As quatro melhores práticas de pré‑cabeçalho (preheader) de e‑mail

O que é um pré-cabeçalho?

Quando você olha os e-mails em sua caixa de entrada, só tem uma breve visão de cada e-mail. Tudo o que você vê em sua caixa de entrada são os assuntos do e-mail, o nome do remetente e o pré-cabeçalho. O pré-cabeçalho é o texto à direita do assunto que fornece uma breve visualização do e-mail. Em muitos casos, o texto do pré-cabeçalho é simplesmente o primeiro texto encontrado em um e-mail, mas nem sempre é assim.

Um bom pré-cabeçalho pode chamar a atenção e convencer as pessoas a abrirem seus e-mails da mesma forma que um assunto cativante. Você pode usar seu pré-cabeçalho para fazer uma pergunta aos leitores para que eles se envolvam mais com seus e-mails. Seguir as melhores práticas é uma parte importante de garantir que você esteja redigindo pré-cabeçalhos eficazes que tornam seus e-mails melhores.

Por que um pré-cabeçalho é importante no marketing por e-mail?

Por mais importante que seja redigir seus e-mails corretamente e escolher os gráficos certos, nada disso faz bem se as pessoas não estiverem, de fato, abrindo seus e-mails. Fazer com que as pessoas abram seus e-mails é o primeiro obstáculo que você tem que superar no marketing por e-mail, e isso significa chamar a atenção dos leitores antes que eles tenham a chance de olhar a maior parte do seu e-mail.

As pessoas leem os pré-cabeçalhos antes de abrir um e-mail para decidir se vale a pena clicar ou não. Se o seu pré-cabeçalho for chato, as pessoas podem nem mesmo abrir seus e-mails para ver todo o trabalho árduo que você coloca em sua campanha de marketing por e-mail. Um bom assunto e pré-cabeçalho de e-mail podem preparar seus e-mails para o sucesso, mesmo que seus gráficos ou chamadas à ação não sejam tão eficazes quanto você gostaria.

Melhores práticas de pré-cabeçalho

Seguir as melhores práticas é importante, caso você queira redigir os melhores pré-cabeçalhos. Acompanhar as últimas tendências pode ajudar a redigir cabeçalhos que chamem a atenção e deem um impulso aos seus e-mails, especialmente se você estiver disposto a dedicar tempo e esforço. Se quiser redigir pré-cabeçalhos de e-mail melhores, aqui estão algumas práticas recomendadas que você deve seguir.

Tamanho

O tamanho é uma das coisas mais importantes a considerar quando se trata do seu pré-cabeçalho. Os pré-cabeçalhos de e-mail são normalmente muito curtos, mas você não quer deixar seu pré-cabeçalho tão curto que não haja informações nele. Por outro lado, fazer com que seu pré-cabeçalho seja longo demais tira o elemento de resumo dos pré-cabeçalhos.

A verdade é que o tamanho dos pré-cabeçalhos variará um pouco dependendo do que você está tentando realizar. Se você quiser fazer uma pergunta importante aos leitores ou dar a eles um breve resumo de algumas notícias importantes, o ideal pode ser tornar seu pré-cabeçalho um pouco mais longo. Se você não tem muito a dizer, seu pré-cabeçalho pode ser um pouco mais curto. O importante é que você acerte o tamanho se quiser chamar a atenção dos leitores.

Em muitos casos, os pré-cabeçalhos de e-mail têm cerca de 85 a 100 caracteres. O problema com isso é que os e-mails precisam ser mais curtos para dispositivos móveis. Se você quiser garantir que os cabeçalhos de e-mail sejam personalizados para atender a uma ampla variedade de dispositivos, mantenha o pré-cabeçalho de e-mail entre 30 e 80 caracteres. Não há nada de errado com um pré-cabeçalho breve se ele transmitir sua mensagem corretamente.

CTA

Você pode achar que uma chamada à ação (CTA) é apenas para o final de seus e-mails, mas eles também podem ser muito eficazes no texto do pré-cabeçalho. Você pode usar seu pré-cabeçalho para informar às pessoas por que você está enviando um e-mail e o que elas podem considerar fazer após lerem seu e-mail. Este é um primeiro passo importante porque dá às pessoas um motivo para continuarem lendo.

No que diz respeito a sua chamada à ação, pode ser qualquer coisa. Incentive as pessoas a aproveitarem uma venda que você está oferecendo ou experimentarem seu produto mais recente. Contanto que esteja recebendo a atenção das pessoas que estão lendo seus pré-cabeçalhos de e-mail e as convencendo a abrir seus e-mails, você está fazendo isso corretamente.

Incentive seu público

Muitas pessoas ignoram e-mails porque simplesmente não há benefícios em abrir muitos deles. Você pode se diferenciar mostrando às pessoas que tem algum incentivo a oferecer em seu texto de pré-cabeçalho. Informe às pessoas que seu e-mail contém um código de cupom ou algum outro incentivo que elas só podem receber abrindo o e-mail.

Oferecer um incentivo é uma boa maneira de se destacar em um mundo onde quase todas as empresas gastam muito em marketing por e-mail. Se uma pessoa tem 10 e-mails de marketing em sua caixa de entrada, por que ela deve abrir seu e-mail em vez dos outros? É por isso que você precisa dar às pessoas um bom motivo para abrirem seus e-mails.

Resuma o corpo do texto

Uma das melhores coisas que você pode fazer com seu pré-cabeçalho é resumir o conteúdo do corpo do e-mail. A maioria das pessoas simplesmente não tem tempo para ler todos os e-mails na caixa de entrada delas, então elas podem ignorar um deles se não puderem determinar de que se trata a partir da linha de assunto e do pré-cabeçalho. Você não precisa fornecer um resumo detalhado de tudo, mas informe as pessoas sobre o que está enviando por e-mail.

É claro que resumir o corpo do texto nem sempre é o melhor caminho para seguir com seu pré-cabeçalho. Há momentos em que um resumo funciona bem, mas também há momentos em que usar uma chamada à ação ou oferecer um incentivo pode ajudá-lo a redigir um pré-cabeçalho eficaz. Em última análise, cabe a você decidir que tipo de pré-cabeçalho é o certo para cada e-mail.

Personalização

Falando em alterar o pré-cabeçalho do seu e-mail para se adequar a diferentes situações, personalizar o pré-cabeçalho é uma boa maneira de fazer com que mais pessoas leiam seus e-mails. Com todos os e-mails de marketing que as empresas estão enviando hoje, é fácil para as pessoas se sentirem sobrecarregadas. Se você estiver sobrecarregando seus leitores com e-mails de marketing genéricos, eles sentirão que você está fazendo spam em vez de fornecer informações valiosas.

A personalização é uma prática recomendada do início ao fim quando se trata de marketing por e-mail. O objetivo é oferecer algo valioso que faça com que as pessoas queiram abrir seus e-mails, dessa forma, você tem um público maior para quem anunciar. Construir uma lista de mala direta fiel por meio da personalização também ajuda você a desenvolver relacionamentos de longo prazo com clientes que podem ajudar sua empresa a crescer ao longo do tempo.

Adicionando um pré-cabeçalho ao Mailchimp

A boa notícia é que o Mailchimp facilita a visualização e edição do design da seção em e-mails. Se quiser adicionar um pré-cabeçalho ao Mailchimp ou fazer alterações no seu pré-cabeçalho, você pode fazer isso em apenas alguns minutos. Aqui está um passo a passo rápido para adicionar um pré-cabeçalho com o Mailchimp.

1. Comece clicando em "Campaigns" (Campanhas) e, em seguida, clique em "All Campaigns” (Todas as campanhas) quando lhe for apresentada a opção
2. Aqui, você pode editar a seção "From" (De) para alterar as informações do remetente
3. Em seguida, você pode editar a seção "Subject" (Assunto), que contém o assunto e o texto do pré-cabeçalho
4. Insira o texto do pré-cabeçalho desejado e salve as alterações

Lembre-se de que você pode voltar e mudar seu pré-cabeçalho a qualquer momento. Personalizar pré-cabeçalhos, mencionar descontos que você está oferecendo e usar uma chamada à ação pode ajudar a converter mais vendas por meio de marketing por e-mail. Com o Mailchimp ao seu lado, você pode aproveitar ao máximo sua campanha de marketing por e-mail sem gastar uma fortuna.

Atraia os leitores com seu pré-cabeçalho

Por menor que pareça, seu pré-cabeçalho de e-mail é uma parte crucial de cada e-mail. Você pode usar este pré-cabeçalho para informar as pessoas sobre o que você está enviando por e-mail, o que elas podem obter abrindo sua mensagem ou que ação podem executar depois de lerem. Pré-cabeçalhos eficazes são uma parte essencial de qualquer campanha de e-mail.

O marketing por e-mail pode ser difícil, mas o Mailchimp elimina o incômodo do processo com várias ferramentas e recursos úteis. O Mailchimp pode ajudar a redigir melhores pré-cabeçalhos e automatizar e-mails para economizar tempo. Você pode até mesmo analisar campanhas de e-mail para ver como elas são eficazes. Experimente o Mailchimp hoje mesmo e revolucione sua campanha de marketing por e-mail.