Ao criar seus e-mails, sempre os visualize em versões para desktop e dispositivos móveis. Se você conhece pessoas que usam diferentes provedores de e-mail, tamanhos de tela e dispositivos, considere enviar e-mails de teste para ver como eles aparecem em vários dispositivos diferentes antes de enviar sua campanha. Você também pode usar o software de marketing por e-mail para visualizar como suas campanhas serão exibidas em outros dispositivos.
Use gráficos e rich text
Você pode usar vários tipos de formatos de e-mail ao criar suas campanhas, incluindo rich text. Os e-mails com rich text são formatados e permitem links e marcadores. Muitos provedores de e-mail convertem e-mails com rich text em HTML. Eles são amplamente aceitos na maioria dos aplicativos e programas, tornando-os ideais quando você não tem certeza sobre qual tipo de documento os assinantes podem visualizar e ler.
Além disso, você deve sempre usar gráficos em marketing por e-mail, exceto quando quiser que seus e-mails apareçam como carta e comunicação mais pessoal.
Por exemplo, os vendedores podem enviar e-mails sem gráficos por serem desnecessários para transmitir uma mensagem. Enquanto isso, se você estiver promovendo qualquer produto ou algo que exija um recurso visual, sempre use gráficos para mostrar aos usuários o que podem esperar.
Adicione links compartilháveis
Expanda seu alcance permitindo que os assinantes compartilhem facilmente seus e-mails com amigos e familiares ou nas mídias sociais. Se você enviar um boletim informativo sobre informações financeiras para os pais, os assinantes podem compartilhar facilmente seus artigos ou boletim informativo clicando em links compartilháveis que os enviam automaticamente para os canais de mídia social ou abrem seus aplicativos de e-mail.
Você deve incluir links de compartilhamento em seus e-mails e dar opções aos seus assinantes. Por exemplo, alguns assinantes podem querer compartilhar seu e-mail como um link, enquanto outros podem querer enviá-lo por e-mail para amigos e familiares ou compartilhá-lo com seus seguidores nas mídias sociais.
Inclua CTAs
Todos os e-mails precisam de uma CTA forte se você quiser que os assinantes ajam. No entanto, o tipo de CTA que você usa pode variar dependendo do seu negócio. Por exemplo, um vendedor que envia um e-mail para um cliente pode ter uma CTA pedindo que responda ao e-mail ou ligue para ele.
Enquanto isso, uma campanha de e-mail de comércio eletrônico pode incluir um botão CTA de "compre agora" ou "saiba mais" para atrair os usuários a agir e, ao mesmo tempo, facilitar que entendam o que fazer em seguida.
Para otimizar sua CTA de marketing por e-mail, considere o objetivo da sua campanha. Por exemplo, se quiser vender produtos, você pode usar um botão CTA. É claro que você deve sempre experimentar o tipo de CTA usada, incluindo sua colocação, tamanho e cor.
Como você já deve saber, manter sua CTA perto do topo do e-mail, onde os assinantes podem facilmente encontrá-la, é mais eficaz do que uma que só é vista quando um usuário rola para baixo após ler todo o e-mail.
Além disso, sua CTA deve sempre usar linguagem acionável para dizer aos usuários o que fazer em seguida. Em seguida, você pode experimentar as palavras de ação usadas para ajudá-lo a encontrar as mais eficazes para aumentar suas CTRs e o tráfego do site.
Inclua uma opção de cancelamento da assinatura
Todos os e-mails devem incluir um link de cancelamento de assinatura para garantir que você cumpra as leis CAN-SPAM dos EUA impostas pela comissão federal de comércio. Essas leis afirmam que as empresas devem incluir um método proeminente para que os assinantes optem por não receber comunicações de marketing.
Além disso, se seus leitores não quiserem receber novidades suas e não tiverem uma maneira óbvia de cancelar a assinatura, isso afetará suas taxas de abertura e CTR. Portanto, a maneira mais fácil de garantir que os assinantes inativos gerem resultados imprecisos é fornecer a eles a opção de cancelar a assinatura em cada campanha de marketing por e-mail.
A maioria dos consumidores espera encontrar o link de cancelamento de assinatura no rodapé do e-mail. Mas, obviamente, você não quer que seu público cancele a assinatura. Portanto, se achar que tem uma alta taxa de cancelamento de assinatura, isso pode indicar que seus e-mails não são relevantes.
Sempre teste seus e-mails
Testar e comparar os resultados de suas campanhas de e-mail é crucial para otimizá-los. Ao criar sua próxima campanha de e-mail, você pode optar por testar variações A/B para encontrar os assuntos, CTAs, conteúdos e elementos de design mais atraentes. Além disso, você deve sempre monitorar as métricas de marketing por e-mail e o desempenho da campanha para determinar quais tipos de e-mail os assinantes têm mais probabilidade de abrir e interagir.
Cada campanha de marketing por e-mail é uma chance de aprender e melhorar. Armar-se com dados é crucial para otimizar suas campanhas de marketing por e-mail e debater novas maneiras de aumentar o engajamento, CTRs e taxas de abertura. Além disso, testar e medir e comparar continuamente os resultados da campanha pode ajudá-lo a tomar melhores decisões e obter melhores resultados em cada campanha.
Melhore seu desempenho de marketing por e-mail
A otimização do marketing por e-mail pode aumentar as taxas de abertura e CTRs, trazendo mais tráfego para o seu site e permitindo que você crie relacionamentos valiosos com clientes que podem estabelecer uma fidelidade.
A automação de marketing por e-mail da Mailchimp facilita a otimização das suas campanhas de e-mail, analisando métricas e o desempenho de outras campanhas, criando testes A/B e projetando e-mails visualmente atraentes que certamente aumentarão os cliques. Otimize seus e-mail com a Mailchimp hoje mesmo.