seus e-mails quase impossíveis de ler em alguns dispositivos, mas você pode evitar isso usando designs responsivos que podem se adaptar a diferentes dispositivos e resoluções. Uma maneira fácil de garantir que seus designs respondam é usar modelos de e-mail que você pode personalizar para se adequar ao seu conteúdo sem sacrificar a resposta.

Encerrar com uma chamada à ação

Ao final de seus e-mails, você deve incluir uma chamada à ação que incentive o leitor a agir. Você pode incentivar os leitores a entrar em contato com você para saber mais, visitar sua loja para conferir um novo produto ou cadastrar-se no novo programa que você está oferecendo. Embora uma chamada à ação seja uma boa maneira de incentivar os leitores a agir, você não quer parecer muito insistente.

Incluir um botão de cancelamento de assinatura

Por mais importante que uma chamada à ação seja para e-mails comerciais, o botão cancelar assinatura é igualmente importante. Na verdade, a lei da FTC afirma que você deve incluir um link ou botão claro de cancelamento de assinatura ao enviar e-mails comerciais. Isso permite que os leitores parem de receber e-mails se não estiverem mais interessados. Certifique-se de que seu link ou botão de cancelamento de assinatura seja fácil de encontrar.

Teste A/B nos seus e-mails

A última coisa que você quer fazer para garantir uma campanha de e-mail bem-sucedida é fazer o teste A/B nos seus e-mails. Você pode fazer isso enviando uma versão de um e-mail para metade dos seus assinantes e outra versão para a outra metade. Depois de fazer isso, você pode ver os resultados de cada e-mail, como quantos leitores estão respondendo ao seu e-mail ou fazendo uma compra com base no que leram.

O teste A/B é uma parte importante de descobrir o que funciona para seus assinantes, dessa forma você pode se concentrar em fornecer conteúdo de qualidade.

Como criar o e-mail perfeito

Entender como criar um e-mail de marketing significa seguir as melhores práticas de design. Os melhores designs de e-mail são concisos, fáceis de ler, chamam a atenção e legíveis em vários clientes de e-mail. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a melhorar o design do e-mail da sua campanha.

Ferramentas de design da Mailchimp

Se você acha o design de marketing por e-mail difícil, as ferramentas de design da Mailchimp são uma ótima maneira de facilitar as coisas para você. Com a Mailchimp, você pode escolher entre uma ampla variedade de modelos, incluindo boletins informativos e outros modelos de marketing por e-mail. Você não precisa saber como codificar ou fazer qualquer coisa chique com esses modelos.

A Mailchimp também facilita o marketing por e-mail por meio da automação. Com a Mailchimp, é fácil entregar e-mails personalizados a todos os seus assinantes para que eles se sintam mais importantes. Oferecemos até webinars, Mailchimp Academye outros recursos para ajudar você a saber mais sobre marketing por e-mail e como aproveitar ao máximo sua campanha de marketing por e-mail.

O design atrai mais clientes

Não é segredo que o marketing na internet pode ser incrivelmente lucrativo para as empresas, e isso inclui marketing por e-mail. Com um design sólido de marketing por e-mail e uma campanha eficaz, você pode atrair mais clientes, informar os clientes atuais sobre novos produtos e criar uma lista de assinantes que pode usar para expandir seus negócios.

Se os seus e-mails não tiverem um pouco da marca, a Mailchimp pode ajudar. Com a Mailchimp Academy, você pode aprender os fundamentos do design de marketing por e-mail e como criar e-mails melhores. As ferramentas de design da Mailchimp, como nosso criador clássico, permitem que você encontre modelos e os edite para atender às suas necessidades. Se quiser levar sua campanha de marketing por e-mail para o próximo nível, experimente a Mailchimp ainda hoje .